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非凡视角跨越10进口Mazda3两厢上市会执行方案（2009.12.24）方案内容•预热传播•活动概述•整体环节•活动流程•媒体传播•人员管理•其他事项预热传播回顾传播阶段广州车展首次亮相-1月18日上市传播策略市场层面1）新车概念导入，吸引关注；2）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜；产品层面：3大核心卖点分层解析1）非凡设计篇2）非凡驾驭篇3）非凡环保篇效果预期(不含广州车展）平面媒体规划7篇稿件预计平面落地105篇网络媒体规划稿件13篇论坛贴11篇博客7篇预热传播回顾（广州车展-12月24日）平面网络核心信息发布实际落地效果•广州车展\渠道转换•产品三个非凡核心卖点诠释•目标消费群体锁定•安全碰撞获奖信息发布•总计落地101篇次•广州车展以及销售渠道转换•产品图片发布•产品卖点详解•总计落地416篇次预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【产品稿】标题：《2010“进口大片”之非凡环保：进口Mazda3两厢挑战非凡品质》发布时间：12月28日核心信息：•高环保技术的防府工厂•高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约70%。•低油耗＆低废气排放发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢即将登场，挑起A级两厢车高端市场纷争》发布时间：1月11日核心信息：•对标新高尔夫6、宝马1系；•以“A级两厢车”高端市场话题切入，将进口Mazda3两厢置入高端A级车语境，树立高端“两厢A级车”的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数15（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——平面【新闻稿】标题：《进口Mazda3两厢价格猜想》发布时间：1月15日核心信息：•进一步传播全新Mazda3两厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力；•进口车售价受汇率影响：加入近年人民币\日元汇率因素，为价格合理性提供依据。发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体发布效果：篇数20（网络转载40篇）预热传播后续（12月24日-1月17日）——网络新意互动序号稿件标题投放日期产品卖点深度挖掘1《超越完美---进口Mazda3操控系统提升详解》12月24日2《进口马3第三季之技术篇：进口Mazda3两厢操控性能草根详解》12月24日3《进口Mazda3全面的提升的安全性解析》12月25日4《简单聊聊进口马三的安全性！》12月28日5《进口Mazda3环保科技揭秘》12月29日6《街拍高尔夫6死敌进口“大嘴版”Mazda3》12月30日7《进口Mazda3亮点配置详解》12月31日产品定位分析及价值描述8《品质决定竞争力进口Mazda3锁定紧凑型高端市场》1月4日9《进口Mazda3两厢瞄准紧凑型高端市场胜算几何？》1月5日10《如何平衡国产与进口定价进口Mazda3两厢售价猜想》1月6日11《进口Mazda3两厢价格曝光15至19万售价锁定紧凑型高端市场》1月6日12《解读进口Mazda3两厢15至19万售价是否值得购买》1月6日13《进口Mazda3两厢15至19万的预售价可否赢得市场？》1月7日竞品锁定及核心竞品对标14《进口Mazda3两厢在国内没有直接竞争对手》1月8日15《进口Mazda3最大竞争对手是高尔夫6和英朗？》1月8日16《进口Mazda315至19万售价使新高尔夫6、英朗很“难受”》1月11日17《进口Mazda3两厢动了谁的奶酪抢了谁的市场？》1月12日上市整合传播18《进口Mazda3两厢将于18日上市》1月14日19《进口Mazda3两厢到店订单排至三月》1月15日20视频：进口Mazda3两厢TVC推广1月15日21《到店啦！围观啦！海量实拍满足你！》