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促销政策卖点提炼宣传规划线上宣传媒体宣传排期炒店活动5.17活动方案5.17活动报价业务内容：8款新品超值终端直通4G，选乐享加1元，流量翻番送。还送1G省内闲时流量。低调有时更代表尊重新上市8款终端卖点提炼：卖点分析：我们不忙目抢占所谓的先机，在时机未成熟时，不提前大肆宣传。我们只为消费者着想，等待时机，用较好的产品面向大众，我们很低调，但我们尊重先行者。业务内容：战略明星机价格直降，存200抵500，选乐享加1元，流量翻番送。还送1G省内闲时流量。“灰”战略明星机卖点提炼：卖点分析：有实惠就要占！我们就希望看到明星机成为街机，不分职业、不分收入！人手一部！草民也可以高大上。机降临瞬间高大上业务内容：990终端买赠优惠，选89元合约半年免费打，选乐享加1元，流量翻番送。还送1G省内闲时流量。990单网终端卖点提炼：卖点分析：直接切入主题，一目了然告诉消费者，话费免费打！怎么个免费法儿，看海报具体内容！流量翻番送话费免费打此卖点需要具体业务内容补强主题。业务内容：300-700终端买赠优惠，选乐享加1元，流量翻番送。还送1G省内闲时流量。开放渠道炒店靓号礼品送不停！300-700终端（低端市场）卖点提炼：卖点分析：主要面对农村市场及城市低端人群，小有作为视为鼓励，大有面子视为激励！不管是谁，买天翼300-700终端，都是属于小人物，大智慧的人群！小有作为大有面子劳动节青年节母亲节电信日520预热世界杯营业厅商圈卖场乡镇中小手机店&流动促销明星机促销全网促销半年免费打加一元流量翻番送，送省内1G闲时流量战略明星机半年免费打300-700终端促销半年免费打加一元流量翻番送，送省内1G闲时流量预热世界杯媒体：FM103.8形式：硬广告知范围：全省内容：5月重点促销政策文案：天翼红五月，激情不NG！8款明星机型超值上市，让你直通天翼4G。苹果、三星明星终端，预存200抵500,购千元大屏机更是话费半年免费打，选乐享加1元钱，流量更是翻番送，还送1个G的省内显示流量包，约“慧”红五月，话费、流量超级送，明星手机让你瞬间高大上。进店购机更是有好礼相送！详询10000中国电信A套餐B套餐集约化炒店（广播线上炒店）活动时间：5月1日-6月15日媒体支持：FM103.8活动主题：天翼红五月，激情不NG！活动频次：每天2次全省手机卖场的线上互动活动形式：全省百家天翼手机卖场联盟送好礼活动准备：建立天翼红五月，激情不NG！易信公众平台活动内容：以长春为例，主持人进入XXX天翼手机卖场从电信系统中抽取已办理业务的用户。电话回访进行互动，并赠送iPhone5s一部。获得惊喜的同时，通过这位幸运的听众，从现场抽取1—2名正在办理电信业务的现场用户，奖励100元话费充值卡！现场的用户，主持人会公布正在办理业务用户的等待号码，让获得大奖的用户从中选择！常态化炒店（互动活动推荐）互动活动一：活动时间：4月28日-5月4日促销节点：五一劳动节、五四青年节活动内容：在五一、五四当天，配合广播线上的抄店互动，每天抽取5部iPhone5s。配套物料：海报、电信工作人员、pop、抽奖券，iPhone5s5部互动活动二：活动时间：5月11日促销节点：母亲节活动内容：在母亲节当天，配合广播线上的抄店互动，每天抽取5部Phone5s。配套物料：海报、电信工作人员、pop、抽奖券，iPhone5s5部母亲节特辑：在广播上通过易信公众平台征集“我爱您母亲”感人话语。在母亲节当天，我们会选出10条最感人、最具有代表性的感人话语，在FM103.8每小时展播一次！全天10次催人泪下、震撼心灵，对自己的母亲想说什么！在这里你可以毫无顾忌的表达出来。被选出的10名感人话语的提供者，每人赠送iPhone5s一部！妈妈，我想对你说我爱你。感谢您给了我生命以及让生命有价值。你的皱纹是我成长的经历。妈妈，我曾是您身边的一只备受关怀的小鸟，今天它为您衔来了一束芬芳的鲜花。