20082009年度职三教学调研测试卷(二)

《市场营销专业综合理论》试卷第1页共15页2008—2009年度职三教学调研测试卷（二）市场营销专业综合理论本试卷分第一卷（单项选择题、判断题）和第二卷（填空题、名词解释、简答题、计算题、综合分析题、会计业务题）两部分。两卷满分300分，考试时间150分钟。第一卷（共90分）注意事项：1、考生必须在答题纸上作答，试卷上回答无效。2、答第一卷以前，考生务必须将试卷上的姓名、考试证号等事项填写清楚。3、第一卷共4页，包括单项选择题25题，判断题40题）一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，合计50分，每题只有一个正确答案，请依要求将正确答案的序号在答题纸上填写。）1．在编制资产负债表时，把公司经理的个人财产与企业财产放在一起，违背了（）A可比性原则B相关性原则C重要性原则D会计主体假设2．“制造费用”账户按用途和结构分类属于（）A盘存类账户B集合分配类账户C跨期摊提类账户D调整类账户3．账户发生额试算平衡公式是根据（）确定的A借贷记账法的记账规则B经济业务的内容C资产=负债+所有者权益D收入－费用=利润4．下列账户中同“主营业务收入”账户发生对应关系的账户是（）A主营业务成本B营业费用C本年利润D主营业务税金及附加5．各种会计核算程序的主要区别在于()的依据和方法不同A登记明细账B登记日记账C登记记账凭证D登记总账6.下列账户中使用数量金额式明细账的是()A库存商品B生产成本C库存现金D应付职工薪酬7、企业的“购买代理商”属于（）。Ａ影响者Ｂ采购者Ｃ决策者Ｄ控制者８、在现有市场上通过改进原有产品或增加新品种，来达到增加销售的目的，这是（）。Ａ产品开发Ｂ市场开拓Ｃ市场渗透Ｄ市场多样化９、（）不是营销中介。Ａ中间商Ｂ保险公司Ｃ广告公司Ｄ工商局１０、品牌、质量属于（）。Ａ核心产品Ｂ形式产品Ｃ附加产品Ｄ延伸产品１１、汽车行业“以旧换新”属于（）。Ａ现金折扣Ｂ功能折扣Ｃ数量折扣Ｄ折让《市场营销专业综合理论》试卷第2页共15页１２、在实体分配活动中，（）占有很大比重Ａ运输、仓储、存货管理Ｂ订货、运输、存货管理Ｃ订货、仓储、存货管理Ｄ订货、运输、搬运装卸１３、价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品应采用（）。Ａ广告Ｂ营业推广Ｃ人员推销Ｄ宣传报道１４、生产者在同一时间内只能委托一家（）。Ａ企业代理商Ｂ销售代理商Ｃ经纪商Ｄ寄售商15、营销学通常研究（）的产品生命周期。Ａ产品大类Ｂ产品种类Ｃ产品品种Ｄ产品品牌16、寻找新的尚未占领、但为许多消费者所重视的位置，是（）定位Ａ针锋相对Ｂ填空补缺Ｃ另辟蹊径Ｄ产品开发17、营销调查最常用的是（）。Ａ全面调查Ｂ重点调查Ｃ抽样调查Ｄ典型调查18、下列产品中哪种产品质量适用《产品质量法》调整（）A.原煤B.电视机C.籽棉D.饲养的鱼19、广告经营者是指（）A．自己制作发布广告的广告主B．委托他人制作发布广告的广告主C．广告公司D．广告代言人或产品形象大使20、消费者权益保护法的主要法律责任形式是（）A．经济责任B．民事责任C．行政责任D．刑事责任21、（）不是普惠制性质。Ａ普遍的Ｂ非歧视的Ｃ非互惠的Ｄ非稳定的22、（）是国际分工的决定性因素Ａ自然条件Ｂ社会生产力Ｃ资本国际化Ｄ上层建筑23、以2007年为基准年，某国进出口价格指数均为100%，到2008年，出口价格指数上涨9%，进口价格指数上涨7%，则国际贸易条件（）。Ａ好转Ｂ不变Ｃ恶化Ｄ无法预测24、我国首家进行网上支付的银行是（）。Ａ中国银行Ｂ工商银行Ｃ中国人民银行Ｄ招商银行25、认证中心的核心职能是（）。Ａ发放和管理数字证书Ｂ验证信息Ｃ保护数字证书的安全Ｄ撤销用户的证书二、判断题（本大题共40小题，每小题1分，合计40分。“正确”的答案在答题纸上填写“A”；“错误”的答案在答题纸上填写“B”）26、会计假设中的货币计量假设还包含币值稳定的假设。（）《市场营销专业综合理论》试卷第3页共15页27、备抵账户与被调整账户的余额方向是一致的，附加账户与被调整账户的余额方向是相反的。（）28、企业银行存款的利息收入应作为投资收益核算。（）29、我国会计工作的组织方式一般有集中核算方式和分散核算方式。（）30、现金日记账必须逐日逐笔登记，每月结余额。（）31、经过审核无误的原始凭证是编制记账凭证的依据。（）32、资产负债表是动态报表，利润表是静态报表。（）33、企业将现金存入银行，一方面引起现金减少，另一方面引起银行存款增加，所以应填制“现金付款凭证”和“银行存款收款凭证”。（）34、在变革阶段，市场营销学广泛的应用于流通领域。（）35、美国波士顿咨询集团法是通过“市场占有率和销售增长率”分析产品的。（）36、宏观环境又称为一般环境。（）37、需求的层次越低，需求的强度越大。（）38、产业市场购买量巨大，构成了市场结构中的主体。（）39、消费者得到的商品信息，大部分出自个人来源，影响最大的是商业来源。（）40、产品线深度是指企业产品线中每种产品所提供的差异性。（）41、公路运输是最理想的运输方式。（）42、差别定价策略中的价格差异与成本无关。（）43、销量大于利润平衡点，应采用直接销售。（）44、发掘和成交是人员推销中最困难的步骤。（）45、一般来说，从事消费品营销的企业，促销方式依其重要性排列依次为广告、营业推广、人员推销、宣传报道。（）46、宣传报道是企业公共关系活动的一部分。（）47、一般来讲，大企业往往把主产品的价格定得较高，连带产品的价格定得较低。（）48、产品投入流通时，依据生产者当时所掌握的科学技术水平尚不能发现产品缺陷存在的，生产者不承担赔偿责任。