汽车自主品牌对中国汽车工业的影响

1湖南生物机电职业技术学院毕业设计（论文）题目：汽车自主品牌对中国汽车工业的影响专业汽车技术服务与营销班级汽营11306姓名曾丽婷指导教师吴胜芳2013年11月1日2汽车自主品牌对中国汽车工业的影响摘要我们都知道，汽车工业对一国的工业起着举足轻重的作用。虽然我国民族自主品牌汽车还存在技术开发上的困难，特别是完全独立开发的能力，中国汽车工业整体上对精细零部件加工也存在诸多需要改进地方，这些问题由于整体上的薄弱，都是制约我国民族汽车工业发展的瓶颈。中国汽车企业只有在未来的发展过程中把握战略性的并购重组，利用资本市场做强做大，加速主业相关多元化，推动节能和新能源汽车行业的发展，发掘本土特点与自己的优势，才能够促进中国汽车产业实现持续健康发展。关键词：汽车工业，自主品牌，自主创新，品牌价值3目录1绪论……………………………………………………………………51．1中国的汽车产业...........................................51．2自主品牌的内涵………………………………………………………51．3发展自主品牌的必要性.....................................61．3．1汽车行业是国民经济支柱，自主品牌是行业安全的保证………71．3．2没有自主品牌，就没有中国汽车业的未来……………………82我国汽车自主品牌的现状及存在的问题…………………………11.2．1自主品牌现状…………………………………………………………11.2．1．1整体上呈现出数量众多却规模有限的局面………………………11.2．1．2自主品牌仍持续徘徊在低端市场…………………………………122．1．3自主品牌与合资品牌差距相当大…………………………………142．2自主品牌存在的问题…………………………………………………142．2．1企业主体原因………………………………………………………142．2．2汽车技术研发自主创新能力不足…………………………………172．2．3“中国式消费观”制约自主汽车品牌发展…………………………183发展我国自主品牌的策略分析……………………………………193．1从国家政策方向和舆论上引导“自主”回归理性科学……………193．2明确缩短并超越竞争对手的阶段步骤…………………………………193．3提高自主品牌新产品准入门槛…………………………………………193．3．1现行国际标准低于市场竞争标准…………………………………203．3．2按明确的对标车型的技术指数建立新产品的准入门槛……………203．4解决自主品牌技术提升的技术源问题…………………………………203．4．1集中力量来解决关键零部件的核心问题……………………………2043．4．2技术引进，站在巨人的肩膀上前进………………………………213．4．3政策调控引导跨国公司的技术输出………………………………213．5建立完善汽车技术研发自主创新的激励机制…………………………223．5．1引导企业加大技术研发的投入力度，实行创新的需求激励政策，加大鼓励自主创新的政府采购力度，免除企业的后顾之忧，促进自主创新的可持续发展……………………………………………………………………………223．5．2加大政府对企业研究开发的投入力度……………………………223．5．3建立专项资金，鼓励和重奖汽车关键技术的自主创新项目……223．5．4建立自主创新风险分散机制，降低创新风险……………………223．5．5完善科技奖励制度，大力培养造就创新型科技人才……………233．5．6重视和激励非职务发明，充分利用民间的积极性、创造性，使之成为对中国汽车技术研发自主创新的有益补充…………………………………234我国汽车工业……………………………………………………….234．1我国汽车工业的现状及发展趋势………………………………………234．2我国汽车业在国外的现状和发展趋势…………………………………284．3我国汽车工业的发展前景………………………………………………294．3．1下大功夫培育自主创新能力…………………………………………304．