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背景分析活动目的活动主题活动概况目录1活动背景蒙牛酸酸乳在成功合作了《超级女声》栏目后，迅速且广泛的提高了蒙牛酸酸乳在全国的知名度，市场占有率达到了第一名的成绩现在蒙牛酸酸乳联手《音乐风云榜》希望树立蒙牛酸酸乳建立时尚、产品力强、创新，的品牌形象通过深层次的消费者接触实现在保持及强化蒙牛酸酸乳时尚、年轻品牌形象的基础上，强化产品利益点的介绍实现以“益菌因子”为核心的产品“升级”传播，获得在产品上的领先优势............123活动目的吸引参与认同并喜爱促进销量活动主题2007年5月8日－27日（高校选择周一到周五、其他时间为周六、周日）青岛市区、市郊中心广场/步行街、高校活动概况活动时间活动地点活动场次青岛市区、市郊中心广场/步行街、高校共计20场前期宣传活动报名路演现场目录2前期宣传活动报名路演现场目录前期宣传前期宣传电视媒体特殊渠道宣传网站宣传报纸宣传广告语酸酸甜甜我做主概念阐释以专业的精神、娱乐的风格、时尚的气息，全面推广以音乐为主要元素的地面路演活动，结合大众参与与高互动性，以音乐的方式诠释“新”声势力全面挑战原有主流势力，揭开草根PK明星的时代。媒体电视媒体网络媒体平面媒体DM海报形式栏目广告+片花+滚动字体软文+硬广内容★告知活动赛事，吸引更多目标消费者点击进入活动网站★娱乐事件，全程跟踪赛事报道，提高大众参与力度★持续多渠道宣传造势，增强受众群体对活动赛事参与的积极性。★点对点接触目标群体，使活动赛事参与形成区域覆盖。★告知活动赛事，展望参赛选手诱人奖励，造势吸引更多目标群关注和参与★娱乐事件，对赛事进行全程跟踪报道，提高大众参与力度★告知活动详情，扩大目标群体关注★展望参赛选手诱人奖励，造势吸引更多目标群关注和参与活动网站门户网站校内海报张贴、DM发放；办公楼DM发放前期宣传丰富的活动信息，独特的设计，新颖的赛制，草根PK明星的全新话题针对不同年龄层，多渠道（如：大专院校、办公楼、步行街、商场）地进行DM派发或海报张贴Attention（关注）Interest（兴趣）Desire（需求）Memory（记忆）Action（行动）草根PK明星的看点，时尚的元素，神秘的现场榜单，惊喜嘉宾到场，专业的评委点评（以现场指导为方向）；现场卫视频道拍摄根据上榜榜单指定参赛歌曲，海量派发DM或张贴海报根据指定参赛歌曲，选手需提前做好赛前练习准备，带粉丝团（亲友团）助阵自我实现的成就感，自我风采展示，勇于挑战自我，获得上镜机会表现，现场参与获赠精美礼品，可直接参加正赛，有机会参与音乐风云榜颁奖盛典，享受明星待遇消费行为模式DM、海报前期宣传特殊渠道宣传单页派发，每场路演前：城市高校5~10点场地附近场所繁华购物场所2－4点前期宣传派发渠道活动现场活动现场高校前期宣传派发状况“2007蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛”宣传单派发表序号渠道标准量宣传页数量宣传页总数1繁华购物场所2000人以上21000份/天20002高校5000人以上5~101000份/学校100003现场2000份/天8000总计20000前期宣传活动报名路演现场目录挑战明星、展示自我与明星共同参加音乐盛典物质诱因精神诱因踊跃报名报名每组第一名获酸酸乳一箱参赛获得酸酸乳2盒活动诱因报名现场报名消费者在路演现场报名参与，在充分的前期宣传条件下，消费者有准备的前来报名，保证参赛者水平可以达到一定的水平由于本次活动参赛者有年龄的限制，选手晋级时进行严格筛选，但现场不限制上场参赛选手年龄，主持人口播若未满18岁选手将不能晋级六大唱区的比赛每天晋级的两名选手需与主办方签署协议并需出示身份证协议中明确标明请填写真实年龄，如填写年龄与真实年龄不符将取消比赛成绩参赛选手预估预估选手人数划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时）10人/组，每名比赛选手比赛时间2分钟120分钟/（10人*2分钟）＝60人•60人*3阶段=180