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第1页共10页发文者：盈锋购物广场收文者：总裁办呈函主题：盈锋百货9—10月份活动方案发文日期：2012年08月12日发文编号：G2012081201A共10页盈锋购物广场9—10月份活动方案第一部分：主题活动：《哗！金秋盈锋大放价万元奖品等你拿》！！九月份来临，百货区即将进入换季清货时段，届时每年一度流行于全球华人的传统文化节日—中秋节即将到来，同时今年的中秋节与国庆节相连，从而形成7天的连续假期。十一黄金周也使商场更利于进行促销。为进一步利用中秋前期以及国庆黄金周，创造顾客价值，保持顾客满意度并与顾客建立长期关系，9—10月特别策划以下活动，具体方案如下：一、活动主题：《金秋盈锋大放价万元奖品等你拿》二、活动时间：2012年09月05日至2012年10月28日三、参与对象：盈锋购物广场百货区域内所有商户、专柜（含餐饮类，含沃尔玛、国美电器）四、活动内容：1）、9月05日-10月28日活动期间，凡在盈锋购物广场百货区域所有参与活动专柜购物满98元以上凭商家小票或收据，沃尔玛、国美电器购物满138元以上凭发票，均可到一楼大堂总服务台领取抽奖券一张。不同专柜不同品牌销售小票不可累计金额参与活动，同一商品不能拆分开单。单一销售小票最高限送5张抽奖券。2）、兑奖方式，中奖顾客凭兑奖联及与兑奖联姓名相符的身份证领取奖品（特等奖、一、二、三等奖需提供身份证），工作人员作好奖品领取登记工作，并回收保存兑奖联，以便活动后核实。策划部负责三等奖以上中奖顾客拍照留念工作，制作中奖顾客宣传栏，张贴于商场大堂入口处，以示活动公平公正及真实性。3）、顾客按抽奖券要求详细填写内容后将抽奖联投入抽奖箱内，并妥善保存好兑奖联，分别于9月30日（中秋节）、10月28日在盈锋购物广场外广场舞台举行现场抽奖。4）、顾客须按抽奖券要求详细、规范填写相关内容，无法辨识之奖券视为无效。特等奖、一等奖、二等奖中奖者需为已消费并填写奖券且到达现场的顾客，此项操作有利于体现活动公开、公平、真实性、并刺激消费者购买欲望。现金一把抓特别奖励限到场且手上有奖券的第2页共10页顾客，抽奖时通过抛小公仔和游戏环节产生，做过测试一般男性不超过80枚/次左右，女性一般不超过50枚/次左右。5）、抽奖嘉宾：特等奖、一、二、三等奖均由现场观众当场抽取，未到场的获奖者视为弃权。抽奖时由商场两名以上工作人员监督是否做假、并做好中奖及领奖登记。6）、此次连环购物抽奖从9月5日-10月28日期间所有消费者填写的奖券，每次抽奖后不封存，所有首次未中奖的奖券都累计在抽奖箱内，做到连环中奖！！直至10月28日抽奖结束。7）、活动开始前，需将奖品包装堆头摆放在一楼大堂中央，以达到更好的宣传及视觉刺激效果，直到活动结束。此次活动要一环扣一环，通过不断对外宣传达到活动的连惯性。8）、由于此次奖项额度较大，中奖率较高，为有效避免专柜开假单以博取中奖机会，商场内部工作人员及商场专柜人员禁止参加本次抽奖活动，以示公平公正性。五、部门配合：1）、策划部：负责此次活动流程设计及内部工作人员讲解，并做好各部门人员明确分工与配合；2）、客服中心：负责此次活动购物小票兑券工作及活动讲解，并做好相应的广播工作。3）、营运部：负责与专柜做好解释工作，活动期间加强巡场并检查、上报做假专柜，经核实专柜做假，处以每次1000元罚款，如发现单个专柜二次作假，取消与该专柜合作关系。4）、工程部：负责活动场内吊旗及户外舞台广告活动设施注意事项：1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年8月28日前报总经办审批。2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。3）活动期间营运部监督各专柜活动标识、广告是否明显保证能清晰明确的提示顾客。4）活动前期策划部协同营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。