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奢移品——生活中的艺术品走近奢侈品进入奢侈品的世界国内奢侈品发展与市场奢侈品与房地产销售Contents奢侈品品牌认知走近奢侈品商家的定义：用买十头牛的钱，买用不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”奢侈品的定义奢侈－“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”引申为“超乎寻常的创造力”定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品的意义常识点:奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现顶级品牌价值体系研究——奢侈品基本原则：超越物质、独具匠心、典范领先奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草……但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti顶级品牌价值更多体现在外延上元素1：数量稀缺不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧元素2：创意设计艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）RollsRoyce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一元素3：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳元素４：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品特性---出产地法国典雅、韵味YSLCHANLE美国简约、大都会DKNYCK意大利性感、冶艳D&GVersace英国个性、创意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons）西班牙巴西品牌“亲缘”关系国家分布：欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个美国有14个品牌其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋进入奢侈品的世界世界十大奢侈品牌Bentley宾利（始于1919年英国）宾利的创始人WalterOwenBentley华特·奥文·宾利本特利(宾利)Bentley1919年，英国拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠军。富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将宾利公司买下了世界十大奢侈品牌BurjAl-Arab伯瓷（建于1997年迪拜）BurjAl-Arab伯瓷―全球唯一八星酒店开业于1999年12月，共有高级客房202间2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身一共有56层、321米高，曾经的全球最高的酒店，比法国艾菲尔铁塔还高上一截世界十大奢侈品牌Rolex劳力士（始自1908年瑞士）Rolex劳力士1908年由汉斯·威尔斯多夫(HansWilsdorf)创立1914年得到英国天文台(KewObservatory)的A级证书1926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝”(Oyster)式表1931年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（PERPETUAL）”表1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表1956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有26国文字可供选择。世界十大奢侈品牌Chanel香奈儿（始自1913年法国）Chanel香奈尔创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识：双C，菱形格纹，山茶花，白与黑现任设计师－卡尔·拉格菲尔德(KarlLagerfeld)世界十大奢侈品牌EsteeLauder雅诗兰黛（始自1946年美国）EsteeLauder雅诗兰黛1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛1953年，雅诗兰黛推出Youth-Dew香水1992年10月，伊芙琳·兰黛女士倡导发起“粉红丝带乳腺癌防治运动”世界十大奢侈品牌Tiffany&Co.蒂梵尼（始自1837纽约）Tiffany蒂梵尼查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（CharlesLewisTiffany）,于1837年来到纽约百老汇创立1886年，Tiffany独创了闻名于世的“TiffanySetting”Tiffany－经典的代名词蒂芙尼全新「NOVO」订情钻戒世界十大奢侈品牌Mercedes梅塞德斯奔驰（始于1902年德国）世界十大奢侈品牌LouisVuitton路易威登（始于1854年法国）LouisVuitton路易威登1854法国成立，创始人：LouisVuitton一个旅行箱的开始产品线：男装、女装、时装、香水、服饰1997年纽约设计师MarcJacobs加入LV世界十大奢侈品牌GianniVersace范思哲（始于1978年意大利）GianniVersace范思哲创始人：GianniVersace詹尼．范思哲米兰1978风格鲜明，超现实的华丽VJCVersaceJeansCouture世界十大奢侈品牌Hennessy轩尼诗（始自1765年法国）世界三大顶级奢侈品集团法国LVMH集团LVMH全名LouisVuittonMoëtHennessy集团负责人：阿诺尔特Moët的全称是Moët&Chandon(酩悦)，成立于1743年Hennessy(轩尼诗)成立于1765年LouisVuitton(路易威登)1854年成立1981年，Moët&Chandon与Hennessy合并1987年，公司又与LouisVuitton合并葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）时装及皮革制品（Fashion&LeatherGoods）香水及化妆品（Perfumes&Cosmetics）钟表及珠宝（Watches&Jewelry）精品零售（SelectiveRetailing）葡萄酒及烈酒酩悦香槟（Mot&Chandon）：成立于1743年，主营香槟。香槟王（DomPérignon）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（VeuveClicquot）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。伊更堡（Chateaud‘Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。云湾（CloudyBay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。曼达岬（CapeMentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶（TerrazasdelosAndes）：成立于1999年，主营葡萄酒。时装及皮革制品路易威登（LouisVuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。马克雅各（MarcJacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。艾米里欧普奇（EmilioPucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。唐娜凯伦（DonnaKaran）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。香水及化妆品克丽丝汀迪奥（ParfumsChristianDior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。纪梵希（ParfumsGivenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。高田贤三（KenzoParfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。BeneFitCosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。MakeUpforEver：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。帕尔马之水（AcquadiParma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。罗威（PerfumesLoewe）：成立于1972年，主营香水。钟表及珠宝豪雅表（TAGHeuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。精品零售DFSGalleria：成立于1961年，主营免税商品销售。MiamiCruiselineServices：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。玻玛榭百货（LeBonMarché）：成立于1852年，主营百货商品、Franck&FilsParisian商店、LaGrandeEpiceriedeParis食品店。萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。瑞士Richemont历峰集团由南非亿万富翁安顿·鲁伯特(AntonRupert)于1988年建立世界第二大奢侈品公司涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装珠宝钟表Cartier(卡地亚)VanCleef&Arpels（梵克雅宝）Piaget（伯爵）IWC(万国)Jaeger-LeCoultre（积家）VacheronConstantin（江诗丹顿）Baume&Mercier（名士）Montblanc(万宝龙)Dunhill(登喜路)法国PPR（PinaultPrintempsRedoute）集团始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史巴黎春天在中国巴黎春天集团的转折PPR集团品牌GUCCI古驰BottegaVeneta宝缇嘉YvesSaintLaurent圣罗兰Balenciaga巴黎世家StellaMcCartney斯特拉麦卡特尼AlexanderMcQueen亚历山大麦昆Boucheron宝诗龙SergioRossi塞乔罗西Puma彪马奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品主要分类•顶级私人飞机品牌•顶级珠宝品牌•顶级服装品牌•顶级腕表品牌•顶级汽车品牌•顶级钢笔品牌•顶级手机品牌世界顶级珠宝品牌Bvlgari宝格丽Cartier卡地亚Tiffany蒂芬尼HarryWinston哈利·温斯顿VanCleef＆Arpels梵克雅宝五大顶级珠宝品牌Bvlgari宝格丽Bvlgari1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥·宝格丽（SotirioBulgari）浓厚的希腊与意大利古典风格90年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配饰，如丝巾、领带及皮件等Cartier卡地亚1847年，路易·法兰梭·卡地亚(Louise-FrancoisCar