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网店运营分析报告一、网点基本情况介绍1、淘宝店铺：奕福茶业2、网店地址：、掌柜姓名：yifutea4、注册时间：2008年7月23日5、开店时间：2008年7月30日6、经营类型：清香铁观音、浓香铁观音、韵香铁观音、炭烤铁观音、云南普洱茶、奕福精品、精美礼盒、功夫茶具。7、经营业绩：以网店模拟为主，主要在周围的朋友内积聚人气，推销产品。二、商务模式分析1、商品分析①具有特色，有与众不同的地方。“新”往往能够吸引大家的眼球，挑起众多卖家的购买欲，潜意识上让买家难以释怀。中国是茶的故乡，茶园面积为世界第一，茶叶产量居世界第二位，再加上安溪铁观音在中国以及一些国家也是赫赫有名。中国茶，作为一种健康饮品、一种精神饮品、一种情感饮品、一种文化饮品，正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。②具有过硬的质量。这个是商品的王牌，如果有10000人来看过您的宝贝，但是宝贝却一团遭，试想谁会买呢？有了好的质量，经得起买家认证，就有了回头客。您要知道一个回头客有带动5个人来的潜力，所以您要格外注重品质保障！本店铺享有福建省名优茶评审委员会“省名茶”称号，说明质量有所保证。③具有价格优势.他们的进货价都在淘宝同类商品平均价左右，有很大的利润空间。即使是打折处理，薄利多销也能发财。④具有地域性。这个是相对价格和邮费来说的。假设您的附近有很多厂，您要的货源价格在厂家之间的价格战中还会贵吗？奕福茶叶的优势就是多个网点。2、支付方式分析现如今的社会有很多种支付方式，而本店主要采用的是支付宝支付，当然也可以快捷支付、网银支付等，如果买家要求汇款、转账的话也是可以的，当地还可以采取货到付款。3、网店模式分析1、模块设置本网店共有如下模块设置：最新资讯、新品上架、基本设置，宝贝分类、推荐宝贝、友情链接、店铺留言、店铺风格、店铺介绍、今日特价、特价vip、只亏一天、点击收藏、搜索店内宝贝、热卖宝贝、新品专区、特价专区、宝贝排行榜、推广宝贝、交流区等模板。茶叶本是一种淡雅低调古朴的饮品，所以模板背景要选择复古的颜色，这样才能匹配。2、logo设计一个网店的logo设计很重要，它影响着整个品牌的形象。奕福茶业的logo设计就很鲜明，首页开头就突出主题和服务态度。4、网店推广分析1、努力发贴上各大论坛、MOP、QQ群，广发推广贴。发贴要体现主题。2、搜索效果淘宝站内的搜索还可以。但是，在百度搜索中，只有输入“奕福茶业”实名搜索，才可见到。在茶叶产品搜索条目中，看不到店铺的被搜索链接。这说明店主在搜索引擎等互联网推广工具方面的应用，基本为零。3、推广的短板店主在推广的时候，可能内心非常清楚这些产品的准备推介给哪些人群的，但是在实际推广操作的时候，却没有做目标消费群体的细分，只是较为笼统地推广，没有起到直接对准细分目标人群的效果。这里，有必要细说一下目标消费群体的细分。通常，即使是同一类产品，每个需求者的选择出发点和信息接受心理也是有很大区别的。因为每个人都会因为年龄、习惯、职业、地位、品位等的不同，在选择同一类型的商品时，也是根据自己切实的需要来选择的。以店铺内的产品而言，它的细分目标群体就应该是工作一族，而且是在办公室的居多，那么就可以把这两款产品的推广诉求对准他们这个群体，采取他们习惯和乐于接受的方式推广，效果肯定不可同日而语了！同理，所有的产品，都可以经过细分，定位为不同的消费群体的专属品，并分别采用不同的推广诉求方式来进行推广。5、网店的信用评价三、促销服务分析1、促销的魅力目前，店铺的促销方式非常一般，只有天天特价、VIP特价、全场包邮等优惠活动。与其他店铺生动诱人的促销相比，吸引力太小了。2、买卖双方的互动性在店铺的交流区和差的冲泡方法两个栏目，没有看到任何有价值的互动交流信息。买卖双方的互动性基本为零。一个缺乏买卖双方互动性交流的店铺，又没有非常诱人的优惠打折等让利条件，是很难培养顾客忠诚度的。3、淘宝推广工具运用目前有运用淘宝客4、宝贝更新度鉴于店铺经营的产品系特殊功能型产品，产品样式与种类不可能随时增添新品种，所以店内宝贝的更新度基本无法操作，这是可观因素所限，无法更改。但是，店主还是可以随时更新宝贝的描述关键字，以及宝贝搭配推介的方式。也就是一句术语所说的，既然命运的轨道无法改变，我可以选择生活的方式。既然商品的品种花色我无法更新，那么我可以选择对谁推广、怎么推广。四、今后运营的改进对策1、确定主要目标客户主要目标顾客之一：白领一族以及SOHO一族，可以定向对准他们推广。他们既是产品购买者也是使用者，市场需求巨大，值得重点推广。主要目标顾客之二：年轻人，因为还存在着年轻一代购买了产品拿去孝敬长辈的情况存在，既可吸引使用者购买，也可诱导年轻人产生孝敬长辈的儿女孝心。其他目标顾客：虽然目前尚不能清晰的划分出来，但是我们可以把被访问宝贝表格中的其他宝贝列入其他目标顾客的需求，经过细分这些产品的特定功能和心理属性（就是该产品在使用者心理上产生的感觉），把它归纳成一条条，然后针对特定需要的细分群体，进行精准化推广。