虚拟现实VR33

郑灿[e-mail]优品金融研究所13245发展历史&资本动作产品现状产业链环节市场发展趋势VR产业标的6企业应用水族馆再也不用养鲨鱼了VR（虚拟现实）虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。虚拟现实VR（VirtualReality）看电影享受美女的亲密接触打游戏游戏和生活到底哪个是真实的？目前VR世界主要依靠眼镜类媒介产品实现体验暴风科技，像不像收音机？谷歌的纸盒子，方便携带Oculus有点丑，但他家技术最牛逼索尼的镭射眼，炫酷十足13245什么是虚拟现实？产品现状产业链环节市场发展趋势VR产业标的6科研型应用概念创作A.探索期1967heilig构造了第一套VR系统第三阶段第一阶段第二阶段50年漫长探索娱乐型开发B.实践期1980S美国宇航局创作出虚拟显示头盔，进行飞行模拟C.发展期1993世嘉推出虚拟游戏设备，宣传3D游戏2014Oculus被FACEBOOK40亿收购，全球掀起VR商业竞赛2014.102014.102015.12015.32014.3FACEBOOK收购虚拟龙头oculus，20亿美元三星宣布将推出GearVR索尼宣布2016年推出虚拟设备PS4谷歌投资Magicleap5.4亿美元微软推出Hololens全息眼镜HTC宣布与Valve合作，推出VIVEVR2015.3世界巨头逐鹿VR10亿20亿公司(21,626)(18,122)(9,807)(7,984)(7,467)(10,266)(14,073)(7,810)OculusMegicleopLensarJaun7movidiusMatterportLeap近期VR公司所获得风险投资和并购（美元）资本对VR的投资205.91.31.00.90.50.42014年全球虚拟现实公司的风险融资额高达7.75亿美元，同比增长超过100%，2015H1实现融资额2.48亿美元。到目前，三星、索尼、谷歌、FB、微软都已进入VR，巨头的进入有望提升硬件设备产量、提高体验感。内容平台打造GOOGLE深度感知研发游戏内容开发制作设备开发新老谷歌眼镜VR系统开发谷歌VR布局牛逼的内容，需要超屌的设备缺乏专业的制作设备是限制优质VR视频内容发展的原因之一，谷歌发力VR视频制作设备，解决痛点。已开发出了JUMP全景相机，可360°环绕拍摄哥天生不是做游戏的料600万美元投资瑞典VR游戏公司，对于该类不擅长领域，谷歌更倾向投资而不是自己研发有消息称，其内部正在秘密研究VR操纵系统秘密研究跟当年的安卓一样么？还记得当年的老谷歌眼镜么，它重新复出了，客户从2C转向2B，面对医疗、制造、能源企业用户。那么，2C端就是旗下cardboard主攻了。软硬联合谷歌与Intel：把自己的projectTango与Intel的实感技术结合，做成深度感知应用想闹革命掀翻视频领域的渣渣们在自己的YouTube平台打造VR播放中心，想想，我们的优土网站可能就真土了13245什么是虚拟现实？发展历史&资本动作VR产业链市场发展趋势VR产业标的622%신상품기존고객의유지不需要手机或PC端，内容自给，全闭环设备VR的产品形态分类1원가경쟁력2고객니즈의변화3주주의가치4규제/탈규제5산업Restructuring6새로운경쟁자들7세계화(Globalization)8환경적이슈9지정학적(Geopolitical)이슈手机+眼镜1고객과의관계2원가경쟁력3정보기술의효과적인활용4변화관리5주주의가치6수익의증가7산업Restructuring8세계화(Globalization)9부가가치된공급자와의관계(Value-AddedSupplierRelationships)PC+眼镜VR眼镜属于硬件，与虚拟内容结合，而手机和PC是内容的主要提供媒介，因此VR产品目前被设计成与手机或PC可镶嵌连接的形态。