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飞越巅峰之夜——第六届“名车品鉴”大赏方案出品：品牌策划中心2009.3一辆豪车尚品。自天堂落入凡间，极致奢华。一行望族名门。举手投足之间，轻撩奢华尊贵。一弯美月美酒。暖夏华尔兹相随，悄然挥洒。一抹水岸小景。青葱园畔，正值繁星璀璨。谨以此奢华礼赞，汽车与文化的对接，在此环环相连成诗。名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话飞越巅峰之夜邀约奢华理想Goldenideal名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话飞越巅峰之夜巡回索引思维旅程活动规划招商方案ThinkingJourneyPerformancePlanningInvestmentAttractionPlanRoyalInvitationCatalog思维旅程ThinkingJourneyRoyalInvitation世界名车第一推广平台，打造中国第一豪车盛事。将一场盛宴的核心凝炼在情感点和参与感。名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话思维旅程邀约ThinkingJourney以顶级奢华时尚理念的名义邀请上流圈层人士，于****地别致小聚，借助高贵的土壤和温和的夜色，体验阶层的荣耀与贵族的辉煌。Part1RoyalInvitation名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话梦幻装点贵族般礼遇全程，在汽车文化与时尚的渲染下，轻松愉悦的上流社会PARTY，这不仅仅是一次名车秀，更是时代贵族向往的生活情景典范，体验快乐，感受奢华。尊倾Part2RoyalInvitation思维旅程ThinkingJourney名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话思维旅程ThinkingJourney豪车、豪宅、奢侈品与文化时尚是一种很微妙的平衡，在带给人身心的舒适之后必然留下对美好的玄想与期待。在奢华背后，更有奢想，飞越颠峰之夜，等您来融入一场品质升华。奢想Part3RoyalInvitation名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话活动规划PerformancePlanning对流程的严格操控和精心安排，严谨与细化每一个值得关怀的角落。RoyalInvitation名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话目标对象EMBA高级客户社会名流明星名模经销商以大众时尚类媒体为主，以北京媒体为主兼顾网络、电台、电视30-45岁追求社会地位的高级管理人员或企业主具有极高的消费能力，追求生活品位和质量直观感受口碑效应舆论引导信息传递声望人群√√√√√√√活动策略品牌策划中心名车品鉴活动策略品牌策划中心名车品鉴往届活动策略回顾定义核心利益点支持点个性豪车的推广平台理性利益点：展览/售车/售房奢华阵容视觉盛宴感性利益点：奢华车模秀舞台秀现场售车晚宴名车秀活动策略品牌策划中心名车品鉴“舞台炫动”展示区动静结合富有创意五大展区体验与欣赏完美融合展览＋融入＝豪车展奢华、内涵、感受活动信息活动调性活动支持活动特色“静态奢华”展示区“文化时尚”展示区“现场直播”区“疯狂的赛车”区展区与活动设计强调汽车的外在美与文化内涵本届活动策略活动规划PerformancePlanning•时间：2009年6月6日17：30～22：00•主题：飞越巅峰之夜——第六届“名车品鉴”大赏•地点：待定•人员构成：EMBA商界名流销售总监、营销总监外企老板、知名品牌设计师明星模特经销商其他媒体记者精品工作人员•内容：舞台炫动静态奢华秀文化时尚现场直播疯狂的赛车名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话活动基本信息名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话VWTouareg、Beetle、PhaetonCadillacCTS、SRX、XLRSPYKERC8、C8Double12LandRoverDiscovry3、RangeRoverAUDIA4、A6、A8、Q7LINCOLNNavigatorLEXUSIS、ES、GS、LS460l、SC430VolvoS40、S80、XC90JAGUARS-type、XJ-8、XKBMW325i、BMW530i、BMW760LiBenzC240、E280、S500MINICooperSAAB9-3、9-5PosrcheCarrera4S、CaymanLamorghiniGallardo“名车品鉴”现场部分车型活动规划PerformancePlanning名车品鉴用盛情邀请身份尊贵的您在浪漫的盛夏夜，和着妙曼的旋律欣赏名车、豪宅、名表，品美酒、美食。呈现真切尊贵体验。静态奢华秀当你嗅到文化气息浓郁汽车文化的唯美展示，底蕴悠远的品牌图卷铺陈展现在你的面前，更深刻的体验汽车内在韵味。原来生活可以这样为您此行带来轻松释然的赛车表演，趁着休闲假日，一展倦容，游戏赛车也疯狂。舞台炫动为你而舞炫动的舞台耀眼夺目，名车奢华展示让今夜星光璀璨，无处不在的听觉震撼和视觉享受，勾起您无限奢华的梦幻与遐想。走进名车品鉴的刹那，一切焕然。STAGE1STAGE2STAGE3STAGE4RoyalInvitationRoyalInvitationRoyalInvitationRoyalInvitation名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话你就是“名车品鉴”频道主角现场抓拍，主动合影，现场采访，现场播放，今夜的名车品鉴频道为你而设，你就是频道主角，尽情拍吧，留下笑容。STAGE5RoyalInvitation静态奢华秀•关键词：奢•目的：充分展示名车、名表、名酒等，吸引来宾及媒体关注利用奢华的豪宅、草坪，豪车与楼盘交相辉映，提升整体形象。