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爱佑一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立一周年InitialReport:TheFirstAnniversaryofAiyouFAW-VWAudiShanghaiBaby’sHome刘岳2013.06.0522019/8/14►核心信息/KeyMessage►活动概要/ProgramOutline►活动亮点/EventHighlights►媒体报道情况/MediaEventReport►重点媒体反馈/KeyMediaFeedback►重点媒体剪报/KeyMediaClippings►附件/Attachments:►出席媒体名单/MediaAttendanceList►专访媒体名单/MediaInterviewList目录/Contents32019/8/14核心信息/KeyMessage42019/8/142012新华信调研——CSR活动效果评价►一汽-大众奥迪2012年开展的多类型的活动，在企业社会责任、艺术、体育和的宣传有深度代表活动总评分活动对品牌形象的影响关键发现爱佑.一汽-大众奥迪上海宝贝之家落成9.04选择救助的人群有深意；合作形式有突破，有前景；体现了品牌对中国社会的责任感以关怀媒体、消费者、弱势群体为点，延伸到对整个社会的关怀，层层描摹出一个具有责任的魅力品牌2012奥迪绿色驾驶菁英训练营8.78连续五年举办奥迪绿色驾驶训练营系列活动，逐渐形成品牌相应，强化了节能环保的产品与品牌形象继续强化品牌“进取”“科技”的同时，强化了品牌在各领域的影响力，达到品牌与产品营销融为一体的效果资料来源:2012奥迪重要活动个案调研52019/8/142012studyofSinoTrust–AppraisalofCSReventeffect►FAW-VWAudicarriedoutin-depthpublicitythroughavarietyofeventsin2012,coveringtheCSR,artsandsportssectorTypicaleventOverallmarksInfluenceonbrandimageKeyfindingsOpeningofAiyou•FAW-VWAudiShanghaiBaby’sHome9.04Thechoiceofrescuedgroupreflectsprofoundmeaning;thecooperationformisgroundbreakingandpromising;theprojectembodiesthesenseofresponsibilityofAudibrandfortheChinesesocietyStartingfromthecareformedia,consumersanddisadvantagedgroup,extendingtothecareforthewholesociety,portrayingaresponsibleandfascinatingbrandtierupontier2012AudiGreenDrivingTrainingCamp8.78ThroughtheeventofAudiGreenDrivingTrainingCampinfiveconsecutiveyears,FAW-VWAudigraduallydevelopsthecorrelationbetweentheeventandAudibrand,andenhancestheenergy-efficientandeco-friendlyproductandbrandimageWhilereinforcingthe“progressiveness”&“leadingtechnologiesofAudibrand,enhancingtheinfluenceofAudibrandinvarioussectors,andmergingthebrandmarketingandproductmarketingSource:StudyofindividualcasesofKeyAudieventin201262019/8/14媒体对汽车信息关注与偏好产品技术产品介绍企业发展动态新产品上市品牌文化高层访谈内部结构或人士调整公益及社会活动最希望厂商提供的信息D4.（媒体，出示卡片，多选）关于网络上的汽车信息，请问您通常关注哪些方面？D23.（媒体，出示示卡，多选）关于新闻稿内容，请问您更希望厂商提供哪些方面信息？资料来源:2012奥迪品牌公关效果调研，定量(媒体，n=100)品牌历史产品测试关于经销商网络渠道的信息车辆驾驶及保养信息汽车与名人品牌体育类营销汽车生活品牌艺术类营销产品促销信息媒体对汽车产品相关信息最为感兴趣，其次是公益及社会活动、企业动态、品牌历史文化以及高层访谈等。72019/8/14MediainterestandpreferenceonautoinformationProducttechnologiesProductintroductionCorporatedynamicsProductlaunchBrandcultureExecutiveinterviewOrganization/personnelchangePublicwelfare&socialeventMostexpectedinformationfromautomakersD4.(media,questionnaire,multiplechoice)Whatcontentsareyoumostinterestedintheonlineautoinformation?D23.