第六章我国著名汽车公司、品牌及车标

第六章我国著名汽车公司、品牌及车标时间：20156.1第一汽车集团公司、品牌及车标第一汽车集团公司被誉为“中国汽车的摇篮”，于1953年7月15日创建，前身是第一汽车制造厂，中国汽车工业从这里踏上了不断发展的征程。1956年7月15日，第一辆国产载货汽车下线，结束了中国不能自主生产汽车的历史。一汽集团现有17个职能部门，22个全资子公司、14个控股子公司，其中有4个公司已上市。现有员工13.2万人，资产总额达1340亿元。6.1.1公司概况6.1.2主要品牌及车标品牌车标品牌车标红旗奥迪解放马自达一汽大众表6-1第一汽车集团公司主要品牌及车标1.红旗品牌红旗轿车属于一汽的自有品牌。红旗轿车自诞生之日起就成为了国家和民族精神的象征，被誉为“国车”，红旗HQE是一汽献礼国庆60周年庆典的车型，其有三排座椅，长度超过6m。整车采用全手工制造，全铝车身轻量化设计。HQE在造型上继承了第一代红旗前高后低的船型车身、对开式车门以及3排侧窗的造型，配以V型12缸发动机（CA12GV）。CA12GV发动机是一汽集团专门为全新HQE开发的一款具备先进水平的汽油发动机，也是我国第一款自主开发的顶级乘用车发动机。红旗车标是在椭圆中有一带羽毛的“1”，表示中国第一汽车集团，该车标镶嵌在散热器的正中；文字“红旗”车标则标注在车尾。红旗新车标以“第一”的“一”字型为依托，将代表全球的椭圆与“1”字型有机结合起来，构成简洁、流畅、活泼的造型，强调了“第一”的品牌名称及其意义。2.解放品牌解放品牌是新中国成立后的第一个汽车品牌，现已形成了轻、中、重3大车系，产品包括普通载货车、自卸车、牵引车、半挂车、搅拌车及邮政车等600多个品种，年产销量达20万辆之多。J6是解放自主开发研制的适应我国国情的世界级商用车，按驾驶室的不同分为2250和2490两大系列，涵盖6~24t全系列产品，功率为130~460hp。3.一汽大众品牌一汽大众汽车有限公司是由一汽和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，全新捷达车身尺寸较老款有所增加，行李箱容积达到了660L，要比一般的轿车大很多。大众公司的全新捷达轿车配以捷达经典发动机、5速手动变速器，起步及加速顺畅有力，更加适合城市驾驶；而奥迪A6L，它采用无级/手动一体变速器，彻底改变了传统的齿轮式变速器的弊端，动力输出无顿挫感，操控舒适，节省燃油。4.一汽马自达品牌马自达品牌在我国的车型主要为马自达6和马自达3。俊朗的外形加上优质的安全防护技术，使得Mazda6始终属于热卖车型的行列，它与生俱来的运动气质使其在中级车市场上独树一帜，其流线型的外观和动感的内饰吸引了众多年轻消费者和女性消费者。Mazda6的发动机采用了顶置式双平衡轴，大大降低了驾驶室内的噪音指数，达到了高级轿车的静谧水平，极大地提高了产品的舒适性。6.2上海汽车工业（集团）总公司、品牌及车标上海汽车工业（集团）总公司（以下简称上汽集团）是中国3大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。上汽集团总部在上海，在柳州、烟台、沈阳及青岛等地建立了自己的生产基地，下属二级企业55家，员工约6万人。上汽集团与德国大众、美国通用汽车等全球著名公司合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙及上海通用五菱等合资企业公司。6.2.1公司概况6.2.2主要品牌及车标品牌车标品牌车标上海大众上海申沃上海通用上海红岩依维柯上海通用五菱上海汇众表6-2上汽主要汽车品牌及车标1.上海大众品牌上海大众汽车有限公司是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。上海大众桑塔纳轿车是上海大众汽车合作成功的第一个品牌汽车，其动力强劲，燃油消耗量低，备受关注。桑塔纳3000型轿车集现代设计、制造工艺及配备与一身，是目前较受欢迎的一款车型。上海大众帕萨特轿车的流线设计更为突出，整车风阻系数仅为0.28左右。