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自2007年以来，凯马广场已成功举办了四届汽车节活动，在苏州乃至华东市场引起强烈反响，其中2010年苏州第四届汽车节更是实现现场汽车订购量1200辆，得到40余家参展商对活动的充分肯定！2010年中国汽车销量突破1800万，苏州汽车销量20万4千，按照比例全国每90辆汽车中，苏州就有一辆！苏州汽车行业正以惊人力量前进！活动背景主办单位：苏州市吴中区人民政府苏州广播电视总台苏州工商行政管理局苏州市汽车流通行业协会承办单位：苏州市吴中区木渎镇人民政府苏州凯马广场发展管理委员会执行策划：苏州广电总台第一汽车运营中心媒体支持：苏州广播电视总台名城苏州新浪苏州中国苏州报业集团活动组织机构现场车展线上媒体组活动组执行组联络组招商组车展组委会•物料布置执行•活动执行•活动相关部门联络•后勤•协调•车展招商•赞助招商•活动招募•专题制作•媒体购买•媒体执行•广宣设计组委会苏州第五届汽车节启动生活影响未来2011年4月30日-5月2日活动名称活动主题活动时间活动概述苏州第五届汽车节——现场车展1苏州第五届汽车节——电视车展2苏州第五届汽车节——网络车展3苏州第五届汽车节——配合活动4苏州第五届汽车节内容电视车展网络车展线下车展三展合一前期的电视车展前期的线上网络车展为整个汽车节造势，预热集中在苏州第五届汽车节上爆发为整个车展推波助澜3个维度全面覆盖目标人群立体车展车展平面图车展平面图按照苏州第四届汽车节场地规划进行此次汽车节场地规划车展平面图活动名称：问道——苏州汽车行业发展高峰论坛活动地点：吴宫喜来登大酒店活动时间：5月1日活动计划：1.论坛主题：问道——苏州汽车产业发展战略2.主要从汽车销售→汽车周边产业→汽车整体产业→汽车主机厂→汽车文化来讨论3.届时邀请中汽协、中国社科学、全国新媒体汽车主编，长三角汽车市场，厂方等领导出席讨论，参与讨论配合活动一：问道——苏州汽车行业发展高峰论坛活动名称：苏州第五届汽车节千人试驾月活动地点：凯马汽车城活动时间：4月1日-30日活动计划：1.利用名城苏州，第一汽车网的网络资源招募网友进行车型试驾2.使用软性新闻及互动论坛进行网友招募3.活动从4月上旬开始，通过招募网友后，再组织网友到凯马汽车城进行相关品牌试驾4.通过千人试驾团，前期为苏州第五届汽车节预热5.利用丹枫路西侧进行全封闭，作为试驾场地配合活动二：苏州第五届汽车节千人试驾月活动名称：苏州第五届汽车节千人看车团活动地点：凯马汽车城活动时间：4月30日-5月2日活动计划：1.由第一汽车运营中心组织消费者到活动现场看车2.用主视觉制作贴纸3.贴纸用于千人看车团成员身份识别4.组织消费者看车，为苏州第五届汽车节造势配合活动三：苏州广电第一汽车千人看车团活动名称：“定格美丽，记录瞬间”汽车主题摄影大赛活动地点：凯马汽车城活动时间：4月30日-5月2日活动计划：1.通过名城拍客及论坛，组织摄影爱好者参与此次摄影大赛2.参赛选手无报名条件限制，只要能摄影的都可参与此次摄影大赛3.摄影大赛具体内容形式不做任何限制，主要以此次苏州第五届汽车节现场为主4.在现场搭建摄影墙及打印机，为现场随时拍摄参与的用户将照片贴于摄影墙上5.到车展结束后，在网上进行统一评比配合活动四：“定格美丽，记录瞬间”汽车节摄影大赛活动名称：苏州第五届汽车节新车发布厅活动地点：凯马汽车城活动时间：4月30日-5月2日活动计划：1.在此次车展主舞台上搭建一个全新的汽车旋转舞台2.