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长城哈弗M2上市发布会方案德本国际传播机构Feb.21th,2010•活动概述•现场布置•活动流程•活动内容目录——活动概述——北京—台湖生态度假园200人：长城领导/全国媒体/经销商代表/代言家庭①哈弗M2上市②突出哈弗SUV新的定位：家用SUV。③创意非凡的活动形式，诠释“给全家一次超越”的活动主题。动感、激情、冒险、温馨、责任2010年3月18日PM19:00~20:251月2月3月10月11月12月★活动时间活动地点活动目的主调性邀请目标一场光与影的梦幻游弋一场“车”色可餐的饕餮盛宴一场与超人一家生活的心动约会时尚、激情、炫彩四溢……一场哈弗M2特有的精彩盛宴就此拉开序幕——场地，台湖生态度假园——•场馆是采用加拿大技术建造的充气膜建筑，与几近超乎想象的超人生活世界相得益彰。•周围环境优美，场馆内地面为人工草坪，在冬意犹存的北方天气，给人以温暖、放松、闲逸氛围。•该场馆功能设施齐备。曾承接2008年奥运会、残奥会开、闭幕式大型节目排练，以及2009年国庆60周年庆典晚会3000人大型灯火背景表演排练任务。——场地，台湖生态度假园————场地，台湖生态度假园————场地，台湖生态度假园————场地，台湖生态度假园————活动流程——18:30-19:00来宾签到开场前，来宾签到19:00-19:05主持人开场主持人介绍到场嘉宾19:05-19:10领导发言领导讲话19:10-19:13视频短片视频短片播放19:13-19:18新车亮相新车亮相19:18-19:35超人家庭互动环节十个超人家庭上台，互动游戏19:35-19:40宣布价格领导宣布价格19:40-20:25媒体采访媒体采访——活动主要环节————来宾签到——来宾到达：•为自己驾车前来的来宾提供代客泊车服务，若客户不需要此项服务，则直接引导客户至指定停车位置；•对于未驾车的来宾，在国贸设置接送站，2-3辆商务车接送来宾；驱车20分钟即可到达发布会现场。；——来宾签到——签到内容：•来宾穿越“超人时空隧道”，在签名墙上留下名字，为M2的上市挥笔喝彩；•来宾来到签到台前，礼仪小姐为每位来宾佩戴超人披风、臂标，以及发放相关资料；•贵宾由礼仪小姐引导至贵宾休息室休息；礼仪人数：•8名——来宾签到——为来宾的等待提供休闲项目：•现场设置高尔夫推杆练习场地，由专业教练进行指导；•提供Teabreak，供来宾享用。•超人飞翔趣味拍照区，可供来宾留影纪念。——视频短片播放——短片立意新颖，诙谐幽默，以超乎现实的表现手法，让所有的来宾感受到超人一家与众不同的选择！视频短片极具传播价值。好的东西与好朋友一起分享，传给身边的人，同时也把快乐的享受传递给身边的人。有谁看过之后，不会记得M2！！！？M2是温馨的使者，是自由激情的承载者，是快乐、责任的传递者。——新车亮相——视频短片结束后………屏幕定格在超人一家的画面以及活动主题。屏幕凝滞数秒，全场黑暗，夜幕中超人一家从天而降，音乐响起，流光划过夜空，超人一家身披披风，从天而降。——新车亮相——超人一家落在主舞台上，三人合力，拉开M2遮挡超人披风，一辆宇宙兰M2在璀璨的光影、迷彩的烟雾中亮相，灯光全部聚焦在M2车上。紧接着，四辆不同颜色的M2在五彩的火花和激昂的音乐声中，从舞台背景开出来。——推向高潮——当5辆M2出现停稳后………超人一家站在M2车旁，很自然的摆超人POSE，强烈诠释超越的概念，此时，五彩缤纷的M2、灯光、烟雾、超人一家，拍照声，鼓掌声将发布会推向高潮。随后，超人一家再一次升空，退回幕后，主持人上台，邀请家庭互动环节中的第一组家庭上台。——家庭互动——十个家庭身穿超人服装，一一上场，屏幕上对应呈现每组家庭美好时刻的瞬间照片。每个家庭上场后，向大家展示自己最满意的POSE，说出自己最自豪的家庭超越宣言。（与主持人互动）随后，主持人邀请其中一个家庭代表，讲述自己的家庭的经历、幸福快乐的生活以及对哈弗M2的美好憧憬，感染现场所有来宾。——全家一起上——主持人感谢这个家庭并祝福他们幸福，随后，邀请十个家庭组举行以“全家一起上”为主题的家庭协作趣味游戏，同时再一次诠释发布会主题。此时现场已经摆放好了5组不同的与生活息息相关的大件物品包装箱及道具，（诠释M2空间）每个物品都有相应分数值，家电类：电视、DVD、空调、音响、洗衣机、微波炉、电磁炉、冰箱、消毒柜、洗碗机。生活用品类：行李箱、折叠椅、餐桌、野炊用品、花盆绿植。儿童玩具：超大毛绒熊、婴儿车、玩具集合屋。游戏规则：每5组家庭为一大组，在20秒之内将现场物品搬进M2车中，时间停后，由礼仪小姐协助计算得分，得分最高的家庭组，获得“哈弗M2最佳协作家庭奖”奖品设置：“哈弗M2最佳协作家庭奖”可获得由长城汽车领导颁发的获奖证书，同时，所有参加的家庭组，都会得到哈弗M2车模一辆作为参与纪念品。——价格宣布——主持人上台，再次感谢十个家庭组的到来并欢送他们，随后宣布即将揭开哈弗M2的上市价格，此时由领导上台宣布M2上市价格。媒体采访谢谢！