1月15日活动主题：“非凡视角跨越10”进口Mazda3两厢上市发布会活动时间：2010年1月18日（周一）16:30-21:00（上市发布会&晚宴）2010年1月19日（周二）10:30-17:30(专业媒体试驾会）活动地点：珠海海泉湾上市会参与人数：170人左右试驾会参与人数：32人左右参与人员：–CAM领导、经销商代表及各部门总监约20人；–媒体100家150人左右（含网络+试驾杂志媒体）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他1、媒体接待入住（1.17/1.18）2、上市发布会（1.18）3、媒体晚宴（1.18）4、试驾（1.19）5、试驾媒体送机（1.19）活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他4、非试驾媒体送机（1.19）整体流程时间项目执行人地点备注2010.1.17下午媒体接机/签到入住Shunya天王星大堂在广州、珠海机场提供中巴接送机服务，统一接送航班相近的媒体，个别散客及广州、深圳、珠海媒体自行前往（费用实报实销）2010.1.18上午媒体接机/签到入住Shunya天王星大堂2010.1.18下午上市发布会All凯旋宫2010.1.18晚上晚宴All凯旋宫2010.1.19上午非试驾媒体送机Shunya海泉湾-机场10:30-17:30专业媒体试驾All珠海国际赛车场17:30-19:00试驾媒体送机Shunya赛车场-机场活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他媒体入住签到发放资料清单：•Presskit：主新闻稿、产品配置表、光盘（产品图、文字资料电子版）；•礼品：进口Mazda3两厢车模；台历；•房卡、餐券、温泉票；•车马费活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他入住签到处位置：天王星大堂（进门右手处）上市会亮点环节1、TVC播放2、藤总致辞3、表演（影子舞/荧光舞/激光舞）4、新车亮相（电磁幕）5、产品讲解（祝总）6、安总发布价格8、媒体专访7、合影活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他时间项目执行人地点16:00-16:30媒体、嘉宾签到，领导入场all签到处16:30-16:35产品TVC播放凯旋宫16:35-16:40主持人开场、介绍来宾主持人16:40-16:50藤总致辞主持人/藤总16:55-17:05表演/新车亮相表演人员17:05-17:25产品讲解主持人/祝总17:25-17:30价格发布主持人/安总17:30合影/结束主持人/领导17:30-18:30媒体专访媒体/领导专访室20:00-21:00媒体晚宴媒体/CAM凯旋宫上市会流程活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他上市会签到媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴Icon胸章。布置：1、吧台放置茶点；2、进口Mazda3两厢新车海报环绕场地；3、新车Icon制成的胸章粘贴在海报周围；形式：1、由专人负责佩戴进口M3两厢胸章活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他海报示意现场布置示意产品TVC播放1、媒体进入会场之后，全场灯光变暗，播放Zoom-Zoom宣传片；2、大屏幕开始倒计时，5、4、3、2、1；3、三联屏投放进口Mazda3两厢产品TVC，聚焦媒体的关注度。产品TVC播放活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他开场主持人致开幕词介绍来宾长安马自达领导出席媒体等主持人开场活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他藤总致词方向：1.长安马自达借助进口Mazda3两厢上市，完成从起势到突破；2.进口Mazda3两厢上市对长安马自达的意义；3.简单介绍进口Mazda3两厢的产品优势；4.宣布“百米知马力”品牌口号领导致辞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他表演及亮相通过三段视频+表演的形式，分别展现进口Mazda3两厢“非凡设计/非凡驾驭/非凡环保”三大卖点，新车在表演的高潮闪亮登场，用时12分钟。