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魔术：偷走你的心人们亲眼看到未必是真实的但人们往往却更加相信自己亲眼看到的……？？？人们获知外界的信息中，87％靠眼睛获得。人体活动75％——90％靠眼睛主导。我们总是通过视觉好奇地探索者未知的世界我们通过视觉信息，感知着世界的美好我们总是通过视觉信息感知着世界的感动我们也总是通过视觉信息传递着幽默当然，我们也总是通过视觉传递着对世界的无奈人们往往把视觉信息作为是评判事物的重要依据:比如：招聘、相亲、影视形象……这组数据告诉我们:视觉在我们的生活中有很大的影响作用。人们是如何应用视觉的呢？近10年来，俄罗斯一直处于政局不稳、经济混乱的状态，人民生活水平严重下降。目前俄罗斯有58％的居民达不到最低生活标准，月收入不足42美元。在国际舞台上，俄罗斯世界强国的地位严重削弱；在国内，俄罗斯又面临民族分裂主义和恐怖主义势力的双重挑战。在这种形势下，人们希望有一位强有力的政治领导人出现。普京的出现，满足了人们的愿望。经过竞选班子的精密心包装，最后出现在人们面前的普京，是一个柔道、滑雪样样精通的运动健将，是一个“缺乏恐惧感”的硬汉。这一充满活力、意志坚定的形象受到了选民的广泛认可。背景：菲律宾总统阿罗约反腐形象山寨视觉“擦边球”使用视觉的意义CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意思是企业形象识别系统，将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CI包括三个内容：MI(MindIdentity)，Bl(BehaviorIdentity)，VI(VisionIdentity)。分别译作理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三个部分。“全心全意为人民服务”。一个人做一件好事并不难，难的是一辈子做好事而不做坏事，能做到这一点关键是有全心全意为人民服务的理念。“三大纪律八项注意”，一直传唱至今。据说当时毛泽东为了能让歌曲通俗易懂，先唱给老农听，直到听懂听明白为止。这三大纪律八项注意就是共产党领导下的革命军队区别于其它任何军队的行为识别。正是共产党领导下的红军有如此深得老百姓拥护的行为识别，才赢得了人民群众的深深爱戴。全心全意为人民服务”。“一颗红星头上戴，革命的红旗挂两边”，红五星和红领章颜色为红色，象征着革命，红色的视觉冲击力非常强，而且戴在人们视觉最容易看到的地方，前额上和衣领子上，红五星寓意夜晚天上的北斗指引，这给在苦难黑暗中的中国人民莫大希望和鼓舞。视觉识别系统是一个庞大、复杂的系统VI系统的概念•VisualIdentitySystem（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。•将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。视觉形象设计在一场总统选举中能发挥多大的作用？这似乎很难被评定。但反过来，获胜的奥巴马在个人竞选标志、口号甚至字体方面都有过人之处。Finallyhewins!黑、白、黄三色构成带有军队风格的五星，提醒选民自己的越战背景，效果也较为显著的——闪耀的五星释放出了麦凯恩的“男子气概”。选择了用波形曲线收尾的老式衬线字体(有罗马字母式样的勾脚)，象征着传统与庄重。选择的仍是美国国旗上的红、白、蓝三色，并用其中最为令人放松的蓝色做底色，显然是为了消除选民对奥巴马相对缺乏经验的怀疑。图形方面，一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起，“这非常形象，象征着希望、变化以及一个新的政治时代”仿照理想化的浪漫主义骑士切·格瓦拉的形象，将奥巴马的头像制作成波普风格的海报等显而易见的大动作外，设计团体还进行了大量细致入微而又不乏冒险精神的工作。他们的目标是色彩、图形和字体要面面俱到，无论它们出现在横幅、印刷品或者网站上，都能触发选民们对奥巴马的好感。环保主义者(EnvironmentalistsforObama)页中，Logo变成黄色日光照耀下的绿色田野；在孩子(KidsforObama)的页面中，Logo变成用手写笔涂鸦的样子；而在美国黑人(AfricanAmericansforObama)那一页，常规的奥巴马Logo后出现了隐隐约约的一大群人，你没法仔细辨认其中的任何面孔。每个州的选民定制化地设计了相应的“州标”《中国烟草视觉识别系统》手册•基础部分•规范应用部分•指导应用部分行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。基础部分基础部分——色彩篇基础部分—色彩绿色：标准色AC:100M:40Y:80K:0黄色：标准色BC:0M:40Y:100K:0黑色：标准色CC:0M:0Y:0K:1001、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象，如中石化、中国电信。基础部分—色彩•觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色；•未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；2、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象基础部分——标志篇基础部分—标志中国烟草的标志图形，其图形部分和文字部分是一个整体，使用时请注意。基础部分—标志（标志的几种组合）使用时，要注意标志的最小限定使用区间。1、标志的几种标准组合方式基础部分—标志2、常见的标志的错误用法将标志图形与文字拆开使用，不对标志的颜色错误，文字组合错误，并且擅自修改了标准标志。基础部分—标志3、正确的使用方法基础部分—标志标志的网格制图法基础部分—标志标志的网格制图法基础部分—标志标志的网格制图法基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间基础部分—标志5、侵入最小限定使用区间的示例基础部分—标志5、侵入最小限定使用区间的示例基础部分—标志标志的最小使用尺寸为16mm，使用时，最小应用不能小于该尺寸。