人报名每天最多可接待选手180人预估选手人数（标准状态）全天活动时间共6小时中间穿插互动、娱乐游戏环节共90分钟10人/组，比赛选手比赛时间20分钟选手集体拉票和评委点评共10分钟（360-90）分钟÷30分钟/组＝9组报名每天标准参赛选手90人参赛选手预估报名选手人数过少划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时）不限性别报名每组人数适当即可开始比赛每名比赛选手比赛时间5分钟，评委点评1分钟/人工作人员劝说消费者上台试试（或找工作人员充当消费者上台）增加中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间突发状况处理报名报名选手人数过多划分全天工作时间（建议全天共分为3个阶段，每个阶段2个小时，每阶段中间休息1小时）男、女生分开报名，每组男女比例为4：610人/组（视情况可考虑每组12名选手）每名比赛选手比赛时间1分钟，评委点评30秒/人劝说较靠后的报名选手下午或第二天早些到现场报名减少中间穿插互动、娱乐游戏环节的时间突发状况处理报名突发状况处理报名现场有个别人强烈要求登台比赛在说服无效的情况下，为了避免造成不必要的争执和负面消息，督导在不影响正常比赛的前提下，酌情安排其参与比赛未开始接受报名前已经很多人排队等候，当天报名结束后仍不肯离开可发下周报名号码牌给报名者尽快疏散报名处人潮，避免报名者越聚越多突发状况处理报名若第二周最后一天，报名人数仍很多，无法疏散督导第一时间向报名区排队报名者发放报名牌将已发放报名牌的报名者带离报名处主持人、评委、音响沟通，调整现场流程，减少表演环节，增加现场比赛人数取消报名处有效的控制男女比例报名男、女分组报名男女参赛比例控制在4：6选手比赛名单为10人/组，每组最多4名男生最终城市晋级8人中，女生不得少于5名突发状况处理出现不可抗拒自然条件在预知天气变化时，可提前与场地提供方协商延期事宜，以避免场租费的二次浪费；为避免消费者投诉事件发生，赛事当天派工作人员留守现场；为预防赛事中途天气变化，现场事先备好设施工具（如：帐篷、雨伞等），并可提前与场地提供方协商提供支持。报名前期宣传活动报名路演现场目录路演现场1234比赛内容具体活动方案赛事流程其他环节比赛规则路演现场1比赛内容选手事先编号，按照组委会规定顺序上台参赛每位选手有2分钟的演唱时间每场成绩最好的四名选手晋级，20场共产生80名选手（80名选手中女生至少有50名）评分标准路演现场1比赛内容组成部分评分标准备注音色音准5分评分制度：10分制，精确到小数点后2位舞台表现2分服装造型1分形象气质1分带动现场气氛能力1分奖项设置路演现场每天比赛分数最高的前4位选手，可以直接获得“蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛”青岛唱区第一轮的比赛报名资格每组第一名获得酸酸乳一箱凡是参与比赛的选手都会获得蒙牛酸酸乳2盒2具体活动方案自信、时尚、活力路演现场现场风格2具体活动方案整体布局主舞台区选手准备区评委区拍摄区选手报名区互动区试饮区售卖区试饮区售卖区主舞台区选手报名区选手准备区评委区产品售卖区产品试饮区拍摄区互动区路演现场2具体活动方案区域划分主舞台区人员配置：主持人2人（男女各1人）礼仪小姐1人舞台助理1人舞蹈表演人员3－5人乐队表演人员3人音响师1－2人区域硬体：舞台绗架背景板两个副背景板门头音响等离子电视（2台）KD板告知活动流程游戏道具路演现场2具体活动方案路演现场2具体活动方案有丰富的活动经验，良好的舞台感,主持过与奶制品相关的活动声音甜美，富有感染力及煽动性主持人沟通能力强，有很强的突发状况解决能力形象时尚、阳光、具有亲和力选手报名区人员配置：促销员2人区域助理1人路演现场2具体活动方案区域硬体：报名台太阳伞背景板歌单椅子报名已满牌选手准备区人员配置：促销员2人区域硬体：帐篷小板凳区域道具：选手号码牌、表格路演现场2具体活动方案人员职责：促销员负责参赛选手的准备工作、现场管理及突发状况处理.