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2012年安徽、浙江、江苏、湖南卫视黄金资源中标结果分析2012年各卫视招标概况2012年各卫视中标资源分析昌荣中标资源分析分析框架第一部分：2012年各卫视招标概况总体概况•随着省级卫视竞争的加剧，强势电视媒体的品牌影响力和收视影响进一步扩大，而广告商更青睐强势媒体的黄金广告资源，四大卫视更是拿出最紧俏的资源拿出来招标。从2011年10月开始，安徽、浙江、江苏、湖南四大卫视先后展开招标工作。10月29日，安徽卫视首先拉开序幕；11月3日，浙江卫视也启动了黄金资源广告招标会，本次招标会是浙江卫视首次举办；紧接其后的是江苏卫视和湖南卫视。从招标时间看，更是反映出四大卫视之间的差距，强者更强。安徽卫视招标概况标的物构成标的物标底价总额(万元）时间单元赠播冠名项目《安徽新闻联播》特约播映19871全年季度中标价超出标底价，不超过50%的客户，赠播全部安排在除19:00-22:30的以外的非黄金时段。中标价超出标底价51%以上的客户，赠播的10%安排在19:00—22:30的黄金时段内，其他90%安排在非黄金段。《新闻联播》前报时钟剧场插播广告《第一剧场》第一集中插正一条《第一剧场》第一集中插正二条《第一剧场》第一集中插正三条《第一剧场》第一集中插倒一条《第一剧场》第一集片尾正一条《第一剧场》第二集中插一正一条《第一剧场》第二集中插一正二条《第一剧场》第二集中插一倒二条《第一剧场》第二集中插一倒一条《第一剧场》第二集中插二正一条《第一剧场》第二集中插二正二条《第一剧场》第二集中插二倒二条《第一剧场》第二集中插二倒一条浙江卫视招标概况标的物构成标的物标底价总额（万元）时间单元赠播剧场中插广告中国蓝剧场第一集中插48859季度全年剧场溢价部分有赠播，栏目溢价部分没有赠播。中国蓝剧场第二集第一档插播中国蓝剧场第二集第二档插播栏目冠名项目爱情连连看爽食行天下快乐蓝天下我爱记歌词中国梦想秀惊声尖叫非同凡响江苏卫视招标概况标的物构成标的物标底价总额（万元）时间单元赠播位序插播广告《非诚勿扰》插播广告140560季度无《幸福剧场》中插广告湖南卫视招标概况标的物标的物标底价总额（万元）时间单元赠播位序插播广告电视剧中插广告套装163824六个时间单元无赠播周间黄金档栏目插播广告前六选择权季度《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装前六选择权半年冠名项目《金鹰独播剧场》冠名T段预告版冠名特殊资源《金鹰独播剧场》合作伙伴季度各卫视中标结果•四大卫视中标额总计60多亿，中标额反映出目前四大卫视市场竞争格局。4.69.221.825.20.05.010.015.020.025.030.0安徽卫视浙江卫视江苏卫视湖南卫视各卫视中标额单位：亿元各卫视整体涨幅•安徽卫视和浙江卫视中标额较标底额增加幅度最高，但媒体承诺资源回报。媒体标底额（万元）中标额（万元）比标底额涨幅安徽卫视19,87146,218132.6%浙江卫视48,85992,32589.0%江苏卫视140,560217,73654.9%湖南卫视163,824252,49354.1%161,120（扣除流标项目）252,49356.7%第二部分：2012年各卫视中标资源分析一、安徽卫视中标资源分析1.安徽卫视各标的物中标价较标底价涨幅标的物标底额（万元）中标额(万元）中标额较标底额涨幅《安徽新闻联播》特约播映5763590523.3%《新闻联播》前报时钟8652099142.7%《第一剧场》第一集中插正一条15003336122.4%《第一剧场》第一集中插正二条1400277798.4%《第一剧场》第一集中插正三条13602722100.1%《第一剧场》第一集中插倒一条1450289999.9%《第一剧场》第一集片尾正一条1300200153.9%《第一剧场》第二集中插一正一条15004004166.9%《第一剧场》第二集中插一正二条14003470147.9%《第一剧场》第二集中插一倒二条13603174133.4%《第一剧场》第二集中插一倒一条1450270886.8%《第一剧场》第二集中插二正一条15003889159.3%《第一剧场》第二集中插二正二条14003478148.4%《第一剧场》第二集中插二倒二条13603083126.7%《第一剧场》第二集中插二倒一条14502988106.1%2.安徽卫视标的物近两年涨幅对比标的物2011年2012年2012Vs2011中标额(万元）中标额(万元）中标额变化涨幅《安徽新闻联播》特约播映12903590178.3%《新闻联播》前报时钟1388209951.2%《第一剧场》第一集中插正一条2209333651.0%《第一剧场》第一集中插正二条1693277764.0%《第一剧场》第一集中插正三条1639272266.1%《第一剧场》第一集中插倒一条2011289944.2%《第一剧场》第一集片尾正一条20182001-0.8%《第一剧场》第二集中插一正一条2312.9400473.1%《第一剧场》第二集中插一正二条2059347068.5%《第一剧场》第二集中插一倒一条1622270867.0%《第一剧场》第二集中插二正一条2666388945.9%《第一剧场》第二集中插二正二条2143347862.3%《第一剧场》第二集中插二倒一条14162988111.0%2012年与2011年相比，除了“片尾正一”中标价有所下降，其他标的物中标价都有大幅增长。3.安徽卫视各企业中标额及占比排名中标企业中标额（万元）中标额占比1伊利572612.39%2雅迪电动车39978.65%3康师傅37548.12%4KFC36897.98%5古井酒35907.77%6卡夫34547.47%7自然堂28996.27%8王老吉27085.86%9爱玛电动车23155.01%10金种子酒20994.54%11立白20074.34%12桂龙药业20014.33%13波司登16283.52%14养生堂10282.22%15朵唯手机8881.92%16白象8011.73%17苏宁电器7991.73%18喜之郎7691.66%19香飘飘7191.56%20太阳雨6811.47%21三九6661.44%二、浙江卫视中标资源分析1.