首届无锡东方汽车文化节文案

01背景分析02活动目的03基本概况04活动主题05总体策略07宣传推广08效果预测09合作展望10投入预算11时间进度06执行规划12鸣谢01背景分析2014无锡东方汽车文化节TheEastAutoCultureFestival2014汽车改装目前中国汽车改装业集中在北上广，当然包括江浙一带。巨大的市场，国内外企业都看好，外商也纷纷进军中国市场：在中国开设专业改装店：德国奔驰专业改装公司—劳伦士（Lorinser）日本光岗（MITSUOKA）公司上海大众联合汽车改装有限公司AAR品牌与汽车经销商合作：德国巴博斯（BRABUS）与庞大集团，将全国改装工厂建立于天津；ABT中国-中进汽贸汽车技术服务有限公司图：金属LOGO图：轮毂改装案例：上海大众联合汽车改装AAR图：内饰改装图：内饰改装图：彩色膜图：金属LOGOAAR：上海大众联合汽车改装图：POLO整体外观汽车售后服务市场将成为汽车产业链中最稳定的利润来源。其中，改装市场的经营额会占据相当大的份额，将成为利润增长点。中国作为世界上最具潜力的汽车消费市场，随着中国政府政策的不断放宽，消费者个人收入的增加，以及对个性化改装的需求，中国汽车改装市场在今后5年内将成倍数扩大。市场预测02活动目的2014无锡东方汽车文化节TheEastAutoCultureFestival2014活动目的东方集团与点金传媒会展资源整合，5年联办，双方受益1.举办无锡东方自己的文化节，5年的长期联办，振兴汽车新城2.整合优质改装供应商合作，开创精装车赢利新模式3.打破五一后市场疲软，精装车促销旺季，推广改装和售后业务4.吸引维系华东地区车主资源5.发展东方集团汽车改装业务，下一步发展国际御用改装品牌代理目标：十赢效益效益一：举办东方集团自己的汽车文化节关键词：东方汽车文化节与改装展双品牌运作规划五年联办，东方集团主办、承办东方汽车文化节，点金传媒协助承办，培养各自的品牌。规划：第一年：1个馆第二年：2个馆第三年：3个馆区别内容五一新体车展东方文化节名称五一汽车文化节首届东方汽车文化节（无歧义，不受限，“东方”一语双关）定位新车展售会，二手车交易会改装精装车发布会，改装展售会，赛事文化互动区域无锡市中国华东之东方参展商无锡市各汽车经销商4S店东方新纪元集团（整合改装供应商）展品新车，二手车改装车及方案，新车观众无锡市民，媒体（受五一观众分流影响）全国4S集团、后市场流通经销商、汽车服务门店专业买家；全国汽车迷发烧友；江浙沪车主市民；全国行业媒体活动新车发布，汽车促销，儿童车模改装车款发布，漂移表演赛，唐朝乐队摇滚音乐会，车身改色秀，房车体验节，汽车音响竞赛，超模大赛等传播效果无锡市影响力最大化全国影响力最大化目标：十赢效益效益二：突破无锡区域，观众无分流，举办中国东方的汽车文化节关键词：全国性的汽车文化节目标：十赢效益效益三：打破五一后市场疲软，带动6月7月持续旺季关键词：精装车新款，买了车还可以做装潢五一期间，全国各地大小车展促销高潮，必定逼淡6-8月车市。通过举办东方文化节，发布改装车、精装车新款，在文化节的氛围中，必定能带起二次高潮，打破五一后市场疲软的影响。同时，通过改装车与原车对比发布，必定能增加售后及改装业务的订单，提升售后利润。目标：十赢效益效益四：与汽车改装供应商合作，开创新营销模式关键词：汽车产业新利润点东方集团：新车调备庞大的车主资源店面系统品牌力号召力公信力改装供应商：改装产品成熟的改装方案改装技术施工团队售后服务新款销量利润国际品牌改装代理目标：十赢效益效益五：车主互动，刺激消费关键词：汽车文化互动氛围随着汽车消费水平提高，年轻车主扩大，个性汽车追求和消费支出提升。通过东方文化节，传播：改装=个性、安全、时尚、主流的概念，刺激车主对汽车装潢消费。树立：“买精装车，选东方”的概念目标：十赢效益效益六：覆盖长三角车主群体关键词：无锡，常州，苏州，上海，杭州全国各地尤其是长三角地区车迷、发烧友参观东方文化节，传播覆盖东方集团的目标核心消费者。