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成教院本（专）科毕业论文第1页共36页第1页论孝义BYD汽车4S店市场营销组织设计与再造摘要随着知识经济的发展，特别是信息技术和网络技术的突飞猛进，使企业的营销环境发生了巨大变化，原有的市场营销组织已无法适应企业生产和销售的需要，企业要取得在市场中的生存、长足发展，必须对企业的营销组织进行重新设计和再造，建立一个以市场为导向，以企业自身条件为基础，以提高企业生产和管理的效率，增进企业效益的提高为目标，实现企业市场营销组织历史性的变革。本文将讨论市场营销组织的具体形式，就企业市场营销组织设计与再造的背景进行分析，并对市场营销组织的设计方法和原则进行探讨，最终实现对市场营销组织的设计与再造。关键词：市场营销组织,市场营销组织形式、设计、再造、变革。成教院本（专）科毕业论文第2页共36页第2页AbstractWiththedevelopmentofaknowledge-basedeconomy,especiallyininformationtechnologyandnetworktechnologyadvances,businessmarketingenvironmenthaschangeddramatically,theoriginalmarketingorganizationscannotadapttotheneedsoftheproductionandmarketing,businesstogetinthemarketsurvival,therapiddevelopmentofenterprisesshouldbere-marketingorganizationdesignandrecycling,theestablishmentofamarket-orientedenterprisesbasedontheirowntermsinordertoimprovetheefficiencyofproductionandmanagement,enhancebusinessefficiencyasthegoal,theachievementofenterpriseMarketinghistoricchangesintheorganization.Thisarticlewilldiscussthemarketingofspecificformsoforganization,corporatemarketingorganizationsonthedesignandanalysisofthecontextofrecycling,andmarketingorganizationsandprinciplesofdesigntoexplore,andultimatelytothedesignofmarketingandrecyclingorganizations.Keywords:marketingorganization,theorganizationalformofmarketing,design,recycling,change.Keywords:marketingorganization,theorganizationalformofmarketing,design,recycling,change成教院本（专）科毕业论文第3页共36页第3页目录引言..................................................................................................................................................11市场营销组织的简介...................................................................................................................11.1市场营销组织的核心概念.............................................................................................11.2市场营销组织设计与再造的涵义...................................................................................12孝义BYD汽车4S店市场营销组织设计与再造实施....................................................22.1孝义BYD汽车4S店市场营销组织设计与再造实施的意义.........................................22.2孝义BYD汽车4S店市场营销组织设计与再造实施的现状..........................................22.3孝义BYD汽车4S店市场营销组织设计与再造中存在的问题...................................22.3.14S店的售后服务成本过高..............................................................................22.3.2汽车市场营销方式落后...................................................................................32.3.3汽车经销商存在信誉危机.................................................................................32.3.4营销队伍素质普遍不高.....................................................................................33.孝义BYD汽车4S店市场营销组织设计与再造中问题的背景原因分析.................................33.1经济环境...........................................................................................................................43.2自然环境...........................................................................................................................43.3政治法律...........................................................................................................................43.4汽车的使用环境................................................................................................................43.5消费环境...........................................................................................................................44.解决市场营销组织设计与再造问题其他企业成功做法的实证性案例分析...........................54.1福特的经营观念................................................................................................................55.2016中国汽车市场消费结构和人群大数据分析5.1中国用户消费市场的六大变化趋势.5.2未来汽车市场快速崛起的五类蓝海人群5.3小结6.解决孝义BYD汽车4S店市场营销组织设计与再造中存在问题的对策...............................56.1加强4S店与保险单位的联系........................................................................................316.2建立中低档汽车销售卖场..............................................................................................316.3加强汽车企业品牌营销..................................................................................................316.4通过良好的售后建立良好的公共关系..........................................................................316.5提高汽车营销人员整体素质..........................................................................................327.结语............................................................................................................................................32致谢................................................................................................................................................32参考文献........................................................................................................................................33成教院本（专）科毕业论文第1页共36页第1页引言21世纪知识经济的迅猛发展，知识经济理念给企业经营环境、经营战略、企业组织模式、组织管理等方面产生重大影响的同时，必然也会导致企业营销环境、营销战略及营销模式的变化，进而将导致营销组织的深刻变化，对企业营销组织结构模式产生了强烈的冲击。随着知识经济时代的到来和信息网络技术的飞速发展，带来了企业的生产速度和效率的不确定，使得工业社会建立的营销组织，只有彻底进行变革，才能适应21世纪的营销环境。由于知识经济社会的市场竞争强调的是速度和知识的竞争，所以，企业的产品更新换代快、消费者的行为变化快、竞争对手反应快、信息技术日新月异等等，这些因素都影响和制约着营销组织模式的建立和发展。为了适应时代的要求，营销组织的构建，应该是以市场为导向，尽量减少管理层级，达到反应迅速、沟通畅通、内外协调与互动的目的，传统的层级营销组织体系必将被具有时代特色的营销组织所取代。1市场营销组织的简介1.1市场营销组织的核心概念市场营销涉及到其出发点，即满足顾客需求，