•展出形式分品牌区域静态展示名模展示台上乐队演奏高雅音乐，增添浪漫氛围名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE1静态奢华秀看名车演绎奢华活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE1静态奢华秀看名表演绎奢华活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE1静态奢华秀看美酒演绎奢华舞台炫动名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话•关键词：炫•目的：增强视觉冲击力，增强舞台动感活力增加互动性，吸引观众眼球，车辆展示更为直观。•展出形式电子屏幕中间打开，车辆缓缓驶上中心舞台加强灯光效果活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话豪车与你共舞STAGE2舞台炫动为你而舞文化时尚区名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话•关键词：涵•目的：在展示豪车的同时，充分挖掘其内在内涵。德国车严谨、法国车浪漫、英国车传统、日本车精明等，其实都蕴含着不同车系不同的特殊文化气息。每一个品牌和商标背后都有故事，揭示文化，能够将活动提升到新的层次，更显品位。•展出形式设立展板展示各种车型商标背后的故事，以及历史和品牌简介静态影像展示，循环播放产品影片，传播产品的价值观活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE3当你嗅到文化气息劳斯莱斯车标——用合作者名字的第一个字母设计莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销。中层两个重叠的“R”代表两者真诚、永久的联合。黑蓝色底与金黄色字的组合充分体现了劳斯莱斯传统、富贵和尊严的内涵。世界上第一辆汽车，就是用“汽车之父”卡尔本茨(CarlBenz)的名字命名的。两者均被誉为品牌翻译中的经典之作。“平治”给人们以傲视群雄之感，原出于《孟子》书中“修身、齐家、治国、平天下”的人生信念。有关商标的故事活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE3当你嗅到文化气息有关品牌历史的故事活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE3当你嗅到文化气息汽车文化物品体现——可以将LOGO粘贴在小物品上，赠送来宾。活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE3当你嗅到文化气息现场模拟展架图——形状可多样，制作成车型样子，或展架底部形状像车标疯狂的赛车名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话•关键词：趣•目的：加强互动和趣味性，带动现场观众体验赛车的感觉情感诉求：放下压力与疲惫，在轻松的氛围中，体验一把赛车的疯狂，原来生活也可以这样。•展现形式电脑电视游戏赛车：游戏的画面异常华丽而刺激，能再现现场赛车的场景遥控赛车现场比赛活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE4原来生活可以这样遥控赛车也疯狂『英国Seat赛车运动经理ScottDennis像孩子玩耍似的遥控着赛车』活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE4原来生活可以这样现场模拟真实赛车表演——设置蛇形绕桩、直线加速、急速转向、原地打转等表演。现场直播名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话•关键词：拍•目的：加强互动和趣味性，让现场观众参与拍摄，能立即留下自己美的一瞬间，并在荧屏中展现出来，情感诉求：能让参与者看到自己是怎样度过了这样一个美好的夜晚，留下纪念。不仅仅是一个参观者，也是主角。•展现形式现场抓拍自发主动与车模等合影现场采访观众感受活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话STAGE5你就是主角现场专业摄影记者穿梭于人群，拍摄花絮精彩瞬间，或采访参与者感受，或观众自行合影，经迅速剪辑后在舞台大屏幕上播放，可评比“最快乐来宾奖”等有趣奖项，让所有观众与整个活动融为一体。现场采访花絮拍摄与模特合影活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话活动流程时间内容08：00-13：00参展名车进行布展13：30-14：30活动彩排15：00-16：30活动现场静场16：30-17：15车模拍摄17：30-18：00嘉宾入场签到17：40-19：00赏车看房（嘉宾由销售员引导参观社区和样板间），自行品酒或特色小点心；赛车区体验；参观文化时尚区、厂商工作人员现场演示车辆、嘉宾试坐；台上乐队间断性演奏。19：00-20：00晚宴时间：在草地上举行晚宴，由报社统一提供餐饮和酒水20：00－22:00晚会活动规划PerformancePlanning名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话活动流程时间内容20：00-20：10开场节目20：10-20：15领导致辞20：15-20：45秀车环节：选择十辆左右热销车型上台进行走秀，加强灯光效果20：45-21：00明星演出21：00-21：15抽奖环节（奖品可设置为汽车模型、人头马、手机等）21：15-21：30购车交钥匙环节21：30-22：00众嘉宾集体合影留念22：00活动结束活动策略品牌策划中心名车品鉴◇《精品购物指南》及旗下时尚系列媒体《风尚志》、《优品》、《世界》、《数字商业时代》、《时尚生活导报》、《精品生活》、精品网等的强势宣传——版面报道◇《优品》杂志高端读者的定位报道◇电视、网络、平面等主流媒体的报道——网络直播；◇豪车别册随正报发行并直投1万个高档场所（待定）；“名车品鉴”活动后续回报◇平面：北京青年报、北京晚报、新京报、京华时报、北京娱乐信报◇网络：新浪、SOHU、精品网（直播）◇电台：北京103.9交通台〈汽车天下〉、都市之声(直播）◇电视：BTV-7〈我爱我车〉、旅游卫视“名车品鉴”之媒体支持进程控制表3.1活动方案撰写及确认活动执行活动招商7.14.14.15代表截止日期6.68.1活动结束后续传播5.1前期宣传及物料制作6.1《精品》和《优品》等整版广告及新闻稿、精品网广告后续新闻稿、图文报道名车品鉴（2009夏）聆听汽车与文化的对话刊登媒体广告规格刊登时间刊例价格X刊次总计《精品购物指南》4次整版5月1