6、标志的最小使用尺寸基础部分—标志7、标志图形的反白标准形态考虑到在实际环境应用过程中，为了不影响标志的识别性（如环境底版色为深色或绿色），特作此规定。基础部分—标志8、标志的反白应用笔记本旗帜基础部分—标志9、标志图形的墨稿考虑到在实际环境应用过程中，为了增加标志的可使用范围和可用性，特作此规定。基础部分—标志10、标志图形墨稿的应用在实际应用中，该单据可能是实时打印的，为节约成本，可将标志部分打印为黑色，这是VI系统中经常采用的方式。基础部分——字体篇基础部分—标准字体中文：汉鼎简大黑英文：Dutch801RmBT基础部分—标准字体1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简大黑”字体，英文必须用“Dutch801RmBT”字体。信纸头楼体标志基础部分—标准字体2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。）基础部分—辅助字体汉鼎简中黑体方正黑体简体凡涉及英文、字母、数字，均使用“Dutch801RmBT”字体。1、允许的辅助字体基础部分—辅助字体右图中，各科室名称用“方正黑体简体”，英文用“Dutch801RmBT”2、辅助字体的使用示例基础部分——组合篇基础部分—组合篇单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801RmBT字体。*该组合不使用英文名称。1、单位名称组合示例基础部分—组合篇网站头名片1、单位名称组合示例基础部分—组合篇该组合不使用英文名称。单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801RmBT字体。1、单位名称组合示例基础部分—组合篇2、标志与文字的组合形式基础部分—组合篇2、标志与文字的组合形式基础部分——辅助篇基础部分—辅助图形适用于有装饰需求的地方基础部分—辅助图形VI手册封面1、应用示例基础部分—辅助图形玻璃防撞条1、应用示例基础部分—辅助图形X展架1、应用示例基础部分——禁用篇基础部分—标志的禁用示例色彩字体比例组合应用过程中注意的几个要点：规范应用部分是基础部分的延展，具体规定了各级单位在导入VI时，应该做些什么，以及应该遵守的执行规范。为了在全国范围内突显中国烟草的鲜明特性，使其具有明显区别于其它行业及其它企业的显著视觉特征，对以下内容作统一规范应用。行业VI的“法规”，要求各单位必须强制严格执行，不得更改。规范应用部分规范应用部分——环境篇主体建筑其他建筑烟叶基础设施规范应用部分—环境篇•中国烟草视觉识别系统的最重要承载体。•社会大众对中国烟草直观印象的主要来源。规范应用部分—主体建筑是指国家烟草专卖局，各省、地、市烟草专卖局，各中烟工业公司、各中烟工业公司卷烟厂的主体建筑物。规范应用部分—主体建筑1、楼体主体建筑的楼体，必须于显要位置处悬挂“中国烟草”标志，且不得出现其它字体。关于标志，可以视情况使用横式、竖式样式。制作时请参考《中国烟草视觉识别系统》。规范应用部分—主体建筑2、大门口悬挂式门牌字体：方正小标宋简体颜色：黑色材料：不锈钢拉丝，底版为拉丝不锈钢本色位置：单位大门口入口处，左侧挂专卖局牌子，右侧挂烟草公司牌子。规范应用部分—主体建筑3、室外形象旗帜规格：四号国旗960×1440mm颜色：黄色、绿色（标准色）材料：涤纶丝网印位置：单位大门口广场。要求：国旗悬挂高度必须高于企业旗帜。旗帜尺寸有其标准，如要采用其它尺寸，请参考国旗标准。规范应用部分—主体建筑4、桌旗规格：四号国旗960×1440mm颜色：黄色、绿色（标准色）材料：涤纶丝网印位置：单位大门口广场。要求：国旗悬挂高度必须高于企业旗帜。旗帜尺寸有其标准，如要采用其它尺寸，请参考国旗标准。规范应用部分—主体建筑5、指示系统指企业办公区域内，用于标识不同区域、不同场所、不同职能的各类指示牌，以指引来访者方便地找到要去的地方。指示系统充分体现了一个企业文化建设水平及管理水平，是企业竞争力的表现形式之一。规范应用部分—主体建筑5、指示系统——楼层分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：铝型材，3M膜，字体丝网印位置：办公场所大厅电梯旁或主楼梯旁边墙体上。规范应用部分—主体建筑5、指示系统——层面分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：铝型材，3M膜，字体丝网印位置：楼层电梯旁或楼层楼梯旁边墙体上。规范应用部分—主体建筑5、指示系统——房间门牌规格：230×120mm。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：拉丝不锈钢规范应用部分—主体建筑5、指示系统——湖南省烟草专卖局（公司）指示系统规范应用部分—主体建筑5、指示系统——湖南省烟草专卖局（公司）指示系统规范应用部分—主体建筑5、指示系统——湖南省烟草专卖局（公司）指示系统规范应用部分—主体建筑5、指示系统——形象墙规格：根据场地大小确定。颜色：标准色材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定。位置：办公楼大厅视办公场地情况，也可直接将接待台后的墙面做成形象墙。规范应用部分—主体建筑5、指示系统——形象墙湖南省烟草专卖局（公司）办公楼大厅形象墙。规范应用部分—主体建筑5、指示系统——理念墙规格：根据场地大小确定。颜色：标准色材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定。位置：办公楼大厅规范应用部分—其他建筑1、楼体位置一位置二规范应用部分—其他建筑1、楼体规范应用部分—其他建筑1、楼体位置三规范应用部分—其他建筑1、楼体规范应用部分—其他建筑1、楼体规范应用部分—其他建筑2、指示系统——楼层分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：铝型材，3M膜，字体丝网印位置：办公场所大厅电梯旁或主楼梯旁边墙体上。规范应用部分—其他建筑2、指示系统——层面分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。颜色：