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陆上奢华专机QX56SUV英菲尼迪QX56品牌推广方案陆上奢华专机QX56SUV目录市场分析品牌定位传播规划流程方案成本预算陆上奢华专机QX56SUV一、市场分析•背景分析社会背景国内灾难频发西部开发十年绿色低碳理念坚强与奉献的精神诉求英菲尼迪QX56非低碳类车型东部市场相对饱和西部潜力大市场背景经济危机余存豪华SUV市场岁末年初时段市场购买力下降新年宣传促销活动频繁同类性车型竞争激烈陆上奢华专机QX56SUV基于英菲尼迪QX56日式车系、美式车型、高端SUV、非低碳车型的定位。其竞争车型主要来自于：同类车系、低价位SUV、低碳类车型、同价位高端轿车，所面临的将是一场全方位的市场争夺战。英菲尼迪QX56同类车系：奥迪Q7、丰田汉兰达、丰田红杉、林肯领航员、林肯凯雷德等低碳SUV车系：雷克萨斯RX270、圣达菲C9等低价位SUV车系：途胜、本田CRV等同价位高端轿车系：宝马730Li、奔驰S300L、新奥迪A8L3.0、保时捷911等一、市场分析•竞争分析陆上奢华专机QX56SUV高端SUV消费群（共性）英菲尼迪QX56消费群（个性）针对已经取得一定成就的商务、公务人士。追求大气外观、豪华配置、对汽车安全性及实用性和牢固性有较高要求，或有运载、越野等特殊需求。一、市场分析•目标受众分析35-50岁，男性，中小企业主，大型企事业单位中高层管理人员，或高级专业人员。有一定事业和经济基础，追求更大成功。追求极豪华奢侈体验，英菲尼迪品牌追随者。陆上奢华专机QX56SUV第二部分品牌定位art2PCommunicationsubiect品牌定位1、核心诉求2、品牌策略陆上奢华专机QX56SUV二、品牌定位•核心诉求市场竞争力大社会灾难频发受众为精英层避“东部”而开发“西部”强调高尚的责任感与使命感倡导英菲尼迪品牌内涵精神确定“品牌内涵+社会思潮”的核心推广理念，将英菲尼迪QX56所赋内涵与中国社会当下主流思想契合，增强其品牌美誉度和品牌影响力，为销售服务。陆上奢华专机QX56SUV品牌策略凸显社会责任感树立品牌效应，在此基础上对销售提升的隐性化。以迎合政府的、主旋律的宣扬，取得品牌公信度和美誉度。二、品牌定位•品牌策略契合点一：大气而坚毅面对社会与人生灾难时的精神力量契合点二：沉静与自信真正的成功是褪去浮华后的淡定与从容契合点三：奉献和包容高贵的内涵不是享受奢华而是责任与担当陆上奢华专机QX56SUV第三部分传播规划art3PCommunicationsubiect传播规划1、整合传播思路2、媒体合作计划3、整体框架安排北京驾校一点通驾校一点通365网陆上奢华专机QX56SUV第四部分流程方案art4PCommunicationsubiect流程方案1、关注阶段2、深入阶段3、营销阶段上海驾校一点通驾校一点通365网陆上奢华专机QX56SUV“英菲尼迪”灾区救援车队合作媒体：开心网等SNS社区网络创意阐述：SNS网络中争车位等游戏模块具有“病毒式”传播效果,在国内灾难频发的背景下，英菲尼迪与SNS网络合作开发将送物资去灾区等新游戏平台，以公益的旗号、娱乐的形式为新款车上市打造良好口碑。活动介绍：1、在开心网原有组件中开发添加“英菲尼迪爱心车队”模块；2、车队按照预定路线在虚拟地图上行驶，在虚拟商店购买物品送至相应灾区，期间将与其它网友互动、竞速；3、每完成规定任务活动相应积分，可升级、兑奖或换礼。四、流程方案•关注阶段—网络事件陆上奢华专机QX56SUV“大块头有大智慧”软文发放合作媒体门户网站：百度新浪腾讯猫扑网行业网站：中国汽车太平洋汽车爱车网创意阐述：利用成名电影的影响力优势，寻找两者主题契合点，借其名称进行软文创作及网络发布。软文介绍：1、大观，融于形介绍英菲尼迪QX56的外饰、造型特点；2、大气，发于势介绍英菲尼迪QX56的发动机等内配置；3、大美，涵于内介绍英菲尼迪QX56舒适性及人性化特点；4、大智，凝于心介绍英菲尼迪QX56刚毅淡定的心智内涵。四、流程方案•关注阶段—广告软文陆上奢华专机QX56SUV多元化网络广告投放三、输入法皮肤与搜狗、谷歌、QQ等输入法企业合作，开发出英菲尼迪QX56新年贺岁图案，并将其置于输入法皮肤主题下载栏首位，提升网友使用和下载率。四、聊天工具动漫主题包与MSN、QQ等聊天工具已成为人们日常网络生活中比不可少的部分，而广告营销模式对聊天工具的应用已从简单的硬广拓展到对细节元素的开发，MSN传情动漫主题包、QQ礼物等都是一个品牌宣传的极佳平台。四、流程方案•深入阶段—软文广告陆上奢华专机QX56SUV五、成本预算•媒体分配建议26%26%23%16%6%3%拟媒体合作费用共27万（2010.10-2011.4）博客、论坛8.1门户网站7.0行业网站7.1社区网站6.3手记WAP4.3网络应用软件16.2