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中国农村电商市场未来发展预测及投资前景研究报告2016-2020年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】：第一章我国农村电商发展现状分析1.1我国农村电商发展的动因1.1.1始动因素（1）“带头人+独特优势”（2）“带头人+潜在需求”1.1.2基础因素（1）政策支持（2）交通及物流（3）网络设施（4）需求潜力1.1.3竞争因素（1）品牌（2）标准（3）关联产业1.2我国农村电商发展的特点1.2.1发展速度快（1）农村网购人数（2）农村网购规模1.2.2覆盖面越来越广（1）从人员上看（2）从区域上看（3）从产品上看1.2.3社会各界积极投入（1）电商巨头（2）传统商贸企业（3）中国邮政（4）供销社系统（5）地方政府1.3我国农村电商发展的难题1.3.1物流支撑体系欠缺1.3.2人才与技术支撑难题1.3.3消费观念和诚信难题1.3.4网购售后服务难以满足1.4我国农村电商发展的对策1.4.1政府推动1.4.2选择合适模式1.4.3加强基础设施建设1.4.4标准化建设1.4.5平台建设第二章中国农资电商市场深度分析2.1传统农资市场发展痛点2.1.1传统农资流通环节分析2.1.2主流农资销售模式分析2.1.3农资行业核心痛点分析（1）销售网点乱（2）产品名目乱（3）销售价格乱（4）市场监管乱（5）营销广告乱2.2农资电商核心竞争力2.2.1核心竞争力之——低价（1）传统农资产品价格畸高的原因（2）“厂家—农资电商—农户”销售模式2.2.2核心竞争力之——服务（1）农技服务（2）物流服务（3）售后服务2.3农资市场容量及电商化率2.3.1种子市场容量及电商化率2.3.2化肥市场容量及电商化率2.3.3农药市场容量及电商化率2.3.4农机市场容量及电商化率2.4农资电商市场竞争格局2.4.1综合电商平台（1）阿里巴巴（2）京东集团2.4.2老牌农资企业（1）中国购肥网（2）买肥网（3）农信商城2.4.3垂直型农资电商平台（1）云农场（2）农一网2.4.4服务导向型农资电商（1）农医生（2）益农宝2.4.5专注农村市场的电商平台（1）点豆网（2）农资哈哈送（3）好汇购第三章中国农产品电商市场深度分析3.1我国农产品电商市场现状3.1.1农产品电商交易规模3.1.2农产品电商融资情况3.1.3农产品电商主要渠道（1）独立b2c平台（2）第三方交易平台（3）农产品电商应用平台3.1.4农产品电商主要模式（1）农产品电商的b2c模式（2）“家庭会员宅配”模式（3）“订单农业”模式3.1.5农产品电子交易市场分析3.1.6跨境农产品电商市场分析3.2我国农产品电商物流模式3.2.1生鲜农产品电商物流模式（1）自营物流配送（2）自营物流第三方物流配送模式（3）自营物流消费者自提/自营配送（4）第三方物流消费者自提/第三方配送（5）联盟物流配送（6）“o-s-o”物流模式（7）物流一体化模式（8）第四方物流模式（9）第五方物流3.2.2生鲜农产品冷链物流网络（1）单个经济体的冷链物流网络（2）区域内的冷链物流网络（3）跨区域的冷链物流网络3.3农产品特色电商市场格局分析3.3.1阿里系农产品电商（1）阿里平台农产品销售额及增速（2）淘宝网生鲜产品销售额及增速3.3.2京东系农产品电商（1）农产品销售额及增速（2）生鲜产品销售额及增速3.3.3特色大宗商品交易市场（1）中农网（2）广西糖网（3）全国棉花交易市场（4）四川白酒交易中心（5）泌坤大宗农产品现货电子交易市场3.3.4特色农产品网络零售网站（1）沱沱工社（2）美味七七（3）淘常州（4）甫田网（5）青年菜君（6）本来生活网（7）龙宝溯源商城（8）中国地理标志产品商城3.4我国农产品电商发展趋势3.4.1农产品电商规模将会迅速扩大3.4.2农产品网上网下渠道融合创新3.4.3政府加大农产品电商发展力度3.4.4农产品电商带动农村电商发展3.4.5跨境农产品电子商务份额提高第四章农村电商物流瓶颈的成因与对策4.1农村