目标：十赢效益效益七：全国4S集团参观传播，成为全国4S集团风向标关键词：走在最前沿东方文化节联办单位点金传媒进行全国4S集团邀请，预计汇聚200多家4S集团高层参观本次东方文化节，在行业内形成全国传播效应效益八：2万专业人士参与东方汽车文化节，获得全国资源关注东方文化节联办单位点金传媒进行全国4S集团邀请，预计汇聚200多家4S集团高层参观本次东方文化节，在行业内形成全国传播效应目标：十赢效益效益九：全国行业媒体关注传播关键词：整合传播通过东方集团媒体资源、联办方点金传媒展会合作媒体资源，无锡户外广告、电台广告、网络媒体、杂志等全媒体的前中后期报道宣传，形成全国传播效应。效益十：产业发展成熟，发展为国际改装品牌经销商关键词：下一步，代理国际御用品牌03基本概况2014无锡东方汽车文化节TheEastAutoCultureFestival20142014无锡东方汽车文化节The(Wuxi)EastAutoCultureFestival2014时间：2014年6月7日-9日地点：无锡太湖国际博览中心规模：B1馆8,000平方米基本概况位置示意图B1馆8,000平方米（太湖国际博览中心）①②③①观众主入口②中央主舞台③漂移赛车区组织架构主办单位：无锡东方新纪元集团承办单位：无锡东方新纪元集团点金国际传媒集团协办单位：无锡太湖国际博览中心玩车杂志/玩车网支持单位：中国贸易促进委员会无锡市支会无锡市会展业发展办公室同期联办：无锡改装展展览时间：2014年6月7-9日展览地址：无锡太湖国际博览中心展会规模：55000平方米主办单位：中国汽车后市场总会中国汽车后市场总会汽车改装分会承办单位：点金国际传媒集团协办单位：玩车杂志/玩车网/点金教育信息咨询有限公司展会定位：B2B交易会和B2C展销会结合的专业改装展展品范围：改装车、老爷车、汽车内饰改装、汽车外饰改装、房车、户外露营用品、商务改装车、真皮改装、音响改装、4S店精装车、摩托机车、特种车辆等东方汽车文化节平面图位置东方集团展区04活动主题2014无锡东方汽车文化节TheEastAutoCultureFestival2014活动主题速度与激情——主张车主互动体验活动版块1、汽车好莱坞展期电影厅，不间断播放速度与激情系列、极品飞车、头文字D等汽车激情电影，无限次播放，3D影院效果活动版块2、极速游戏设立赛车游戏区，将“天天飞车”、“天天酷跑”、《topgear》、疯狂汽车等构建小孩与成人游戏区活动版块3、漂移体验购车竞抢名额，可进入漂移车队副驾亲身体验汽车漂移的激情魅力活动版块4、摇滚音乐节购车可参与唐朝乐队摇滚音乐，车辆获得音响调频，同步播放演唱会活动版块5、车身改色评比购新车，现场报名参加车身改色贴膜比赛。活动版块6、疯狂酷改改装车与原车对比发布区活动版块7、东方酷卡秀车主可报名参加改装车秀，与改装展同台展示活动版块8、新车展售区新车促销区活动版块9、礼品区赠送东方汽车文化节文化衫联办汽车赛事街头篮球“沃富林杯”汽车音响竞赛老爷车拍卖汽车漂移表演赛车身改色创意大赛改装车评比房车露营体验时间：6月7-9日位置：外广场时间：6月7-9日位置：内场展馆时间：6月8日位置：外广场赛区时间：6月7-9日位置：内场展馆时间：6月7-9日位置：内广场展馆时间：6月7-9日位置：外广场房车区明星娱乐唐朝乐队摇滚演唱会莫露露媒体见面会超模摄影时间：6月8日位置：外广场中心舞台时间：6月7-9日位置：全馆时间：6月日位置：内场活动区无锡东方汽车文化节的预案，将推动无锡为汽车文化名城，推动汽车产业、会展业、旅游业、住宿餐饮等行业发展，得到无锡市会展办公室的大力支持，提供官方资源、媒体资源、展馆资源等。官方支持中国国际贸易促进委员会无锡市支会党组书记、无锡市会展业发展办公室会长主任徐惠娟女士表示对本案全力支持！联办单位：点金传媒点金传媒是专业的会展公司。