2、弄清店铺发展的所处阶段位置客观地说，目前您的店铺还处于发展推广阶段。为何如此定位呢？理由如下：一是目前整体客流访问量维持在平均值100IP左右；二是店铺内的设置没有备至齐全，特别是买卖双方的互动性设施基本是空缺的，另外店铺的排版布局也有改进的地方；三是推广促销手段不够，甚至时断时续的；四是推广目标没有定位清晰，对准谁推广，应该推广什么不应该推广什么，都还没有一个清晰的细分；五是推广手段与方式也没有一个整体考虑的加以选择，特别是在百度等搜索引擎的现状，有待改观。3、调整推广促销与互动服务的方向及质量今后在店铺推广经营改进过程中，我觉得需要注意一下方面的问题，特提出来供您参考！一是店铺的排版布局以及产品图文内容更新的改进问题。关于店铺首页的排版布局还有待改进。这里想说一点是，店铺首页的布局，自己看习惯了可能不想随意更改，这是不对的；因为我们的目的是要给访客一个日日更新的新颖感觉，让他们每来一次都会有新的感觉和收获，对他们有吸引力才是我们的真正目的。至于产品图文更新问题，由于受茶叶品种的局限性，随时更新新产品似乎不太可能。可以采取另一个办法，同样可以收到随时更新的效果：例如可以经常将店铺首页的板块排列次序进行调整，突出每一个时段的推广主题也可给访客眼前一亮的感觉；还可以根据宝贝的被访问量，定期更新宝贝的关键字说明，不断可以增加站内的被搜索度，也能给访客新的感觉；二是淘宝站内的友情链接推广。这个推广完全是免费的，所以更需要做好它。考虑自身店铺的人气和店主的等级，一般来说，与人气旺、等级高的店铺互换链接有些困难，何不选择那些与自己店铺情形不相上下的店铺申请互换链接呢！每一个店铺都有它自己的流量和固有访客源，多增加一些友情链接，换来的流量之和依然是可观的。不过，在选择互换链接对象时一定要注意一个问题：即对方与我方不存在竞争客流、互挖流量的冲突问题，最好是两者的产品归在同一个大类之中，但各自的功能性质不同。茶类产品也属于养生保健大类，但与养生保健口服液之类的产品就不存在顾客竞争冲突，完全可以选择与他们互换链接，是非常可行的。向这些店铺申请友情链接时，可以开宗明义地说明大家互换链接的好处，是双赢而不存在竞争。有一种情况可以低姿态的先添加对方的链接，然后以诚意打动对方也添加我方的链接，那就是当对方的人气极旺的皇冠店，而且也属于养生保健大类产品的。三是培养顾客忠诚度的问题。在产品质量保证的基础上，能够吸引回头客的办法只有三个，一是店旺的不得了，想不来都不行，二是促销让利的空间大到让顾客念念不舍，再一个就是店铺与访客的互动活动做的非常好，顾客对这家店铺已产生了深厚的感情。针对您的店铺而言，第一个不存在，第二个优惠操作空间不大，也不具备竞争力，只有第三个增强买卖双方的情感互动，才是大有可为的地方。栏目要填充一些相关的产品使用方法，尽量精炼简短，一看就懂，相信对顾客和访客都会有一种倍觉温馨的感觉。在交流区，除了多发布买卖双方感兴趣的话题或回复之外，也可以将泡茶方法的内容分成一个个小单元，取一个醒目的标题，分别发布，内容稍微详细一点，对访客和顾客的吸引力肯定会加大。因为访客来到店铺后，除了走马观花地翻看产品图片之外，也会对他们不知道不熟悉的实用知识感兴趣的。这是在店铺硬件方面增强互动性。另外，在软的方面增加买卖双方的情感交流，也是培养顾客忠诚度的有效办法。就是运用旺旺群、QQ群以及顾客的QQ邮箱，定期地给顾客发送一些产品实用的使用新方法，顺便询问顾客产品使用后的效果，有什么新的需要和问题，都可以提出来，让我们来帮忙解决。记住，应尽量不要提及产品的推广推销，这是很令顾客反感的，不要给顾客一个“要不是为了推销你的产品，你才不会记得我呢”的感觉。如果真的有了新产品，可以在邮件末尾附带提及一下“我们又增添了一些您可能用得上的新品，您要不要来看一看”就可以了。在与顾客交易过程中最好能够取到顾客的QQ号，这样就可以成为他的QQ好友，便于在一些重大节日，通过QQ邮件给对方发送节日问候和虚拟礼品，这对于加深双方友情很有帮助！四是要有目标性的合理运用网络推广工具。首先，要因势利导，见机行事的展开发帖推广。碰上社会上发生了热点问题和重大事件，可以解题发挥，在相关的社区板块发布帖子，培养潜在的顾客。如果读者喜欢你的贴子了，肯定会萌发到你的店铺瞧瞧的念头。利用威客到互联网大面积的发帖推广。帖子可以由自己撰写，威客代发。要注意的是，每一次发帖的标题不要一模一样，可以加上店铺的所有宝贝名称来取标题；每一个发布的贴子中的店铺链接地址都要有所不同，就是把你店铺里正在销售的每一个宝贝的子页面都要生成一个链接地址，每一个宝贝的页面地址通过互联网上的搜索链接都可以搜到。这样的好处是每一个宝贝都有可能被网民搜索到，大大增加了推广的精准度。至于淘宝的推广工具运用，需要相机而动，以最小成本换取最好的效益。可以采取两头进、中间停的办法，即人气实在惨淡、人气明显发旺这两个时机，运用淘宝的推广工具。惨淡的时候用来力挽狂澜，发旺的时候起到推波助浪更上层楼的效果；而人气不淡不旺的时候，说明需要添加一些新的手段和方式了，盲目付费推广，反而适得其反，或收效甚微打击自己的信心。