电商物流发展滞后的原因4.1.1基础设施不足4.1.2需求不足且分散4.1.3农产品标准化程度低4.1.4政府支持力度还不够4.1.5乡镇企业信息化程度低4.1.6物流公司不重视农村业务4.2菜鸟网络农村电商物流布局4.2.1菜鸟全国骨干网络现状（1）物流服务商的整合（2）城市仓储系统建设（3）全国送货入村规划（4）全国菜鸟驿站系统（5）区县大家电配送入户4.2.2菜鸟快递业务数据化分析（1）手写面单数据化（2）消费者地址数据化（3）快递路由数据化4.2.3菜鸟社会化运力整合方案（1）以省为单位的物流网络（2）前线县级运营中心建设（3）农村合伙人发展计划4.2.4菜鸟网络未来发展规划（1）启动物流方面的上行（2）菜鸟网络+苏宁物流（3）对社会物流公司开放4.3京东集团农村电商物流布局4.3.1原有的配送体系（1）配送站点（2）配送队伍4.3.2京东县级服务中心（1）市场定位（2）服务提供（3）管理人员4.3.3“京东帮”服务店（1）市场定位（2）经营业务（3）服务内容4.4苏宁云商农村电商物流布局4.4.1全覆盖网络平台布局（1）县级直营店（2）乡镇加盟店（3）村级代理员4.4.2农村电商物流建设（1）“正向”布局（2）“逆向”布局第五章农村电商主体发展战略深度解读5.1供销社农村电商战略与模式5.1.1平台选择（1）自建平台（2）借助第三方平台（3）自建平台+借助第三方平台5.1.2业务选择（1）只提供平台服务（2）自己开网店销售（3）自营+平台服务5.1.3渠道选择（1）纯线上（2）线上线下结合5.1.4物流选择（1）自建物流体系（2）借助第三方物流5.1.5商品选择（1）坚持因地制宜原则（2）主打地方特色农产品5.2中国邮政农村电商战略规划5.2.1建立农村电子商务服务体系（1）县级运营中心（2）镇级服务中心（可选）（3）村级服务站5.2.2建立农村网络消费服务体系（1）商品销售及代买代购（2）对接第三方电商平台（3）叠加金融服务等功能5.2.3建立农产品网络销售体系（1）农超、农批和农消对接（2）合作并对接第三方电商平台（3）对接大型蔬菜批发市场或平台（4）积极发展农民网店（5）农产品生产标准化体系建设5.2.4建立共同配送体系（1）打造基础性物流服务平台（2）采用协同配送+众包抢单的模式5.2.5建立农村普惠金融服务体系（1）推进支付、投资和融资类普惠金融服务（2）积极探索供应链融资等互联网金融产品（3）发挥便民服务站、助农取款点作用5.3京东集团农村电商发展战略5.3.1工业品进农村战略5.3.2农村金融战略5.3.3生鲜电商战略5.4阿里巴巴农村电商战略5.4.1投资基础设施（1）乡村服务站（2）县级运营中心（3）乡村物流5.4.2***农村电子商务生态（1）大力发展更多农村卖家/卖家（2）培育县级电子商务综合服务商群体（3）拓展物流/仓储/代运营服务群体（4）让阿里商学院进入县乡5.4.3创新农村综合服务（1）村民代购服务（2）农产品线上销售支持体系（3）农资电商o2o（4）农村金融5.4.4创造农村社会和经济双重价值第六章农村电商发展模式与案例分析6.1我国农村电商发展模式分析6.1.1自上而下的模式6.1.2自下而上的模式6.1.3产业分散化模式6.1.4产业集群化模式6.1.5大平台模式6.1.6自建平台模式6.2农村电商县域实践的成功案例6.2.1浙江临安（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.2浙江丽水（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.3浙江桐庐（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.4河北清河（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.5山东博兴（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.6浙江海宁（