浙江卫视各标的物涨幅标的物标底额（万元）中标额(万元）中标额较标底额涨幅《中国蓝剧场》第一集中插正一15663266109%《中国蓝剧场》第一集中插正二14523308128%《中国蓝剧场》第一集中插倒二14003111122%《中国蓝剧场》第一集中插倒一14503299128%《中国蓝剧场》第二集中插一正一15664218169%《中国蓝剧场》第二集中插一正二14525967311%《中国蓝剧场》第二集中插一倒二14004199200%《中国蓝剧场》第二集中插一倒一14504800231%《中国蓝剧场》第二集中插二正一15663912150%《中国蓝剧场》第二集中插二正二14524535212%《中国蓝剧场》第二集中插二正三14004200200%《中国蓝剧场》第二集中插二倒三1400200143%《中国蓝剧场》第二集中插二倒二14004000186%《中国蓝剧场》第二集中插二倒一14503998176%《爱情连连看》7445986833%《爽食行天下》341036006%《我爱记歌词》640069869%《中国梦想秀》4000593448%《惊声尖叫》（暂定）3200612391%《非同凡响》4000500025%因为剧场溢价部分有资源回报承诺，剧场溢价幅度明显高于栏目。在栏目中个，新栏目的溢价幅度高于老栏目。2.浙江卫视各企业中标额及占比排名中标企业中标额（万元）中标额占比1待确认1063711.5%2香飘飘995410.8%3泊莱雅75008.1%4养生堂74848.1%5群邑57886.3%6伊利（视通）50235.4%7别克（4A）50005.4%8思美48005.2%9蒙牛41994.5%10王老吉40004.3%11银都39984.3%12绿箭（4A）36003.9%13引力35273.8%14欧诗漫33703.7%15OPPO手机33333.6%16婷美27353.0%17娃哈哈26012.8%18相约奶茶（直客）23682.6%19昌荣16091.7%20金锣（直客）7990.9%三、江苏卫视中标资源分析1.江苏卫视各标的物涨幅标的物刀口标底额（万元）中标额(万元）中标额较标底额涨幅《非诚勿扰》插播广告第二刀（A1）294004952868.5%第三刀（A2）294004898766.6%第一刀（A3）294004470052.0%第四刀（A4）294004247344.5%《幸福剧场》中插广告第一集中插（B1）6560886835.2%第二集第一刀中插（B2）6560997352.0%第二集第二刀中插（B3）98401320734.2%非诚勿扰的溢价幅度明显高于幸福剧场。在非诚勿扰中，收视高的刀口溢价幅度更高（各刀口收视排序为第二刀、第三刀、第一刀、第四刀）。2.江苏卫视标的物近两年涨幅对比标的物2011年2012年2012Vs20112012Vs2011标底额（万元）中标额(万元）标底额（万元）中标额(万元）标底额变化幅度中标额变化涨幅《非诚勿扰》插播广告1802924977117600185688552.3%643.4%《幸福剧场》插播广告1810618765229603204826.8%70.8%2012年，江苏卫视拿出来招标的《非诚勿扰》和《幸福剧场》的资源都比2011年多，相比之下，中标总额的涨幅明显高于标底总额的涨幅。2011年，《非诚勿扰》和《幸福剧场》都有标的物流标3.《非诚勿扰》各刀口中标价对比以2011年标的物为基准，2012年中标价比2011年中标价平均上涨63%。刀口位置2011年中标平均价2012年中标平均价涨幅第二刀正一865121440%正二573105584%倒一63690643%第三刀正一725121668%正二55990662%倒一53490069%第一刀正二51281659%倒一45880576%第四刀正一578103278%正二56486453%倒一51084566%平均涨幅63%4.《幸福剧场》各刀口中标价对比以2011年标的物为基准，《幸福剧场》2012年中标价比2011年中标价平均上涨19%。刀口位置2011年中标平均价2012年中标平均价涨幅第一集中插正一、正二、倒一48757218%第二集中插第一刀51064026%第二集中插第二刀49656314%平均涨幅19%5.江苏卫视各企业中标额及占比排名中标企业中标额（万元）中标额占比排名中标企业中标额（万元）中标额占比排名中标企业中标额（万元）中标额占比1博睿传播91494.2%31强生23001.1%61张博士12700.6%2雅诗兰黛91384.2%32英诺法22711.0%62富士达9550.4%3步步高手机89834.1%33中国平安21091.0%63伽蓝日化9010.4%4伊利79553.7%34华蒂燃具19970.9%64苏泊尔8690.4%5海通科技79363.6%35红冠饮料17850.8%65雀巢8580.4%6麦考林77833.6%36新日电动车17750.8%66读书郎8490.4%7浩腾媒体77493.6%37中粮17370.8%67安居客8430.4%8群邑媒体59652.7%38爱玛电动车16950.8%68友派8400.4%9苏宁电器59382.7%39妮维雅16920.8%69英特尔8400.4%10蒙牛58502.7%402345网16660.8%70立志美丽8180.4%11香飘飘50372.3%41碧生源16580.8%71曼秀雷敦8010.4%12联合利华46612.1%42汉高16160.7%72金锣7880.4%13世纪泰瑞44822.1%43上海家化16070.7%73森玛7590.3%14金立手机41221.9%44奔驰16000.7%74赶集网7590.3%15联通40871