妈妈，身在异乡的我不能给您亲手送上一束康乃馨，惟有通过FM103.8的声波，希望能传达到您的耳边，祝您健康、快乐、幸福无边互动游戏三：活动主题：我的517打折你做主活动时间：5月17日促销节点：5.17电信日活动内容：当天在任何天翼手机卖场或517活动现场购买手机的用户。均可获赠一次“我的517打折你做主”幸运转盘的机会。如：购买6000元的手机，转盘转到5折定格，那么，只需要3000元就可以带走您心爱的手机！配套物料：转盘、电信工作人员海报pop针对全省的517活动，我们以中国电信长春分公司为例，进行本次5.17活动方案的阐述，其他地市可借鉴此方案。2012年，5.17电信日，重庆路万达电信活动，我们玩的是直播2013年，5.17电信日，红旗街百脑汇电信活动，我们玩的是连线2014年，5.17玩什么？我们玩一格传媒5.17宣言视频直播式连线！！！在4G时代的大背景下，在其他运营商延续传统的路演模式时，电信率先引入基于天翼4G移动网络进行两个现场的视频直播式连线。向广大消费者展示天翼的自信及4G应用。同时，现场实现968直播及长春5套的电视录播，让更多的消费者感知天翼4G；最美5.175.17世界电信日宽带促进可持续发展备选主题天翼宽带全民提速全民享——提速度惠民生天翼宽带推动“宽带中国”战略实施宽带中国我们来了——天翼宽带尽享智慧生活宽广吉林天翼领航——宽带促进可持续发展主视觉-LED大屏幕5*9米(主题待定)其他地市如条件不允许，可以用常规背景板代替目录一、活动主题二、场地安排三、活动亮点四、现场规划五、互动游戏六、相关设计七、节目推荐八、活动流程九、应急预案主题：“翼”起4G一起飞-天翼引航智慧生活时间：2014年5月17日地点：重庆路万达（主会场）红旗街百脑汇（分会场）为了更好的体验本次视频互动亮点，今年我们517设置2出会场、同步启动，震撼来袭！活动概况长春本市设立2处会场，其他地市设立一处会场即可。现场开辟舞台区，互动、4G体验区，产品展示、业务受理咨询区三大功能区舞台区嘉宾致辞，直播，节目演出，游戏互动互动、4G体验区4G体验区个性化布置，全方位展示电信4G畅快的急速网络体验。产品展示、咨询、售卖区接受市民业务咨询，业务办理工作，以及信息表发放和抽奖箱放置场地安排活动亮点在现场活动设计上，增加最美电信人等视频制作及连线环节，丰富现场活动及直播内容。设计“我和天翼4G在一起”的活动，通过消费者去营业厅拍照并上传照片的形式，让更多消费者参与电信日的活动，现场再进行抽奖并电话回访，增加与消费者的互动。通过提前或拍摄视频、现场播放的形式，让电信人走进电信宽带小区，走访宽带用户，让用户宣传电信宽带。切合电信日主题。通过模拟采访的形式，拍摄翼支付在吉林省的加油站、公交车、水电费上的应用的短片，现场播放，更直观的宣传翼支付亮点阐述①亮点阐述②针对全省517活动整体布局，我们建议各地市公司以两个会场活动同步启动，通过视频互动连线方式打造全省首家路演新形式！如各地市公司无法满足通过LED进行2场视频互动连线形式，可以建议以电视、投影等形式代替！活动预热：5月10—5月16日（7天）活动当天总结：5月17日活动直播期间,对活动进行总结，并额外抽取大奖3名。活动目的：抄店、宣传4G、易信。预热5.17活动信息媒体支持：FM96.8（暂定）亮点1——易信达人我与天翼4G在一起（暂定）★前期在广播上进行预热，公布活动参与方式、公布易信公众账号和奖品信息！宣传517当天的活动信息！★借用现有的易信公众平台或新建立本次活动易信公众账号进行参与互动，每期节目在易信群内公布3—4个天翼手机卖场地址，听众和易信群内的听众，当天均可到3个手机卖场进行“我与天翼4G在一起活动”。★即听众到我们指定的天翼手机卖场，打开或下载易信，让电信的工作人员拍一张照片，（听众手拿“我与天翼4G在一起，易信连接我和你”的牌子），并把照片发送到本次活动易信公众平台内。工作人员留下联系方式，告知在517当天进行抽奖！(一个人或一个号码仅有一次参与权。)