2010东风日产路演项目推介文件.

“2010年东风日产路演项目”推介文件东风日产乘用车公司2009年12月新天籁奇骏逍客骐达颐达轩逸骏逸骊威东风日产路演项目概述由东风日产全力打造的东风日产迷你展厅（MINIBOOTH)”与“东风日产360°体验中心（简称NTSDF360°）项目在过去运营中取得了不错的销售业绩。受到专营店的一致好评。为了能够满足更多专营店的需求与更好迎接和备战2010年的激烈的汽车销售市场，NTSDF360°与MINIBOOTH将再接再励，希望能成为各区域具备竞争力的促销工具，从而再创佳绩！一、背景：随着汽车销售市场的扩大，二、三线城市竞争态势也越演越烈，终端销售平台的品牌形象塑造是促进销售的重要途径。为此，2010年乘用车公司将加大MINIBOOTH与NTSDF360°两项品牌路演项目的投入力度，通过对项目软硬体的品质升级与完善、数量和运营区域的扩大，来提升专营店外展品质的质量，力求为专营店提供更强大的火力支援。二、目的：提升专营店的外展活动品质；促进专营店销量；提升专营店执行力；背景及目的路演项目描述东风日产360°体验中心（NTSDF360°）东风日产迷你展厅（MINIBOOTH）东风日产迷你展厅(MINIBOOTH)是总部提供给专营店的优质外展展具。随着汽车销售市场的扩大，二、三线城市竞争态势也越演越烈，终端销售平台的品牌形象塑造是促进销售的重要途径。为此，总部提供适应性强的外展展具供专营店进行终端决战，MINIBOOTH肩负渗透城市，机动应战的重任。2009年专营店提出站点申请合共125个，全年规划落实60站，需求量远超过执行数量，展具套数供不应求。对于厂家无法支持的地方车展，MINIBOOTH以优质外展展具的角色满足其需求。2009年展具顺利运营，并取得良好成绩，到场的人气和现场下订量均成倍数增长。面对充满机会和挑战的2010年汽车销售市场，MINIBOOTH将再接再厉，通过对展具质量的完善、展具数量和运营区域的扩大，来提升专营店外展品质的质量。MINIBOOTH将与专营店并肩，共创佳绩！是东风日产乘用车公司以NTSDF为蓝本，全新开发的全品牌大型综合性汽车互动体验平台。360°体验中心2010年将再次以“大篷车”式活动展台通过更精心的展区设计，将东风日产创新科技成果、领先的安全理念以及人性化感心服务，集展示、体验、休闲、娱乐有机地融为一体，为中国消费者带来平日难得一见的东风日产全方位的人性化创新科技综合性互动体验。在活动中，消费者能更好的摆脱汽车展厅中购买的压力，零距离地体验NISSAN领先科技、品味东风日产品牌的人文关怀、亲身感受东风日产全车型的优越性能以及轻松选购自己喜欢的车型。现场精心营造的全方位360°汽车文化氛围和设计巧妙的游乐项目，则能使参与者在轻松互动中进一步了解东风日产品牌精髓，从而对东风日产产生更强烈的认同。更进一步拉近了汽车厂家与消费者之间的距离。路演项目业绩回顾东风日产360°体验中心（NTSDF360°）东风日产迷你展厅（MINIBOOTH）年度站点数量现场体验人数（约人次）销量（台）新增意向客户（人）现场下订展厅下订2009年50305107163014871637709年平均每站为专营店创造62台销量，新增意向客户327人。09年平均每站为专营店创造74台销量，新增意向客户293人。年度站点数量现场体验人数销量(台)新增意向客户(人)现场下订店头下订(人)2007年359126037527927052008年431900001218102583132009年934873904386253327281总计171768650981638299以上数据来源于东风日产专营店市场部，数据统计截止至11月25日。总部(区域营销总监、督导、专员、品牌科）：全国资源调配与项目总控；天博路演组：站点调度安排以及对执行情况进行监控和管理。