VR产品纵览产品类型产品名价格（元）上市时间PC+VR产品OculusRift1代22052014.3蚁视23312014.12大朋头盔9992014.12threeglasses21992015.8Osvrhacker18902015.1移动+VR产品三星Gear12532014.12VRone11992015.2暴风魔镜992015.6小宅墨镜692015.4灵镜249VRbox992015.4乐侣墨镜2992015.4PlayGlassPlus2372015.6DreamVR992015.5由于现阶段商用化VR产品尚处于早期阶段，其硬件成本和用户体验之间的矛盾较为突出，考察部分具有代表性已上市的VR产品，诸如三星GEAR、OculusRift等国外知名产品的价格往往较高，而国内类似产品的价格虽然较低，但往往设备软硬件质量较低，导致出现卡顿或过热等严重影响使用体验的缺陷。贵的就是好13245什么是虚拟现实？发展历史产品简介市场发展趋势6VR产业标的以暴风魔镜为代表的眼镜、头盔设备硬件端内容制作平台商服务对象电影、游戏内容的制作类似于AppleStore、360安卓商店等Oculus为代表的眼镜、头盔设备电影、游戏内容的制作类似Applestore、安卓商店等平台VR产业链处理器输出设备输入设备硬件设备：输出、处理器、输入设备为硬件的主要组成移动端+VR设备PC端+VR设备VR设备与电脑电脑端CPU强大，连接方式优点缺陷OculusRift、HTCvive蚁视科技、经纬度threeglasses、完美幻境UCglasses三星Gear、谷歌Cardboard3D、暴风魔镜、virglasss幻影、灵境系列产品VR设备与电脑线缆连接硬件输出设备主要有两种类型，PC连接型和移动连接型电脑端CPU强大，可以提供更精细画面和内容电脑体型大，连接需要线缆，体验便携性不佳VR设备与手机蓝牙或者线缆连接手机自由度高，便携性好屏幕分辨率低，CPU运营能力差，限制画面和内容摒弃鼠标键盘，通过摄像头扑捉手势动作，实现手势控制利用机器外骨骼，将手臂的弯曲动作通过一组连杆映射到传感器上，在通过模拟软件，计算手部位置，捕捉手部动作。通过人体配带若干传感器，利用计算机精准数字运算，实现人体动作数字量化，进行记录捕捉。通过各种传感器接受玩家的动作及语言，在游戏主机上映射玩家指令•单击此处添加文字内容•单击此处添加文字内容•单击此处添加文字内容•单击此处添加文字内容•单击此处添加文字内容•单击此处添加文字内容•单击此处添加文字内容•单击此处添加文字内容输入设备手势识别类手部感应类全身动作识别类运动感应类硬件输入设备类型分化较多设备商：微动、USENS设备商：Dexmo设备商：诺亦腾设备商：XimmmerseVR硬件设备作为游戏影视等娱乐内容的入口，与智能手机作为各类APP的入口有较高的相似性，随着2016年起VR硬件放量引致VR内容产业的爆发式增长，VR硬件的入口资源价值将进一步凸显。由于VR硬件尚未开始大规模放量，硬件厂商相对于第三方渠道已经建立明显的入口优势，未来VR应用分发格局有望由硬件厂商引导。除了硬件厂商自有的应用商店外，尚有第三方网站类分发平台。由于没有自有硬件的流量支撑，这类分发平台往往会通过向用户提供各类业内相关资讯来导入流量。网站类似于互联网游戏资讯网站，一般面向所有VR头戴显示设备的用户，但由于各个VR厂商之间尚未形成统一的技术标准，因而其应用分发不得不进行多重分类以满足不同设备的特定需求。硬件平台第三方平台平台商：硬件平台商与第三方分发平台商之争随着行业逐渐发展、内容日趋丰富、版权趋于规范，用户在一家硬件公司获得的内容将非常有限，而硬件公司做应用分发则更加不经济和效率，所以VR应用分发会逐渐成为一个独立产业环节，覆盖更多头戴设备和用户的平台将掌握将掌握这一行业入口。暴风魔镜平台8787网平台整体来看，目前国内外可以下载、试用的游戏还以Demo版本为主，能够提供完整玩法的虚拟现实游戏较少。