第四单元汽车品牌文化

第四单元汽车品牌文化课题一世界主要汽车公司及商标•汽车公司的标志或商标是公司的象征，往往在设计时采用寓意精练的图案、标推字体和标准色去突出企业的形象。标志或商标应具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。著名汽车公司及其商标（一）美国汽车公司及其车标预习任务：看教程P35-43回答下面问题1、说出美国三大汽车公司的名称2、说出下列车标代表的汽车品牌：美国三大汽车公司通用福特克莱斯勒美国三大汽车公司的地位全球百强企业中的汽车制造企业•数据选自《财富》杂志文版•第26期排位公司名称国籍1通用美国4福特美国5戴姆勒-克莱斯勒德，美8丰田日本19大众德国34本田日本36日产日本40菲亚特意大利61标致法国63雷诺法国82宝马德国1.通用汽车公司简介•1908年9月16日，当时全美最大的马车生产商威廉·杜兰特，以别克汽车公司为核心创建了早期的通用汽车公司，总部设在美国的密执安州底特律城。•1909年至今，又先后联合或兼并了凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、奥克兰、旁蒂克、休斯和EDS电脑等公司。•1923年，轿车全面实现流水线生产；1928年，产量超过福特居世界第一。•在国外拥有德国的欧宝和英国的伏克斯豪尔两个子公司，持有瑞典绅宝汽车公司的一半股份。通用公司标志GeneralMotorsCorporations•取自通用汽车公司英文全称的前两个单词的第一个大写的英文字母通用的主要组成成员雪佛兰部(Chevrolet)奥兹莫比尔部(Oldsmobile)旁蒂克部(Pontiac)别克部(Buick)凯迪拉克部(Cadillac)土星部(Saturn)GMC载重车和大客车部•创建：1902年，英格兰人亨利·利兰德在底特律创建，专门生产高级豪华车；1909年并入通用•文字：创始人为了表达对法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克的敬意，而选用此名。因为他在1701年建立了底特律城。•图标：是凯迪拉克家族在古代宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统；“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。整个图标喻示其汽车产品的高贵、豪华、气派和潇洒风度。•问：主要生产哪些车型？•创建：1911.11.3，瑞士人路易斯·雪佛兰，1918.5并入通用•文字：以创始人姓氏命名•图标：是图形化了的蝴蝶领结，象征大方、气派、风度•问：主要生产哪些车型？•创建：1903.5.19，创始人为大卫·别克；1904年在杜兰特的资助下开始兴旺，1908年以其为中心成立通用汽车公司•文字：创始人的姓氏•图标：形似“三利剑”的图案。这三把不同颜色（红、白、蓝）并从低向高依次排列的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的印象。图案表示别克的顶级技术，刃刃见锋，也表示别克部培养的人才，个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。•创建：1893,创始人爱德华·墨菲，旁蒂克马车公司；1907.8.28，成立奥克兰汽车公司；1909年被通用收买，1932年正式使用旁蒂克汽车部这一名称•文字：取自美国密执安州的一个地名•图标：是一只带十字标记的尖头箭形。十字表示旁蒂克是通用的成员，也象征旁蒂克汽车的安全可靠性；箭头代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。•问：主要生产哪些车型？•创建：1897.8.21，兰塞姆.奥兹和弗兰克.克拉克；1908.11.12，并入通用•文字：由“Olds(创始人姓氏)”和“mobile(机动车)”组成•图标：为飞机图案，表示公司积极向上和勇往直前的创新精神•问：主要生产哪些车型？•1985年通用公司为加强竞争力，决定新建土星分部。它是一个高科技、超前设计、全新工作方式的分部。主要产品分为豪华轿车、旅行轿车和跑车。•土星是太阳系中一颗带有许多彩环的行星，被称为“草帽之星”。2.福特汽车公司介绍•1896年，亨利·福特制造出一辆自行设计的汽车，并在1901年夺得了一次车赛冠军。