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创意思维学艺术与传媒学院数字创意艺术教师:崔江忠拓开思路——开启思维之门怎样看怎样画怎样设计——最重要的是怎样想创意思维课程安排及要求总学时32课时——2学分专业基础理论课每周4课时，1-16周（总计16周）平时成绩：平时作业、测验、考勤占60%期末考试成绩占40%（开卷笔试）期中考试为随堂作业平时作业按时交，不拖延，不补交，类同没分。创意思维授课目的、作用现代社会信息传播的新框架下融合现代创意思维思想，提升信息传播的速度和效果正确认识理解创意思维理念作用意义掌握创意思维过程、方法贯彻执行创意思维思想的设计创意思维授课要求不要太在意过去的成绩和基础带着大脑来上课，积极思考积极主动学习，配合教学要求查找资料赢得起，输得起，做的什么样给什么样的分每次上课需要带笔和白纸以便随时写画找出我们每个人的个性目录1.4.5.6.创意思维思想的培养—学习的良性循环创意思维的过程方式方法实践中的创意思维理念贯彻执行2.创意思维认识和发展意义3.创意思维的启发—用心感悟环境信息整理及理念确立—创意准备创意思维创意思维概述—概念创意思维概念定义“创造”：“创，始之造也。”《辞海》上讲：创造——首创前所未有的事物。《韦氏大词典》中对创造一词注解说：“赋予存在之意”，“具有无中生有或首创的性质”。所以，“创造”，就是“首创”“前所未有”。是指能先于他人，见人之所未见，思人之所未思，行人之所未行，从而获得新发现、新发明、新突破。创意思维创意思维概述—概念创意思维概念定义“创新”是指能先于他人，为人类社会的文明与进步获得新发展、新突破，创造出有价值的、前所未有的物质的或精神的产品活动。创新过程是创造性劳动的过程，没有创造性就谈不上创新。创意思维创意思维概述—概念创意思维概念定义“创新”和“创造”的区别和关系：创造强调的是第一次的首创，它在“首创”或“第一”问题上是绝对的。而创新则是相对的概念，“创新”要比“首创”“前所未有”的“创造”更宽泛，它既包含了“前所未有”，也包含着对先前原有创造的“重新组合”和“再次发现”。所以，“创新”的概念包含着“创造”，但“创造”并不包含“创新”创意思维创意思维概述—概念创意思维概念定义“意识”，是人脑对客观世界的反映。它包括人脑在客观事物的刺激下产生的思想、观点、感觉、动机和欲望。意识是行动的先导。人的意识支配人的行动“思维”，是借助语言、表象或动作活动实现的、对客观事物的概括和间接的认识，是认识的高级形式。它能揭示事物的本质特征和内部联系，并主要表现在概念形成和问题解决的活动中创意思维创意思维概述—概念创意思维概念定义“创意思维”：创新意识思维。是指树立以先于他人的思想、观点、感觉、动机和欲望的思想意识为指导，借助语言、表象或动作活动实现，揭示事物的本质特征和内部联系，为人类社会的文明与进步获得新发展、新突破，创造出有价值的、前所未有的物质的或精神的产品、活动创意思维创意思维概述标志包装设计伊丹米系列包装。采用纯粹的红黑二色，所有包装都用一样的编排模式，对不同产地的产品分别作图形上的变化，在保留强大的视觉冲击力的同时，也增添了很多趣味感。伊丹米是日本伊丹产业株式会社的产品。产业涉及大米、液化天然气、石油等行业—佐藤设计创意思维创意思维概述包装设计平面概述平面设计概述梅田医院的导向系统和VI创意思维创意思维概述梅田医院的导向系统和VI创意思维创意思维概述梅田医院的导向系统和VI创意思维创意思维概述创意动画创意思维创意思维概述创意动画创意思维创意思维概述—特点创意思维概念特点先于他人——观点、观念领先揭示事物的本质特征和内部联系——揭示本质新发展、新突破——表现新颖创造出有价值的、前所未有的物质的或精神的产品活动——价值实现创意思维创意思维概述—特点创意思维创意思维概述—特点创意思维创意思维概念课下作业——01收集你能找到的创意作品（标志、广告、短片等），然后从搜集的素材中，挑选10个你认为最具创意的表现力的做成PPT，以备下一课学习讨论并交。