5）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍公司促销方案，不得误导顾客，以免引起不必要投诉和纠纷。六：广告推广：1、平面推广：DM单张、户外广告2、媒体推广：南方都市报，夹报3、其它推广：手机短信15万条分3次发送4、论坛网站：塘厦论坛网络推广5、室内广告：盈锋百货各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等（详细内容见第3页共10页列表）六、附抽奖时间、奖品、数量及金额一览表：活动日期奖项奖品数量金额（元）小计（元）合计（元）9月30日（中秋节）四等奖美的电风扇一台516884011677元三等奖美的微波炉一台34201260二等奖高档滚筒洗衣机一台221994398一等奖42寸三洋液晶电视135993599特别奖励现金一把抓（一元硬币）680元/次480纪念奖精美月饼一盒3020600餐费抽奖嘉宾餐费1项500元50010月28日（星期日）四等奖美的电暖扇一台10168168034003元三等奖美的微波炉一台64202520二等奖高档滚筒洗衣机一台321996597一等奖42寸三洋液晶电视235997198特等奖超高清60寸液晶电视11298812988特别奖励现金一把抓（一元硬币）1480元/次1120纪念奖精品公仔70201400餐费抽奖嘉宾餐费1项500元500九十月份活动第一部分活动经费共计：45680元第二部分：《金秋盛典盛世狂欢》活动1：感恩回馈礼谢恩师一、活动主题：《感恩季节，礼谢恩师》——老师，您辛苦了！二、活动对象：盈锋百货区域部分专柜三、活动时间：2012年9月7日—9月10日（共4天）四、活动构思：近年来塘厦镇教育领域及文化产业逐步成型，已跻身于广东省文化强镇之列，同时教师的队伍在逐渐壮大，其收入也在稳步增长，他们已成为一个收入较高且较稳定的群体，而我镇目前大小学校不下20所，师生资源不可估量，若能利用好此类资源，将为我司带来大量的顾客群体，教师节整体活动方案如下：五、活动内容：1、活动期间在盈锋购物广场百货区内购买文具、皮带、公文包、眼镜、领带、护肤品、服装、第4页共10页男女皮鞋及小饰品的顾客，凭教师证可享受折扣后再减10-30（50以内减10元；80以内减20元，100减30元）元现金，减现部分商户承担。我司承担广告宣传推广费用。2、活动期间可凭购物小票（不限金额）和教师证在服务中心领取礼品一份。限量100份，送完即止！活动礼品见下图六、注意事项：1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年8月28日前报总经办批准，并前期调查商户平时商品价格，避免商户违规操作，造成顾客不满。2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。3）活动期间营运部监督各专柜指示牌、活动标识是否明显保证能清晰明确的提示顾客。4）活动前期营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。5）各专柜导购在给顾客推介商品时，应详细介绍本次促销方案，不得误导顾客，参与活动的专柜必须按照‘折扣减现’的细则进行操作，以免引起不必要投诉和纠纷，未按照活动细则操作而造成的一切后果有该专柜承担！七：舞台活动：教师节当晚19：00—21：00我司外广场举行感恩主题文艺晚会，邀请塘厦演艺中心的演员在广场舞台进行教师节感恩回馈文艺表演，活动前期确定节目单和节目流程及相关事宜。八：广告推广：1、平面推广：DM单张2、媒体推广：南方都市报，夹报3、其它推广：手机短信5万条4、论坛网站：塘厦论坛网络推广5、室内广告：盈锋百货各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等（详细内容见列表）活动2：《金秋盛典盛世狂欢》国庆节是我国传统节日当中非常重要的日子，今年的中秋节与国庆节相连，十一中秋、黄金周期间我商场将迎来大量的新老顾客和潜在顾客产生消费，7天的超长连续假期，也使商场更利于进行促销。