2010年清华大学新闻传播业务考研专业课真题及答案

点这里，看更多考研真题中公考研，让考研变得简单！查看更多考研专业课资料考研专业课复习是考研备考中至关重要的一环，真题是必不可少的备考资料。中公考研为大家整理了2010年清华大学新闻传播业务考研专业课真题及答案，供大家下载使用，并且提供清华大学考研专业课辅导，更多真题敬请关注中公考研网！清华大学新闻传播业务2010年硕士研究生入学考试试题（回忆版）及答案一、名词解释（10×5分=50分）1、电影产业链答案：电影产业链是电影制作、电影发行、电影院线、和影院的整体链条的统称，它反映的是电影产业单位公司之间的经济生态系统。。2、自媒体答案：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客只是其一种方式。3、意识形态答案：意识形态（英文：Ideology，也写作“意识型态”）是指一种观念的集合。英文Ideology这个词是德崔希伯爵（CountDestuttdeTracy）在1796年所创造的，被用来界定一种“观念的科学”。拿破仑称帝之际，发现欧陆的哲学家多数对他有所批评，高傲的拿破仑遂以“意识形态家”轻蔑地称呼他们，自后在言语的使用上，“意识形态”偶尔会表现出负面的意涵。在广义的意识形态概念的系谱上，其可追溯至柏拉图《理想国》中的“高贵谎言”（thenoblelie）的思想。4、六度分割答案：有一个数学领域的猜想，名为SixDegreesofSeparation，中文翻译包括以下几种：六度分割理论或小世界理论等。理论指出：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。这就是六度分割理论，也叫小世界理论。5、HHI指数点这里，看更多考研真题中公考研，让考研变得简单！查看更多考研专业课资料答案：赫芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-HirschmanIndex，简称HHI）赫芬达尔—赫希曼指数，简称赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。赫芬达尔指数是产业市场集中度测量指标中较好的一个，是经济学界和政府管制部门使用较多的指标。6、蓝海战略答案：蓝海战略（BlueOceanStrategy）最早是由W．钱·金（W.ChanKim）和勒妮?莫博涅（RenéeMauborgne）于2005年2月在二人合著的《蓝海战略》一书中提出。蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。7、公共文化服务体系答案：公共文化服务，是指政府公共服务的重要内容。它是指以政府部门为主的公共部门提供的、以保障公民的基本文化生活权利为目的、向公民提供公共文化产品与服务的制度和系统的总称，包括公共文化服务设施、资源和服务内容，以及人才、资金、技术和政策保障机制等方面内容。8、要素市场答案：现在主要的就是要生产要素市场。生产要素市场有金融市场（资金市场）、劳动力市场、房地产市场、技术市场、信息市场、产权市场等。生产要素市场的培育和发展，是发挥市场在资源配置中的基础性作用的必要条件，是发展社会主义市场经济的必然要求。9、原型理论答案：原型理论的鼻祖应是英国人类学家爱德华·泰勒。1871年泰勒在《原始文化》一书中，最早提出艺术起源于“巫术”的理论主张。他认为，原始人思维的方式同现代人有很大的不同，对原始人来说，周围的世界异常陌生和神秘，令人敬畏。原始人思维的最主要特点是万物有灵。山川草木、鸟兽虫鱼，在原始人看来都是有灵的，并且都可以与人交感。英国著名人类学家弗雷泽在1890年出版了其具有划时代意义的人类学著作《金枝》。这部著作被认为是原型理论的奠基之作。弗雷泽比较了多种民族的宗教仪式，并且根据其间的点这里，看更多考研真题中公考研，让考研变得简单！查看更多考研专业课资料类似点，研究了神话和仪式的基本模式，指出远古神话是仪式活动的产物，是伴随或后于这种活动的描述。弗雷泽认为原始部落的一切风俗、仪式和信仰，都起源于交感巫术，人类最早是想用巫术去控制神秘的自然界，显然是办不到的，于是，人类又创立了宗教来求得神的恩惠。当宗教在现实中也被证明是无效时，人类才逐渐创立了各门科学，以此来揭示自然界的奥秘。据此，弗雷泽提出了一个意义极其重大的人类思想发展公式：巫术—宗教—科学。在这种历时程序之中，许许多多神秘的仪式和奇异的神话就变得可以理解了。原型在荣格的无意识理论中得到了更为深入的阐释。与《金枝》一样，他的《里比多的变化与象征》也是原型批评的奠基之作。荣格的原型及其集体无意识理论对文学艺术产生了巨大的影响。在世界文学批评领域里，自莫德·博赫金（MaudBodkin18751967）运用荣格的原型理论来分析诗歌的名著《诗歌中的原型模式》（1934）一书发表以来，文学批评中便大量使用“原型”这一概念。10、社会性网络服务答案：SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(SocialNetworking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb,Friendster，Wallop,adoreme等。二、简答题（2×25分=50分）1、“制播分离”对中国广播电视（业）的影响答案：制播分离的概念最早起源于英国,来自于英文Commission，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。受众对广播电视节目的需求越来越高。