中国电子阅读器市场用户研究报告2010

产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page1中国电子阅读器市场用户研究报告2010产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page2易观发现及建议易观建议z建议终端终端厂商不要急于布局彩屏E-ink终端，现阶段呈现能力和终端成本都面临较大风险，未来整体市场逐渐成熟再考虑。z通信融合功能对用户需求度不高，建议厂商用用户使用体验、需求角度入手拓展电子阅读器终端功能。z伴随盛大bambook终端的低价推出，其他终端厂商应该适当降价，用低价迎合用户市场。z教育市场中有部分用户较为接受电子阅读器形式，建议终端厂商从教辅内容入手，同时从教学场景设计功能，或者类似整体解决方案切入市场。z盗版阅读较为普遍，电子书价格的1/3以下较为被用户接受，建议内容提供商定在这个价位。z商业模式和用户收入相关，建议用低价终端配合收费内容吸引用户。易观发现z电子器材成阅读首选媒介利用手机阅读占据最高份额z移动互联网用户对电子阅读器认知仍不清晰，离退休用户群体普及率最高z长时间阅读伤眼是手机阅读最大问题，电子阅读器市场定位准确z电子阅读器基本可以满足用户阅读需求，夜晚阅读是影响满意的主要原因z杂志成为用户阅读首选z用户对带有通信融合功能的电子阅读器需求不高z价格偏高是影响移动互联网用户购买电子阅读器的主要原因z教育市场的电子阅读器有用户迎合z电子阅读器用户年龄构成两级分化18岁以下和45岁以上普及度最高z盗版阅读已深入人心z低收入用户偏重买终端送内容高收入用户偏重买内容送终端产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page3目录一．移动互联网用户阅读习惯分析二．移动互联网用户现阶段对电子阅读器认知分析三．电子阅读器发展方向四．调研说明产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page40.9%1.0%1.5%2.8%4.0%6.1%10.5%14.3%19.7%25.0%25.9%87.6%0%20%40%60%80%100%都没有Ipad相机PSP其它上网本MP3笔记电脑MP4电子阅读器台式电脑手机2010年移动互联网用户进行阅读的电子终端构成比例数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010年电子阅读器市场中用户阅读习惯进行分析，依据媒介分类有纸质媒介和电子媒介两种：纸质媒介包括报纸、杂志、纸质图书等。电子媒介包括电脑、手机、MP4、PSP等电子器材。现阶段电子媒介已经成为移动互联网用户阅读的主要媒介。由于移动互联网用户对利用电子器材阅读较为接受，在此前提下对用户对电子媒介进行分类整理。结果显示：1：目前在电子阅读中主要通过手机和电脑进行阅读。其中电脑为固定设备，手机为移动设备。2：移动设备中手机占据主导地位3：电子阅读器在移动终端占比超过MP4、MP3等移动终端。电子器材（电脑、手机等）94%纸质（报纸、杂志、图书等）6%2010移动互联网用户常用阅读媒介数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page5移动互联网用户对电子阅读器认知仍不清晰，离退休用户群体普及率最高没有听说过41%听说过，但不是很了解39%听说过，没买，但一直在关注17%听说过，我正在使用3%2010年移动互联网用户对电子阅读器的认知情况数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010都没听说过汉王方正文房津科(翰林)其它大唐电信易博士易万卷EDO(易狄欧)艾利和万物青(毕生)欣博阅2010年移动互联网用户对电子阅读器的认知情况数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010目前移动互联网用户对电子阅读器认知仍不深入，反应在三方面1、没听说过电子阅读器的用户占比达41%。2、在品牌认知上，仍有39.6%的用户什么品牌都没有听说过。3、离退休用户群体普及率最高，其他职业的用户认知度及普及度使用程度占行业人群比例较低。目前电子阅读器仍然偏重礼品市场。待业/无业/下岗个体业主/小摊贩/承包人工人/服务员/营业员机关/事业单位工作人员离退休人员其它企业/公司管理层企业/公司一般工作者学生专业人员（律师/记者/工程师/教师/医生等）自由职业者没有听说过48.0%30.3%44.9%36.4%16.7%44.5%39.6%38.7%36.4%37.4%40.9%38.6%听说过，但不是很了解38.2%44.7%36.6%39.0%16.7%38.5%34.4%43.3%42.1%41.8%40.9%41.0%听说过，没买，但一直在关注8.8%22.4%16.3%22.1%33.3%14.0%17.7%15.4%19.4%17.6%14.9%17.8%听说过，我正在使用4.9%2.6%2.3%2.6%33.3%3.0%8.3%2.6%2.0%3.3%3.2%2.6%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%Q23合计Q8合计待业/无业/下岗2.6%个体业主/小摊贩/承包人2.0%工人/服务员/营业员11.6%机关/事业单位工作人员2.0%离退