为此次车展进行现场新车发布3.每天2-3部新车，邀请广电的主持人到现场参与互动说车，推广新车4.《新车发布厅》将在第一汽车网以网络专题的形式进行发布5.《第一汽车》栏目以电视的形式进行发布注：此上图片作为参考配合活动五：广电名嘴主持第一汽车新车发布台活动名称：“油”你好看，百万购车基金大放送活动地点：凯马汽车城活动时间：4月30日-5月2日活动计划：1.凡是在当天4月30日-5月2日现场定车的用户才可享受2.购车基金以油卡的形式，发布出去3.由于车价的不同，送出的油卡金额也不同4.该油卡统一由第一汽车运营中心发布5.该活动与苏州第五届汽车节千人团购活动相呼应配合活动六：“油”你好看，百万购车基金大放送活动名称：汽车生活未来少儿绘画大赛活动地点：凯马汽车城活动时间：5月1日活动计划：1.由名城苏州《惠生活》组织少儿进行绘画比赛2.绘画主题：启动新生活影响新未来3.绘画内容：人，车与生活4.比赛作品在名城苏州进行专题公布评比5.以儿童的心灵去看待，新，奇，特3个特点6.从另一个角度去看待苏州汽车节7.该活动为汽车节后续活动配合活动七：“我的未来汽车梦想”少儿绘画大赛活动名称：点燃梦想，分享激情汽车秒杀行动活动地点：凯马汽车城活动时间：4月1日-5月2日活动计划：1.通过名城苏州，第一汽车网进行活动公布2.公布后，网友参加此次活动只需要填写姓名，同时领取一个秒杀号3.在5月1日当天，汽车节现场组织开始此次秒杀活动4.秒杀活动主要通过网络进行投票5.秒杀成功的获得某品牌汽车一年免费使用权6.通过该活动，让更多的人注意到苏州第五届汽车节，从而关注汽车节，参与到汽车节中配合活动八：点燃梦想，分享激情—汽车秒杀大行动电视网络报纸电台户外名城苏州主页第一汽车网苏州1-5套新闻夜班车社会传真星空剧场施斌聊斋等等交通广播频率音乐频率等看壹周报业集团媒体投放户外：30万平面：20万电视：80万电台：20万185万网络：30万短信：5万投放费用05101520253035404550报纸电视广播户外广告其他网站其他杂志汽车厂家网站汽车类杂志汽车展览会汽车专业网站或频道销售店直投广告首次购买换购加买信息渠道1、销量1500台汽车节参观人数比01年增长20%，2、实现苏州汽车节销售1500辆目标，3、苏州汽车节影响人数达到1000万，预期效果主视觉苏州第五届汽车节CI帐篷10×20（m）舞台20×5背景20×4地摊800㎡盆栽500盆拱门，气柱18个空飘20个注水大旗100面配合物料4月上旬4月中旬4月下旬活动当天活动后方案确认组建团队车展招商活动实施广宣开始三天车展车展后续时间进度表影响力强资源重视性专业度M1M2M4M3M1:•苏州广播电视总台在百姓中的公信力•苏州广播电视总台在社会中的巨大影响力M2：•苏州广播电视总台集群媒体资源•第一汽车运营中心融媒体推广优势M3:•苏州广播电视总台在各个领域大型活动的举办经验M4：•无论是木渎政府还是广电总台，都会保持同样高度，确保活动的方向正确性，保障汽车节安全、顺利、有序进行。优势情况我们的目标1、推动汽车产业转型升级发展，拓展新空间2、打造汽车销售→研发→汽车文化等产业链3、凯马广场作为引擎带动木渎滨江新城发展本质目标今年汽车节启动较去年迟，实际只有25天的招商时间，给执行方的时间比较紧张五一期间，苏州地区车展较多，市场竞争激烈，选择性大，室外车展有天气不确定影响因素时间问题竞争激烈商业运营我们的思考第五届汽车节采用新的运行模式，从政府输血到自己造血转变，对于凯马和我们都是首度尝试，还存在不可预测的问题