•1903年，在一个煤炭企业主的支持下，福特在底特律创建了福特汽车公司。•1908年，推出了福特T型车，为“装在汽车轮上的美国”立下了不朽功勋。•1913年，采用了流水生产线，宣告汽车工业新时代的来临。•在国外收购或控股的公司有：英国的阿斯顿·马丁、英国的美洲豹、瑞典的沃尔沃、日本的马自达。福特公司标志FordMotorsCompany•公司的商标是蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的字样形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。因为福特生前十分喜爱动物,商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象。图案就犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地。福特的主要组成成员福特部(Ford)林肯·默寇利部(LincolnMercury)林肯·水星部(LincolnWaterstar)卡车部•成立于1903年，是福特汽车公司最主要的品牌，主要生产小客车、载重车和大客车。如我们所熟悉的：T型车、雷鸟、皇冠维多利亚、全顺等。福特T型车•创建：1917年，亨利·利兰德创建了豪华汽车公司，20年代被福特公司收购，后成为林肯·默寇利部。该部以生产总统座车和其它高级豪华轿车而闻名于世。•文字：以美国第16任总统的名字“阿伯拉罕·林肯”命名；以及罗马神话中的主管商业与道路之神“默寇利”命名。象征气派和权威。•图标：是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。•创建：1935年亨利·福特之子艾德塞尔·福特提议建立一条生产线，1945年成为林肯·水星部。福特公司的高技术应用部门。•文字：以太阳系中的水星命名•图标：是一个圆中有三条行星轨道，使名字和寓意贴切；表明福特汽车具有太空科技和超时空创造力。3.克莱斯勒汽车公司介绍•成立于1925年，创始人沃尔特·克莱斯勒原是通用汽车公司的生产主管。•1927年收购道奇汽车公司，生产中级车；1928年收购顺风汽车公司，生产大众化汽车。•曾经两度濒于破产，多亏美国政府的干预，克莱斯勒公司才得以生存下来。•1979年，原福特汽车公司副总裁，被美国商界称为“经营之神”的亚柯卡加盟克莱斯勒公司。•1998年春，德国戴姆勒奔驰汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司合并。3.克莱斯勒公司标志ChryslerMotorsCorporation•公司标志是一个正五边形的星徽，象一枚勋章。它体现了克莱斯勒公司及员工们的远大理想、抱负和永无止境地追求，以及在竞争中获胜的奋斗精神；五角星的五个部分表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。克莱斯勒的主要组成成员道奇部(Dodge)普利茅斯/顺风部(Plymouths)克莱斯勒部(Chrysler)鹰-吉普部(Eagle-Jeep)下一节•创建：1915年由道奇兄弟创建，1928年并入克莱斯勒公司。•文字：创始人的姓氏。该部的标志为“Dodge”上面加一个克莱斯勒公司地标志。•图标：一个五边形中有一公羊头的形象，象征道奇车强壮有力、善于决斗、朴实无华、美观大方。•1928年，克莱斯勒公司将马克斯威尔汽车公司改称为普利茅斯部。•普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，该部生产的汽车商标就用了僧侣乘坐的珠夫拉瓦号帆船的图案。•原克莱斯勒部•纽约人汽车——展翅的雄鹰•1987年，克莱斯勒公司购买了以生产轻型吉普车为主的美国汽车公司的吉普公司后成立了鹰-吉普部。•鹰在美国被喻为神鸟，也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。所以，取“鹰”作为吉普部的名字，采用鹰的标志，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。作业——完成下列表格凯迪拉克皇家贵族的冠与盾雪佛兰系蝴蝶领结的绅士旁蒂克奥兹莫比尔土星福特飞奔的小白兔野马林肯克莱斯勒道奇•预习任务：•1、看两个短视频，分别说出其中出现的汽车是哪个国家的什么品牌？