评委区人员配置：促销员1人评委3人评分流程：每名选手比赛结束，评委为其打分选手演唱不理想，评委有权终止选手比赛10名选手比赛全部结束后，评委统一点评，统一亮分区域硬体：遮阳伞评委台（与舞台同高）座椅（4个）产品（产品展示）路演现场2具体活动方案评委选择及搭配：DJ1人音乐学院（音乐学校）讲师1人音乐制作或歌舞剧院声乐技师1人产品售卖区路演现场2具体活动方案人员配置：促销员当地经销商负责区域硬体：帐篷、遮阳伞、促销台硬件设施促销区域配置促销信息展板，加强促销信息告知•软性报道：•活动主持人在活动正式开场前半小时，每5分钟播报一次促销信息，辅助销售•主持人在活动正式开始后高频率播报促销信息•中场休息时音响不间断播报促销信息•所有工作人员提前接受促销信息培训，每个人都能准确传递促销信息•现场派发及试饮人员每接触一位目标消费者都要告之知促销信息促销信息告知路演现场2具体活动方案产品试饮区人员配置：促销员2人区域硬体：促销台、遮阳伞、帐篷路演现场2具体活动方案区域道具：产品、一次性小纸杯、一次性手套、垃圾袋、抹布、纸巾、剪刀、宣传单页赠饮目标人群：18—35岁消费者赠饮产品：每人赠饮量50ml人员职责：现场邀请消费者试饮、介绍促销及活动讯息鼓励参与，主动出击，走动派发派发口号：欢迎免费品尝蒙牛酸酸乳拍摄区区域硬体：拍摄区背景板工作职责：协助卫视拍摄路演现场2具体活动方案互动区路演现场2具体活动方案人员配置：区域助理1人区域硬体：背景板、道具工作职责：协助消费者互动其他环节人员配置4其他环节区域助理礼仪人员促销员合计报名区32试饮区2流动派发6舞台区1选手准备区2评委区1互动区1合计311418此人员为承办公司组织•第二阶段：14：00-16：00活动内容同第一阶段•第一阶段：10：00-12：00现场流程3赛事流程•第三阶段：16：30-18：30活动内容同第一阶段-9：30-10：00活动暖场-10：00-10：05舞蹈表演-10：05-10：10主持人开场-10：10-10：15第一组选手拉选票-10：15-10：35第一组选手比赛-10：35-10：40第一组选手成绩公布并接受点评-10：40-10：45互动游戏（或晋级选手表演）-10：45-10：50第二组选手拉选票-10：50-11：10第二组选手比赛-11：10-11：15第二组选手成绩公布并接受点评-11：15-11：25互动游戏-11：25-11：30乐队表演-11：30-11：35第三组选手拉选票-11：35-11：55第三组选手比赛-11：55-12：00第三组选手成绩公布并接受点评-12：00主持人宣布第一阶段活动结束选手参赛流程路演现场3赛事流程每组统一上台拉票、自我介绍准备区等待上台报名区助理讲解纪律、核对选手资料每名选手依次表演，每名选手演唱2分钟（包括前奏）每组选手比赛结束后，集体上台，评委先统一点评（不必全部点评）、然后由主持人公布成绩准备区，别好选手号码牌↓报名选手阅读活动告知及规则促销员解答疑问报名区填写报名表报名区促销员誊写主持人、评委区、音响师表格在一旁等待（集中10人）报名区助理将选手及相应表格交给准备区促销员发放奖品每天晋级的两位选手在当天赛后会签署晋级选手协议协议中标注“当天晋级的选手有义务配合主办方在第二天参与活动推广如：增加晋级选手的表演环节，介绍晋级经验，为选手拉票，参加互动游戏等环节前一天晋级的两位选手路演现场3赛事流程暖场时间：活动开始前20分钟内容：播放广告或背景音乐：吸引目标对象广播宣传：主持人广播活动内容吸引消费者参与宣传单页：礼仪派发人员在场地周围开展宣传单页的派发，和目标对象的邀请工作•现场促销：促销员现场宣传促销活动内容，吸引消费者购买•参与者：音响师、主持人、礼仪人员、现场观众现场流程3赛事流程时间：5分钟目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围备注：舞蹈组合首选男生街舞组合，比赛前，严格审核舞蹈形式及服装（酷+时尚）舞蹈风格青春、热烈，现代感、节奏感强烈现场流程舞蹈表演3赛事流程现场流程乐队表演3赛事流程时间：5分钟目的：聚集人潮、渲染现场热烈氛围备注：活动开始前，严格审核表演曲目风格及服装（酷+时尚）