目前体制下，广播电视精品节目少，整体节目水平长时间在较低水平上重复运转，所以迫切需要广开渠道，拓宽节目生产平台，聚集全社会的力量，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。制播分离，是近年来我国广电媒体内部机制改革中备受热议的一个话题。广播电视的核点这里，看更多考研真题中公考研，让考研变得简单！查看更多考研专业课资料心业务是节目的制作和播出。在我国市场化的背景下，电视产业的发展关键在于竞争机制，制播分离模式将体制改革交给市场这个公平的“裁判”去解决，观众会利用手中掌握的遥控器去选择他们喜欢的频道和栏目，比如湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等。制播分离是广播电视核心业务的重大变革，也是我国广播电视事业、产业发展的必然选择，还是广播电视跨区域发展的前提条件，将节目制作与广告经营剥离出来成立公司，就可以按照市场规律进行公司化运作。从电视节目生产的特点上看，电视节目属于不可以大批量生产的，而是有针对性的、依靠人的脑力劳动和协作劳动来完成的。电视节目的完成是一个小组共同努力的结果，但绝非个人力量的简单叠加。这不像生产一辆车、一台电脑，可以有图纸对照，电视节目反映的是变动的世界，在节目的创作过程中，人的主观因素的影响相当多。这意味着它不能进行“流水线”式的组装生产，也不能采取一般企业的生产管理制度，而只能采用被实践证明有效的“电视制片人制”。其实这是一种项目经理制，即是以项目经理为核心的生产管理制度。正如我国台湾学者徐钜昌所说：“一个节目的生产，并不是机械式的工作，不能够用‘模子’大批的生产，而是智慧的创造成果。而且每一天的每一个节目，都需要不断的创造。”在这种情况下，电视台本身不可能拥有如此庞大的创造性力量和管理力量，而必须借助社会制作公司，按照制播分离的模式从事节目运作。否则，必然造成节目内容的贫乏与形式单一，从而失去观众。制播合一是和传统的计划经济体制以及简单的节目再生产方式相适应的，它在组织调动各生产环节进行重大宣传报道、节目的统筹规划和导向把关、安全播出等方面有着积极的作用。但是广播电视长期施行采、编、播一体化的生产模式，节目由自己生产自己播出，缺乏竞争机制，创新能力匮乏，编播人员队伍繁杂臃肿，个别员工甚至一年就只搞几个节目或办一台晚会，这种制播合一、吃大锅饭式的运行机制严重限制了节目的发展和资源配置，造成了电台电视台效率低下、成本高昂。改革开放以来，市场经济体制的推行促进了人们生活水平的提高，受众对广播电视节目的需求越来越高。制播合一体制下，广播电视精品节目少，整体节目水平长时间在较低水平上重复运转，所以迫切需要广开渠道，拓宽节目生产平台，聚集全社会的力量，即实施制播分离来生产丰富多彩的节目。可见制播分离有两大意义：第一推动广播电台和电视台提高效率，降低成本，第二聚集社会力量为观众生产丰富精彩的节目。点这里，看更多考研真题中公考研，让考研变得简单！查看更多考研专业课资料2、试述中国报业体系的集中化程度。答案：“趋同”本是一个生物学概念，是指亲缘关系较远的异种生物，因所处的生活环境相同，呈现相似的特征。竞争趋同，指竞争对手在市场机制作用下，通过市场相互吸纳竞争对手的特点，而逐渐形成市场行为相似的竞争手段。这应用到报业上，报业竞争趋同可界定为：在同一市场体系和竞争关系中，后进报纸在领跑报纸通过创新获得的优先利润和市场优势的刺激和压力下，为了改变自身的不利地位而开始模仿和追踪领跑报纸的运作模式，导致报纸之间的风格定位、版面设置、读者圈定、发行策略和广告模式都无限一致，最终形成千报一面的市场格局。追逐模仿就意味着竞争的逼近和市场替代性的形成，但是模仿一味延续和单向跟进就意味着片面“趋同”，恶性竞争于是开始了。在新中国报业发展史上，报纸趋同化经历了三个时期，第一个时期（50年代———80年代初）为机关报趋同，可概括为政策性趋同；第二个时期（80年代中期———90年代中期）为晚报趋同，可概括为模仿性趋同；第三个时期（90年代中期以后）为市场报趋同，可概括为竞争性趋同。从市场属性角度和特定的报业环境来考察，前两者均属于非市场报趋同，不具备竞争的特性。后者为中国市场经济初级阶段的产物，是报业原始竞争的结果。所谓机关报的政策性趋同，即在机关报一统时代，行政主导，强调报纸的政治意识形态功能，从舆论导向上界定报纸的属性，报纸的传播更多强调单向的自上而下的指令式灌输，机关报的传播角色统一定位于上传下达。报纸结构在行政调控下，与行政管理体制一一对应，行政规范成为报业结构的规定性模型：按行政设定需求来规定报业的内在构成与宏观格局。从中央到县的四级链条构成了中国报业的主脉。机关报的趋同性是由行政政策所决定的。由于行政主导报业，致使“会议”“文件”“讲话”“活动”成为报纸内容构成的主体要件，机关报内容趋同在所难免。在新闻资源稀缺的时代，计划经济体制下机关报对新闻资源的行政垄断，加上粗放的机关化办报作风，进一步助长了政策性趋同。办报没有形成“传———受”互动，受者是一个行政指令的接受者，在舆论一律的规定性和报道“卖方市场”的独卖情势下，受者没有新闻选择的自主权，局限在一个“受令者”的格局中。而所谓的受者，大多为行政企事业单位的管理干部，他们的角色特性，决定了报纸传播信息的价值取向———他们看重的往往是文件化的新闻报道。新中国报纸的第二个趋同时代是晚报的模仿性趋同。晚报作为日报的“补充”和宣传功能的延续，但由于区域性强、信息面广、社会性浓而迅速复兴于八十年代初中国报坛，垄断点这里，看更多考研真题中公考研，让考研变得简单！查看更多考研专业课资料了报业的自费市场，进入“八小时以外”的生活空间。有代表性的晚报如《羊城晚报》和《新民晚报》，发行量快速突