为进一步创造顾客价值，促进商品成交量，以户外活动配合场内抽奖促销，从而保持顾客满意度并与顾客建立长期关系，故中秋、国庆期间特别推出以下场外活动，具体细则如下：一、活动主题：《金秋盛典盛世狂欢》—国庆文艺宣传晚会礼品名称数量金额合计备注精美商务笔记本100件30元3000元印我司字样第5页共10页二、活动时间：2012年10月1日（共1天）三、活动内容：为进一步汇聚人气，为9-10月份促销活动做好中场推广，现计划与2012年10月1日晚19:00在盈锋购物广场外广场舞台举行《盛世狂欢金秋盛典》大型文艺汇演活动，通过文艺演出的形式，中场穿插主持人，详细介绍9-10月份我广场抽奖送豪礼活动内容，展示多重奖品，刺激消费者购买欲，在十一黄金周时段为卖场大力输送顾客源！四、活动推广：1、平面推广：舞台背景布2、媒体推广：前期南方都市报，夹报3、其它推广：手机短信5万条第二部分费用明细：第三部分：外广场舞台系列活动活动一：大胃王之美食竞吃1、活动目的：通过美食竞吃大赛，使更多顾客了解我司美食品牌，品尝了解我司美食。从而让更多人理解各品牌内涵及产品，同时也丰富了我司广场舞台活动，聚集人流。使消费者在广场外也能了解我司各类美食品类和美食文化。2、活动时间：2012年9月20日（星期四）、2012年10月18日（星期四）晚19：003、活动内容：继我司4月份起在外广场举行美食竞吃活动以来，现场氛围良好效果显著，活动吸引大批顾客参与品尝和观看，此类活动特点在于低成本高效率运作，在丰富户外活动的聚集人流的同时，又不乏新鲜感及创意，故计划再次于9月20日及10月18日晚19：00于我司舞台举行美食竞吃活动。部分竞吃食品由参与商户提供，另我司在沃尔玛采购部分食品（西瓜、可乐、面项目单价数量单价金额合计备注教师节礼品费用100件30元3000元3000凭发票收据报销国庆节小礼品1项500元500元500费用合计：3500元第6页共10页包等），赞助商户食品及优惠券由营运部洽谈，我司将重点宣传推广。活动每个品类每场3—5人参与，每个品类进行二轮比赛，凡参与和胜出者都送出商户赞助的优惠券和免费券。另赠送部分免费券给到场观看的顾客朋友。各参与商户赞助明细：活动二：《另类走秀之时尚高跟鞋比赛》—男人穿高跟鞋比赛一、活动主题：《一样的高跟不一样的品味》二、活动构思16世纪法王路易十四为了令自己看来更高大威武、更具自信和权威，于是就让鞋匠为他的鞋装上4寸高的鞋跟，并把跟部漆成红色以示其尊贵身份，至此高跟鞋开始在男人之间流行。直至18世纪天性爱美的女性才从男人那里夺取穿高跟鞋的权利。通过男人穿高跟鞋活动，增加我司节目丰富程度，男人也尝试穿高跟鞋。我们希望通过这个活动，让男性换位思考，能更多的体贴女性，关注女性，宠爱女性。”也让观众感觉到我购物广场活动的新颖。三、活动时间：2012年10月13日（星期六）晚19：00四、活动内容：我司自行购买或邀请商户赞助大码数高跟鞋8-10双，模特假发10件，以有偿时装走秀的方式在外场舞台举办时装走秀和男生选美大赛，比赛设置3名评委，男选手必须穿上高跟鞋戴假发完成走秀，活动要求男选手自行搭配服饰，胜出者将获得我司提供的奖品。五、活动奖品设置序号参与商户数量金额备注1永和大王5020元1000元免费券（抵现金使用）2多味涮5020元1000元免费券（抵现金使用）3锅神涮涮锅20100元2000元抵用券（优惠券）4其他食材费用1项300元（面包、汽水、西瓜等）美食竞吃费用：300元*2场=600元活动日期奖项奖品数量金额（元）小计（元）合计（元）10月13日参与奖精品公仔1只20204002000三等奖100元购物卡5100500二等奖300元购物卡2300600一等奖500元购物卡1500500其他费用高跟鞋大码数高跟鞋10606002100第7页共10页活动三：新款服装、童装展示一、活动构思：通过新款时装、童装发布，使顾客关注我司的品牌及时令流行服饰款式，从而让更多人了解我广场服装品牌内涵及市场定位，同时也丰富了广场舞台活动，聚集人