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报网融合全面提速如果说报网互动是!#年中国网络媒体发展新名词的话!那么!$年的报网互动则已进入全面提速阶段!成为了传媒新动力随着报网互动力度的不断加大!互动方式的不断创新!各媒体在互动中纷纷看到良好前景!而如何将零散的报网互动固定化#模式化!已成为报业及互联网界今年的新思考质疑声几尽散去在今年的两会#十七大等重大新闻报道中报网互动精彩地为受众呈现了立体式的新闻信息内容!网络的地位由此得到极大提升!报纸的报道力度也同时得到加强!报社记者在网络中频频露脸的现象也已不鲜见同时!我国首个报网互动社区传媒平台今年在成都诞生!成都商报$社区金版%推出的媒体融合平台#两大即时数字通道!%小时与成都数百万社区居民互动!&个社区论坛#’个业主((群等通过网络将新闻触角深入到每个社区!甚至每一个居民身上这种新闻操作模式不仅提升了读者参与的积极性!而且有利于报纸培养更加紧密的受众群在今年#月)*日九江塌桥事故中!&佛山日报’与$佛山在线%的有效报网互动也颇见成效!$佛山在线%当天专题总点击量超过!+万!远远高于平时!而&佛山日报’将%倍于见报内容的新闻报道!分事件进展#现场专访#部门应急#灾难影响四大板块在网站上贴出!使受众第一时间获取了关于灾难的权威报道!全方位了解了事情的进展及前因后果新华社#新浪#搜狐等百余家媒体均转载了$佛山在线%内容报网互动对于$佛山在线%虽不是第一次!但这一次的互动不但领先于同行!互动也更加具有特色$在这场新闻大战中!我很高兴看到了佛山本地媒体(((&佛山日报’及)佛山在线*终于有了一种大报或者大站风范%网友$粤若稽古%如此评价这次报网互动可见报网互动真正为受众带来了期盼的内容!是被网民所接受与肯定的此外!红网与&潇湘晨报’的互动更让我们看到了内容的提升和丰富!为网站也带来了新的机遇据了解!两者的融合使红网独立,-流量由整合前的日均)万上升至日均.*万经营互动方面!红网广告额预计今年将达到#++余万元!是整合前的%倍++纸媒数字化程度不断提高!与网络融合可以说在技术上已没有过多障碍!千龙网和&北京青年报’#湖南红网与&潇湘晨报’等一批成功融合案例证明了报网融合是可行的!随着融合的不断加剧!业界此前的怀疑声在今年也渐渐淡去采访中曾有报业领导不止一次地说道!如果不积极与网络合作对报社本身会造成诸多不利影响改进采访手段!适应$全媒体%环境!从而满足网站的多媒体新闻素材需求已成为今年各平面媒体的工作重点平面记者一手拿/0!一首拿数码相机出去采访!将视频和图片先经过剪辑和处理上传至网站!然后!再把文字#图片或者视频经过编辑进一步加工!发给手机用户!最后!再是第二天在报纸上刊登出来的新流程已并不鲜见同时!规模越大#效益越好的媒体!对发展报网就越重视!这一现象在今年表现尤为突出其实!国外很少有像新浪等这样商业性的新闻网站!大多数好的新闻网站都是由名报或名通讯社所办人们对新闻真实性#权威性的要求!使网民更信任传统媒体所创办的网站!而这一点也为国内报业与网络的融合带来更多的信心与动力报纸地位不降反升随着业界对报网互动的不断理解!形式也更为丰富多彩!包括报人博客!记者与受众交流新闻背后的故事,聊天室!嘉宾与受众互动交流!从中报纸可以获取更多新闻资源,报网共同策划#举办各类品牌活动,报网直播!大江网的报网互动栏目&江报直播室’目前已成为互动名栏目!每一期的内容都能在第一时间得到广泛传播!次日在主报推出&江报直播室’深度报道目前!国内报网互动已形成新闻热线―新闻事件―报纸新闻―新闻跟帖―新闻论坛1话题2―报纸获取新闻资源等一整套完整的体系!并在今年收到较好的联动传播效果而我国网民数量的不断增长也让报业看到了报网联动的前景其实!更多的平面媒体已经深刻意识到信息究竟是以纸张#胶片为载体!