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投影機市場分析報告簡報者:XXX總體市場和競爭廠商•總體市場•約100億產值，成長率約15%，有70%由AV行業推廣競爭廠商通路型態•主要區域為:直銷、中信局、經銷•直銷:主要為個人需求•中信局:公家機關、學校…等•經銷:電器行、AV…等通路分配•直銷:15%•中信局:35%•經銷:50%各通路所占比例15%35%50%直銷中信局經銷消費型態•據統計，全台約有50%的人有買過投影機，其中40%以上的人是為了擁有家庭劇院而購買，有30%以上的人則是為了工作上的需求價格•依商品獲利優劣區分為：–初級品：已架一段時間，或功能較為低等的產品（利潤約為10%以下）–中等品：符合一般家庭劇院需求者，各銷售點必備產品（利潤約為15~35%）–高級品：最新產品，且功能完備，並以高利潤吸引店家銷售推薦（利潤50~100%）廣告宣傳•新品上市時，需有較大規模、較集中密集的宣傳活動，以提高各銷售通路推銷的意願，並提高產品的曝光率•廣告媒體上宜以電視、雜誌、報紙…等宣傳媒體做為媒介