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企划部:广告入门培训卓越的广告生涯，从依斯特开始怎样做一个优秀的广告人合格-优秀-卓越最高境界：看别人看不到的想别人想不到的做别人做不到的Insight——洞察力看别人看不到的从今天起，你成了世界的诊断器。但是，你也可能后悔没去做总统。不做总统，就做广告人——罗斯福[做广告的人]不等于[广告人]观点：世界上没有那么多“总统”“做广告的人”与“广告人”的区别：思考角度做广告的人广告人职业角度我把它当成一项工作我把它当成一项事业职位角度我只是一个文案，其他的事别找我我几乎什么都能胜任，只不过文案是我目前的岗位规划角度三年内，我的工资要达到4千三年内，我的水平要达到4A利益角度员工的角度老板的角度（你将来一定要成为老板）获奖角度嘎纳艾菲创作角度自己感受的表达打动消费者，为客户带来效益工作感受力不从心、压力、混乱、沉闷游刃有余、动力、条理、快乐环境更变淘汰跳槽思考角度片面思考片面执行宏观全局思考微观细节执行。。。。。。。。。。。。。。。。。。我所理解的“广告人”，应该是一个一专多能的多面手，并不是哪一个职位的描述，不是COPY，不是AD，不是CD，不是ECD，也许他更像AE。从这一角度上讲，我们都应该向AE学习。从今天起，你应该努力成为一个“广告人”，而不只是“做广告的人”。你完全可以用总统的标准要求自己。做广告人，第一步的任务应该了解世界和中国优秀的广告公司及广告人，还有它们的理念和方法。另一方面我们可以知道应该超越谁——打破记录开始的开始一方面，我们可以知道向谁学习——成长榜样打篮球，必须知道乔丹；下围棋，必须知道聂卫平；唱摇滚，必须知道披头士；写诗歌，必须知道泰戈尔；做军人，必须知道拿破仑；……谁是“广告人”？乔治·路易斯/放弃硬销李奥贝纳/李奥贝纳/产品即英雄瑞夫斯/达彼斯/USP/UBP约翰·霍普金斯国界线苏秋平/上海盛世长城杨舸/上海同盟/攫取消费者的芳心庄淑芬/台湾奥美/360度品牌管家许瞬应/台湾意识形态/意识形态劳双恩/智威汤逊宋秩名/台湾奥美叶茂中/叶茂中吴晓波/平成/营销即传播，策略即创意莫康孙/北京麦肯曹成/智威汤逊张小平/广州黑马高峻/上海梅高孙大伟/泛太国际林俊明/原达美高大卫·奥格威/奥美/品牌形象瑞斯&特劳特/定位大卫·艾克/品牌/品牌资产科特勒/营销（4P）舒尔茨/IMC（4C）伯恩巴克/DDB/ROI麦肯锡/麦肯锡方法吉田秀雄/电通/鬼十则麦肯/品牌印记薄稀来/不求最大但求最佳这些，你不需要你马上记住，但是将来你应该知道和理解的比这更多。今天好比是一个凸透镜明天就是全部天空先聚焦，后展望先合格后优秀来自你自己的评价和我们的评价我们的要求先求对后求好先做人后做事来自你自己的评价和我们的评价来自你自己的评价和我们的评价有多大的人格，就有多大的事业人格魅力是广告人最大的财富不好的人格，不会有好的作品先做人后做事你应该比我优秀，否则公司不需要你，需要我就行了先合格后优秀俄罗斯娃娃原理公司的发展，需要更大的娃娃态度决定一切敏感是生存之本学习成就明天创新才有新生颠覆让你与众不同成长真空线合格优秀成长金字塔模型态度决定一切广告人的态度：积极、主动、敬业被动接受主动接触消费者广告人今天上班的路上，你看到什么广告了？Attitude态度是火焰，不点燃，你就不会燃烧！只有那些主动接触世界的人，才会越来越明亮。它在说什么？怎么说？为何那样说？敏感是生存之本只有那些具有穿透力的人，才会做出具有穿透力作品。表面现象微观宏观Sensitivity敏感、敏锐、敏捷！广告人的知觉：看广度，更看深度弦外之音你知道大连入选全国文明城市意味着什么？为什么能够大连入选？学习成就明天Learning只有那些无所不知的人，才会无所不能。古今中外保持正增长，对自己自负盈亏！广告人的社会模型：古今中外，博学广思通才时代，兼容世界！跳跃！跃过成长真空线！阻碍你的是你堆积下来的知识（混乱期）创新才有新生Innovation一块奔腾1电脑芯片只能领导世界18个月广告人的更新观念：丢掉重负，升级重生只有那些不断更新的人，才会站在世界的前线。创新比创作重要得多！你需要更高的运行速度死机了就重新启动颠覆让你与众不同造反有理！怎样与众不同？鲁迅、毛泽东都是品牌。Subversion广告人的独特魅力：做到唯一，不可替代“叶茂中”已经不是一个人，而是一个品牌。记住，没有任何定律适合你你自己更清楚什么是对的，什么时候对塑造个性，成为品牌有对才有好牛不吃蝴蝶，再美丽的翅膀也不会打动它看对人说对话做对事先求对后求好找到并不美丽的杂草给它，它就喜欢这个感性大于理性心灵大于头脑乐观大于悲观情商大于智商付出大于回报资历大于学历。。。。。。优秀广告人的条件I.Q.的层次（3）空间IQ＊有些人能很轻松地想象鸟瞰一个事物的景象。＊某些人喜欢玩拼图、走迷宫等视觉游戏。（1）语言IQ＊有人在说话时常引用看来或听来的信息。＊在学校，语文、历史对某些人来说比数、理、化容易。（2）逻辑推理IQ＊有些人喜欢寻找事物的规律、形式及逻辑顺序。＊某些人则会用清楚的、抽象的、非文字性的、非意象的观念思考。（4）肢体运作IQ＊某些人最好的想法常出现在走路、跑步或做一些肢体活动时。＊有些人喜欢惊险娱乐的活动或类似的身体刺激经验。（6）人际IQ＊有些人遇到问题时，他们总是找别人帮忙而不试图自己解决。＊某些人喜欢教一个人或一群人如何做某件事。（5）音乐IQ＊有些人很轻易地用打击乐器跟随音乐的节拍。＊某些人能辨别音调准不准。（7）内省IQ＊某些人能够充容面对挫折。＊有些人经常沉思反省或思考人生重大问题。5.影响他人的情绪.组织能力.协商能力.人际联系.分析能力.批评要具体.提出解决方案.面对面.体谅别人E.Q.的层次1.感知、了解自己的情绪(敏锐掌握自我内心的感受,从生活中得到平静与满足)2.接纳、调整、排遣自己的情绪3.自我激励:乐观是最大的动力4.洞悉他人的情绪与心灵的能力:倾听、同理心6.人际技巧(情绪智能).领导能力.交朋友的能力.与人沟通的能力.解决纷争的能力.分析社交生态的能力.调节自己的动机:以原则影响他人(不是强迫或奖惩)做广告，你最应该理解的词语就是沟通和关系推荐第一阶段武林秘籍：《一个广告人的自白》-奥格威《奥格威谈广告》-奥格威《新广告入门》-成美广告《蔚蓝智慧》-卓越的广告生涯，从依斯特开始！起步，就与依斯特同步！谢谢！