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媒介项目《悠·生活》杂志课程名称：传媒营销管理任课教师：刘昂成员：徐明帅201205087王艺融201205094刘麒201205137中国已经进入老龄化社会截至2013年底，我国60岁及以上老年人口达2亿，预计“十二五”期末，[全国老年人口增加4300多万，达到2.21亿，80岁及以上的高龄老人将达到2400万，65岁以上空巢老人超过5100万。孤独侵袭着老年人的心许多的老年人得到老年孤独症，喜欢离群独处，常感觉空虚失落，缺乏对生活的乐趣，觉得自己被社会遗弃了，因此整日郁郁寡欢。老年人的内心世界也需要属于自己的精神支持，从文化中得到关怀和享受。什么才是老年人真正需要的精神食粮老年人通常是通过看报纸或杂志来作为消遣，消磨时光，但是很少有报刊是为老年人量身定做的，目前中国市面上缺少真正关心老年人精神世界的杂志，所以我们的《悠·生活》的创意应运而生。《悠·生活》简介《悠。生活》杂志是一本针对中老年人群的杂志，它的受众群主要是50-65岁有一定文化修养的中老年人。宗旨是关注中老年人精神世界。力求为中老年人提供优质生活模式以供借鉴，让中老年人与时俱进。杂志内容：杂志分为三个大板块第一个板块是“与时俱进”，发布当下一些理财、社会保障、以及养老政策等信息。第二个板块是“话题讨论”采访一些学者，对当下社会热点进行讨论。让中老年人感觉与时俱进。体现深度第三个板块最重要，是“精神家园”每期采访一些著名中老年人，探索他们的生活方式，看待世界以及社会的方式。选取最有价值的对话访谈进行刊登，并且刊登一些国外中老年人对生活的感悟。然后选取中国传统思想家的一些感悟。《悠·生活》相比其他老年人杂志的优势当前老年期刊的普遍问题。目前中国老年人杂志存在同质化严重现象。财政补贴、公费订阅、行政区域化的刊物仍是老年期刊主流。我国目前出版的老年期刊，有的把读者定位为离退休老干部，政治性太强，太严肃，有的把读者定位太低，缺乏政治导向性，把老年期刊办得跟《故事会》差不多。而且老年期刊内容过于宽泛，涉及各个方面，如情感，理财，政治，历史等，但是在关注老年人精神情感方面没有下很大的功夫，而且杂志文章写得没有深度，词汇过于主旋律，内容空泛。有一本《金色年代》杂志虽不同于以往老年期刊，但是内容设置还是过于宽泛，缺少对老年人精神世界的关怀。而且，总体上，老年期刊市场化不强，老年期刊广告投放太少。本刊内容更加注重访谈，而不是单一地描述一个故事，将与名家名人的对话还原在杂志中，读者能够读到原汁原味的他人优秀观点、理念。使读者产生共鸣或思想的碰撞，激起读者的无限思考。本刊更加注重中外文化的交流与借鉴，添加海外人士板块，让读者了解到世界各地的人的生活方式及理念，了解他们思想与中华文化的异同，从而为读者提供生活方式的借鉴范本以及思维模式。本刊更加注重提供古人的生活理念和生活态度，给读者主动权，让他们去思考哪种生活方式适合自己，哪种精神状态是他们所想要的。本刊更加注重当下流行话题的讨论，许多中老年人由于受自身知识所限，接触网络等新媒体信息不是特别及时，本刊精选一个月内有争议的话题，进行深度地分析探讨，让读者感觉自己与时俱进，同时深度的探讨也符合中老年人读者的思维方式。本刊版面排列等符合中老年人阅读习惯，采用大字版，针对视力不好的中老年人创新开发出音频版杂志。同时，本刊注重数据调查，与建立的中老年人研究协会共同研究中老年人问题，然后不断分析，中老年群体的需求，不断地改进杂志内容，使之更符合这一群体的口味。总的来说，本刊相比其他中老年人杂志优势是：注重走市场化、有精准的受众定位，高质量的内容。