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第二章财经文体写作第二章财经文体写作1第一节合同一、合同的概念和作用（一）合同的含义合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。第二章财经文体写作2（二）合同的作用1.约束作用2.保障作用3.促进作用4.监督作用第二章财经文体写作3（三）合同的法律特征1、双方当事人之间自愿意义的达成2、双方当事人之间享有平等的法律地位3、合同所确立的关系是民事法律关系第二章财经文体写作4（四）合同当事人的法定条件1.依法成立2.具有自己的名称、组织机构和场所3.具有独立的财产和经费4.以自己的名义享有民事权利和承担民事义务第二章财经文体写作5第二章财经文体写作6（五）合同的特点1.合法性2.平等性3.时效性4.约束性第二章财经文体写作7二、合同的类型（一）合同的分类按合同的内容分。按合同的适用时间分。按双方的权利、义务关系分按合同的样式分第二章财经文体写作8（二）合同的种类买卖合同供电、水、气、热力合同赠与合同借款合同租赁合同融资租赁合同承揽合同第二章财经文体写作9建设工程合同运输合同技术合同保管合同仓储合同委托合同行纪合同居间合同第二章财经文体写作10三、合同的基本内容（一）当事人的基本情况（二）标的（三）数量（四）质量（五）价款或报酬（六）履行的期限、地点和方式（七）违约责任（八）解决争议的方法四、合同的写作要求（一）遵循法规，符合政策（二）条款完备，内容详尽（三）用语简练，避免歧义（四）符合规范，逻辑性强第二章财经文体写作11第二节广告一、广告的含义广义的广告包括经济广告和非经济广告。狭义的广告就是指经济广告，它是现代广告的主要方面。广告是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息的一种宣传方式。《广告法》第二条规定：广告是“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推广的商品或者所提供的服务的广告”。第二章财经文体写作12二、广告的作用1、传播商品信息2、介绍商品功能3、影响消费行为4、刺激消费意愿5、美化社会环境第二章财经文体写作13三、广告的分类（一）根据广告传播的传媒分类1.印刷媒介广告2.户外媒介广告3.交通媒介广告4.电器媒介广告5.电波媒介广告6.其他媒介广告第二章财经文体写作14（二）根据广告发布的地点1、销售现场广告2、非销售现场广告（三）根据广告的传播范围1、国际性广告2、洲际性广告3、全国性广告4、地区性广告5、区域性广告6、单位或个人广告第二章财经文体写作15（四）根据广告的具体目的1、销售广告2、需求广告。（五）根据广告的内容1、商品广告2、企业广告3、服务广告4、观念广告第二章财经文体写作16（六）根据广告在传播时间上的要求1、时机性广告2、短期广告3、长期广告（七）根据广告表现的艺术形式1、图片广告2、文字广告3、表演广告4、演说广告第二章财经文体写作17（八）根据广告的表现形式1、印象性广告2、说明性广告3、情感性广告第二章财经文体写作18四、广告的构成要素（一）广告标题1．直接标题这类标题直接以广告主、商品、品牌名称、货物牌号等为标题，通过标题把广告所要传播的信息直接传递给受众，使受众一看标题就能了解广告的主要内容。第二章财经文体写作192.间接标题这类标题本身并不直接传播商品的名称、牌号、制造商等，而是采用耐人寻味的方法，把受众注意的重点吸引到广告的正文中来。3.复合标题这类标题综合直接标题和间接标题两者之长，既直接推出企业名称、商品或牌号等，又配以形象、抒情、隽永的语句，虚实结合，表里兼顾，使标题别具一种吸引力。第二章财经文体写作20（二）广告正文（三）广告语广告语即广告的标语、口号，常常与商标、品牌一起注册登记，并受到法律保护。（四）广告随文广告随文是广告文案的附属部分，相当于落款，在广告正文之后，对那些需要购买商品或要进一步了解商品的消费者提供更详细的信息，一般包括广告主通讯地址和联系方法，商品的购买方式和价格等。第二章财经文体写作21四、广告写作的基本原则1、真实性2、科学性3、独创性4、艺术性5、效益型第二章财经文体写作22五、广告写作的基本要求(一)语言1.简练2.通俗3.清晰4.形象5.优美6.意蕴第二章财经文体写作23（二）标题1.反映广告主题2.注重新奇生动3.讲究概括具体4.注意视觉效应第二章财经文体写作24（三）正文1.精心设计结构2.恰当使用表达方式3.巧妙嫁接处理4.精选艺术形式第二章财经文体写作25（四）广告语1.简单易记2.亲切随和3.直观感人（五）广告随文1.清楚明白2.内容真实3.讲究艺术第二章财经文体写作26六、课堂讨论与作业（一）广告评价以教材里的案例或电视里的播出广告为对象，用三言两语评说某则广告。（二）拟写一篇广告第二章财经文体写作27第三节经济报告一、经济报告释义经济报告又称经济报告书，是目前广泛应用于经济活动中的实用性文体。它可以定期发布经济发展概况，预测经济走势，为各行各业提供经济发展规划、投资分析对策的参考依据。第二章财经文体写作28二、经济报告类文书的基本结构（一）市场调查报告1.标题2.前言3.正文4.