还是以无线电波#直播卫星#互联网络为媒介!无关紧要重要的是!如何应用最新的技术手段!多渠道地实现信息传播去年!谈到报网互动时一些报业老总还会担心报网融合是否会使本就很紧张的发行量再度下降!但经过一年的时间!今年明显感觉到更多的报业已经发现网站的成功并没有带来报纸销量的明显下降网站的内容每天更新!遇到一些突发新闻#重大新闻!会首先在网站中进行报道!以此和电视#广播抢时间遇到突发事件报道!网站便成为了第一落点&钱江晚报’总编室主任胡志弘认为!现在百姓获取新闻的渠道很多!但发表观点的渠道并不多!政府一直强调我们要倾听民情民意!报网互动平台让我们很好地达到了这一目的!让我们对百姓的观点进行了了解!从中我们可以积极引导同时!采取先通过网络交流!然后再把网络版上反映出的问题反映到平面媒体的策略与传播效果比此前的单一媒体传播也有了很大改观$报纸长期以来享有的地位在网络时代并没有减弱!反而增强了%!在胡志弘看来!网站等新的技术形式所改变的仅仅是内容传播的载体而已!报纸能够在把握住载体的前提下提供有足够价值的内容!就能够维系甚至增强自己的地位这意味着!只要报纸与网络实现良好的融合!是完全可以继续保持报纸原有优势的!广告套餐看到赢利前景谈发展离不开赢利!面对国际上报纸网络版广告市场迅速提升的现状!今年!国内也有更多的报纸网站预感到报纸网络版广告市场在今后平面媒体发展道路上的重要意义与前几年不同的是!目前国内已有一些报业网站开始赢利!这不但能够弥补报纸的损失!同时也为报纸的创收开创了新的渠道!如延伸报纸广告渠道等这一现象告诉我们!报纸网站并不是赔钱的买卖!也不会夺走报纸读者的眼球!而是能够实现赢利!甚至带动报纸赢利的媒体当然!传统报业只在技术上跟进是远远不够的!还要及时了解受众对报纸及网站的期待像天津日报报业集团这样的传统纸媒!正当仁不让地成了媒体创新中的生力军!但天津日报报业集团社长#总编辑张建星告诉记者!对传统媒体而言!重要的问题是如何尽快地将传统媒体优势完善地同先进技术#数字化发展进行对接!这种对接就体制而言一定要是市场化的而这一点恰恰是业界目前所忽略的在报网赢利模式中业界谈论较多的是报网$广告套餐%!大渝网等在这方面已经创造了有益的经验!并且理清思路认识到!报纸更适合本地化的集中投放广告!而网络更适合全国性的低成本广告其中分类广告特别适合报网互动!互联网在这方面有非常明显的优势!而报纸广告与网络广告的功能有所不同!双方又可以形成互补&新民晚报’副总编辑裘正义认为!国内很多地方媒体!在一个城市有较大影响力和信息资源!这个资源完全可以同网络技术很好地结合根据网络时代的需要!应该用数字时代整合的#分众的#交互的理念改造传统媒体随着城市信息化程度的提高以及宽带入户的普及!提倡分众的#低价格的服务!需要传统媒体用新的形式去运作#开发!也应该是传统媒体应对数字时代媒体竞争态势的一种经营思路或战略理念客观地讲!今年的报网互动并未带来大面积赢利!但相信随着平面媒体与新媒体融合条件的日趋成熟!跨媒体融合必定是一个大的趋势!融合后的传播平台也必将因良性互动而达到$双赢%甚至$多赢%的结果解读!#年网络关键词!!!上市网游电子商务网络游戏再掀上市潮如果要再细分$网络游戏上市%这两个关键词的话!那么$征途%或是$巨人%则无疑又反映了中国网络游戏在!$年的特点仅仅带着一款备受争议的游戏便能够在比纳斯达克更为严格的纽约交易所上市!史玉柱的巨人无疑让人刮目相看从雄心勃勃到穷困潦倒!再到厚积薄发!从巨大大厦到巨人网络!万事变幻变迁!但始终不变的是史玉柱对成为巨人的自信这一年!他的巨人网络无疑成为了中国乃至全球网络游戏界的巨人!也引领了一股中国网络游戏界的上市风潮艾瑞咨询分析认为!随着之后另一家国内网络游戏公司(((网龙在香港成功上市以及其他众多已将上市作为未来几年的规划日程上的网游公司不断增多!未来几年!中国网络游戏公司将会有一个上市的高潮几家有实力的公司将会选择陆续上市!