（）49、生产者、伪造产品产地的，伪造或冒用他人产名、厂址的；伪造或冒用认证标志、名优标志等质量标志的，责令公开更正，没收违法所得，并处违法所得1倍以上3倍以下的罚款。（）50、欺骗性有奖销售实质上是一种商业欺诈行为。（）51、公平原则是指竞争者应相互尊重对方的独立地位，不得为自己的利益损害竞争对手的利益。（）52、投标者非法串通损害招标者利益，压低报价，不进行价格竞争，属于不正当竞争行为。（）53、经营者应当保证其提供的商品或服务应当具有的质量、性能、用途和有效期限，但消费者在购买该商品或接受该服务之前已知道其存在瑕疵的除外。（）54、世界贸易总值是世界出口贸易总值。（）《市场营销专业综合理论》试卷第4页共15页55、当商品价格上涨，从价税的保护作用不变，从量税保护作用下降。（）56、最惠国税也叫正常关税。（）57、关税配额在超过配额情况下就不能进口了。（）58、总贸易是以关境为标准划分和统计的进出口贸易。（）59、对外贸易依存度越高，说明一国参与国际分工的程度越深，该国对外贸易受世界经济危机的影响越小。（）60、防火墙能防止感染了病毒的软件或文件的传输。（）61、数字信封采用密码技术保证了只有规定的接收人才能阅读信息的内容。（）62、与EB相比，EC的范围更广。（）63、加密、解密使用的密钥相同，这是非对称加密的特点。（）64、广义的电子商务就是基于INTERNER的电子商务。（）65、BTOB的电子商务发展最快。（）《市场营销专业综合理论》试卷第5页共15页2008—2009年度职三教学调研测试卷（二）市场营销专业综合理论题号一二三四五六七八总分得分第一卷答题卡1234567891011121314151617181920[A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D]2122232425262728293031323334353637383940[A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D]4142434445464748495051525354555657585960[A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][A][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][B][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][C][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D][D]6162636465[A][A][A][A][A][B][B][B][B][B][C][C][C][C][C][D][D][D][D][D]第二卷（共210分）三、填空题（本大题共30空，每空1分，合计30分）67、按照填制手续和方法的不同，限额领料单称为原始凭证，发料凭证汇总表成为原始凭证。68、企业预收预付款业务不多的情况下，可将预收账款通过账户核算、预付账款通过《市场营销专业综合理论》试卷第6页共15页账户进行核算。69、3/15净50天，表示付款期限天，如果客户在15天内付款，则给与折扣。70、市场营销调研按照调查方式不同可分为、和。71、1922年美国费雷德．克拉克在《营销原理》中，将营销功能概括为、、。72、零售市场必须具备两个条件和。73、消费者协会和其他消费者组织是依法成立的对商品和服务进行的保护消费者合法权益的。74、违反产品质量义务的民事责任包括和。75、经营者提供商品或者服务时，消费者索要或者，经营者必须出具。76、非歧视原则包括和。77、在海上保险业务中，风险有和两种。78、电子商务系统是三层框架结构，底层是，中间是，第三层是。79、SSL协议由和两部分组成。80、是目前应用最为广泛的电子货币。四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，合计36分）81、权责发生制：82、、经济订货批量83、异质市场84、市场营销调研85、自动出口配额制86、反倾销税《市场营销专业综合理论》试卷第7页共15页87、支付网关88、EDI89、诋毁竞争对手的商业信誉的行为五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，合计30分）90、错账更正方法有哪几种？并说明其各自的适用范围？91、市场细分化和目标营销的作用92、企业市场营销管理过程《市场营销专业综合理论》试卷第8页共15页93、出口合同履行的程序94、电子商务的分类六、计算题（本大题共4小题，其中95题6分，第96、97、98小题各8分，合计30分）95、ABC公司2006年11月甲材料明细账记录如下：（1）11月1日，期初结存600公斤，单位成本25元；（2）11月8日，发出180公斤；（3）11月12日，购进300公斤，单位成本28元；（4）11月17日，发出200公斤；（5）11月25日，购进400公斤，单位成本27元；（6）11月29日，发出400公斤。请运用先进先出法计算本月发出甲材料成本和期末结存成本。《市场营销专业综合理论》试卷第9页共15页96、甲公司2006年12月末部分总账及其相关明细账余额如下表：总账科目所属明细账科目科目借方贷方科目借方贷方库存现金840银行存款255000应收账款90000A公司B公司C公司100000140000150000预付账款44000甲企业6000原材料3700库存商品12000生产成本8