ppt中国B2C电子商务行业现状与发展研究

中国B2C电子商务行业现状与发展研究课题研究背景及其意义背景电子商务进入我国已经有二十多年,但网络购物的繁荣却是最近几年的事。随着我国居民开始接受这一新兴的购物方式,我国网络购物的规模和数量也越来越大,相关电子商务网站也越来越多。截止2011年的最新数据统计目前我国网民超过7亿，其中未成年网民占到1/3，未来消费的主流人群都将选择网络购物。艾瑞咨询预计2012年我国网购市场规模将达到7980亿，年增长速度在80%以上，这将成为互联网新经济最强大的增长引擎。意义随着互联网商务应用的不断扩展和近年来电子商务的飞速发展，越来越多的消费者开始关注网络购物市场，使用网络交易方式，特别是以淘宝网、京东商城为主的网络购物平台对消费者消费行为的培养，各类垂直式或者综合式B2C网站在诚信基因、售后服务等方面的优势框架，让中国电子商务零售市场呈现百花争艳的局面，各类大型企业纷纷将眼光瞄向中国B2C电子商务行业，提前布局，抢占市场。因此研究中国B2C电子商务的行业现状与发展具有较强的现实意义。什么是B2C电子商务？•B2C（BusinesstoConsumer）指的是企业对消费者的电子商务。是一种“商对客”的电子商务模式，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业主，主要借助于互联网开展在线销售活动。电子商务的发展历程•萌芽起步期•冰冻与调整期•复苏与回暖期•崛起与高速发展期•转型与升级期中国B2C电子商务行业现状分析•中国B2C电子商务市场规模分析•中国B2C电子商务用户分析•中国B2C市场竞争分析•中国B2C电子商务团购分析1、中国B2C电子商务市场规模分析•2005-2011年中国B2C行业市场规模2028438012720942240.50%53.00%86.40%58.30%65.00%101.50%0501001502002503003504004502005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年0%20%40%60%80%100%120%销售规模（亿元）年增长率%中国与美国网购市场规模对比中国与美国网购市场规模对比0500100015002000250030002005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年00.511.522.5美国网购市场规模中国网购市场规模美国网购年增长率中国网购年增长率2、中国B2C电子商务用户分析中国B2C电子商务用户分析2011网购用户已购商品种类50.10%45.20%38.80%33.80%32.70%28.80%26.70%26.50%25.80%23%22.70%22.30%19.60%15.80%15.20%14.80%10.90%7.50%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%服装鞋帽类图书类化妆品类家居百货类充值卡类数码产品类IT产品类礼品玩具类通讯产品类音像类珠宝首饰配件类游戏点卡游戏道具类家用电器类办公设备及用品类体育旅行用品类医药保健类其他汽车用品类鲜花类3、中国B2C市场竞争分析•中国B2C电子商务市场竞争格局剖析•中国B2C电子商务市场剖析——以服装鞋帽类商品为例•中国B2C行业领先企业剖析--淘宝商城中国B2C电子商务市场竞争格局剖析中国B2C电子商务市场剖析——以服装鞋帽类商品为例中国B2C电子商务市场剖析——以服装鞋帽类商品为例2011年中国B2C服装市场份额•明显可以看出凡客诚品诚品在中国B2C服装市场占有很大一个份额，作为服装市场的代表厂商，凡客诚品凭借营销渠道、物流、商品品类等方面的优势形成了较高的市场知名度，在用户、供应商方面都形成了较好的口碑，并获得了资本市场的认可。凡客诚品积极的扩充自己的产品线。但是众多的市场跟进者在发展之初选择一些细分领域，如鞋子、帽子、内衣等市场，也取得了一定的发展。中国B2C电子商务团购分析•B2C团购覆盖人数•B2C团购行业地域分布中国B2C团购覆盖人数2010年7月-2011年7月团购服务日均覆盖人数趋势05001000150020002500300035002010年7月2010年10月2011年1月2011年4月2011年7月系列1中国B2C团购行业地域分布B2C电子商务的三大瓶颈信任支付配送中国B2C电子商务行业面临的问题•物流配送体系问题•社会商业信用问题•电子商务管理的问题中国B2C电子商务的发展研究•三网融合为电子商务行业带来新机遇•未来三年中国电子商务产业的发展热点•中国B2C电子商务发展的建议。总结与预测•中国B2C电子商务受风险投资追捧，逐步扩大化•中国B2C电子商务市场加速百货化。•中国B2C电子商务将替代C2C成网购主流。•价格战竞争将加剧。谢谢