★当天参与的听众参与当场即可获赠50元话费+300M流量奖励+精美礼品。（奖品待定，活动结束后，在易信群内和广播内公布第二天天翼手机卖场地址）。预热阶段在5.17活动当天，把之前一周参与活动听众的照片和联系方式进行整理，在直播期间在大屏幕手机号码滚动形式抽取幸运听众，现场打电话回访进行互动。（根据参与听众的人数，可奖励1或3部5寸千元大屏天翼手机）注：1、易信公众平台现是否在FM96.8节目中应用或是否考虑为本次活动新建立一个易信公众平台，需和电信协商咨询。2、活动预热可考虑现有968时段，部分替换成本次活动抄片预热。3、如需加段，参考96.8刊例价517活动现场活动手举牌其他地市公司可借助报纸展播、当地广播自行开展此活动！结合以往广播直播的形式，大胆尝试通过4G网络进行2个场地间的视频互动。本次活动将通过天翼4G网络支持，实现两个会场活动视频连线互动直播，FM96.8一次同步直播俩地活动、CTV5团队将现场录制精彩视频连线活动盛况，在当晚黄金时间播放。一次活动，俩地互动，广播、电视俩台播放。目的：大胆创新的互动形式，充分呈现在天翼4G时代，视频互动、视频通话的完美诠释！亮点2——首次户外路演广播、视频直播注：1、易信现场彼此视频互动、效果等问题，需和电信协商是否可以解决2、在易信视频互动期间，可否在LED大屏幕上显示其对方视频景象，需和技术部门咨询。1：提前拍摄制作，最美天翼最美电信人活动视频，在517活动天当循环展播。2：视频时长：15—30秒（待定）3：视频内容：选取若干天翼手机卖场的优秀员工进行拍摄，优秀员工主要对现有的工作幸福感、对天翼4G的期盼、对宽带、手机生活的改变、人生的格言、对517活动的支持、来自哪个天翼手机卖场、现任职位等等进行阐述拍摄，通过后期整理剪辑成精美短片，在活动现场循环播放。4：在517活动直播期间，选出1—3名最具代表性的工作人员，主持人通过易信视频互动连线的形式向观众展示电信人的风采。即在两处活动现场，通过易信视频功能进行现场视频连线，通过LED大屏展示视频连线景象。电信员工可畅谈工作与生活，公布自己手机卖场的活动信息等！5、目的：通过最美电信人的活动，扩大品牌影响力和手机卖场的知名度亮点3——最美天翼最美电信人（暂定）视频拍摄、后期制作费用：5000元动态主视觉画面：3000元其他地市建议：省公司拍摄好，下发到各地市，在517活动当天现场或营业厅播放亮点3——最美天翼最美电信人（暂定）电信提前与电信小区客户经理沟通，让客户经理在天翼宽带小区选取1—2家天翼宽带家庭，在517活动当天，主持人现场通过易信视频功能连接电信宽带小区家庭，以采访方式向电信宽带小区用户采访，用LED大屏实现视频连线，最后进行奖励。（宽带提速、手机等奖品）注：1、采访内容电信负责，小区客户经理提前做好采访家庭的对接工作。2、为保证视频画面的质量，在采访过程中，手机摄像头的摆放、画面需要稳定，可增加一人进行拍摄。其他地市建议：可借用当地广播实现此活动。如没有条件，可通过报纸、营业厅自行宣传、上门送好礼等形式实现。亮点4——最美家庭“翼”起分享（暂定）1：提前拍摄制作，吃穿行用住，全民翼支付视频短片，在517活动当天配合翼支付集团广告片循环展播。2、目的：制作符合长春本地化的翼支付短片，可以让用户更加直接的了解电信的翼支付。3：视频时长：2—3分钟（待定）4：视频内容：借用电信现有工作人员和翼支付使用用户，针对翼支付的功能选定实景拍摄采访。即在加油站、购物、刷公交、水电费等功能，我们都会让其场景再现拍摄，针对翼支付的每一个功能，都说出该功能的的亮点和使用的感受！这样会更加直观的展示我们电信的翼支付的智能化的功能！通过后期整理剪辑成精美短片，在活动现场循环播放。亮点5——吃穿行用住全民翼支付亮点5——吃穿行用住全民翼支付视频拍摄、后期制作费用：5000元其他地市推广建议：可在电视媒体进行宣传，营业厅电视展播等形式进行宣传。活动现场设立美女不倒翁，唯美高雅，引人注目，于活动现场发放宣传单、与观众互动