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奥迪EPR2010年传播方案目录EPR兴起的背景EPR的价值和效果竞争对手带来的启示奥迪EPR传播规划123412EPR的价值和效果3竞争对手带来的启示4奥迪EPR传播规划EPR兴起的背景背景BLOG与BBS的出现作者内容读者博客与论坛的传播“1+1”模式背景360°网络整合行销理论将包括新闻、专题、博客、论坛、IM、WIKI、圈群等在内的10几种网络传播手段综合有效利用，合力形成独具成效、全面网络覆盖、信息迅速扩散的网络创新整合传播模式。News新闻网络电影Topic专题圈群Blog博客DM电子杂志BBS社区论坛IMWiKiRSS搜索360°360°网络整合行销是基于团队成熟的「网络传播360°整合理论」基础上延伸的全网络、多形式的营销方式。BLOGBBSDirectMailadvertisingInstantMessengerReallySimpleSyndication影响消费者购买行为因素背景正在改变的消费行为博客受关注的几个要素一：博客的连接位置二：博客文章的标题三：博客内容四：博主基数Anzahl：N=419总体Total中国博客搜狐新浪越靠近中心越重要位置标题内容博主订阅博客圈五：订阅六：博客圈网易资料来源：2008年11月，传播调研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/爱卡/汽车之家用户群研究）背景网络的水塘生态论坛帖受关注的几个要素一：话题的敏感性二：作者影响力三：网友互动性四：发布的时间五：论坛人气六：转载度七：推广的版位资料来源：2008年11月，传播调研部（新浪/搜狐/天涯/西祠胡同/爱卡/汽车之家用户群研究）背景网络的水塘生态博客六维度权量之一：版位哲学新浪焦点评论区点击率与博客社区位置博客点击率5：1。搜狐焦点评论区点击率与博客社区位置博客点击率6：1。背景网络的水塘生态博客六维度权量之二：名人哲学徐静蕾的博客平均篇关注度10万莫言清风的博客，平局关注度1.5万一篇博客的最高点击率达323万次背景网络的水塘生态博客六维度权量之三：标题哲学同一位置的博客，根据标题特点不同，点击分三个档次比例15：10：5：1背景网络的水塘生态网络透过ID确认主体。ID是可以取消、或再建的。上网者在网络上，「可以是任何人」！这种「随时变成任何人」的精神分裂征候，却成为网络传媒最重要的魅力。任何人都可以透过变换自己，发表平日不敢发表的言论、扮演平日不敢扮演的角色、部分实现自己长久以来的梦想。一汽-大众的“渠道哲学”！博客六维度权量之四：内容哲学背景网络的水塘生态互动沟通是博客提升读者粘度的最好办法，2007年的一次调研发现回复一个读者，能提高粉丝点击次数15倍，并且也是博客不受时间、地点空间限制的最大特色。针对性地提问与回复是博客传播信息的有效补充。博客六维度权量之五：互动哲学背景网络的水塘生态54701：5470的传播效果远远没有达到再传播的极限，核心信息依然可以继续无限放大传播。博客六维度权量之六：再传播哲学背景网络的水塘生态论坛七维度权量之一：推广哲学门户论坛同样是精华帖在首页推广与否点击比例为2：1垂直网站比例则为4：3论坛贴在网站所处版位，是否推广至首页，都是决定其传播效果的重要因素，同样一篇论坛贴，上至首页后其传播到达率可呈几何此方增长，受关注程度也将明显提升。背景网络的水塘生态BBS七维度权量之二：名人哲学版主的帖子永远是最受关注的高级别会员永远是最受关注的全新迈腾三亚上市次日，该社区版主似水无痕发出的试驾贴当日点击率超过50万次，网友回复突破1000条，其传播效果让传统媒体难以企及。背景网络的水塘生态BBS七维度权量之三：话题哲学好的话题的发起，足以引起网友-网站编辑-社会舆论的连锁反应。没有最受关注的话题，只有更受关注的话题。红网是国内十大新闻网站中唯一一家地方网站，该网站话题讨论、网友互动特色显著。3月20日，一外地网友在社区发出的一篇“长沙到底什么？”