现代汽车集团战略分析报告

公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室1现代汽车集团战略分析报告公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室2目录一、现代汽车公司历史二、现代汽车公司概况1.公司简介2.地区总部3.地区办公室4.工厂分布5.研发基地6.董事构成三、车型家族1.乘用车系2.商用车系3.休闲车系四、现代汽车经营情况1.市场情况2.财政情况五、战略分析1.整体战略2.管理战略3.人才战略4.环保战略5.中国战略六、总结分析4.概念车系公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室3现代汽车公司历史简介（一）第一阶段：1967～1970年的创业期1967年12月，韩国商业巨子郑周永在汉城创办了现代汽车公司。1968年，与福特汽车公司英国分公司签定专利权使用转让协议，引进技术开始生产“哥蒂拉”牌轿车和货车。1970年，在韩国蔚山建成年产2.6万辆的工厂。第二阶段：1971～1975年的消化吸收期这段时间现代公司花费巨额资金消化吸收福特技术。1974年，韩国第一款自主开发、自己制造的汽车——现代Pony投产（与三菱联合开发，应用三菱技术）。1975年，现代公司投资1亿美元建成年产5.6万辆的新工厂，小汽车国产化率达到100%。第三阶段：1975年以后，现代汽车开始走向世界1976年，现代Pony开始出口到危地马拉和萨尔瓦多。1981年，现代与丰田公司分手，而与三菱汽车公司签定技术协议。1983年，现代汽车开始出口到加拿大。公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室41984年，现代首个试验场——韩国蔚山试验场建成；Pony累计生产达到50万辆。1985年，现代准备进军最巨挑战性的最大汽车市场——美国，在此成立了现代美国汽车公司；现代完全独立自主的开发出Excel车，这是现代能够独立自主开发车型的标志。1986年，现代Excel汽车开始出口到美国，当年即销售16万辆，创造了销售奇迹，到1990年，在美国累计销售超过100万辆；同时，韩国现代出口航运港建成。1989年，现代V6发动机工厂建成投产。1991年，韩国第一款拥有自主知识产权的发动机现代Alpha投产。1992年，韩国第一款概念车——现代HCD-1——面世。1993年，现代汽车公司在海外的第一家KD工厂——泰国曼谷工厂——建成，生产Excel车型。1994年，现代汽车公司开发出氢燃料电池车。1995年，现代推出无级变速器、高效率Beta发动机；举办了韩国首届汽车设计大赛；在韩国Jeonju建成商用车工程研究中心。1996年，现代汽车累计出口超过400万辆，生产累计超过1000万辆。1998年，现代开发出铅制DeltaV6发动机；开发出现代太阳能2号太阳能车。2000年，推出韩国首款乘用车柴油发动机；建成亚洲第一个CyberCar展览中心。现代汽车公司历史简介（二）公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室52000年，现代与戴克汽车集团结成战略联盟；开发出韩国第一款用于重型卡车的发动机；开发出韩国第一款燃料电池电动车。2001年，戴母勒-现代卡车公司成立；在美国开始销售商用车。2002年5月，现代-戴克-三菱成立全球发动机联盟。2003年2月11日，现代北美试验场破土动工，将于2004年完成运营。该试验场总投资5000万美元，占地4300英亩，位于加利福尼亚西南莫哈韦沙漠上。该试验场将由50名工程人员组成，下一代现代-起亚汽车将在此进行试验。2003年4月，现代技术培训中心在美国佛罗里达州迈阿密市成立。该中心占地1000英亩，主要是对拉丁美洲的服务人员进行最高质量的培训。此前，现代已经在北美、欧洲、中国、印度和中东建立了此类的培训中心。2003年8月，现代环保技术中心破土动工，位于汉城，占地2.5万M2，总投资2500万美元，将与2004年8月建成。它将致力于现代起亚汽车从设计一直到回收整个过程中的环保技术，堪称“绿色工程”。2003年9月，新的现代起亚欧洲设计技术中心成立。该中心占地11255M2，办公占地8472M2，初期投资1.26亿欧元。它集市场销售、研发、汽车运营于一身，是现代欧洲汽车运营的神经。现代汽车公司历史简介（三）公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室6起亚汽车公司历史简介1944年，起亚的前身京城精密工业公司成立。1952年，公司生产出了韩国第一辆自行车。1961年，公司生产出了韩国第一辆三轮车。1971年，公司开始生产四轮汽车。1973年，公司生产了韩国第一台国产汽油机（2.0L）。1974年，公司生产了韩国第一款国产乘用车——Brisa。1975年，京城公司开始对外出口汽车。1978年，京城公司开始生产柴油车。1989年，公司开始生产入门级中级轿车。