3．2突破“软实力”的瓶颈………………………………………………314．3．3珍惜商用车出口的好形势……………………………………………325参考文献……………………………………………………………336附录…………………………………………………………………3451绪论目前我国已经成为全球第三大汽车生产国，但在全球前一百名汽车品牌中找不到国内企业的踪影。由于缺乏自主品牌，我国汽车企业成为供应链的参与者而非设计与管理者。我国汽车产业要实现自身发展、提高盈利能力，必须提高自身的技术实力，必须拥有自己的品牌。让大家明白何谓自主品牌、为什么要发展中国汽车工业的自主品牌、发展中国汽车工业自主品牌的时机是否已经到来、如何发展中国汽车工业自主品牌，利用调查和查阅资粮的方式，分析在国内汽车市场规模不断扩大的基础上如何提升我国汽车业的综合实力和竞争力，就是摆在我们面前的一个很新的课题。从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来看，我国汽车工业的发展壮大离不开品牌自主创新，努力培育自主品牌是我国汽车工业发展壮大的必由之路：1汽车产业的发展对整个国民经济发展的牵引力非常大，因此，自主品牌汽车发展的好坏，将直接影响到其他行业的健康发展，是衡量我国综合经济实力的重要标志。2.通过品牌自主创新可使我国汽车产业获取更高溢价。品牌是产品战略中的重要组成部分，谁拥有高知名度的品牌，谁就将可以获得高溢价。3.建立与发展自主品牌才能使我国汽车产业自立自强。我国汽车业只有逐步建立与发展自主品牌，掌握核心技术，才能自立自强，才能获得长远的发展。因而，从现实意义讲，研究我国自主品牌汽车对中国汽车工业的影响有着巨大的意义1.1中国的汽车产业从远古时候，我国的制车业就是一个集大成的手工业体系，世界上第一辆“车”、第一辆“计程车”、第一辆拥有自动导航系统的“车”均源自中国，我国古车以其优异的性能在世界上长期处于领先地位。然而随着全球工业的快速发展，到了现代，作为“中国创造”源动力的中国的汽车工业却已远远落在世界之后。曾几何时，进口车充斥着中国市场，合资车引领着车市的风云，而自主品牌的汽车却因为设计、工艺、技术、服务等种种的欠缺不受人关注，甚至不能得到国人自己的认可。自80年代起，在国家鼓励自主创新的大背景下。吉利、奇瑞作为自主品牌的先行者，已经开始发展自己的核心技术，自主研发新车。越来越多的“中国创造”正在改变着中国车市，书写着历史。1．2自主品牌的内涵要发展自主品牌，首先要理清楚什么是自主品牌。自主品牌是扎根本国土壤，用自主知识产权培育出来的专有品牌，它是企业资本、产品、质量、技术、市场、信誉和售后服务等多方面的综合体现，是实现和创造企业价值的核心能力，是企业也是国家综合实力的体现。6从经济全球一体化的加深并结合我国的经济利益与安全来看，自主品牌”的内涵应该同时具备自主的含义和品牌的概念。自主是指从知识产权的角度拥有该品牌，具有对品牌完全的掌控能力和决定权利。一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某一个或一群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区域开来。对汽车企业来说，品牌不仅代表汽车本身卓越的质量、性能以及完善的服务，更重要的是汽车品牌能勾画出使用者的形象，作为代表身份和地位的符号。总之，自主品牌是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多个方面的综合特征。它是指在拥有自主知识产权的前提下，通过整合资源，集成创新，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其产品，乃至产生品牌忠诚的符号、形象或设计。从足够长的时间来看，自主品牌对于民族产业来说是一种标志，是一系列机会，更是民族产业在全球化进程中获得长远利益的重要条件。1．3发展自主品牌的必要性发展自主品牌对于中国汽车工业、中国经济实力和国家形象具有重大意义。