《悠·生活》要面临的挑战目前，多数中老年人杂志属于地方发行，且公费订阅及强制订阅占很大比重，有全国竞争力的老年性杂志几乎没有，做的比较好的有《金色年代》。《金色年代》与本刊宗旨类似，是强有力的竞争对手。《金色年代》自2008年创刊以来至2012年数据统计共销售40多万册，有发展成全国性老年杂志的趋势，目前主要市场在上海、北京、广州等大城市。本刊的进入市场势必会引起《金色年代》等杂志在营销上的防范，并进行反击。这种反应会加剧杂志的推广难度。竞争对手《金色年代》杂志进一步分析《金色年代》在北京、上海等地区建立“金色年代通联工作站”全国有类似工作站500个。聘用通联站站长有一定影响力，使得杂志推广相比其他老年人杂志更迅速。本刊初步选定北京、上海、广州为杂志推广重要地区，与《金色年代》进行正面抗争。营销策略《金色年代》的全国宣传力度不强，针对它这一弱势，我们采取广泛而又有针对性的宣传策略。真正实现全国范围的宣传推广目标：把《悠。生活》杂志打造成中老年人的朋友这一形象，体现杂志关注中老年人的心灵世界，把“给父母买《悠。生活》是一种孝顺”这么一个观念推广到受众心中。针对中老年人及其子女不同的媒介接触方式，将营销主要分为线上和线下两大部分，这其中包括线上与线下融合的部分。线上推广：主要针对中老人读者的子女，线上即在电视、网络等媒体上推广。活动1：制作一系列微电影，内容主要是让子女们意识到关注中老年人精神生活的重要性，引起年轻人共鸣，再把《悠。生活》杂志塑造成中老年人“精神伴侣”的形象。勾起人们给父母定此杂志的欲望。此微电影在制作上一定要能引起人们共鸣，然后通过微博、各大论坛运用一定的网络推手以及一些大V，制造话题，把视频推广出去。活动2：成立《悠。生活》杂志扶老人联盟，宗旨是专门帮助摔倒的老人。利用社会对扶老人这么个热点话题，制造出新闻，让媒体感觉新鲜，然后报道，然后网络上激发不同人对这件事的讨论，引发网络讨论同时无形中宣传了本杂志。活动3：制作健康类的日志、微博等，注明是《悠。生活》杂志提供的内容，制造转发量。也可顺应不同时期的不同话题在话题后贴上《悠。生活》标签。活动4：在暴走漫画等恶搞地方制作关于杂志的笑话，制造转发，引发人们对《悠。生活》杂志搜索欲望。活动5：制作电视广告，剧情是一位老人忽然摔倒在繁华路段，行人匆匆走过，无人愿意扶，这时老人摔倒的地面开始上升出一块长方形地皮，将老人托向空中又缓缓将其放下，然后地皮幻化做《悠。生活》杂志，画外音此市场《悠。生活》,在你需要的时候出现。线下推广：针对现实生活中的一些推广，主要针对中老年群体。活动1：成立中老年人关怀小组，举办“帮你回家看父母”等一系列活动。小组定期去社区，公园，养老院陪老人聊天。对小组成员的沟通能力定时进行培训，保证活动不是流于形式。活动2：制作百岁老人长寿解密的纪录片，在公园、广场等地方举办“悠生活长寿论坛”，吸引老年人，推广杂志。活动3：在公园、广场、社区举行中老年人健康养生知识竞赛，赢者赠送杂志及中老年人用品如按摩椅等。活动4：在公园、广场、社区举办旧报刊杂志依旧换新活动，五份旧报刊能换取《悠。生活》杂志一本。活动设时间限制。活动5：在各个社区成立悠生活中老年人互助协会，定期组织活动，为中老年人提供交友平台。市场前景展望越来越多的老年人其实拥有很强的消费潜力，这是一个巨大的市场，未来一定会有越来越多的人去研发适合老年人的产品，我们《悠.生活》杂志就是为这些产品提供广告平台，随着未来营销走向多样化，加上新媒体技术的发展，我们《悠.生活》杂志会不断改进模式，目前十年内注重发展纸质版，随着用新媒体的这代人慢慢老去，我们会推动电子版等项目的发展。将杂志长久办下去。