专营店：专营店借助此套展具承办各类型活动，具体活动方案由当地专营店制定并负责实施，包括参与现场活动演出人员的聘请和现场活动执行；展具运营商：展具的运输、搭建、运营以及日常维护等；项目各方分工项目申请流程通过品牌路演管理平台了解展具及运营线路在线申请提交《站点执行确认函》提交站点执行方案站点启动会议搭建/布场活动执行总结与销售数据提交2010-1月双月10日前确认活动站点N-25天N-30天N-3天N-1天NN+2天专营店总部/天博专营店/天博专营店/天博专营店/执行公司专营店/执行公司专营店/执行公司专营店红色部分备注：双月10日确定后两月活动站点（如2月10日前确定3-4月站点计划，4月10日前确定5-6月站点计划，如此类推）活动方案沟通（电话/邮件）N-25天专营店/天博项目/类别MINIBOOTHNTSDF360°适用规模300㎡/400㎡450㎡/550㎡适用环境室外/室内展具配备灯具，可适应夜场室外展具配备灯具，可适应夜场可支持活动类别小型车展/车型发布/试乘试驾/外展促销/大宗客户推介/区域营销、媒体活动车展/试乘试驾/外展促销、区域营销/媒体活动/大宗客户推介使用成本1万元租赁费3万元租赁费搭建耗时8小时8小时申请周期要求双月度双月度展具适用范围路演商务政策支持计划2009年路演项目对于地方专营店提升销量和促进品牌传播有着良好的帮助，为了进一步扩大巡展效果，2010年总部加强对路演项目的支持力度，同时计划给予专营店更多的补助支持。总部将根据专营店提前申报的营销方案中的规划，并考虑活动规模、活动内容、方案水平、广宣效果等因素，给予专营店A/B/C/D四个级别的评价，并分别给予不同补助：NTSDF360°A级B级C级D级计划补助金额10万8万5万2万迷你展厅A级B级C级D级计划补助金额8万5万3万1万备注：以上为初步补助规划，具体补助原则与内容以最终下发商务政策为准。迷你展厅（英文名称：MINIBOOTH）项目描述迷你展厅（MINIBOOTH）项目描述时间：2010年3-12月，8套覆盖全国数量：2010年计划运营300站定位：一套品质高、租金低廉的标准展具收费标准：每站外展收费1万元（2天），单站增加活动时间：3000元/天。适用范围：1、总部未支持的地方城市中小型车展2、地方性新车发布会活动3、专营店外展促销类活动4、NW活动及区域营销活动5、专营店级别的媒体活动迷你展厅（MINIBOOTH）大区覆盖覆盖区域展具一：华南一（福建、广西、海南、广东深圳、汕头、揭阳、潮州、惠州）展具二：华南二（广东省的其它地区）展具三：华东一（上海、浙江）展具四：华东二（安徽、江苏、山东）展具五：西南/西北区（重庆、西藏、贵州、四川、云南、甘肃、青海、宁夏、陕西、新疆）展具六：中南区（湖北、河南、湖南、江西）展具七：东北区（黑龙江、吉林、辽宁省）展具八：北京/华北区（天津、河北、内蒙古、山西）迷你展厅（MINIBOOTH）展具介绍风格材料工艺组合迷你展厅MINIBOOTH•大气、简约、高质感•风格独特，符合NISSAN品牌形象•轻便、稳固、耐用、易更换•铝质型材为主•精致的工艺，体现NISSAN品质•结构简约，搭建快速（8小时）•可组合成300m2，400m2室内室外展台•适合多种场合活动需求设计理念展具介绍(09MINIBOOTHvs2010MINIBOOTH)vs2010MINIBOOTH关键词：升级品质升级：全新采用“抗贝特”面材，提升展具高品质感。时尚升级：整体造型更简约时尚，大气。舒适升级：加大室内空间，搭载2X2匹分体空调，凝造优质的洽谈氛围。配备升级：配备视频、音响、灯光、宣传板等。根据09年2套（东/南）两套展具的实际运营情况，MINIBOOTH实现综合性4大升级！效果仅供参考，成品展具以实际为准09MINIBOOTH迷你展厅（MINIBOOTH）展具区域介绍图腾区洽谈区主展区车展区音响设备接待区主展板/两侧辅展板：根据专营店自身需求，由专营店自行设计制作，展具运营公司负责安装。