自2008年起举办首届4S采购大会以来，已成功举办9届汽车用品、改装、4S采购展览会，展会规模在4万至5万平方米以上，确立“夏季无锡改装展、秋季广州品牌展”一年两展的规划。积累深厚的汽车后市场供应商和流通渠道资源。点金国际传媒集团，立足会展与汽车两大朝阳产业，构造中国汽车后市场高效复合式推广平台，旨在打造“会议营销+展览交易+人才培训+电子商务+企业咨询+新媒体中心”为一体的“全平台+全媒体”机构。十多年来，点金国际创造性培育了以下品牌：广州汽车后市场品牌博览会(每年9.13-15），无锡汽车改装交易会（每年6.7-9）点金国际*走进百强4S的深度营销会议品牌（07年至14年，在全国4S领域，历经3年30站，2年10站研修班，2年6站“非常6+1”，针对全国300多个集团，17000多家4S店），点金红娘会议营销品牌（针对全国汽车服务店，成功构建中国汽车后市场的百城千店诚信联盟），《玩车杂志》（是一本专业发行汽车后市场的高端测评式杂志），点金猎头，点金网络博览，点金咨询，点金教育等品牌也在努力建改中。至今，点金国际传媒拥有中国全4S界，全汽车服务界（诚信联盟发起单位），全汽车改装界（汽车改装分会发起单位）等丰富而高效的汽车后市场资源往届点金展往届点金展05总体策略2014无锡东方汽车文化节TheEastAutoCultureFestival2014总体策略5年联办，资源整合以结合具备行业影响力的无锡改装嘉年华会展为主线，通过5年联办汽车文化节，以达到共享政府、媒体、人脉、车主消费者资源，开展汽车新车核心业务推广和合作类活动；1创新模式，体验促销以东方汽车文化节为基点以点带面辐射华东区域目标受众，吸引合作企业以及消费者参与关注；东方集团与改装供应商/服务商合作，开创汽车营销新模式；2整合媒体，全面宣传以行业专业媒体传播为主律，综合大众媒体为支线，宣传覆盖目标群体，推动无锡东方新纪元影响力最大化。306执行规划2014无锡东方汽车文化节TheEastAutoCultureFestival2014执行规划精装车新款发布新车促销传播推广活动联办开发精装车新合作模式对东方品牌的推广对东方汽车城对改装业务拓展通过汽车改装、赛事、体验等模式，推动新车促销面向长三角乃至消费者，突破无锡地区展售局限性共同邀请无锡当地车主观众共同媒体推广享有活动联办荣誉整体视觉宣传通过整合双方的媒体，前中后三个时期的宣传树立东方集团和东方汽车城在全国的影响力为东方集团发展国际改装业务奠定基础——新方向————赢利润————合资源————显成果——执行一：精装车新款发布调备改车奥迪5款、奔驰5款、宝马5款、宝时捷5款、其他车系5款协助组织协助找改装厂家供应商提供产品赞助和改装服务服务支持提供产品赞助，合约改装方案确定，服务支持车辆调备组织协调整合改装促销推广东方集团点金传媒改装商隆重推出无锡东方精装车新款，推广品牌，提升改装业务执行二：新车促销集团动员动员集团内部，通知主办东方汽车文化节参展方案制定参展细则，安排参展人员新车调备奥迪5辆、奔驰5辆、宝马5辆、其他销售新车及数量人员调备文化节展售期间，配备汽车销售顾问东方集团执行三：活动联办沟通·协商邀请领导出席剪彩、会议发言邀请领导出席赛事颁奖协助点金接送专业买家飞机/高铁全集团4S店推广，提供广告位车主短信、微信推送文化节消息后续组织改装文化节效率测评中央主舞台新车发布展会及同期活动承办提供4S店内广告位置；S单店广告、展架设计及制作安装；硬广、软文、短信宣传；观众招募，门票赠送；召开筹备会议，改装供应商与服务商协调;中央主舞台搭建东方集团点金传媒07宣传推广2014无锡东方汽车文化节TheEastAutoCultureFestival2014硬广A、点金传媒资源：1)市中心天桥横幅若干（点金制作安装）2)市中心大视频30秒视频广告（点金投放：大洋、保利、百盛LED屏幕广告时段）3)交通台广告（点金投放：结合互动赠票）4)电视台广告（点金投放：结合互动赠票）5）东方集团各