收集到形式的数量和挑选案例的创意点是考核的标准。新发展、新突破——表现新颖，具备创意特点。文件名：学号+姓名+班级.PPT创意思维创意思维概述—基本形式创意思维表现的基本形式1.形象思维——形象性、概括性、创造性、运动性2.抽象思维——高度综合的互补性、思维的建构性、诸要素功能效应的最佳性3.灵感思维——创造活动达到高潮后出现的一种最富有创造性的飞跃思维，常常以“一闪念”的形式出现4.创造性思维——创造性是设计的本质属性，发挥着推动作用，并最终成为评价设计优劣的重要标准。也不同于所谓再生或衍生性的思维。创意思维创意思维概述—基本形式创意思维表现的基本形式1.形象思维——来自感性认识，却又不同于感性认识，思维材料上的特征：形象性、概括性、创造性、运动性。表象的加工、改造(分解、组合、类比、联想、想像)进行思维。“形象”指客观事物本身所具有的本质与现象，是内容与形式的统一。形象有自然形象和艺术形象之别。而创意设计思维中形象思维的进程是既按照本质化的方向发展，又按照个性化的方向发展，二者交融形成新的形象，这里的形象思维具有共性和个性的双重性平面概述平面设计概述洞穴的岩壁—壁画（旧石器时代）宁明花山崖壁画（旧石器时代–中国稻作文化的标志-壮族先民古代骆越人）创意思维表现的基本形式1.形象思维——形象性、概括性、创造性、运动性。平面概述平面设计概述宁明花山崖壁画（旧石器时代–中国稻作文化的标志-壮族先民古代骆越人）创意思维表现的基本形式1.形象思维——形象性、概括性、创造性、运动性。宁明花山崖壁画-删繁就简、概括与夸张的绘画表现手法平面概述平面设计概述北美印第安人岩洞上的图形符号创意思维表现的基本形式1.形象思维——形象性、概括性、创造性、运动性。创意思维创意思维概述民间画家郭凤仪创意思维创意思维概述民间画家郭凤仪郭凤怡《人体中丹田经络图》1989白卡纸，彩墨创意思维民间画家郭凤仪郭凤怡《问师傅自然超能力应该几个人》1990白卡纸，彩墨郭凤怡《西施》1992水墨创意思维创意思维概述—基本形式创意思维表现的基本形式2.抽象思维——主要特征有：高度综合的互补性、思维的建构性、诸要素功能效应的最佳性人脑对现实生活的反映是建立在实践基础上的，通过自身的感官如眼、耳、鼻、舌、皮肤等，直观外部世界，吸收丰富的感性材料，再经过自己的大脑反复思考加工，进行“去粗取精，去伪存真，由此及彼，由表及里”的再创造，从事物的表面现象人手深入到事物的本质之中，从个别现象人手总结出一般规律，寻找出事物的共同属性和本质规律。抽象思维中的推理有归纳法和演绎法，归纳法是从个别事实到一般结论、概念、原理的方法；演绎法是由一般原理、概念到个别结论的方法。平面概述平面设计概述标志设计平面概述平面设计概述医疗设备标志设计创意思维创意思维概述包装设计创意思维创意思维概述—基本形式创意思维表现的基本形式3.灵感思维——创造活动达到高潮后出现的一种最富有创造性的飞跃思维，常常以“一闪念”的形式出现首先，灵感思维的出现建立在设计师头脑思维活动的大前提之下，创作目标明确；其次，灵感思维不是凭空爆发出来的，它依赖于设计师长期的生活经验、修养以及长时间的思索。灵感出现之前已经有大量的设计素材、情感、信息深藏在设计师的潜意识当中，这些材料可能是杂乱无章或是朦朦胧胧的，然而在思维过程中，大脑某神经系统突然得到沟通，某些信息突然在想像中产生了相互的联系，思维活动突然进入到一种异常活跃和顺利的状态之中，产生了飞跃和升华，灵感就出现了。创造性是灵感思维最基本的特征，它不是自然物质的再现和重复，而是在此基础上的创新，具有崭新的面貌，是一般自然物质形象不可取代的。创意思维创意思维概述在建的“首都门”—阿联酋首都阿布扎比，世界上最倾斜的大厦，高160米，倾斜18度创意思维表现的基本形式3.灵感思维——创造活动达到高潮后出现的一种最富有创造性的飞跃思维，常常以“一闪念”的形式出现创意思维创意思维概述室内设计创意思维表现的基本形式3.