非凡设计展现描绘造型，整体视频调性以黑白为主视频：一道亮线做为贯穿整个视频的主线，描绘出足迹遍布全球、独特建筑、内饰轮廓、车体轮廓、最后全球各地车主的笑脸汇集，线条抽象化，衍生出车前脸“微笑大嘴”的设计。影子舞：演员在光幕上勾勒出进口Mazda3两厢微笑的前脸设计，在微笑的背景下，舞蹈演员通过道具上演各地车主活力四射的都市生活秀。表演一：影子舞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他跨越全球、表情丰富、富于动感…非凡设计表演及亮相活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他非凡驾驭以展示速度为主，整体调性色彩丰富、极具视觉冲击力视频：陆地上奔跑的骏马和在公路上飞驰的进口Mazda3两厢镜头急转切换；奔跑的马蹄和掀起急速旋转的车轮镜头切换，以骏马寓意超凡的速度和人马合一的操控特性。最后车轮急速旋转，逐渐化为光影在公路上穿梭。荧光舞：演员利用独特的荧光棒、荧光球，在黑暗中划出一道道绚丽的彩色线条、数据，与视频相呼应。结合现代感十足的音乐。舞者不断变换队形排列、荧光道具的挥舞方式，划出各种效果的彩色线条。表演二：荧光舞操控乐趣、操控舒适、操控安全…非凡驾驭表演及亮相表演三：激光舞活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他非凡环保展现科技、未来，整体调性以绿色为主视频：无规则的绿色数字如瀑布般下滑，浮现出车体、发动机，油表近镜头，数字瀑布最终浮现出车轮所过之处，沙漠变绿洲，植物生长。激光舞：一道激光冲天而起，神秘舞者与激光共舞，激光效果变幻莫测，神秘舞者把玩光柱，时而如刀剑乱舞、时而如扇面光墙。一段人与光的艺术过后，神秘舞者手执激光柱，轰然劈向电磁幕，电磁幕落下，新款马自达震撼亮相。低油耗、环保技术…非凡环保产品讲解祝总从新车走出进行产品讲解讲解人员：祝总核心信息：详细讲解非凡设计、非凡驾驭、非凡环保等三个卖点非凡设计——时尚动感的设计、前脸大嘴设计、新家族脸谱非凡驾驭——舒适的内饰、灵动的操控、澎湃的动力给人愉悦的驾乘体验非凡环保——纳米环保技术、低油耗活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他主持人邀请安总上台价格发布：安总发布价格；形式：三联屏中间屏幕投影新车图像，两边屏幕投影流动数字，安总按下启动按钮，屏幕左右先后分别发布1.6L和2.0L的价格。价格发布活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他新车合影篇CAM领导：藤总、安总合影地点：在新车左右两侧，露出新车前脸。活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他媒体专访——电视台现场采访媒体安排：合影结束以后，安排媒体散场，酒店外安排赏车区域（避免非专访媒体干扰现场专访）专访区域：藤总和安总在新车左右两侧，专访媒体互不干扰，进行采访。媒体名单：采访藤总媒体——北京《我爱我车》、南京《汽车生活》采访安总媒体——广东电视台《汽车杂志》、东方卫视《车世界》活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他•领导在专访室接受媒体采访，分2组同时进行，共20家媒体，时间约35分钟。藤总专访专访内容：进口车带给CAM及产品矩阵的品牌提升媒体选择：《北京青年报》《中国商报》《扬子晚报》《第一财经日报》《华西都市报》《钱江晚报》《广州日报》新浪汽车、太平洋汽车网地点：专访室1媒体专访——平面媒体专访安总专访专访内容：进口车的市场营销策略及经销商管理和售后服务媒体选择：《京华时报》《经济观察报》《重庆晨报》《中国汽车报》《新闻晨报》《金陵晚报》《南方都市报》搜狐汽车、汽车之家地点：专访室2活动概述整体环节活动流程媒体传播人员管理其他晚宴——流程时间项目执行人地点19:30-20:00媒体入场Shunya/CAM凯旋宫20:00-20:05安总祝酒词案总20:05-20:10花式小提琴表演演员20:10-20:20非凡环保奖+传情达意游戏祝总、王总、媒体20:20-20:30二胡表演（曲目：喜洋洋）长马内部员工20:30-20:40非凡驾驭奖+马马虎虎游戏市场部员工、媒体20:40-20:50双人合唱（曲目：夜来香）长马内部员工、公关公司20:50-21:00非凡设计奖+图片连连看市场部员工、媒体21:00晚宴结束主持人活动概述整体环节活动流程媒体传播人员