休人员0.2%其它5.2%企业/公司管理层2.5%企业/公司一般工作者10.1%学生53.4%专业人员（律师/记者/工程师/教师/医生等）2.4%自由职业者8.0%2010年移动互联网用户职业构成比例数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page6长时间阅读伤眼是手机阅读最大问题，电子阅读器市场定位准确0.9%1.0%1.5%2.8%4.0%6.1%10.5%14.3%19.7%25.0%25.9%87.6%0%20%40%60%80%100%都没有Ipad相机PSP其它上网本MP3笔记电脑MP4电子阅读器台式电脑手机2010年移动互联网用户进行阅读的电子终端构成比例数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010屏幕的大小并不会成为用户对阅读体验的障碍所在，而长时间阅读所引发的视疲劳和电池时间是影响用户阅读较为关键的问题，相比其他手持电子阅读终端，电子阅读器解决了以下三个问题。1：可以长时间阅读，并且不是引发视疲劳。2：阅读器终端电量续航时间较长3：电子阅读器屏幕较大，方便阅读。从市场定位和产品特点来看满足部分深度阅读用户的需求，有一定的市场。57.1%43.5%37.0%34.7%24.1%22.4%21.7%6.7%0%10%20%30%40%50%60%不利于眼睛长时间阅读阅读软件不够完善流量会产生较高费用手机电量不够支持长时间阅读缺少优秀的版权内容手机阅读业务费用较高手机屏幕太小其它2010年移动互联网用户对手机阅读提出的问题数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page7电子阅读器基本可以满足用户阅读需求，夜晚阅读是影响满意的主要原因电子阅读器解决了其他终端无法解决的阅读问题，在对阅读满足度的进一步调查研究发现，68%的移动互联网用户认为电子阅读器基本满足阅读需求，音乐和上网是用户对电子阅读器较为需求的功能，现阶段多数终端可以满足这两种功能。另一方面，不可夜晚阅读是影响用户阅读满意度的首要原因。不能满足27%基本可以68%完全可以5%2010年移动互联网用户对电子阅读器的阅读满足度数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010可实现夜晚阅读体积重量非常轻便可朗读阅读实现动态阅读触摸屏操控实现彩色阅读可手写标记全键盘输入可弯折卷曲其它2010年移动互联网用户认为电子阅读器必须增加的阅读效果数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010音乐上网游戏电视/视频搜索电子词典交友聊天照相通话短信/彩信其它炒股2010年移动互联网用户对电子阅读器的额外功能需求数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page8现阶段E-ink对杂志呈现效果不足，建议终端厂商不要急于进入彩屏E-ink市场在纸质阅读过程中，移动互联网用较为偏重购买杂志，占比达到了35.4%，纸质图书占到33.9%报纸只占到19.2%报纸受手机报等阅读方式的冲击，购买情况不如图书和杂志。如左图。对比用户对杂志的阅读需求，彩屏也成为用户较为需要的阅读效果。但是由于彩色E-ink技术不够成熟，现阶段无法满足需求。同时建议终端厂商不要急于进入彩屏E-ink市场。一方面彩色E-ink终端价格可能较高，价格同iPad等终端相差不多；另一方面，受技术原因导致，呈现效果不如TFT屏艳丽。最后，杂志相比图书而言无需长时间阅读。综上，现阶段无法发挥E-ink技术特点，建议终端厂商不要急于进入。待技术和价格成熟再考虑。42.0%34.3%31.7%31.3%27.2%27.1%24.3%12.9%11.5%7.2%0%10%20%30%40%50%可实现夜晚阅读体积重量非常轻便可朗读阅读实现动态阅读触摸屏操控实现彩色阅读可手写标记全键盘输入可弯折卷曲其它2010年移动互联网用户认为电子阅读器必须增加的阅读效果数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010其他报纸都没有购买习惯图书杂志2010年移动互联网用户对纸质阅读物的购买情况数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010产品序列号：P-B-A-2010Q31819Page971.1%70.8%67.8%59.2%31.9%31.5%22.4%6.2%0%20%40%60%80%可以实现上网下载内容产品价格合适便于携带内置内容丰富可用触摸屏做标记彩屏通信功能其它2010年移动互联网用户购买电子阅读器主要考虑的因素数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010用户对带有通信融合功能的电子阅读器需求不高对于目前存在的融合通信功能电子阅读器，从用户层面深入分析，通信功能不是用户主要考虑的功能需求，占购买因素中22.4%。在用户认为多余的功能中，通信功能占据较高的份额，达到26.7%之所以需求不高主要有以下两点原因。1：手机的普及令用户通信功能的需求降低：一方面用户可以依靠手机实现通信功能，且待机时间满足一般用户日常需求，另一方面目前一个电话号码只有一张卡，将卡放置在终端的可能性不大。2：目前电子阅读器作为手机体验有待提高。