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.7甘肃成县（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.8吉林通榆（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.9陕西武功（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.2.10江苏沙集（1）县域电商环境（2）政府配套政策（3）农村电商模式（4）成功经验分析6.3农村电子商务建设方案6.3.1商务信息平台建设6.3.2农村电商服务网点建设6.3.3农村电商公共服务平台建设6.3.4产品综合展示中心建设6.3.5农产品电子商务标准体系建设6.3.6仓储物流体系建设第七章农村电商发展前景与投资规划7.1农村电商消费市场潜力分析7.1.1我国农村网民占比及规模偏小7.1.2我国农村居民互联网普及率提升7.1.3各地农民网店及淘宝县的兴起7.1.4电商平台农产品销售额增加7.1.5农村网购市场规模的扩大7.2农村电商发展带来的产业机遇7.2.1将带来二三线品牌的新市场7.2.2带来农产品淘品牌的新机遇7.2.3将带来电商服务业的新空间7.2.4将带来电商基础投资的新蓝海7.3农村电商创新模式的投资价值7.3.1“基地+城市社区”模式7.3.2“批发市场+宅配”模式7.3.3“放心农资进农家”模式7.3.4跨境农业电子商务模式7.4农村电商相关上市公司投资机会7.4.1辉丰股份7.4.2智慧农业7.4.3大北农7.4.4诺普信7.4.5吉峰农机7.4.6新都化工7.4.7新希望7.4.8金正大7.4.9华英农业7.4.10史丹利图表目录图表1：商务部农村电商扶持政策分析图表2：交通部农村电商扶持政策分析图表3：农业部农村电商扶持政策分析图表4：农村电商物流瓶颈分析图表5：农村电商物流成本分析图表6：国务院农村宽带计划投资规模（单位：亿元）图表7：2014-2015年中国农村宽带覆盖率（单位：%）图表8：2020年农村宽带行政村覆盖范围预测图表9：农村电商消费人群特点图表10：农村电商消费潜力分析图表11：农村电商消费规模预测图表12：农村电商关联产业图表13：2014-2015年我国电子商务的交易总额（单位：亿元）图表14：2014-2015年中国农村网购市场规模（单位：亿元）图表15：中国农村网民规模及增长情况（单位：人）图表16：中国农村居民互联网普及率图表17：中国城镇居民互联网普及率图表18：2016-2020年中国农村互联网普及率预测（单位：亿元）图表19：2011-2015年淘宝农村消费占比图表20：2016-2020年农村网购市场规模预测（单位：亿元）图表21：2014-2015年淘宝和天猫平台从县域法国的包裹数量（单位：件）图表22：2014-2015年阿里巴巴各平台农产品销售额（单位：亿元）图表23：2014-2015年全国县域移动购物金额（单位：亿元）图表24：2014-2015年县域vs城市网购消费额同比增速图表25：农村网购快速增长的六大动因图表26：农村电商覆盖面分析（从人员上看）图表27：农村电商覆盖面分析（从区域上看）图表28：农村电商覆盖面分析（从产品上看）图表29：传统农资流通环节分析图表30：主流农资销售模式分析图表31：农资行业核心痛点分析图表32：种子市场容量及电商化率图表33：化肥市场容量及电商化率图表34：农药市场容量及电商化率图表35：农机市场容量及电商化率图表36：农产品电商交易规模（单位：亿元）图表37：农产品电商融资情况图表38：农产品电商主要渠道图表39：农产品电商主要模式图表40：农产品电子交易市场分析图表41：跨境农产品电商市场规模图表42：我国农产品电商物流主要模式图表43：2013-2015年阿里平台上乡镇卖家数量图表44：2013-2015年阿里平台上农产品卖家数量图表45：阿里零售平台上农产品网商地域分布图表46：2013-2015年阿里平台农产品交易额图表47：2013-2015年阿里零售平台涉农产品类目增长率图表