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第六章电视节目编导策划第一节电视节目策划的含义与功能古人云：“凡事预则立，不预则废。”这里所说的“预”就是预测、策划。简单说来，策划就是为达到特定的目的、目标而进行的筹划、谋划，从而为实际的操作提供创意、思路、方法与对策。它是一项立足现在，面向未来的活动。策划不同于计划，因为它包含了某种创意，某种新的尝试和新的追求和探索，是一种创造性的思维活动。通常说来，电视策划就是对电视的策划，它是当今一种重要的电视行为。电视节目策划是电视策划的一种。所谓电视节目策划，就是节目策划者根据受众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已有的知识手段和设备，对电视节目的目标定位、选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证，并设计实施方案，形成具有指导性的文案的一种电视行为。一是，电视节目策划要以受众为目标第二，电视节目节目策划具有创造性第三，策划要有可操作性第四，电视节目策划贯穿于电视节目整个制作、播放过程，第二节电视节目的选题策划电视节目策划的一个根本就是选题策划，其任务主要在于确定选题、确立主题。人们常说“好的选题是成功的一半”一旦题材选得好，主题很有新意，节目离成功就很近了。可见选题策划对整个节目的重要。确定选题就是节目做什么，讲什么，报道什么；主题就是指整个节目的根本意义是什么。选题策划不仅仅只是确立报道的题材，同样重要的是必须确定从什么样的角度报道，通过报道希望说明一个什么样的主题。选题与主题构成了报道的基本内容和方向，选题策划的根本任务就是对二者的确立，这既是节目制作的开始又将是节目的根本内容。不同的电视台和不同的栏目对选题有着不同的标准，编导人员的创新总是在这些标准下进行的。符号标准的选题会被优先考虑，不符合选题标准的就被取消。当然，考虑到我国新闻事业的特殊性，我们的选题标准具有一定的政治性，一些节目还要求较强的宣传性。总的来说，选题标准有以下几个：时鲜性；典型性；娱乐性；可操作性。时鲜性，要求节目的选题策划要以最快的速度关注社会、文化、政治生活的新事物、新现象和新问题。当今，信息全球化、网络化，节目的竞争加剧，加之现代新型通讯技术使得节目的制作和传播变得十分容易、快速这样，在第一时间报道，首家报道，争夺第一话语权，成为各电视台节目策划要考虑的一个核心要素。（范跑跑、《对话——骆家辉》李阳家暴）节目的典型性是对节目内涵和价值取向的要求。典型的基本意义就是具有普遍价值的特殊。只有二者的结合才能真正说明问题，这就是典型的价值，它把普遍的理念与特殊的个例的有机结合起来。在资讯空前发达的今天，节目离不开典型性。（《天下女人——毕业生》）无论是新闻节目还是娱乐节目，都以迎合并吸引受众为根本原则，其结果是追求娱乐性的最大化表达成为美国电视传统节目创新和新节目策划的根本所在。电视具有很强的实践性，任何策划必须有实际可操作性。很多好的策划和创意，常常因为现实条件的限制而搁浅，这些条件总的来说一方面是内部条件，电视台本身的设备状况、人员素质、经费多少等；另一方面是外部条件，比如时间-空间限制以及地域所在的文化政治制约，节目要充分考虑外部的政治环境、社会环境、自然环境等各个方面的要求。（利比亚战局，各地方卫视）总的来说，选题策划包括三个方面：（1）确立选题，也就是做什么、拍摄什么，节目主要卖什么；（2）在选题确立的基础上，确定一个选题的各种卖点，对各种元素进行一个较为准确的把握；（3）确立主题，也就是解决“说什么”的问题。形成节目的主题一般有两种情况：（1）“意在笔先”、“主题先行”、“命题作文”。这主要是那些应景专题、宣传片、政论片、公益广告等，比如《百年恩来》、《邓小平》、《中华之剑》、《庐山风云》、《新北京、新奥运》、《如何同四川做生意》、《辛亥革命》，等等。这些节目或者具有政治性、公益性，或者是应景之作，还有的是商业活动，它们的一个共同点在于主题一开始就是确定了，并根据主题选择素材。（2）后来形成，先有一个开放的、主观虚化的思路或主旨，然后在创作中不断丰满、逐渐成型，逐渐实在化和具体化，有时到节目剪辑时才完全形成。大多数节目都属于这种情况，比如，栏目《生活空间》、《冷暖人生》的节目都是在创作中形成主题。对主题有三个要求：第一，要深刻。第二，要新颖。第三，主题要集中。比如《邓小平》（12集），主题确定为“我是中国人民的儿子，我深情地爱着我的祖国和人民”；《西藏的诱惑》用“心怀真神”且一心一意追求艺术与人生境界的主题贯穿起四位艺术家的心路历程。确定了主题就可以确定材料，因为节目总是围绕主题选择材料。