其具备良好的空气动力性，节能性，百公里耗油约5.8L，最高时速可达206km/h，已达到世界先进水平。2.上海通用品牌上海通用汽车公司目前已拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰等品牌，共25大系列的产品矩阵，覆盖了从顶级豪华车到经济型轿车，以及高性能豪华轿车、MPV、SUV等宽泛的领域。上海通用别克注重绿色环保，三元催化，4T65E自动变速器采用了一系列的最新科技成果，电子控制负载离合系统、电子管道压力控制器和一个庞大的液力变矩器，能自动调整换挡质量并保持最佳换挡感应，同时由PCM动力总成计算机模块控制。别克君威轿车，其外形大气而尊贵，又充满时代感，深受年轻一族的欢迎。3.上汽荣威品牌荣威是我国汽车工业的第一个国际化品牌，是上汽在2006年基于罗孚75技术核心，全面汇融欧洲豪华车技术而全力打造的。荣威品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。荣威车标整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重；核心形象以两只站立的东方雄狮构成，双狮图案以直观的艺术手法展现出荣威汽车尊贵、威仪、睿智的强者气度；图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时，“RW”在古埃及语中亦代表狮子。6.3东风汽车集团公司、品牌及车标东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司主要业务分布在十堰、襄樊、武汉及广州4大基地，形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的企业布局。公司总部设在武汉，主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件等。东风汽车集团着手参与国际竞争，按照“融入发展，合作竞争，做强做大”的发展策略，积极推进与跨国公司的战略合作，先后扩大和提升与法国标致—雪铁龙集团的合作；与日产进行全面合资重组；与本田拓展合作领域；整合重组了悦达起亚等。全面合资重组后，东风集团的体制和机制再次发生深刻变革。按照现代企业制度和国际惯例，构建较为规范的母子公司体制框架，东风公司成为混合控股的国际化汽车集团。6.3.1公司概况6.3.2主要品牌及车标品牌车标品牌车标东风东风日产东风雪铁龙东风标致东风本田东风悦达起亚表6-3东风汽车集团公司的品牌及车标1.东风品牌东风乘用车公司的首款汽车产品为东风风神S30。东风风神S30是东风乘用车公司秉承“人性、自然、科技”的造车理念而设计的，整车内外洋溢着自由的气息，自2009年4月份上海车展亮相至今，荣获10项大奖。东风风神H30以“好看、好大、好开、好省”的特质彰显其鲜明的6大设计准则，完美地诠释了其自身“从容进取、自由人生”的产品主张，被大多数消费者接受。2.东风日产品牌东风日产旗下拥有新一代天籁、蓝鸟、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐达、骏逸及骊威等多款畅销车型，完成了5大车系的战略布局，覆盖轿车、MPV、SUV及CROSS-OVER等领域，成为行业内车型最多、产品线最完整的企业之一。东风日产新蓝鸟智尊轿车采用三合一超强双模式双孔电控喷射技术的发动机，配备可视倒车影像监视及车载蓝牙电话通信系统，并配备气动按摩座椅。它代表了日产汽车未来的造型风格。3.神龙品牌神龙公司由东风汽车公司与法国标致雪铁龙集团各出资50%兴建的轿车生产经营企业，成立于1992年5月，公司总部位于湖北武汉。神龙公司实行“一个公司、两个品牌”的经营模式，即分为东风标致及东风雪铁龙两个品牌。主要生产经营东风雪铁龙C5、凯旋、世嘉（三厢/两厢）、毕加索、新爱丽舍（三厢/两厢）、C2，东风标致408、307（三厢/两厢）及207（三厢/两厢）等车型。4.东风本田品牌东风本田汽车公司的主要汽车产品为思域和CR-V。