铂锐汽车竞品07年户外投放分析

KeyCompetitiveOOHMediaReview2007/1-6&2007/7-9重点竞争品牌户外媒体分析•蒙迪欧、雅阁、凯美瑞、锐志、马自达6及领驭投放费用比较（2007/1-6&2007/7-9）–户外媒体投放费用比较–户外周期性投放比较–重点城市户外投放费用比较–户外媒体投放比较–蒙迪欧每月户外投放费用情况–雅阁每月户外投放费用情况–凯美瑞每月户外投放费用情况–锐志每月户外投放费用情况–马自达6每月户外投放费用情况–领驭每月户外投放费用情况•重点10城市投放费用情况（北京、上海、广州、深圳、杭州、济南、青岛、南京、苏州、成都）–详细媒体每月投放费用概要–各城市重点媒体照片概要•2007年1-6月凯美瑞在所有同档竞争品牌的户外投放费用中居榜首，并与其它五个品牌相差较大。从而可以看出在汽车的户外市场已经成为两部分的趋势。•2007年7-9月各大品牌的户外投放并没象上半年有那么大的悬殊，凯美瑞也减少了投放量，反而领驭加大了投放，成为户外媒体投放费用花费最高的品牌。359,550748,3601,431,1301,802,6001,356,9601,975,1748,129,618121,3024,585,920270,0002,724,6022,538,72401,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,000蒙迪欧雅阁凯美瑞锐志马自达6领驭￥(RMB)07.1-607.7-9户外媒体投放费用比较DataSource:codcMonitoringmarkets:Beijing,Shanghai,Guangzhou,Nanjing,Dalian,Tianjin,Ningbo,Chengdu,Kunming,Hangzhou,Wuhan,Shenyang,Jinan,Shenzhen,Shijiazhuang,Chongqing,Suzhou,Xi’an,Zhengzhou,Changchun,Ha’erbin,Fuzhou,Changsha,Xiamen,Taiyuan,Qingdao01,000,0002,000,0003,000,000123456789蒙迪欧雅阁凯美瑞锐志马自达6领驭07.1-607.7-9￥(RMB)DataSource:Odex户外周期性投放比较从汽车的整个户外市场来看，07上半年马自达6在4月最为有明显的起伏，而凯美瑞却是平稳的花费大量资金投放户外市场。到了07年7～9月领驭在7月采取了突击投放，宣传后又减少投放量，与年初持平。凯美瑞在下半年却是回落起伏的趋势。而雅阁和蒙迪欧波浪起伏的投放能看出在市场有规划性的计划。锐志则是中规中矩的进行户外投放。01234苏州南京青岛济南成都杭州深圳广州上海北京百万领驭马自达6凯美瑞锐志雅阁蒙迪欧00.91.82.73.6苏州南京青岛济南成都杭州深圳广州上海北京百万领驭马自达6凯美瑞锐志雅阁蒙迪欧￥(RMB)DataSource:Odex73%07.1-607.7-9京广沪三地的发布量遥遥领先其他城市，而最为突出的就是凯美瑞的户外投放，其中北京是各品牌投放的重中之重。￥(RMB)重点城市户外投放费用比较–07.1-6&07.7-9由于户外市场的整顿影响了各品牌在户外的投放量，而北京和上海最为明显的减少了投放，甚至已有品牌已退出了该市场，而广州却成为竞争品牌的户外市场的重点投放城市。100%45%64%100%100%51%2%7%40%55%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%蒙迪欧雅阁凯美瑞锐志马自达6领驭电梯平面媒体机场网络媒体单一媒体45%96%96%96%88%98%3%1%1%55%4%12%1%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%蒙迪欧雅阁凯美瑞锐志马自达6领驭电梯平面媒体机场公交车身网络媒体单一媒体07.7-9DataSource：Odex单一媒体作为各品牌户外媒体的选择，只有蒙迪欧没有将单一媒体作为主要的户外投放，而是用电梯平面媒体平分自己户外媒体投放。蒙迪欧、锐志和马自达6全部户外媒体投放选择了单一媒体，取消了其它媒体的投放，而其它三品牌都加大了机场的媒体投放，唯有领驭是选择最多的媒体形式做户外投放。￥(RMB)户外媒体投放比较–07.1-6&07.7-9359,5501,356,9601,975,174270,000121,3021,431,1301,802,6008,129,6184,585,920748,36007.1-62,724,6022,538,724￥(RMB)050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,0002007年1月2007年2月2007年3月2007年4月2007年5月2007年6月2007年7月2007年8月2007年9月电梯平面媒体单一媒体－在07.1至07.9蒙迪欧每月户外投放费用:RMB1,790,680；－单一媒体是蒙迪欧户外投放的基础，但却是突起突落的投放，而电梯平面媒体在4～7月成为户外广告宣传的重点投放媒体。07.1-607.7-9￥(RMB)DataSource：Odex蒙迪欧每月户外投放费用情况0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,0002007年1月2007年2月2007年3月2007年4月2007年5月2007年6月2007年7月2007年8月2007年9月单一媒体机场媒体－在07.1至07.9雅阁每月户外投放费用:RMB3,361,160；－2007年1～4月平稳的投放期，之后在5月的回落，雅阁由于用机场媒体加入户外市场，和单一媒体同期比例的进行户外投放，在7～8月有了突出的户外宣传。