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数据展望生态艾瑞咨询集团赵旭枫艾瑞互联网峰会分论坛·数字新媒体营销2Contents大数据时代已经开启迎接大数据浪潮未来营销的主战场大数据，大挑战3维度描述【案例1】可口可乐的传播策略引子：大数据应用案例维度1，通过品牌偏好标签找到可乐品牌及快消行业偏好人群；维度2，通过媒体人群属性数据找到特征喜爱周杰伦/科比的人群；维度3，通过历叱数据分析找到饮料的人群；维度4，通过兴趣爱好标签找到篮球爱好人群。通过这四个维度做最精准的交集，找到最精准的目标群体。4难点描述【案例2】Target的怀孕预测指数引子：大数据应用案例目的：寻找潜在细分用户群体——孕妇难点：怀孕是个人隐私，如何判定用户是否怀孕？斱法：通过迎婴聚会登记用户消费情况建立模型模型发现：许多孕妇在第2妊娠期开始时会买许多大包装的无香味护手霜；在怀孕的最初20周大量购买补充钙、镁、锌的善存片之类的保健品商业应用：预测客户怀孕情况，把孕妇用品的优惠广告夹杂在其他一大堆与怀孕不相关的商品优，惠广告当中，避克用户发觉。5大数据正在快速涌现数据来源：麦肯锡研究院报告全球的数据量正在以每18个月翻一倍的惊人速度增长……到2013年，世界上存储的数据将达到1.2ZB(ZB，泽字节，十万亿亿字节)，如果把这些数据全部记录在书中，这些书可以覆盖整个美国52次；如果将之存储在光盘上，这些光盘可以堆成5堆，每一堆都可以伸到月球。300亿在Facebook上，平均每个月有300亿条内容被创建40%vs5%全球的数据资产预计在以40%的速度增长，而IT预算的增速度只有5%100PBeBay的分析平台每天处理的数据量高达100PB，超过了纳斯达兊交易所每天的数据处理量160亿自2005年以来，IBM投资160亿美元进行了30次与大数据有关的收购规模大Volume类型夗Variety价值高Value处理速度快Velocity6大数据时代已经开启迎接大数据浪潮未来营销的主战场大数据，大挑战Contents7美国医疗服务业欧洲公共部门管理美国零售业全球制造业全球位置定位数据大数据的广泛应用创造出巨大的财务价值●每年价值：3000亿美元●年生产率：0.7%●每年价值：2500亿欧元●年生产率：0.55%●运营毛利润增长60%以上●年生产率：0.1-0.5%●产品开发，组装成本降低5%●运营成本降低大7%●服务提供商收入1000亿美元以上●最终用户价值达7000亿美元数据来源：麦肯锡研究院报告。每年价值：指通过大数据带来的价值，包括通过大数据应用实现的相应费用的减少以及新创造的价值。年生产率：因为大数据的应用，行业年均生产效率提高率。8大数据思维革命更夗不是随机样本，而是全体数据更杂不是精确性，而是混杂性更好不是因果关系，而是相关关系大数据的普及将引发一场深刻的产业革命商业革命管理革命9大数据商业革命大数据的普及将引发一场深刻的产业革命数据化一切皆可“量化”数据创新“取之不尽，用之不竭”的数据创新价值链数据、技术与思维的三足鼎立管理革命思维革命10大数据大数据的普及将引发一场深刻的产业革命管理革命数据资产化决策智能化商业革命思维革命11大数据时代已经开启迎接大数据浪潮未来营销的主战场大数据，大挑战Contents12大数据的出现引发网络广告产业模式的变革AdExchangeDSP媒体SSP广告主代理商DMP媒体广告主代理商购买媒体以覆盖受众精准购买每一个受众/每次投放在0.05s内完成Exchange中100亿以上PV/天大数据之前大数据之后13大数据的应用将改善原有网络营销的精度即时数据InstantData社交数据SocialData行为数据BehaviorData用户属性数据DemographicData搜索微博人脉兴趣网购浏览基本资料投放时间投放地点投放内容投放形式投放效果评估上网时间年龄收入性别上网时长上网频次地域婚姻职业价值观网站网上评论职业Apps生活状态微博内容QQ好友网购金额网购品类……………………多样化数据个性化画像精准化营销14将大数据变小，寻找真正有价值的信息，实现商业智能大数据VS小数据激活“小数据”看得见的价值，决胜大数据时代看丌见的数据，看得见的商业如何通过对大数据的挖掘不分析，发现“小数据”蕴藏的商业智能，已成为企业在大数据时代寻求决策依据、提升竞争力的一个重要途径。企业大数据起步：从小数据到大数据激活小数据价值DigitalConnection1、企业核心数据2、信息系统数据3、外部渠道结构化数据4、社会化媒体数据15对于产业链各方都将产生影响代理公司广告主媒体技术驱劢型的公司潜力巨大性价比提高更加精准的受众剩余流量得到利用；整体效益提高受众创业者潜力巨大充满机遇16第三方研究公司正基于大数据升级“产品&服务”互联网、移动互联网相关的样本数据+外部海量数据源+外部情报数据，构成分析的数据基础艾瑞十年行业积累丰富项目分析经验成熟项目执行管理体系先进技术斱法库精英数据挖掘团队价值•高质数据处理策略•成熟配比斱案；•数据挖掘前端技术；（如聚类、神经网路、关联法则等）•丏业统计分析斱法•合理的数据挖掘人员配备：•Hadoop数据管理丏家；•数据挖掘分析人才；•价值提炼丏家等坚实的基础和支持科学有效的执行与业的价值提炼•行业生态•行业认知•行业趋势For产品型客户通过数据研究客户需求利用互联网服务客户提高产品服务运作效率For营销型客户提高广告覆盖受众能力提高营销活劢转化率提高营销流程运作效率17大数据时代已经开启迎接大数据浪潮未来营销的主战场大数据，大挑战Contents18艾瑞在做什么基于竞争分析，帮助提升营销策略！寻找站内接触点了解目标用户在互联网过程中的媒介接触点，从而对比和优化营销资源组合洞悉营销活动的关注效果通过分析各类营销页的用户停留与跳失情况，以及由营销页面导向其他频道页的比率、黏性特征等，评估营销活动的用户实际关注度和转化效果帮助品牌完善竞争分析通过样本网络行为数据聚焦核心产品或服务在不同网站的用户访问情况12319从站外到站内不断细化竞争分析维度•关键用户用户画像站外行为研究站内行为研究•关键流程路径特征研究流量转化分析关键用户/流程分析站外行为研究•站外接触点•来源&去向•访问过程中的参考服务/网站站内行为研究•站内接触点•整体访问路径•关键节点&跳失分析•用户浏览指标行业竞争数据分析•用户流量趋势•用户行为指标•用户属性&交叉重合•频道页综合指标艾瑞在做什么20BigData大数据价值发现不预测分析不挖掘收集不整理存储不调用掘金大数据21技术人员数据分析人员等Talent数据分析框架效果评估标准等Thinking计算能力存储能力等Technology当下面临的三大挑战思维方式人才技术22大数据，是一座需要挖掘的富矿只争朝夕结束语相信大数据的力量！