1990年，京城公司正式更名为起亚汽车公司。1996年，起亚公司累计生产汽车达到500万辆，用了25年。1998年，累计出口达到200万辆。1998年，由于金融危机，起亚公司在全球经营出现问题，债台高驻，最终被现代汽车收购。2002年，起亚公司累计生产汽车达到1000万辆，第二个500万只用了6年。公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室7公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室8公司简介（一）现代在韩国经济发展中的地位韩国位于亚洲东北部朝鲜半岛，总人口4570万，汽车保有量1470万，平均每人拥有汽车0.32辆。韩国汽车工业直接雇员21万，比韩国第二大工业——半导体工业多4万。其间接雇员近150万（与汽车相关产业），占总人口的3.28%，占总劳动力的8%。汽车工业已然成为韩国经济最大的支柱产业。现代汽车集团在海内外共有员工5.8万人，其中国内5.16万人，占汽车行业总雇员的24.57%（直接雇员）。若包括一级供应商在内有20万人，包括二级和三级供应商在内则有近100万人。2003年，韩国总出口额为1940亿美元，其中汽车出口额为233亿美元，占总出口额的12%；现代汽车出口额为103亿美元，占汽车总出口额的44.2%，占韩国总出口额的5.31%。汽车产业占整个制造业的分额为11.1%，占国家税收总收入的18.2%。汽车工业是韩国经济的命脉，而现代汽车集团又是韩国汽车工业的命脉！公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室9公司简介（二）1967年12月，韩国传奇企业家郑周永创立了现代汽车公司。现代汽车公司总部位于韩国汉城，注册资金1.4765万亿韩元。2001年，现代汽车在韩国汽车市场的占有率为49%，起亚为27%，合计达到76%。截止到2003年12月31日，现代持有起亚汽车37.3%的股份，为第一大股东。2004年，现代汽车的销量达到2125826辆，起亚汽车销量达到1264609辆，整个集团销量达到3390434辆（不包括现代KD）。截止到2003年，现代公司拥有58，456名员工，起亚公司拥有约30000名员工。现代汽车在全世界193个国家和地区拥有销售网络。现代汽车公司在全世界7个国家拥有11个地区总部，在16个国家拥有19个地区办公室，在16个国家拥有23个工厂（不包括现代KD工厂），在4个国家拥有11个研发工程中心，此外还有3个出口基地。现代汽车公司在全世界的经销商超过5000多家；供应商将近2000家。公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室10公司简介（三）现代-戴克-三菱全球发动机联盟LLC2002年5月，现代-戴克-三菱成宣布立全球发动机联盟。该联盟将由现代公司领导进行发动机的设计、开发和工程。该联盟将于2004年首先在现代Asan工厂生产韩国现代的一款发动机，该款发动机也将由日本三菱汽车公司生产。该联盟年产发动机将超过150万台。该联盟将通过全球资源共享，提高规模经济，生产高经济性的发动机。三家公司将携带各自生产系统中的先进技术，应用到该“世界发动机工程”项目中来。“世界发动机工程”将利用“跨部门团队参与”来平衡各自的资源，每个合作者在各自具体的领域负责工厂的开发计划和执行，包括工厂布置、生产流程和劳工战略。2003年，联盟宣布将在美国密歇根州建立北美发动机生产基地。该工厂占地245英亩。将生产经济性、高效率的全铝发动机，排量有1.8L、2.0L、2.4L三种。公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商用车系经营情况市场情况财政情况战略分析整体战略中国战略人才战略环保战略总结分析概念车系员工情况管理战略海外战略2019/8/14市场部产品计划处战略策划室11公司简介（四）现代-起亚集团市场部组织结构图现代-起亚集团市场部部长高级执行副总裁HarryChoi市场战略组市场战略团队市场研究团队•长期战略和销售计划•品牌价值战略•现代-起亚品牌区分•市场调查•现代-起亚策划调查国内市场区海外市场区执行副总裁H.K.Lee执行副总裁J.W.Lee海外市场组•现代起亚海外广告•现代起亚汽车展/目录海外产品市场组国内产品市场组国内市场组海外广告促销团队汽车运动市场团队•世界杯赞助•汽车运动•现代海外产品策划•现代出口价格管理•全部产品计划编制制定现代海外产品市场团队•起亚海外产品策划•起亚出口价格管理•全部产品计划编制制定起亚海外产品市场团队•现代起亚新车型发布•现代起亚国内汽车展•市场会议市场策划团队•现代起亚广告广告团队CRM•现代国内产品策划•现代国内价格管理现代国内产品市场团队•起亚国内产品策划•起亚国内价格管理起亚国内产品市场团队•现-代起亚顾客数据管理•现代-起亚网上市场公司历史公司概况公司简介地区总部地区办公室工厂分布研发基地董事构成车型家族乘用车系休闲车系商