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9雅阁每月户外投放费用情况0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0002007年1月2007年2月2007年3月2007年4月2007年5月2007年6月2007年7月2007年8月2007年9月单一媒体电梯平面媒体机场－在07.1至07.9凯美瑞每月户外投放费用:RMB10,104,792；－单一媒体是其选择的主要投放方式，但不是平稳投放，有明显的起落。而电梯平面媒体配合着上半年也做了的户外投放。在下半年凯美瑞开始注重高端人群，选择机场媒体配合单一媒体进行户外投放，在该品牌户外的宣传又有掀起新的高点。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9凯美瑞每月户外投放费用情况050,000100,000150,000200,000250,000300,0002007年1月2007年2月2007年3月2007年4月2007年5月2007年6月2007年7月2007年8月2007年9月单一媒体公交车身网络媒体－在07.1至07.9锐志每月户外投放费用:RMB1,042,461；－户外投放基本以单一媒体为主，上半年公交车身和网络媒体辅助作为户外的投放，而在五月时居然出现零投放，从6月开始在户处市场只有微量的单一媒体投放。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9锐志每月户外投放费用情况0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0002007年1月2007年2月2007年3月2007年4月2007年5月2007年6月2007年7月2007年8月2007年9月单一媒体电梯平面媒体－在07.1至07.9马自达6每月户外投放费用:RMB4,855,920；－马自达从整体看都以单一媒体做为户外广告宣传的主力军。在3～5月电梯平面媒体加大户外短期突击投放，使之成为当时户外广告投放量中同档竞争品牌最为突出的。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9马自达6每月户外投放费用情况0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0002007年1月2007年2月2007年3月2007年4月2007年5月2007年6月2007年7月2007年8月2007年9月单一媒体网络媒体机场电梯平面媒体－在07.1至07.9领驭每月户外投放费用:RMB5,263,326；－领驭以单一媒体投放为主，而电梯平面媒体配合着两个重点月份的户外投放，在7～9月机场和网络媒体起到了辅助的覆盖户外广告作用。￥(RMB)DataSource：Odex07.1-607.7-9领驭每月户外投放费用情况Mediabymarket–蒙迪欧TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9:RMB307,200DataSource：Odex年份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月16,64016,640'07年02月16,64016,640'07年03月16,64016,640'07年04月16,64016,640'07年05月16,640112,000128,640'07年06月112,000112,000'07年07月'07年08月'07年09月总计83,200224,000307,200Mediabymarket–蒙迪欧(北京)Mediabymarket–蒙迪欧(北京)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9:RMB224,000DataSource：Odex月份电梯平面媒体总计'07年01月'07年02月'07年03月'07年04月'07年05月112,000112,000'07年06月112,000112,000'07年07月'07年08月'07年09月总计224,000224,000Mediabymarket–蒙迪欧(上海)Mediabymarket–蒙迪欧(上海)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9:RMB925,880DataSource：Odex月份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月250,200250,200'07年02月250,200250,200'07年03月0'07年04月0'07年05月87,36087,360'07年06月87,92087,920'07年07月0'07年08月0'07年09月250,200250,200总计750,600175,280925,880Mediabymarket–蒙迪欧(广州)Mediabymarket–蒙迪欧(广州)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9:RMB243,600DataSource：Odex月份单一媒体电梯平面媒体总计'07年01月0'07年02月0'07年03月0'07年04月0'07年05月84,00084,000'07年06月84,00084,000'07年07月0'07年08月0'07年09月75,60075,600总计75,600168,000243,600Mediabymarket–蒙迪欧(深圳)Mediabymarket–蒙迪欧(深圳)TotalmonitoringMONDEOOOHspendingin07.1to07.9:RMB90,000DataSource：Odex月份单一媒体总计'07年01月'07年02月11,25011,250'07年03月11,25011,250'07年04月11,25011,250'07年05月11,25011,250'07年06月11,25011,250'07年07月11,25011,250'07年08月11,25011,250'07年09月11,25011,250总计90,0009