•2、除了这两大品牌，你还知道该国的那些汽车品牌？著名汽车公司及其商标（二）德国二、德国的著名汽车公司及其商标戴姆勒－奔驰汽车公司Daimler-BenzMotorsCompany•创始人：戈特里布·戴姆勒和卡尔·本茨。•总部：设在斯图加特市。•发展历程：•1926.6.29，由两家公司合并而成。其标志也是将两家公司的标志合二为一。•1998年春，与美国克莱斯勒汽车公司合并。•奔驰轿车的级别：C级—小型轿车；E级—中级轿车；S级—高级轿车；SL—高级跑车车标信息：•戴姆勒公司1911年注册了一颗三叉星商标，表示在陆、海、空全方位的机动性。•奔驰商标是两个嵌套的园中有“BENZ”字样，两园之间有月桂树叶。整个商标就像一顶桂冠，喻示该公司在汽车领域独占鳌头，其产品独夺“桂冠”。•“三叉星”由两家公司的标志合二为一。将三叉星镶嵌在圆圈内就代表汽车转向盘，进而表示其产品在形似地球的圆圈中任意驰骋。•奔驰车那高昂的“三叉星”座标总是冷峻地审视着芸芸众生，而它精美绝伦的工艺，庄重沉稳的造型，保守且不张扬的色彩，无一不在无声地显示着一种令人倾倒地风采。样车欣赏大众汽车公司VolksWagenwerkAG•创始人：1937.5.28,费迪南特·波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。创建初期生产波尔舍设计的大众牌(甲壳虫)轿车。•总部：设在沃尔斯堡。•发展历程：1969年购买了奥迪公司的60％股票，后来接管了西班牙的西亚特汽车厂，1990年接管了捷克的斯柯达汽车厂。这样，大众公司在欧洲拥有大众、奥迪、西亚特、斯柯达四个公司。•主要车型：甲壳虫(Kafer)，高尔夫(Golf)，桑塔纳(Santana)，帕萨特(Passat)，捷达(Jetta)车标信息：•德文VolksWagenwerk意为大众使用的汽车。•商标由首字母V和W叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在汽车发动机散热器格栅的中间。•商标图形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的“V”型，表示大众公司及其产品“必胜－必胜－必胜”。样车欣赏说出视频中的两个汽车品牌奥迪汽车公司Audi•现为大众公司的子公司，生产奥迪系列汽车。发展历程：•1873年由施密特和施拖尔创建纳苏汽车公司。•1932年,由奥迪公司(1909)、DKW公司(1916)、汪德勒公司(1911)和霍希公司(1902)四家公司合并成汽车联合公司。•1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公司合并而成。总部在德国的因戈尔施塔特。主要车型：•奥迪车系列：A4，A6，A8车标信息：•商标为四个连接在一起的圆环，意为四个公司的联合。从标志仿佛看到：兄弟四人正手挽着手、雄纠纠地向我们走来，表明团结就是力量。四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。•文字商标“Audi”。宝马汽车公司BayerischeMotorenWerheAG发展历程：•1916年拉普和佛里茨在慕尼黑创建巴依尔飞机公司。•1917年改为巴依尔发动机有限公司。•1918年8月改为宝马汽车公司。主要车型：•宝马车系列：3系列、5系列、7系列、Z3系列、8系列宝马328被誉为世界上第一辆真正的敞篷跑车，是世界上最珍贵的老爷汽车之一。车标信息：•内外双圆圈图形，圆环的上方标有BMW字样，是公司全称三个单词首字母的缩写。在内圆的圆形间隔图案中，蓝色代表蓝天，白色代表白云，又像是运转不停的螺旋桨。•整个商标喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的科学技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。宝马汽车的一大特点：散热器中间永远是两个合金方框的进气格栅。保时捷研究设计发展股份公司Dr.Lng.h.c.FPorscheAG•又译为波尔舍。发展历程：•1930年，费迪南特·波尔舍(曾在奔驰公司工作)在斯图加特创建保时捷设计公司。•总部：斯图加特市•车型：博克斯特和911系列轿车。车标信息：•商标