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年度微博营销与舆情监控今天沟通的核心话题是嘉兴移动全年微博推广主线目录引：嘉兴移动网络平台传播哪些内容？一、让我们一起来探讨（一个嘉兴与移动的故事）二、因洞察而赢（消费者与移动的互动游戏）三、品牌新维度（迎接超级品牌的诞生）四、整体传播策略（创新与实效）1.最创新的传播计划2.最实效的传播策略嘉兴移动网络平台传播哪些内容？光棍节音乐万圣节漫画浙江乐活资讯移动音乐趣味段子明星服务事件让我们一起来探讨（一个嘉兴与移动的故事）1.数据来自第三方软件数据来自第三方软件竞品分析浙江粉丝占比提高服务的受众更精准粉丝质量还不够高，多数为0-500竞品分析因洞察而赢（消费者与移动的互动游戏）2.中国是一个由1000座雷同的城市构成的国家。——英国《卫报》中国式雷同中国企业的发展以上同理！行业内各企业的雷同，性质的雷同，发展的雷同，产品的雷同，甚至品牌的雷同……那么移动行业呢？竞争品牌同质化的电信业宣传的雷同，业务性质的总体雷同，行业大体的雷同、各种雷同…….弊端：同质化淡化品牌优势，阻碍新锐力量崛起我们不妨从‘发现’开始讲起…关键词：发现不一样中国移动在行业里，产品的类型和价值大致是趋同的，如何凸显嘉兴移动的价值，彰显不同呢？嘉兴是(属性)？ZheJiangis……兼有吴“泰伯辞让之遗风”与越“夏禹勤俭之余习”浙江具有特色的人文之地一片有故事的土地，一片价值之地Butwhatelse?嘉兴还代表着什么(价值)？嘉兴移动2013年网络推广与其他同行的差异不一样的，浙江嘉兴的天空群星璀璨繁荣气象至今让人乐道。其实，他们一直是浙江记忆中非常重要的一部分和不可缺少的人物。他们是浙江人文的代表！科学家：李善兰、陈世骧、黄昆……艺术家：丰子恺、李叔同、于正……文学家：刘禹锡、王国维、矛盾、徐志摩、金庸、余华……政治家：沈钧儒、黄菊……嘉兴名人生活：丰富，严谨的工作＋个人的爱好知识：尊重知识、学以致用，用知识创造财富、创造生活品质与情趣，重视子女教育交友：因精神需要形成各有特色的社交圈消费：“品”＋“味”的结合（品牌与实际感受）娱乐：健康而有品位的方式嘉兴人的生活形态他们就象我们的品牌势不可挡、备受关注；于发展中占领制高点；在风云变幻中看清价值的方向；在迷雾幻影中点亮未来的精彩。他们的成功源自于不断的发现和创新成功的企业的都有一个信念：总能发现独特的方向价值体现：只有一个信念，从不迷失自己的方向品牌新维度（迎接超级品牌的诞生）3.如何打造嘉兴移动的品牌？不急，先让我们先回归本位：服务为什么？因为现在品牌‘是什么’已不是重要的选择要素品牌‘代表着什么’才是吸引他们喜爱的关键！他们很熟悉？超级品牌成功案例不只是家具，更是充满乐趣的精彩家居生活不只是咖啡，更是清新休闲的都市第三空间不只是手机，更是品质个性的生活平台解决方案让我们一起寻找成就超级品牌的合理呈现，共同宣扬移动品牌无法超越的服务价值至精至诚服务个性化趋势移动互联网将成主流划时代标志创新革命specialServiceInternetInnovationspecial此乃彼之所长SSII-Success成功所在1.对于新媒体推广，我们有丰富的经验和专业的整合能力。我们会根据全年节点和重点事件，进行布局安排，以下我们奉上的只是一个营销规划概况的建议。2.在未来的深度策划中，我们会对事件的执行节点、热度、表现形式等进行完整而细致的策划，并对执行效果进行全年的监控，我们会因应市场形势的变化和突发事件的不同，对方案进行及时而有效的调整。有话要说…..整体传播策略（创新与实效）4.最创新的传播计划在世界上，有无数媒体人天天在创新虽然说有的传播计划都是必须的但其实也是雷同的因为在强大的金钱面前，所有的传播计划都起不了至关重要的作用！我们认为，只有最适合客户的计划才是最具杀伤力的计划才是最创新的计划！