(media,questionnaire,multiplechoice)Whatcontentsdoyoumostexpectedfromthepressreleaseprovidedbytheautomanufacturers?Source:QuantitativestudyofPReffectofAudibrandin2012(media,n=100)BrandhistoryProducttestDealernetwork/channelDriving&maintenanceCar&celebritiesSportsmarketingAutolifeArtisticmarketingProductpromotionMediaaremostinterestedininformationaboutautoproducts,andtheyarealsoveryinterestedinPublicwelfare&socialevents,corporatedynamics,brandhistory&cultureandexecutiveinterview.82019/8/142012年项目总结►2012年一汽-大众奥迪在企业社会责任领域的媒体认可度明显上升，用户认可度在三大品牌中位居首位信息来源—2011、2012年度新华信调研C6（媒体，打分）下面我讲读出一些活动类型，在厂商举办的如下类型活动中，请逐一为各品牌在这一类型活动中的表现评分。资料来源:2012奥迪品牌公关效果调研，定量(用户，n=827)C8（用户，纵向打分，填空）下面，请您从以下几个方面评价各品牌的公关活动？满分10分媒体认可度用户认可度92019/8/14Projectsummaryof2012►AbouttheCSRofFAW-VWAudiin2012,themediarecognitionisimprovingsignificantly,andthecustomerrecognitionisthehighestamongthethreemajorluxuryautobrandsSource:2011and2012studyofSinoTrustC6(media,marking)Iwillreadsomekindsofeventsheldbytheautomakersbelow.Pleasemarktheperformanceofeachbrandineachkindofevent.Source:QuantitativestudyofPReffectofAudibrandin2012(customers,n=827)C8(customer,verticalmarking,fillintheblanks)PleaseevaluatethePReventsofdifferentbrandsinthefollowingaspects.Fullmarks:10MediarecognitionCustomerrecognitionCSRCSRAudiBMWMB102019/8/142012新华信调研——媒体、用户对企业社会责任的反馈►在企业社会责任类活动中，媒体和用户均对奥迪给予了很高的评价，其中用户的评价最高，►奥迪在企业社会责任方面的活动线路清晰，重点突出，投入大，关注急需帮助的群体；►活动主题顺应时代潮流，能突出产品特色，与民间基金会合作的形式增强了投资的透明度，更可信顺应时代潮流，突出产品优势“新能源是未来的趋势，参观新能源基地，了解研发的理念和未来发展趋势，可以加强环保意识”“这样的活动让人感觉奥迪的产品不是很耗油，致力于节能环保”选择最优合作方式，可信度强“奥迪与民间慈善机构合作，这种运作方式感觉透明度比较高，帮助的也是最需要帮助的人，挺符合实情的”关注的群体是弱势中的弱势“宝贝之家的受益群体是社会中的弱中之弱，是最底层的，而且那么大的投入充分显示了一个品牌的实力和诚意，对媒体的震动很大”线路清晰，重点突出“环保低碳，宝贝之家是奥迪很清晰的两条线”真诚，投入大“奥迪在上海设立宝贝之家，把全国各地先天疾病被遗弃的小孩聚集起来，照顾他们，给他们病治，付出了很多”媒体反馈用户反馈112019/8/142012studyofSinoTrust–FeedbackofmediaandcustomersonCSRofFAW-VWAudi►BoththemediaandcustomersspeakhighlyoftheCSReventsofFAW-VWAudi,andthecustomerevaluationisthehighestamongthetopthreebrands►TheCSReventsofAudifeatureclearroutesanddistincthighlightsandlargeinput;themostneedygroupisgiventhetoppriority;►TheCSReventthemesareinlinewiththetimes,andemphasizetheproductfeatures;thecooperationwithacivilfoundationismorecredibleasitincreasestheinvestmenttransparency.Conformingtothetimesandemphasizingproductfeatures”Asnewenergyisafuturetrend,itcanenhancetheenvironmentawarenessofthepublictovisitnewenergybase,learntheR&DconceptandfutureplanofAudi.””SucheventgivesusafeelingthattheproductsofAudidonotconsumemuchfuel,andAudibrandisdedicatedtoenvironmentconservation.”Optimalcooperationformandhighcredibility“Suchoperationmethodofcooperatingwithacivilcharityinstitutionseemstobemoretransparent;theaidedpeopleisalsot