谋求更好地发展艾瑞咨询同时也认为!尽管同是上市!但这次的上市与以往已有很大不同!运营能力的强弱将成为一家网络游戏公司能否较好发展的重要因素!游戏本身的质量已不再被认为是最重要的原因可以看出!!$年上市的巨人和网龙都是具有极强运营能力的公司阿里巴巴风光无限#前途无量毫无疑问!阿里巴巴是!$年中国互联网最大的明星!从资本层面看!阿里巴巴目前总市值达到近!亿美元!成为中国当前市值最高的互联网公司,实际融资额达到)#34亿美元!超过566789当年的)#3$亿美元!再创新记录从未来发展来看!阿里妈妈的成功上线补充了阿里巴巴的网络广告交易产品!外加淘宝#支付宝#阿里软件#雅虎#口碑网的群体互动!阿里系前途无量艾瑞咨询分析认为!阿里巴巴:!:的成功是一个多因素综合而成的结果!既是直接源于马云对:!:业务的精良管理!也是间接得益于中国整体中小企业贸易服务的快速发展国内贸易及对外经济贸易几年来保持稳定增长趋势!外部优越环境为包括阿里巴巴在内的:!:电子商务提供了丰富的土壤从阿里巴巴公布的:!:业绩数据来看$见表二%!其总营收从!++%年的.3*4亿人民币增加到!++#年的).3#%亿元!++#年更是在净利润上!猛增!++;以上!完美地为其成功上市打下坚实基础!#年互联网界要事不断在人们为!$年中国互联网打下了$上市年%的标签外!其他的一些事情多少显得有些$不值一提%尽管这些事情貌似很小!但未来可能会对中国互联网带来不小的影响$%&’(%流量事件$!#年)月%美国89=网站一次对网站世界排名算法的调整!让我们深刻体会到了中国互联网的脆弱中国互联网已陷入了?@A的$囚徒困境%中!冥冥中在贬低互联网价值也让我们认识到!中国互联网发展需要一个能够提供适合中国网络环境的有效监测手段$百度宣布将推*!*平台$!#年+月%百度宣布即将推出B!B个人交易平台!被认为是对阿里巴巴旗下的淘宝网的未来潜在竞争者外界普遍猜测!目前已为百度带来巨大访问流量及黏性的百度社区服务将成为其区别于淘宝网的重要服务!社区电子商务的概念再次被提出$北京网店需持执照$!#年++月%北京市率先在全国执行了要求网店经营者办理营业执照-注册地在北京的电子商务交易网站.的规定!尽管还未在全国执行!但方向已非常明确!即未来国家将加强对电子商务尤其是个人网络交易的规范力度$国新办鼓励新闻网站国内上市$!#年+!月%艾瑞咨询分析认为!这一事件将会对未来国内一些原具有国家政府或新闻机构媒体背景的新闻网站的运营模式以及国内网络新闻资讯服务竞争格局产生重要影响!具有深远的意义!++$年的中国互联网绝对精彩!似乎很久没有如此的感受艾瑞咨询分析认为!随着以CDEFG9为代表的国外H9I!3+网站进入中国!将会有更多的国外优秀H9I!3+进入中国!这或许会是来年的一个看点奥运媒体之争将会更加激烈!谁会将是最大的赢家呢/网络游戏已打开了又一轮的上市潮!谁将会是下一个巨人呢/电子商务也有同样的机会!当然还包括其他各个领域期待!++&年中国互联网更加精彩$作者为艾瑞集团分析师%!刘凯回责编曹亚宁美编周翼双责校齐林凤传媒周刊!2007.12.18星期二眸!如果非要用几个关键词来总结!#年发生在中国互联网的大事的话!那么!上市#阿里巴巴#网络游戏$必将为中国网络界打下属于这一年的标签%$!$电子商务#网络游戏已不再是互联网中谈论最多#最具科技感#前卫时尚的网络领域!中国的网络游戏上市公司早已存在!阿里巴巴的品牌也早已广为流传!但恰恰就是这么两个看似已增长有限的行业!却在!#年刮起了一阵上市风!坚强的商业模式是他们区别于其他一些领域!在这一年取得成绩的有利保证%表一!,年-+.!#年-/中国网络游戏市场规模及增长率表二!0年.!,年阿里巴巴1!1业绩情况!本报记者李雪昆十七大期间!大江网的报网互动栏目&江报直播室’在北京进行直播%吴跃军摄阿里巴巴在香港上市