这才是创新创新创新让数万用户选择的微博成为移动自留地让最潮最科技名博成为传播尖兵让最受欢迎的聊天神器成为移动的渠道让数万用户在微信上喊出青春口号以国内资深新媒体传播的整合经验创新奉献最创新·最具杀伤力的极客传播计划GeekGeek创意整合方案—策划思路根据移动的主要卖点，突出重点功能中国移动3G基站多，信号覆盖广的特点进行系列漫画创作：不同场景有信号vs无信号，突出移动优势1、信号好Geek创意整合方案—策划思路看视频：我都看完了你还在看广告？打游戏：我杀死了boss，你却频频掉线？2、速度快四格漫画之游戏厮杀Geek创意整合方案—策划思路这年头，什么都在涨，就工资没涨！还在花钱买手机？0元购机，买手机不花钱！无新机，不新年！3、优惠多移动宽带传播创意展示举例传播卖点速度快-看电影、韩剧不卡速度快-网速稳定速度快-玩游戏比网吧快传播人群影音爱好者、游戏玩家影音爱好者、游戏玩家游戏玩家创意点不愿意花钱的贱男人默默地为你花钱的男人一个不会省钱的男人创意表现王小仙在线看高清电视剧，剧情发展到关键事件，居然卡壳了，十分之抓狂，然后求救男朋友王小贱，奈何小贱童鞋是个抠门男，故事就这样展开……王小仙在线看高清电视剧，剧情发展到关键时刻，居然卡壳了，十分抓狂。同居男友王小贱看在眼里，第二天走向移动营业厅……王小仙经常晚上11点打电话到男朋友王小贱家里，发现他很少接听，于是怀疑其是否有外遇。有一次王小仙跟踪男友下班，发现小贱准时回家，只不过没进家门，而是走进附近的网吧玩游戏……传播形式软性故事四格漫画+微博文字软性故事四格漫画+微博文字软性故事四格漫画+微博文字发布账号合作媒体官方微博账号草根账号合作媒体官方微博账号草根账号合作媒体官方微博账号草根账号转发账号名人、媒体、草根达人中国移动官方账号名人、媒体、草根达人中国移动相关官方账号名人、媒体、草根达人中国移动相关官方账号仙贱传奇之王小贱秘密策略一精彩创意小电影：微博版《蹭网引发的爱情故事》在这个繁忙，冷漠的都市，钢筋水泥的构建代替人与人之间的关系，电缆光缆传递着人们之间所有的讯息。于是，有一个越来越庞大的物种：宅男宅女。通过几个创意脚本，拍摄成视频短片，在微博上传播……创意新闻：《功夫》包租婆现实版《一个精明的包租婆》图文并茂，讲述一个精明包租婆，并配有创意漫画：采用《功夫》中的经典桥段演绎：包租婆，包租婆？包租婆在二楼大力的打开窗户……创意新闻：愚人节整蛊攻略网上秒杀购物，网络慢不行；送移动装备，没网络不行；……以视频、图片等形式，从草根角度出发，想创意，引发网友关注。策略二传播卖点网速快-积极蹭网费用划算-精打细算网速快一网络稳定、共享信号传播人群宅男宅女-蹭网愉快家庭用户-特别是房东网络男女创意点因蹭网引发的爱情故事精明的包租婆或房东不一样的整蛊礼物创意表现白和岚两人居于同一幢公寓，却因彼此习惯不同：一个向左走，一个向右走，从未相遇。两人不曾相遇却不断擦身而过：他们在微博上互相关注、在旋转门一进一出、在电梯一上一落、在月台上分站两旁……这么近，那么远，总是稍欠那一点点就会碰到。人生总有许多巧合，两条平行线也可能会有交汇的一天。采用《功夫》中的经典桥段演绎：包租婆，包租婆？包租婆在二楼大力的打开窗户。“为什么突然之间断网了呢？”3个年轻小伙齐问。包租婆瞬间从二楼走下楼梯到了院子：宽带不用花钱啊？这个月房租也不交，还那么多废话。但是我上网上到一半，你把路由关了……”愚人节礼物攻略（淘宝秒杀攻略）热情，搞怪男孩的送礼故事传播形式创意视频短片软性故事，新闻输出故事、论坛讨论创意促销提升篇移动3G微博创意展示举例今天老妈腰椎犯了，疼得很，晚上出门送她去手佳按摩，掏出安卓手机，点亮手机相机闪光灯做信号，不一会出租车来过来了。上了车司机兄弟说：你打车真是高科技啊，第一次碰到，很醒目，不会看不到错过。经常会遇到这种情况，例如明天是一个朋友的生日，或者明天我要约一个朋友吃饭。今天发信息肯定不合适，但是明天发又怕忘了。还好我的移动3G手机有短信定时发送器，有了它，问题顺利解决！一天超市购物，看到一款电磁炉不错，标价299元，问服务员能否优惠，他说是最低价不能了。