灵感思维——创造活动达到高潮后出现的一种最富有创造性的飞跃思维，常常以“一闪念”的形式出现创意思维创意思维概述陈绍华设计的申奥标志创意思维表现的基本形式3.灵感思维从最初所绘的一幅五星联结五环草图中找到了感觉，如果能从现代感和国际化的角度出发把中国传统体育文化感融入其中就会有很好的效果，三易底稿，果然成功。创意思维创意思维概述—基本形式创意思维基本形式4.创造性思维——创造性是设计的本质属性，发挥着推动作用，并最终成为评价设计优劣的重要标准。也不同于所谓再生或衍生性的思维。①既有量变又有质变②多种思维方式的综合运用③具有“陌生化”的特点，创造人们所未见过的新的东西——创造新形式、新内涵设计中的创造性思维需要想象甚至幻想，但不是胡思乱想，它受设计目的和设计条件、生产条件诸方面的限制。创意思维创意思维概述奴隶社会的商中晚期、西周早期—青铜器饕餮（taotie）纹画像砖-兽面纹创意思维表现的基本形式4.创造性思维创意思维创意思维概述创意思维表现的基本形式4.创造性思维联通logo—源远流长、生生不息创意思维创意思维概述创意思维表现的基本形式4.创造性思维钟表的设计创意思维创意思维概述创意思维表现的基本形式4.创造性思维酒的设计创意思维创意思维概述—基本形式创意思维表现的基本形式1.形象思维——形象性、概括性、创造性、运动性2.抽象思维——高度综合的互补性、思维的建构性、诸要素功能效应的最佳性3.灵感思维——创造活动达到高潮后出现的一种最富有创造性的飞跃思维，常常以“一闪念”的形式出现4.创造性思维——创造性是设计的本质属性，发挥着推动作用，并最终成为评价设计优劣的重要标准。也不同于所谓再生或衍生性的思维。创意思维创意思维概述—基本类型创意思维基本类型1.发散思维2.收敛思维3.逆向思维4.联想思维5.模糊思维6.创造想象创意思维创意思维概述—基本类型创意思维基本类型1.发散思维——不受现有知识范围和传统观念的束缚，它采取开放活跃的方式，从不同的思考方向衍生新设想。发散思维是设计创意思维的主要成分2.收敛思维——是以某一思考对象为中心，利用已有的知识和经验为引导，从不同角度、不同方向寻求目标答案的一种推理性逻辑思维形式，发散后的集中，求异以后的求同，需要依靠发合思维的收敛性，又称求同思维，集中思维，发合思维的核心是选择创意思维创意思维概述标志设计书籍装帧设计创意思维创意思维概述广告招贴设计创意思维创意思维概述—基本类型创意思维基本类型3.逆向思维——是通过改变思路，用与原来的想法相对立或表面上看起来似乎不可能解决问题的办法，获取意想不到的结果的一种思维形式,顺序反向、结构反向、功能反向、破除常规、转化矛盾4.联想思维——是将已掌握的知识信息与思维对象联系起来，根据两者之间的相关性生成新的创造性构想的一种思维形式。比喻、比拟、暗示等设计手法，容易使接受者感到亲切，并形成好感创意思维创意思维概述广告招贴设计创意思维创意思维概述包装设计创意思维创意思维概述—基本类型创意思维基本类型5.模糊思维——是运用潜意识的活动及未知的不确定的模糊概念，实行模糊识别及模糊控制，从而形成富有价值的思维结果。具有朦胧性、不确定性、灵活性等特点。6.创造想象——想象是建立在知觉的基础上，通过对记忆表象进行加工改造以创造新形象的过程。创造始于想象、想象发挥创造力创意思维创意思维概述广告招贴设计创意思维创意思维概述铅笔的设计创意思维创意思维概述—基本类型创意思维基本类型1.发散思维2.收敛思维3.逆向思维4.联想思维5.模糊思维6.创造想象创意思维创意思维概述——伪创意创意思维的伪概念创意不等于“奇”和“怪”（追求新的开创、突破和新的发展，设计整体和大众化等）创意不是为了改变而改变，是有创意目的（要实现创意的价值作用所在，投入与产出和社会意义等）创意不能牵强附会（揭示事物的本质联系，具有新的观点、想法，解决问题）创意不是随意，更不能盲目自