结尾第二章财经文体写作29（二）市场预测报告1.产品目前的销售情况2.未来销售预测3.意见与建议（三）市场分析报告1.分析现象2.剖析原因3.预测前景4.提出理由第二章财经文体写作30第二章财经文体写作31三、市场调查报告（一）市场调查报告的概念市场调查报告是对市场进行深入调查研究后，对调查所获得的信息资料进行系统、科学和周密的整理，根据实际需要进行分析、归纳、综合后撰写的书面报告。第二章财经文体写作32（二）市场调查报告的作用1．均衡供需2．指导生产3．合理定价4．了解信息第二章财经文体写作33（三）市场调查报告的特点1．针对性2．真实性3．典型性4．时效性第二章财经文体写作34（四）市场调查报告的分类1．通讯式调查报告偏重于对调查过程和调查的情况加以叙述，使读者对调查对象产生鲜明深刻的印象。论说式调查报告侧重于对调查的材料进行分析论证，阐述由论证形成的作者的见解，并以此来引导读者。总结式调查报告是通讯式和论说式两种方式的结合，它既全面地反映实际情况，又有较浓重的理论色彩，使读者对调查的对象和作者通过分析、归纳得出的结论都有深刻的印象。第二章财经文体写作352．综合调查报告以普遍调查的方式为基础。普查涉及面广，得到的资料全面，因而它的结论覆盖面广，准确程度高，指导作用相应也就大。专题调查报告范围比较明确，常常是为了特定的目的，选定某一个专门对象进行专项调查。典型调查报告选用一个典型事例作为调查对象，通过调查个别，达到了解一般的目的。第二章财经文体写作363．情况调查报告是针对某一个地区、某一个事件或某一调查对象的基本情况，作较为系统深入的调查分析。事件调查报告针对现实经济生活中的突出事件，把该事件的来龙去脉、前因后果、背景材料以及有关情况清晰而完整地陈述出来。问题调查报告重在反映工作中的不足之处。“问题”的含义较广泛，它不限于狭义的事故、错误，还包括应当引起重视和值得研究的矛盾、倾向、隐患等。第二章财经文体写作37（五）市场调查报告的写作1.抓住市场调查报告的结构特征2.做好写作前的准备工作3.选用恰当的表述方法第二章财经文体写作38四市场预测报告（一）市场预测报告的概念市场预测报告是具体反映市场预测的研究过程及其成果的一种经济应用文。它的重点在于对未来的市场发展趋势及其规律进行研究和判断，从而提出有针对性的措施和建议，供决策者参考。第二章财经文体写作39（二）市场预测报告的作用1．预测作用2．调整作用3．指导作用（三）市场预测报告的特点1．全面性2．预见性3．指导性4．时效性第二章财经文体写作40（四）市场预测报告的分类1．宏观预测和微观预测宏观预测是从宏观经济管理的角度，对市场总体的发展方向进行综合性预测；微观预测是从某一具体的经济应用角度出发，对影响该经济活动的市场环境进行预测。2．国际市场预测和国内市场预测3．近期预测、短期预测、中期预测和长期预测近期预测。短期预测指为期在一至两年的预测。中期预测指为期在三年以上至五年（含五年）的预测。长期预测指五年以上的预测。第二章财经文体写作41（五）市场预测报告的写作1.遵循市场预测报告的结构规律。标题标题一般由范围、时间、对象三部分组成。正文由基本情况、预测分析、建议三部分组成。2．明确预测的对象和目标3．充分占有资料4．进行科学分析预测5．提供对策建议第二章财经文体写作40第四节标书一、标书的概念标书是招标书与投标书的统称。招标书是招标一方根据有关的法律规定，为实现招标目的而编制的关于招标内容和具体要求的文件。投标书是投标者根据有关的法律规定，为达到中标承包项目、买卖商品等目的，依照招标书的要求编制的关于实施招标要求的文字方案。第二章财经文体写作43第二章财经文体写作44二、标书的结构内容（一）标题标书的标题由招标、投标者名称，招标、投标事由、项目和文种（招标书或投标书）组成。（二）正文1.开头招标书的开头通常是实行招标的事由、项目（企业）名称、招标形式和有关的依据。投标书正文的开头一般开门见山，直接说明投标的意图。第二章财经文体写作452.主体招标书的主体一般应有以下内容：招标项目（企业）情况简介，招标对象、范围，招标的主要内容，招标投标双方的权利、义务，承包形式，招标日程安排以及投标起止日期、报名地点等。投标书的主体部分内容一般要包括以下这些内容：投标者的情况简介，实施招标标的主要内容的具体措施，愿意承诺的合同条款等等。第二章财经文体写作46（三）落款招标书的落款要写上招标书的制作者（单位、团体或个人）的名称，招标书的制发日期。投标书的落款就是投标者（单位、团体或个人）的名称，投标书的制发日期。第二章财经文体写作47三、标书的写作要求（一）标书写作的准备招标书写作前，作者要了解、掌握招标项目的名称、招标的主要内容、招标范围和形式、招标地点和时限等信息，以便制订出既坚持必要的标准和要求，又具吸引力的招标书。投标书写作前，作者要了解、掌握与招标项目相关的法律、法规政策，竞标者的情况，招标项目的市场信息等内容，以便制订出既具竞争实力，又能为本企业获取最大经济效益的投标书。第二章财经文体写作48（二）标书写作的文字要求招标书一定要写清楚招标的目的和要求，做到准确、清楚和严密，不能模棱两可、含糊不清，产生歧义。投标书的写作要充分表达投标者拥有的综合素质，体现出实施招标要求的实力，显示投标方案的科学性和可行性，以尽可能增强中标的可能性。