本田CR-V是东风本田汽车公司引入国内生产的第一款车型。自2004年正式上市销售以来，在低迷的车市掀起了一阵狂澜，2004年6月份整车销售1791辆，占整个SUV市场的13.2%。CR-V是comfortablerunabout-vehicle的缩写，从名字就可以看出它对舒适性的要求是首要的。5.东风悦达起亚东风悦达起亚汽车有限公司是由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司及韩国起亚自动车株式会社共同组建的合资轿车制造企业。其主要产品包括SOUL、Forte福瑞迪、赛拉图/赛拉图欧风、RIO锐欧、狮跑、嘉华及远舰系列等。6.4长安汽车集团公司、品牌及车标长安汽车集团公司是我国微型车之王，长安汽车拥有雄厚的生产实力，在国内拥有重庆、南京及河北3大产业基地，下属子公司包括重庆长安汽车股份有限公司、长安福特马自达汽车有限公司及长安铃木汽车有限公司等10余家公司。6.4.1公司概况6.4.2主要品牌及车标品牌车标品牌车标长安马自达长安福特长安铃木长安汽车表6-4长安汽车主要品牌及车标1.长安马自达品牌长安马自达是马自达品牌在中国重要的产品销售网络之一，目前承担着马自达2及马自达3在中国市场的品牌建设、市场销售和销售网络建设的全面市场营销工作。马自达2劲翔轿车是一款典型的“素质”过硬车型。作为一款家用小车，马自达2劲翔的设计没有向保守拘谨妥协，依旧保留了马自达新锐设计的基因。2.长安铃木品牌长安铃木个公司的汽车产品覆盖面较广，包括玲珑精巧的奥拓系列、简洁典雅的羚羊系列、与世界同步的雨燕系列及全球首发的天语SX4系列，为广大用户提供了科技、安全、节能、环保的精品轿车。如图6-30、图6-31所示分别为新奥拓、新羚羊轿车。图6-30新奥拓轿车图6-31新羚羊轿车3.长安福特品牌长安福特专业生产满足中国消费者需求的轿车。长安福特首辆投产的轿车福特嘉年华于2003年1月18日正式下线，同年5月，第二款产品蒙迪欧也正式上市。如图6-34及图6-35所示分别为福特蒙迪欧致胜轿车及新嘉年华两厢轿车。图6-34福特蒙迪欧致胜轿车图6-35新嘉年华两厢轿车4.长安汽车品牌长安汽车产品包括杰勋、奔奔、长安星光、长安之星、长安星卡、长安运动星及长安运通等车型。长安杰勋MPV造型大气、线条流畅，内部空间灵动、宽敞，其采用全球领先技术的HHRB高刚性吸能式笼形安全车身及激光焊接底盘，安全可靠。长安奔奔是长安的首款自主品牌轿车。它的开发历经3年，从发动机到外型全部是长安集团自主研发，配备排量为1.3L的发动机，百公里油耗仅为4.4L，是目前国内经济型轿车领域中的典范。奔奔轿车造型上以直线条为主，在大灯、前机舱盖及尾灯等处有突出的棱角设计。6.5北京汽车工业控股有限责任公司、品牌及车标北汽控股公司是北京汽车工业的发展规划中心、资本运营中心、产品开发中心和人才中心，拥有整车制造、零部件制造、汽车服务贸易和投资企业共24个子企业。北汽控股公司现有员工4.8万人。北汽控股公司实施“北京”牌品牌战略。“北京”牌是北京汽车1958年首次使用、1979年正式注册的著名车标。现在，“北京”牌已经形成集成“北京·福田汽车”、“北京·北汽汽车”、“北京现代”、“北京奔驰—戴克”的品牌构架。“北京·勇士”轻型越野指挥车继“北京212”之后正式列装部队。自主研发的“北京”牌中高端轿车和新型SUV也将在2010年陆续走向市场。6.5.1公司概况6.5.2主要品牌及车标品牌车标品牌车标北京吉普北京奔驰北汽福田北京现代表6-5北汽控股公司主要品牌及车标1.北京吉普品牌北京吉普公司的产品主要包括大切诺基、Jeep2500、BJ2020、三菱帕杰罗及三菱欧蓝德的车型。北京吉普大切诺基是从戴姆勒·克莱斯勒引进的Jeep系列的顶级产品，与2001年9月投产。其车身造型趋向弧形曲，以适应城市交通和空气动力学要求，装备排量为4.7LPOWERTECHV8发动机，该发动机能够提供175kW的功率和400N·m的扭矩，同时，大切诺基还具有世界等级的齿轮精度的多段式5速自动变速器，增大了起步力。2.北京奔驰品牌奔驰E230轿车是奔驰公司全