展具应用介绍（400平方米）室内：400平米(25mX15m)室内：400平米(33mX12m)室外：400平米(25mX15m)室外：400平米(33mX12m)效果仅供参考，成品展具以实际为准400平米展具根据场地实际情况，建议可摆放6-8台展车。展具应用介绍（300平方米）室内：300平米(20mX15m)室内：300平米(30mX10m)室外：300平米(20mX15m)室外：300平米(30mX10m)效果仅供参考，成品展具以实际为准300平米展具根据场地实际情况，建议可摆放4-6台展车。迷你展厅（MINIBOOTH）展具规格配备表序号项目数量规格400平米展台300平米展台室内室外室内室外U型一型U型一型U型一型U型一型1车台1个L6034mm×W3634mm×H20mm■■■■■■■■2照明灯8套ETCPAR灯（ST-800）■■■■■■■■3灯柱2支H4000mm，底座R40mm■■■■4图腾柱1个H4000mm×W1200mm×250mm■■■■5室内用接待台1个L2000mm×W600mm×H750mm，■■■■6室外用接待台1个L2000mm×W600mm×H1000mm■■■■7旗杆1组H6000mm■■■■8A板8个W3000mm×L1200mm■■■■1042”等离子电视2台42寸■■■■■■■■11音响系统1套含4只音箱及DVD，2支无线Mic■■■■■■■■12空调2台2匹■■■■■■■■13洽谈室2个左右侧各一个■■■■■■■■14洽谈室桌椅6套每张桌子配4把椅子■■■■■■■■15主背景展板1块W5200mm×H3000mm■■■■■■■■16主背景展板画面1幅专营店可制作画面□□□□□□□□17两侧拱形结构展板4块W1000mm×H2000mm■■■■■18两侧拱形结构展板画面4幅专营店可制作画面□□□□□迷你展厅（MINIBOOTH）配备说明洽谈室主展台&主展板效果仅供参考，成品展具以实际为准电视灯柱洽谈室照明灯两侧结构照明灯图腾柱空调效果仅供参考，成品展具以实际为准迷你展厅（MINIBOOTH）配备说明室内接待台室外接待台音响刀旗A板两侧结构展板效果仅供参考，成品展具以实际为准迷你展厅（MINIBOOTH）配备说明东风日产360°体验中心（简称：NTSDF360°）项目描述NTSDF360°项目描述时间：2010年运营时间：2010年3-12月（全国开放3套）定位：全品牌综合性互动体验平台收费标准：每站收费3万元（2天），单站增加活动时间：1万元/天。适用范围：1、总部未支持的地方城市车展2、地方性新车发布会活动3、专营店外展促销类活动4、NW活动及区域营销活动5、各种驾驶安全宣讲类的政府、媒体公关活动展具介绍(NTSDFvsNTSDF360°)NTSDF360°关键词：升级配置升级：将升级与增设科技环保区、舞台区、天籁BOSE体验区、销售洽谈区题材升级：科技环保、全能激情、安全关怀、服务贴心等题材互动升级：将增设未来都市模型、N仔人偶，舞台活动，GTR游戏等各种新鲜体验项目根据09年展具的实际运营情况，NTSDF360°实现综合性3大升级！效果仅供参考，成品展具以实际为准NTSDF“NTSDF360°”品牌金字塔情感价值传播主题东风日产360°体验中心（NTSDF360°）功能价值科技环保；全能激情；安全关怀；服务贴心；全品牌综合性互动体验平台项目定位传播核心技术日产人·车·生活得到一个对NISSAN品牌全面了解的互动体验平台科技环保体验领域•未来环保理念展示•电动车/概念车理念•未来城市创想体验•CVT原理体验•V6+CVT发动机体验销售洽谈领域•汽车保养维护知识讲堂•安全知识培训•“九段全程”的销售服务•“五个安心”的售后服务安全体验领域•模拟车辆避险演示•模拟翻滚体验•模拟冲撞体验•六重安全保障展示•碰撞获奖荣誉展示GTR激情体验领域•先进技术展示•GTR互动游戏体验天籁体验领域•BOES音响体验•D平台技术展示•全车精品展示•二手车/保险业务