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10步提高你的adwords质量得分得分,质量,adwords,提高根据google的定义，质量得分（以下简称为qs）是衡量广告质量和相关性的根本，并决定了google搜索网络和内容网络的最小竞价。它由关键字CTR，广告文本相关性，关键字和LP所决定。QS影响关键字每次点击的最小费用，搜索结果中的广告位置，也影响是否你的广告会被展示。[影响QS的这些基本要素，对于其他顶级PPC网络(YahooSearchMarketing和MSNAdcenter)也一样至关重要。还有许多其它因素，然而这些要素的透明度最高。好，我们开始切磋如何提高google广告的质量得分。Google几乎和Yahoo同时发布了显示关键字质量得分的功能。在我们的adwords帐号，我们可以查看某个关键字的质量得分是好极了，还可以，还是差。这样的信息当然不够充足，但是，如果，你的质量得分是差，你就理解了，为何你的广告竞价是8元/次。在2008年的下半年，Google又修改了关键字的功能，不再是简单的好极了，还可以和差三种状态，而是把具体的质量得分显示给用户，质量得分从1-10。1-4分就是差，5-7分是还可以，8-10分是好极了，并且，广告竞价的策略也有所修改，质量得分为差的广告，你也可以出很低的竞价，只是，他们被排上首页的概率很低。不论google怎么修改策略，质量得分，永远都是至关重要的。接下来，谈谈提高广告帐号质量得分的一些技巧。我以为这些技巧大家都会，因为很简单，可是，我发现，我错了，特别是前两天，看到一个同行的广告，看到他大把广告的质量得分才5分的时候，我很后悔，没有早点让他知道，白白浪费了很多广告费用，省下那些钱，他可以多请我去好几次夜总会了。（1）把关键字分为多个广告组，每个广告组的关键字相关性比较高，不要把你想到的关键字都合在一组。比如：你为旅游公司作广告，你想破乳头，得到了这些词：机票，旅游，小吃，住宿，等等。6u/@8|6T)Y很显然，和机票相关的关键字可以作为一组，和地方小吃相关的又可以作为一组。2）给每个广告组创建相关性高的广告文本。比如：你以小吃作为广告，那么广告的相关文本，最好要有小吃两个字，因为这样在google的搜索结果，可以突出显示，而且，在计算质量得分的时候，相关性高比较有优势。（3）巧用广告变体，同一时刻，至少要有两个广告在轮放。Google允许你为每个广告组投放多个广告，由于互联网的很多行为都不可预测，有的时候，做一个小小的修改，都会导致你的广告的CTR大大提升。但是，有一点要注意，在广告系列摘要-修改广告系列设置里面，有一个日程管理和广告投放，你必须选择轮流：更均匀地展示广告。当你有A和B两个广告文本，投放了一个礼拜，你可以查看A和B的CTR，如果发现，A的CTR远大于B，那么，你就可以保留A，同时，对B进行修改，希望B可以打败A，如此反复下去。:（4）尝试匹配选项关键字有三种匹配方式：广泛匹配，词组匹配，精确匹配如果你想做某个词的广告，你也可以分别试试广泛匹配，词组匹配和精确匹配，选择质量得分最高的匹配方式，开始投放你的广告。在大部分情况下，精确匹配的质量得分是最高的。上述4个技巧是针对广告系列的，明天再讲6个目标页面的元素对广告质量得分的影响。6昨天，和大家讲了提高adwords质量得分的4个关于adwords帐号系列的小技巧，今天继续讲6个和目标网页(LandingPage)有关的小技巧。（5）外连接和SEO6T我们曾对一个转化率高，量也很大的关键字，在他的LP页面，加了一些外连接。在接下来的几个月，不仅仅他的质量得分提高了，连SEO排名也上去了不少。;（6）嵌入关键字在你的每一个目标网页中，在网页的文字中能够体现你的关键字。（7）测试目标网页利用google提供的工具测试你的不同的目标网页的转化率，这是个很复杂的话题，有兴趣的，可以参看google的文章：实现良好转换的六个步骤（8）HTML标签每个页面中，在title和metaname=”keyword”标签中，加入你的关键字。（9）基本的站点页面尽管站点有隐私保护条例，但它并没有被链接在导航栏，我们把隐私保护条例放在和aboutus页面相同的位置（10）确信Google认为你是相关的利用google的关键字工具，确认你的目标网页，和你的关键字是相关的。$以上十点就是质量得分的十个小技巧，如果你已经都知道了，那么恭喜你，你的质量得分一般至少都是8分，如果有些技巧你还不知道，请马上对你的关键字应用这些技巧。还有很多和质量得分相关的其他因素，不管是公开的还是非公开的，但是上面的这10个因素是最基本的。提升质量得分，优化Adwords广告系列都是绝对必需的，竞争越来越激烈，如果你想在提高销售的同时，减少投入，赶紧行动吧，开足马力，全速冲刺，下一个博尔特就是你！GoogleAdWords优化6步曲之一:分析帐户在之前的Google优化技巧基础提到了优化分为6步，本章就针对帐户的第一步，分析帐户来进行详细讲解。其实一个网站在做了GoogleAdWords之后会出现许多问题，在GoogleAdWords帐户优化分级曾提到过，例如：关键词点击量不够所推广关键词排名太靠后关键词无效，需要提高价格等等那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户，分析原因。1、分析帐户1.检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题2.检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？3.检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？主要目的：关键词识别效能低的关键字检查其他关键字检查关键字结构增加花费检查每日费用与每日预算检查广告系列的流量(点击与展示次数)详细说明：A）、如何识别效能低的关键词？