果断拿出手机，打开“我查查”软件，扫描条形码后，看到市场价才230左右，于是乎砍价，然未果弃之而去，拟回家网购。临走时，听到服务员嘀咕了一句“怎么现在人都拿3G手机查价格啊，这以后还怎么卖啊？哎~”。亲…我现在在玩运动加加哦！只要在3G手机上装上运动加加的应用客户端，我的手机就是网球拍、就是保龄球！这种体感游戏太赞啦！微博话题展示传播卖点3G手机多应用，覆盖广（游戏、视频、上网、音乐）传播人群游戏爱好者、影音爱好者、旅行爱好者创意点超多应用是游戏玩家、影音爱好者的最大需求创意表现1、通过旅行走失，借助移动3G的超强网络覆盖才得以相聚！2、在上班的公交车上，精彩的玩转手机游戏、看书、音乐。时间自己掌握！3、在高铁拍照发微博、在海底世界游玩上传照片，移动3G无处不在！4、手机连线赛车比赛，让移动3G告诉你什么才是Hi。传播形式软性故事（图文）、阶段式传播、微博投票互动3G手机应用多，覆盖范围广微博创意展示文字类创作举例：《青春GIF漫画》年轻人的生活展现，用图片形式展现生活，使一张张创意图片绘制而成GIF图片。展示生活中的多彩多样的生活，可以展示校园生活、休闲生活、娱乐生活、家庭生活。品牌创意生活篇——活出多彩生活天翼飞Young品牌创意方案话题：不管你用跳起来，还是跳下来的方式，只要双脚离地，同时摆个逼真的表情，像漂浮在空中般，就搞定拉。真人悬浮，挑战人类视觉效果。《精彩自己掌握》品牌创意生活篇——活出多彩生活微博渠道举例：和宿舍的兄弟姐妹，集体拍一张搞怪照、千手观音照……，记录那些年，我们在同一屋檐下的青春时光，移动3G，年轻活出样。微博渠道举例：女主角平时很懦弱，一直受到欺负。移动3G的口号之后，整个人充满了力量，然后做出很多不可思议的事情，如“穿墙术、暂停时间、漂浮、控制物体、、、品牌创意生活篇——活出多彩生活年轻人的性格应该富有激情，活力四射，我要成为榜样，我就是我的榜样。年轻活出样。话题：《“倒”梦空间》独自或多人，躺在地上或靠在墙上，在同一空间里，营造出多维空间的错位感。品牌创意性格篇——散发着活力的青春我们年轻，就要有年轻的态度，我们可以突破无限可能，因为我们年轻！话题1、将近处与远处的景物同时拍下来，造成视觉错位，实现很多不可思议的效果！话题2、爱，就勇敢说出来！用有创意、有新意的形式，向TA表白！越有心意，TA就越容易动心哦！话题3、用人物或展示天翼飞young品牌，品牌创意态度篇——年轻就要活出无限可能话题2、让创意“动”起来用玩具、公仔、模型等道具，通过定格动画的形式，拍一部原创动画片，可改编电影或动画片。话题1、、暗夜骑士？洛丽塔？Whatever！只要扮成你最喜欢的影视、动漫人物去秀一秀，整个场面都是你的秀场！年轻人追逐时尚、有梦想就要敢于追求，若是空怀梦想，不去努力，那还是一场梦。想到就要做，有梦就要飞。品牌创意追求篇——年轻人对梦想的履行最实效的传播策略整体思路围绕移动‘移动互联网时代的客户服务’这条传播主线制定活动方案，营造全网热点，提升全网热度。整体策略全网协同，整合资源，统一网络声音，体现“至诚至精的移动互联网服务体验”。客户服务反应速度、问题是否解决，是用户对“至诚至精的移动互联网服务体验”最直观的感受，在整个传播过程中重点体现。移动G3的核心服务主张移动G3带来的至诚至精的移动互联网服务体验所以本系列传播规划中，将重点体现出在移动互联网时代的服务体验结合社会热点全网协同落地根据全年传播主线，我们制定了2013网络推广策略2013年网络推广目标嘉兴移动社会层面营销层面品牌层面行业层面让移动迅速为嘉兴市民所熟识，使用的服务让嘉兴移动成为区域领先的通信运营商让移动横跨商务、商业及文化艺术，充分吸引产业、商家与公众让移动至诚至精的客户服务成为一种企业精神推广重点1细致布局，全网协同在微博的传播过程中，通过扩大微博影响力和增加活跃度，从而提高客户的服务体验。同时，微博与10086号形成互相带动、转化的效果。1.扩大影响力2.增加活跃度明确目标：增加服务体验方式增加线上、线下活动增加平台微博内容改