部分游戏公司选择或者准备将现有的游戏改造成VR版本，但这种改造，并不是针对VR特点设计，有3D效果，但并不能体现VR游戏的优势。VR游戏开发领域，考虑到其短期无法实现盈利，并且基于开发团队资源可能流失等方面的原因，知名的游戏大公司对VR游戏开发多持观望形式，或蓄势待发，或不动声色的内部开发，完美世界在2014年宣布开发VR游戏，腾讯在2015年11月宣布开始试水VR游戏开发，但均未公布具体进度。•replaceitwithyourown.相比之下，国内外小型游戏开发团队则选择积极跟进VR硬件的发展，希望能尽量做出成熟的VR游戏，通过在早期介入获得先发优势，避免当虚拟现实行业真正爆发，国内成熟的网络游戏巨头入场后面临资金、技术等方面被全面超越的风险Demo游戏为主大游戏商观望小游戏商积极19内容制造：游戏内容制造硬件制造《重返恐龙岛》oculus《Rigs》sony《没人会被炸掉》samsung影院效果视频：用户沉浸到虚拟电影院环境中，观看虚拟银幕上的影片，可以用传统视频直接转码、但应用范围不广全景视频：可以在拍摄角度上下左右360度任意观看动态视频，但用户视角无法变化，目前应用最为广泛VR视频：用户可以移动到视频场景中的任何位置，360°观看动态视频，体验最佳，但制作成本很高，难度大ABC内容制造：影视视频只有影院效果视频可以由传统视频转码而来，全景视频和狭义VR视频都需要专门的VR设备和技术拍摄制作。所以需要视频制作环节大规模参与，前期的参与者为VR内容创业公司、VR发烧友、硬件公司专门采购等VR视频需要满足360°画面，这要求在摄制的时候对同场景中任意一个点均需要多台相机捕捉画面，解决这一问题的硬件设施为360度全景相机。同时我们注意到，相较于传统视频设置过程中仅仅展现摄像机镜头所面对的方向，VR视频的全景性要求导致在摄制过程中相机机位的隐藏，导演、演员的站位，道具的摆放等均成为全新的课题，解决这一问题需要较长时间的摸索传统视频同一机位下素材的剪辑只需考虑时间线即可，而在虚拟现实视频中，制作人员需要将同一机位不同相机（以上述全景相机即为16个相机）所摄制画面转换成360度全景视频，即便以专门的转换软件和后期渲染工具来制作相关内容，对计算机的运算性能要求亦远高于传统视频由于传统视频网站所能支持的视频格式不包括360度全景视频，因此VR视频的发布平台只能是全新的、能够支持全景视频文件格式的网站VR视频的捕捉VR视频素材剪辑VR成片格式内容制造：影视视频的制作360°全景相机B2B企业级应用：服装、地产、教育、军事、新闻B2B企业级应用：服装营销展示在传统营销展示模式下，展示商品多以静态摆放为主，用户与展示商品之间不存在交互行为，用户难以全面理解所展示商品的各种特性，因而无法获得最优化的购物体验。以电商为例，用户在购买产品之前难以仅仅通过店铺展示内容（包括静态图片和视频影像）准确判断产品是否真正适合自己，从而经常出现展示内容与实际效果出现严重偏差的情形，降低其消费体验。VR展示非常适合解决这方面的痛点。从二维走向三维，从单向面对到实时交互主妇莫妮卡：淘宝就是坑一秒变贵妇妹子杰西：魔镜魔镜告诉我，这件衣服打几折！OL秋秋：这是谁怎么可以这么美B2B企业级应用：地产营销展示动画和沙盘都无法达到的临场体验由于用户可能需要对场景中的物体进行实时编辑，以对比不同的设计所反映的效果，如对地板、墙面、内饰的材质、样式、颜色的选择和搭配，或是对建筑高度、间距的调整等，通过虚拟现实技术则非常容易实现这一需求，用户在这一交互过程中可以最大限度的实现对营销内容的理解，从而提升其购物体验。开发商：房子还没建好怎么推销？答：用VR先忽悠起来老婆：房子怎么装修啊老公？答：先用VR试试看B2B企业级应用：教育展示知识可视化更进一步虚拟现实技术最大的特征便是身临其境的逼真度和随时随意的交互性。因此虚拟现实教学是实践性、创造性很强的教学活动，教学方式十分