目前，从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来看，中国汽车工业的发展壮大离不开自主品牌，努力培育自主品牌是中国汽车工业发展壮大的必由之路。中国汽车市场正进入蓬勃发展的活跃期，同时，我国为汽车工业争得的五年保护期已过近半，自主品牌的发展面临空前的机遇和挑战，中国汽车必须冲破传统的观念和束缚，以与时俱进的精神，打破种种束缚，使中国汽车走上健康发展的轨道。坚守和发展自主品牌，在开放中走自主发展之路，是中国汽车工业发展的必然选择。建立自主品牌是提升我国汽车产品自主开发能力的必要条件。我国汽车产业20年来的合资政策无论在增加劳动就业、培养技术人员、输送管理经验、传播营销理念等各方面都做出了极大的贡献。然而，在大量的合资中，我们不仅没有掌握国外先进的技术，明显的提高我国汽车产业的自主开发能力，反而丢失了原有的品牌和研发能力，中国自主品牌汽车企业十分重视产品的价值和作用，大多数厂商仍然以广告促销、渠道建设、产品推广为主导，对于品牌的建设还未能引起足够的重视，而且广告诉求也大同小异，并不能明确地传播品7牌的个性。随着国内汽车市场竞争的加剧，停留在产品层面上的价格竞争和单纯的促销手段最终导致的结果不仅是市场份额的减少和利润的下降，更为严重的是自主品牌价值的流失。自主品牌的载体，与其说是汽车产品，倒不如说是汽车的自主品牌，自主品牌解决的是技术的生存权问题，所以，自主品牌对提高自主开发能力来说是必不可少的前提，建立自主品牌是提高我国汽车自主开发能力的必要条件。据联合国工业计划署最新统计，世界名牌占全球品牌不到3%，而其产品却占了全球市场的40%以上，销售额更占据了全球50%左右，个别行业（如计算机软件）则超过了90%。这说明现代经济的竞争已经从产品竞争的时代转入了品牌竞争的时代。在国际市场上，因为产品越来越同质化了，产品之间的物理属性已经相差无几，不能很好的满足消费者的情感和精神的寄托。所以品牌不仅带来产销量的不同，更是产生巨大的经济效益。可见，在现代经济激烈的市场竞争中，品牌已是跨国公司作为控制资源的配置资源、抢占和控制市场的利器。简而言之，中国汽车自主品牌的发展道路，就是其与国际汽车巨头品牌的博弈过程，未来10-20年，中国能否诞生世界级的跨国汽车工业集团，能否培养出自己的全球品牌将是中国汽车工业成败的一个重要标志。1．3．1汽车行业是国民经济支柱，自主品牌是行业安全的保证。首先，自主品牌是中国汽车行业安全的保证。汽车工业是国民经济的支柱产业，发达国家无一不是牢牢地掌握汽车工业的控制权。但是如果没有强大的自主开发和自主品牌作为支撑，就会失去话语权，更谈不上掌握控制权，进而影响国家经济的独立和安全。中国汽车工业的发展要求我们必须提高自主开发能力。因此，2011年8月，中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察广汽乘用车公司时明确指出，现在汽车市场竞争十分激烈，要在竞争中站稳脚跟，最根本的还是要有自己的技术和品牌。希望公司坚持自主创新，强化研发能力，突破关键技术，努力把自主汽车品牌做大做强，为提升我国汽车行业核心竞争力贡献力量。中国汽车在过去十年产量由2000年的207万辆猛增到2010年的1826万辆，占全球汽车产量的23.5％，成为世界第一汽车生产大国，2010年贡献了13％的8税收和6.13％的GDP。然而中国市场上合资品牌占据了80％的经济力量，具有强大的话语权和控制力，自主品牌处于明显的弱势。随着中国近年来市场增速的快速下滑，以及中国人力成本的不断提高和投资环境的恶化，外国产业巨头已经呈现出将中国制造地向越南、马来西亚等更低阶梯国家转移的趋势。届时，没有自主品牌强大力量的“虚假繁荣”的中国汽车产业或将面临严酷的处境。其次，汽车行业是高产业关联度的行业。汽车制造业是产业关联度相当高的行业。向上延伸，汽车工业的发展可以带动钢铁、材料、化工、电子等行业的发展；向下延伸，汽车工业的发展可以带动一大批零部件加工业，以及商业、交通运输业、金融业、保险业等第三产业的发展。研究表明，汽车工业产值每增加1元,就