《新北京，新奥运》中一段关于现代北京人温馨、和睦的生活写照：（中景）荡秋千的模子，盈盈地笑（慢）（中景）恋人热情地拥抱，奔放地笑（慢）（近景）两位老人开怀地笑（慢）（近景）学生开心地笑（慢）（近景）放风筝小孩天真的笑（慢）（近景）老人坦然地笑（慢）（近景）艺术工作者和煦地笑（近景）女孩惬意地笑（中景）跳舞老人健康地笑第三节电视节目的结构及结构策划一电视节目的结构结构主要强调的是作品或节目本身的组织原则，它反映了作品或节目的统一性和整体性，通过结构，我们可以发现它们内在的手法或手段，结构犹如一个组织者，通过一些手法，把作品或节目组合成一个极具含义的完整的整体。电视节目结构的作用主要是：（1）使电视节目整体化，各个内容和板块有机结合成一个整体；（2）在节目构思过程中使内容条理化，形成内容在逻辑上的连贯，浑然一体。具有完整性：流畅性：新颍性：条理型：二电视节目结构的策划电视节目的结构方式主要有：递进式、解析式、复线式、漫谈式、板块式以及情节与细节。1.递进式按照事物发展或者人们认识事物的逻辑顺序来安排层次，这种方法有明显的发展线索，循序渐进、层层递进。一般包括时序性结构、空间性结构和认知性结构。这种结构的优势在于：（1）按照事情发展的时间次序进行报道，观众希望完整了解整个事情的发展全貌，这特别适于对那些重大题材的报道，比如，“卫星发射”、汶川大地震、奥运会、建国60周年大阅兵，等等。（2）以时间的结构易于拍摄制作，观众也易于理解，这特别适于一些历史、自然地理的专题节目，按照时间顺序、春夏秋冬、历史顺序、生命周期、采访的先后顺序安排材料，给人结构分明、条例清楚之感。空间性结构是按照事物发展的空间变化组织材料。认知性结构是以认识事物的顺序来安排层次。该方式往往以内容的深入程度为顺序，内容意义逐渐由浅入深，反映作者对事物的认识逐渐由表面到本质的过程，如层层剥笋，不断深化主题。很多调查式报道或调查性纪录片也采取这种结构，比如《中国独生子女报道》、《以生命的名义》以及对很多环境污染、安全事故等的报道。2．解析式。指的是把几部分不同的材料按主线串联在一起，从事物不同的方面展现同一个主题，再把各个方面的内容串在一起，连接在一起构成一个整体。许多新闻访谈节目也是采用这种结构。这种结构要注意这些问题：（1）选材一定要有典型性（2）每个典型要有自己的特点和个性（3）处理好点和面的关系3．复线式。把不同的线索或两条相互对立又相互关联的内容组织在一个层次里面，用冲突或对比的方法，冲撞出主题意义。复线式结构可以产生很有寓意的节目。比如，如今买车的人越来越多，策划一期《人与车》的节目，可以分别讲（1）“步行：邻里文化”和“汽车：都市文化”，（2）然后再对准一条街道及两旁的变化来看这二者之间的矛盾。《沙与海》4.漫谈式。指以作者的目光为线索，看到那儿谈到那儿，相当于人们置身在生活当中用自己的眼光观察生活一样，真实、亲切。大量的旅游节目和一些采风节目都采取这样的形式。它的主要特点是：不可重复拍摄、限制较多、游记式、编导爆发力、经验非常重要，所以对节目的作者素质和经验要求很高。（旅游卫视游重庆）采用这种结构要注意：（1）用独特的眼光表现生活，要有好奇心、追问、谈话气质；（2）重视生活气氛的表现，多用现场效果和同期声，才有漫谈式感觉；（3）以小见大，抓细节，以叙述事实为主。比如，《千禧之旅》、《走进非洲》。5.板块式。用几大块相连的内容并列在一起，每块都有自己的发展线索，但都从一个基本点出发，综合表现一个总的题目，不大注意表面的逻辑关系和形式的完整性。这种方法尤其对栏目策划很有用。（东方时空、《健康第一》精编版）情节与细节与电影相比，电视节目一般故事性的特点较为弱，但因其视听媒介的属性，无论如何需要最低限度的故事，这是保证电视节目吸引观众的法宝。而所谓情节就是电视节目对故事性元素的安排，保证故事的吸引力。电视节目情节的特点：（1）情节源于事实，一般说来不能创造情节，要深入下去找故事；（2）情节的不完整性和松散型，这是电视节目的特点和特性。电视节目艺术的自由度也在这里。只要有用，不完整没有关系、松散也没关系。可以通过主持人、解说词、字幕等办法串起来。组织情节的方法有：（1）结构线索的情节以事件为主，表现有头有尾的事件发展过程。（2）前后呼应的情节把一个情节分成几个部分，分别安排在片子当中的不同位置，这样可以造成一种悬念。（3）作为高潮和重点的情节，要把一段相对完整的精彩情节放到一个段落的重点部分，这样保证看点和精彩点；（4）想象的情节。这是创作的重要部分，因为很多事情已经发生过了，要去表现，只能通过合理的想象。细节在电视节目中非常重要，就像血肉，是构成艺术整体的基本要素和生命力。新闻节目特别需要细节，总是细节打动观众，吸引观众。但是，细节总是需要付出多倍的努力，为了一个感人的细节需要深入到生活和现场。《艺术人生》，总是细节出彩，感人，让人流泪。细节还是体现节目创作水平的一个重要的尺度。很多东西一闪而过，要以敏锐的感觉和高超的艺术水平才能捕获到细节。在节目中，对细节可放大处理，一般采取扩大画面、放慢、反复播放的方式，这些手法都是对细节的突出和强化，也是对结构的一种强调性方法。