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1海口城市海鹏专营店2009年2月9日NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营海口海鹏专营店活动方案A6-2008NTSDF专营店活动方案NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营整体目的：通过新颖的互动体验项目，增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量。NTSDF项目概述3NTSDF专营店活动上报方案一、活动规划二、广宣及媒体传播规划三、活动运营四、整体费用明细4活动背景：3月6号-9号在海口会展中心举办第六届海南国际汽车工业展会，届时有上百个竞争品牌参加。活动目的：销售上：加大海口车展东风日产品牌的阵势，促进整车销售；传播上：最大化传播“技术日产”信息，同时加强全车系的品牌传播；活动主题：NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游活动---海口站活动时间：2009年3月6日－8日活动地点：海南省海口市会展中心前广场活动形式：1）地方车展+NTSDF+静态展示2）3月6日媒体/大客户邀约；3月7日-8日普通客户活动活动目标：1）销售目标：参与人次：300批次；订单量：45台；收集意向客户量：450批次。2）传播目标：媒体报导5篇，软文报导8篇主担专营店：海口海鹏专营店参加专营店：三亚海燕专营店一、活动规划-活动综述5活动主题：NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游活动活动说明：利用NTSDF结合当地车展活动，吸引参与。活动内容：1、参加体验意向客户均可获得精美礼品一份（咖啡杯、军刀、运动套装任选一份）；1、当场下订均可转动幸运大转盘，抽取幸运大奖；2、现场派发车展DM，引导更多意向客户参与；一、活动规划-专营店活动主题及内容规划客户转动幸运大转盘海口会展中心6一、活动规划-现场活动流程时间项目地点上午9：00～9：30第1批意向客户签到国际展览馆-NTSDF区9：30～9：35开场舞蹈-现代舞蹈国际展览馆-签到区9：40～10：00现场签名活动国际展览馆-活动区10：00～11：30安全驾驶训练营活动试乘（第1批意向客户）国际展览馆-NTSDF区11：40～11：50抽奖活动国际展览馆-NTSDF区下午14：00～14：30第2批意向客户签到国际展览馆-NTSDF区14：30～14：35开场舞蹈-现代舞蹈国际展览馆-签到区14：40～15：00现场签名活动国际展览馆-活动区15：00～16：30安全驾驶训练营活动试乘（第2批意向客户）国际展览馆-NTSDF区16：40～16：50抽奖活动国际展览馆-NTSDF区开幕仪式场地默认为NTSDF和展车前布置，若遇暴雨，转自预备会议室进行。7一、活动规划-场地布置规划东风日产8接待区主入口及出口休息及业务协谈区宣传展示区全车展示区模拟翻滚车天籁技术展示一、活动规划-场地布置规划模拟冲撞车天籁科技体验NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营活动主题喷画场地平面图及局部照片详见附件：场地报告区域规划：1、接待区2、NTSDF互动展示区3、全车静态展示区4、休息洽谈区5、宣传展示区1234NTSDF互动展示区591、内励政策：A、销售顾问：天籁XX元/台、轩逸XX元/台、TIIDAXX元/台、骊威XX元/台骏逸XX元/台、逍客XX元/台；2、外促政策：A、体验送“美元”：凡在活动期间来活动现场体验的客户都会获赠一张“美元”，现场下订XX车型时可等同RMBXX元使用；B、购XX车型送钻石：凡在现场下订XX车型的客户都会获赠一枚1克拉（价值30000元）的原产地在南非的戴比尔斯钻石；C、“感恩大红包”：对保有客户换购或新购XX车型还会有“感恩大红包”，对保有客户介绍新客户购买XX车型时，新老客户会均可获得“感恩大红包”一、活动规划-现场商务政策10二、广宣及媒体传播规划一场地可执行性报告主要传播内容：1、活动热烈的盛况；2、销售情况传播渠道传播项目媒体投放时间段预算说明电视海口电视台海口一套《车行天下》2.20-3.3125000元传播活动信息等网络常规网络软文海南在线、南海网2.20-3.316667元报纸平面新闻报社2.14-3.31113980元NTSDF广宣投放与车展广宣投放结合在一起店面展示专营店传播/店面物料DLR8.15-9.151000011三、活动运营-执行人员架构联络表项目总控万利13807569840场地组李少媛13518050126接待组周莹13876427127车辆组李慷13518888510客户邀请组姜继平13518840980后勤组李和13648600921布置组李和13648600921项目主管翁剑锋、陈巧讲解组媒体组万利13807569840现场把控翁剑锋（13637694148）陈巧（13518800655）12三、活动运营-现场人员安排专营店排班表时间提供部门职能人数备注上午9：00-12：00水平事业部接待3负责客户签到、分发资料销售部销售6客户接待/销售市场部现场管控1下午14：00-18：00水平事业部接待3负责客户签到、分发资料销售部销售6客户接待/销售市场部现场管控1晚上19：00-21：00水平事业部接待3负责客户签到、分发资料销售部销售6客户接待/销售市场部现场管控113三、活动运营-现场车辆安排车辆用途提供专营店车型排量(L)颜色价格(万元)静态展车海鹏专营店逍客2.0玛瑙红轩逸2.0典雅蓝骊威1.6明锐橙骐达1.6璀璨金颐达1.6绚酷紫14三、活动运营-现场物料安排1、广宣/公关物料清单序物料用途数量1礼品军刀、咖啡杯、运动套装提供给体验客户各100份2（转盘礼品）详见车展商务政策提供给订车客户200份3手提袋环保袋提供给意向客户3000份4C型录各车型提供给意向客户3000份5价格表全车系价格表提供给意向客户3000份天籁价格表提供给意向客户1000份6贵宾签到本提供给意向客户5本15三、活动运营-现场物料安排2、现场执行物料清单序物料尺寸材料数量1帐篷3M*3M22X展示架80*80cmKT板裱写真33刀旗150高*60宽cm五美缎3004拱门15横幅0.8*10M白画布喷绘16桌子27凳子88饮水机19纸杯500个16三、活动运营-物料展示拱门帐篷刀旗饮水机宣传架桌子和凳子17三、活动运营-物料展示纸杯贵宾签到本型录和价格表环保袋咖啡杯军刀运动套装18四、整体费用明细项目单位金额（元）备注场地租金3天66000150元/㎡，共500㎡媒体广宣费--145647活动期间的广宣费用，与车展广宣一起投放媒体公关费--3600媒体红包，200元/家，共18家户外广告发布费--3000刀旗3000元，不含物料制作户外广告物料制作费--5520户外广告牌1块及刀旗200面的制作费用现场体验礼品--3000现场物料费--350NISSAN水杯500个，纯净水10桶广宣印刷品--13600环保袋3000，型录3000，价格表3000车辆燃油费--300物料运输车工作人员餐费--120010人*40元*3天合计--242217不含内促与外促的商务政策费用19THEEND一场地可执行性报告