裕隆日产汽车与和泰汽车财报分析（PPT 46页）

裕隆日產汽車與和泰汽車財報分析報考證照，皆須繳交實作報告，檔案名稱須註明：辦理學校科系年級班級+檢定日期+證照名稱+報告名稱或開店名稱，且須於學科檢定筆試考完1週內，由班代（或老師指派代表）統一收齊全班術科實作報告，燒錄成光碟，並須於考完一週內，用掛號寄回：「220台北縣板橋市民生路三段321號8樓之2，微析科技收，02-22501360」，各組術科實作報告之內容首頁須註明：辦理學校科系年級班級+檢定日期+證照名稱+報告名稱或開店名稱，以進行實作審查，各組實作報告之題目、內容不可與其他組雷同，否則視同未交實作報告，皆不發予檢定合格證書。2大綱前言汽車產業裕隆日產汽車和泰汽車銷售比較財務報表分析比較結論及建議3前言了解汽車產業市場的概況了解裕隆日產汽車與和泰汽車之間的銷售狀況及行銷手法評估裕隆日產汽車與和泰汽車的財務狀況試著針對各種財務能力方面對兩家公司進行比較對於兩家公司的股價，做出最適當的判斷4汽車產業概況由於台灣地狹人稠、交通狀況不佳以及都會地區停車問題紓解困難，所以國內市場的容量有限。自民國2005年創下51.4萬輛的紀錄後，市場逐年呈現下降的趨勢，到了民國97年已只剩22.9萬輛。5汽車產業的重要性汽車產業是一個高精度性、技術性，且需高度整合之產業，其包括汽車製造業與汽車零件製造業二大次產業。整體汽車產業之發展對於經濟之影響層面相當的大6汽車研發產銷循環7汽車產業-五力分析8市場需求面分析國內景氣持續低落，對於耐久財的汽車消費能力減弱近年石油價格大幅上漲和全球金融海嘯影響，購買汽車意願更是降低女性主導車巿比重提升，小型車價格實惠但配備不能少轎式休旅車成主流產品，兼具轎車舒適、好駕馭，與休旅車大空間優點9近年汽車市場總銷售量資料來源:台灣區車輛同業公會10近年汽車產業股價11裕隆日產汽車-基本資料設立日期：2003年10月22日董事長：嚴凱泰先生總經理：吳新發先生資本額：新台幣30億營業項目：代理銷售NISSAN廠牌汽車公司地址：台北市南京東路二段150號7樓12和泰汽車-基本資料設立日期：1947年1月董事長：蘇燕輝先生總經理：陳順德先生資本額：新台幣54.6億元營業項目：各種車輛、車輛用冷暖氣機及其零件之裝配、買賣、修理、保養及進出口業務,代理銷售LEXUS、TOYOTA、HINO廠牌進口車公司地址：臺北市中山區松江路121號8樓13裕隆日產汽車-汽車種類NISSAN車型特色跑車進口車4:370Z、GT-RVDC車輛動態控制系統具油耗經濟性及環保轎車國產車NEWBLUEBIRD、TIIDA、ALLNEWTENNA中低速高扭力，適時展現不凡舒適、減輕壓力座椅低油耗、低污染、低廢氣休旅車國產車LIVINA、X-TRAIL、SERENA超大行李容積乘坐舒適無壓迫感，擁有極佳的車內空間運用率1.8L七人座平均油耗每公升14.0公里，展現最佳油耗進口車MURANO、ROGUE商用車國產車CABSTAR外觀大型化、舒適化、環保形象14和泰汽車-汽車種類廠牌車型特色TOYOTA國產車CAMRY、ALTIS、YARIS、VIOS、WISH、INNOVA多功能整合是觸控影音系統融合「自我革新，環保科技」概念進口車PRIUS、RAV4、PREVIALEXUS進口車LS、GS、ES、IS、RX、LX、SC多變化的車室空間採用頂級豪華真皮座椅品質與設計高規格呈現HINO商業車國產車300系列、500系列、700系列、大型、中型巴士能載重物、爬坡，有強悍馬力15產品定位裕隆日產和泰汽車產品定位轎車:針對通勤上班、一般小家庭、常逛街購物、單人使用的顧客。目標顧客:21~40歲跑車:針對喜愛車速快感、注重外觀、常上高速公路的顧客。休旅車:針對常出遊、家庭人數多者、長途旅行的顧客。目標顧客:31~40歲TOYOTA:適合通勤的顧客。目標顧客:一般顧客群，中高價位。LEXUS:針對注重外觀、品牌的顧客。目標顧客:主管階級以上的顧客，高價位。HINO商業用車:鎖定貨運公司、追求省油兼顧耐用的顧客。16行銷策略裕隆日產和泰汽車行銷策略傳達「節能、減碳、愛地球」的精神善盡社會責任，提昇企業形象創新行銷手法，吸引消費者的目光因應時事，提供顧客最貼切的服務主打銷售降低全球暖化的車子，重視環保議題每年定期舉辦抽獎，回饋顧客透過廣告，每部車都賦予標語，加深大眾印象善用包裝行銷17近五年汽車銷售量資料來源:U-CAR車壇新聞18近五年平均市佔率資料來源:台灣區車輛同業公會19財務報表分析短期償債能力長期償債能力獲利能力經營能力成長力企業價值20營運資金21流動比率22速動比率23現金流量比率24應收帳款週轉率25固定資產佔股東權益比率26固定資產比率27權益比率28營業毛利率29營業利益率30營業外收支率31純益率32每股盈餘33資產報酬率34股東權益報酬率35固定資產週轉率36總資產週轉率37存貨週轉率38營業成長率39營業毛利成長率40營業利益成長率41本益比42股價43比較裕隆日產和泰汽車短期償債能力長期償債能力獲利能力經營能力成長力企業價值44結論景氣不佳，造成消費者購買意願降低汽車產業競爭狀況激烈，產業間產品差異化低，應加強銷售手法以財務報表分析能力來看，和泰汽車較為穩定和泰汽車的股價穩定度較高，裕隆日產的股價起伏較大，風險較高45建議和泰汽車財務報表分析結果優於裕隆日產汽車，以本益比來看和泰汽車較裕隆日產汽車值得投資，但近年汽車產業股價指數逐年下滑，2009年才稍微回溫，因此建議購入和泰汽車股票，但購入金額不宜過高，則裕榮日產股票波動幅度較大，比較不建議購入TheEnd