当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分当然更为保险的方式，我的经验及实验表明：CTR（ClickthroughRate）是质量得分的最直接表现CTR〉2%关键词好，1%CTR2%关键词一般，需要进行优化CTR1%关键词差必须进行优化或选择删除（以上CTR必须在整个账户的展示次数超过1000次才可进行识别）B）、关键词结构如何检查？当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且，关键词匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响，在之后GoogleAdWords优化6步曲之四：关键词匹配选项会详细说明。C）、每日费用及每日预算如何检查？察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须〉=每日费用，这样才可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算D）、如何检查广告系列的流量？广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化GoogleAdWords广告是非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。GoogleAdWords优化6步曲之二:分析网站08AprPostedby:tonyin:Google广告优化本文是在GoogleAdWords优化技巧基础里的基础部分，也是优化的必备工作，之前所提到的GoogleAdWords优化第一步：分析账户，是找寻账户的问题所在，罗列账户出现的问题，而第二步，分析网站就是为了之后能够有效地优化账户而做准备。分析网站检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为今后做关键词列表做准备检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准备检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。案例说明：就Google首页举例：1、推广网站中，一定有“关于我们”的标签，里面会介绍网站的产品，以及网站所处行业，关键词出处之一。在Google页面中，Google大全就是关于我们，介绍了Google的行业及产品2、产品/服务，网站中会有产品，服务的标签，该页面中会找到网站的主营业务，提供的服务等，是关键词和广告描述的出处之一在Google页面中，广告计划就是Google的产品及服务，可以找到相应的关键词及广告描述。如何研究竞争对手的广告？我们来比较下面2个竞争对手的广告，关键词：花店比较2个广告，第一个与第二个广告最大区别之处在于，第二个广告体现了“国内三小时送达”，这就体现出了自身网站的特点，较第一个广告更吸引眼球，虽然排名第二，但是广告效果，CTR一定会比第一个高，相信一定时间内，或者稍微调动一级的价格（出价的范围级别会在之后的关键词出价技巧中详细说明），广告就会排到第一了，当然同样的，同时实际点击费用可能比竞争对手要低。（出价，排位与实际点击费用的规则会在Google实际CPC算法揭秘中详细说明）。第二个广告，如果把那个“三”改成“3”效果会更好，记住：数字敏感度〉文字oogleAdWords优化6步曲之三：优化关键词10AprPostedby:tonyin:Google广告优化在之前的系列里GoogleAdWords优化之分析帐户中提到如何找出帐户中的问题，罗列帐户的缺点，而GoogleAdWords优化之分析网站是为了更好的做优化做准备，那本章所提到的就是实际的优化了，关键词优化。关键词如何优化？是要添加关键词？是要删除关键词？添加怎样的关键词？如何添加关键词？其实关键词优化包括选择关键词，关键词分类，以及关键词检查。.优化关键字删除点击率很低的关键字删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字检查剩余的关键字–关键字与网站的内容有相关性吗？把关键字分为不同的组别，例如:产品、客户群、地区、季节等针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果使用关键字建议工具以上只是一些规则，下面我来举例解释下：A）、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添加否定关键词？当关键词的字数4那这个词就比较宽泛，而如果这个词的CTR很低，则需要考虑其删除或者添加否定关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？删除：你把该关键词输入到Google中，查看左侧，如果和您的产品或服务没有关系，则删除，或者该关键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则删除。添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种，第四章，关键词匹配选项中会详细说明，当你的在产品与左侧一致时，或者关键词是主营产品时，则添加否定关键词，否定关键词可以利用关键词工具来选取。技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？利用关键词工具去排除否定关键词。B）、如何把关键词重组，优化关键词？可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是一个类别里还是可以再分的，最好的情况是，广告组里的关键词不要超过15个。之前的广告组，感觉已经是很相关了，其实还可以进行分组。可以看到，不同的组，针对不同的关键词进行广告的撰写，相关性更高，CTR会更高，实际的CPC就会变低。C）、什么是关键词变体形式？例如：错别字，同义词，近义词，英文的复数形式，过去式，过去分词，名词性等等其实关键词优化重要的是关键词重组，今后会实战把一些关键词重组进行练习。并会说明理由，更会有更多的账户来进行试验。GoogleA