的话题贴，引起了数百人讨论，帖子更被网站编辑推荐首页头条，当日点击率超过10万次，进而成为一个线下关注话题。背景网络的水塘生态BBS七维度权量之三：时段哲学背景网络的水塘生态论坛的早十晚九论好的内容会引起大家的讨论，一个ID会不断地参与这个话题的互动。形成网络粘度。BBS维度权量之四：内容哲学新浪汽车频道在门户汽车网站中排行第一，网站社区火爆，每天数以万计的网友发帖中，“内容为王”的帖子最受网友追捧，《秘密潜入一汽大众，迈腾军车遭曝光》以翔实的图片，采取爆料的形式发帖，当日点击率迫近10万，回复300多条，并被编辑推上至汽车频道焦点图，引发网友对迈腾汽车品质的广泛讨论。背景网络的水塘生态发言者随着话题的深入要成为关注论话题的互动参与者，2007年的一次调研发现回复一个读者，能提高粉丝点击次数15倍，并且也是论坛不受时间、地点空间限制的最大特色。针对性地提问与回复是互动传播信息的有效补充。BBS七维度权量之五：互动哲学背景网络的水塘生态一篇论坛贴转发300个链接平均增加点击为3000个。同时论坛转发后，增强了论坛帖上浮其它网站首页的可能，存在较强的潜在传播价值。BBS七维度权量之六：再传播哲学序号网站版块网站链接1新浪网海外车讯=1&bbsid=78&subid=2车坛影音=1&bbsid=78&subid=3汽车时代=1&bbsid=78&subid=0汽车贴图=1&bbsid=78&subid=12搜狐汽车贴图车行天下网易车迷闲聊车友帮帮忙改装天地自驾特区广州车友会天津车友会北京车友会上海车友会太平洋汽车网自驾游天地=9车天车地=25网上车市大爱天下大话车事中国汽车网聊车侃车=47买车选车=128用车养车=42车友汇=127车水马龙=27和讯水煮爱车腾讯网侃车天地节油生活蛋车友会汽车族精彩图集汽车之家装饰改装自驾游记车友聚会车友自拍车展论坛车影生活灌水大厅自驾FB试车频道背景网络的水塘生态21EPR兴起的背景3竞争对手带来的启示4奥迪EPR传播规划EPR的价值和效果EPR价值爆发关注建立口碑创造影响制造话题消除危机树立形象缔造信赖删除负面价值31EPR兴起的背景2EPR的价值和效果4奥迪EPR传播规划竞争对手带来的启示奔驰内容评论员产品信息市场信息商务活动信息知名博客太子、牛眼看车、BRAIN、穆如清风话题跟帖信息单一论坛信息雷同评论员创意传播简单，企业行为手段评论员：以邀请个别评论员参加活动为主知名博客不明显其他竞争对手EPR参考41EPR兴起的背景2EPR的价值和效果3竞争对手带来的启示奥迪EPR传播规划规划奥迪BLOG与BBS传播面临的新挑战成功的关键作者内容读者123456启动DEEP新元年Deep6计划123456规划DEEP6策略计划建立一流博客论坛传播体系作者内容读者123456规划DEEP6策略计划之BLOG攻略作者内容读者123456规划DEEP6策略计划之BLOG攻略创作团队的建设新浪汽车评论员名录(不分排名)李安定程远吴迎秋王政谢卫列刘世瑜于大卫陈晓芸张炤虎卫金桥李潮蓝畔刘士剑管学军晓程莫言清风孟京涛张红李铁铮杨钧古色楼兰孟镝马麟张文强杨开然陈光耀武卫强张毅陈希张志勇祝虹杨斌颜光明铜车箭猪头何仑搜狐汽车评论员名录(不分排名)陈光祖司马南贾新光薛旭钟师徐向阳吴保宁崔东树李铁铮古清生李曼丽陈东升毛彦平秦玉学刑文军卫金桥张毅李潮何仑栗源刘小勇贾可刘涛付辉谢卫列张久张少华凌然翟勤黄海郝庆丰唐华李洋张文强管学军颜光明钟东杨再舜王万顺文刀屠龙刀童济仁汉地欧艳国崔卓佳乐国星莫遥魏征程文兵漆森林推车人网易汽车评论员名录(不分排名)罗裕陈光耀王薇薇刘春于欣烈孙学琛强人张才林杨小林刘鹏贾可刘杨魏学珍张毅曹鹤赵毅张志勇何立军QQ汽车评论员名录(不分排名)付辉谢卫列郝庆丰黄锐张志勇张文强屠龙刀王一三乌林高娃南辰蓝河贾可王秋凤丛刚张利东杨开然何仑田毅何醒言徐锋张炤虎周光军管学军于哲张耀东潘涛雪柯汉地贺江华车夫智勇冰风雨林文刀张大胜刘洋恽涛张洪中欧阳卉高晨光古色楼兰车生活程李海兰陈映璇庄志强赵晶牛牛汽车评论员千万名博资源自