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-1-湖南省长沙市汽车站媒介资源方案-2-一、媒体简介长沙有限公司，是一家集有丰富广告宣传、制作、策划经验于一身的专业型广告公司。秉承“一切以客户为中心”的服务宗旨，努力开拓、创新。从企业形象策划、大型活动组织、到户外制作与发布、再到影视、电台广告发布等，成为全方位开拓的新型广告公司。我公司于2009年初与交通发展集团有限责任公司建立了长期的合作伙伴关系。汽车票随票广告模式，乃针对该大型道路运输集团公司特别制定一种广告宣传方式。它集全省各地的公路客运、城市交通、城市出租为主业，以每天最大输送客流量可达50万人次以上，属广告效果达到率颇高的广告宣传载体。公司于2006年开始在汽车南站户外进行广告投放，多年来与联通公司合作，在人流集中的长沙汽车南站展示了联通的品牌形象。在周边缺乏时尚特色的环境中注入了品牌鲜活的亮点，也成为了南站联通户外广告的“地标”。我们拥有在长沙汽车东站和汽车南站大厅广告投放权，多年来一直服务于联通的各类品牌。在东站和南站门牌立柱、售票大厅、停车场等都有着我们制作的联通品牌信息，持续多年-3-的投放使得这一品牌效应得以持久地延续，增强了往来人流的关注，无形中加强了消费群体对品牌信息的认知和记忆。二、长沙三大汽车站简介长沙汽车东站分公司位于远大路1021号，是长沙市的“东大门”。1991年，汽车东站正式营运，投入1600万元，当时每天的客流量达到了8000人到9000人，售票窗口10个，大家都觉得这已经是建站以来的高峰了，但谁也没有想到，在1995年开通了高速客车和快客后，客流量屡创新高。如今的东站占地8万多平米，总建筑面积达26000-4-多平米，是构建长沙以东的重要交通枢纽组成部分，主要负责运行长沙以东、北二个方向的大中小城市、乡镇，其中主要涵盖浏阳、岳阳、平江、华容、汨罗、临湘等地市县以及合肥、海口等几个全国重要的省市地区。现在东站每天日均客流量达到了1.5万人次，春运期间人流量可达2万人次/日以上。长沙汽车南站分公司位于中意一路643号，规划占地10万平方米，总建筑面积32000平米，是交通部批准的2010年湖南交通主枢纽工程的重要组成部分，拥有售票窗口21个。下设长沙汽车南站和长株潭汽车站，现有在职职工840余人，党员201人。目前主要开行长沙市往南方向的株洲、湘潭、衡阳、郴州、永州、邵阳、娄底、怀化等8个地市和浙、赣等省的部分地区。日开行班次近1000次，日均售票达23000张左右（春运期间更是高达5万张左右），日人流-5-量40000人次以上，预计春运高峰期将达到7-10万人次/日。长沙汽车西站分公司位于枫林路与西二环交界处，是长沙汽车客运发展(集团)公司下属二级企业。于1995年1月6日投产开业，现为国家一级甲等汽车客运站，曾多次荣获“湖南省诚信经营单位”、“消费者信得过单位”等光荣称号。西站占地面积110亩，拥有固定资产原值7757．7万元，职工827人，售票窗口16个，凯斯鲍尔、大宇等各类高中型客车149台，接纳近千台社会车辆进站参运。开行班线132条，主要运输长沙市以西方向的益阳、常德、吉首、张家界等地区，辐射本省西、北9个地州市和川、桂等省区部分城市，日发班1013个班次，平均日发送旅客19000人次，春运期间更是在4-6-万人次/日左右，是湖南省湘东、湘南过境车辆的交通枢纽，也是湘西、湘北客流出入省城的集散地。三、集团简介交通发展集团有限责任公司，于2006年初整体改制而成的国有参股企业，是湖南省交通运输行业的大型龙头企业，拥有85年经营历史。集团公司下辖长沙汽车东站、长沙汽车西站、长沙汽车南站、浏阳汽车站、宁乡汽车站和湘运出租车、长客技校、湘亚旅行社等48个二级单位，有巴士有限责任公司、长沙湘高速运输有限责任公司、长沙恒通巴士有限责任公司、湖南省湘高速股份有限公司等11个控股、参股和合资合作-7-单位，经营范围涉及公路客运、客货站场、城市公共客运、出租车服务、旅游客运，兼营汽车制造、修理、销售、检测、成品油供应、覆盖全省14个地州市的行包快运、货运配载、驾驶员培训、餐饮、住宿、娱乐、旅游服务、广告等业务项目。集团公司2005年末拥有资产总额11.08亿元，在职和离退休员工10200人。公司拥有8个客运站（其中一级甲等站3个，二级甲等站2个），拥有各类客运车辆2250台，开通营运班线600条，日发班3070次，日平均发送旅客6.5万人次以上，运输网络遍布湖南省各地、州、市以及江西、湖北、江苏等14个省、市，是长沙重要的对外窗口单位。公司拥有城市公交车辆800余台，营运线路31条；城市出租车418台，已初步形成长途运输与市内交通、出租车服务互织网络的大交通格局。形成以长沙市汽车南站、汽车西站、汽车东站为中心的放射性交通运输网。-8-四、车站户外媒体特点受众面广：每个汽车站宠大的客流量是这种广告投放模式的最显著的优势。强制性：收视率高户外媒介主要设置在城市的商业区和主要街道的醒目位置，能够接触数量比较多受众，而且强迫收视，直接接触广告。长时性：户外媒介存在时间较长，是城市风景线，不像电视或报纸，因此媒介诉求具有长时的特点，这样能使受众更多，反复接触到广告。强视觉冲击力：户外媒介的画面面积巨大，画面亮丽精致，视觉冲击力比较强，对品牌形象竖立与诉求效果好，可以良分展现企业的实力和气势。内容的易获性：简洁明了的宣传内容，受众无需增加个人投资和消费成本，只需付出注意力让大众接受。-9-五、汽车站户外广告图六、总结评估综上所述，中国联通作为国内优异的通信公司，具备强劲的各层次消费群体，近两年来兴起的3G业务，一方面开拓了通信市场的新征途，另一方面也拉动了多层面的通信消费者。与长沙市四大汽车站进行合作，无形中协调统筹了长沙市绝大部分流动资源，在车站户外、室内及过道、停车场等地都有广告位置我，这种大范围集中式的广告宣传，成为多重多层次的品牌信息灌输，使得宣传效果更为突出。我们在继承往年户外广告，车站广告的媒体优势，在媒体宣传上力求多样化、渠道化和大众化。车站作为春运期间人流集中的地方，是非常好的宣传阵营。独到的户外广告位置和车站里随处可见的品牌广告信息，集中地传达了品牌的宣传信息。随着岁末春运的到来，今年户外广告将在上一年的基础上越做越好！