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第一讲导论1、管理经济学的定义：是一门应用经济学，它把微观经济理论应用于营利性企业、公共部门和非营利组织的决策问题。管理经济学从微观经济理论中吸取相关的概念、原则，利用某些优化技术和方法，帮助企业的经理人员和公共部门的决策管理者选择正确的战略方向，高效率配置组织资源。2、企业目标利润最大化企业价值最大化销售收入最大化股东财富最大化市场占有率最大化满意的利润对经理人员而言，是制定各种决策，为实现高效率资源配置和股东财富的最大化的最终目标做出贡献。•利润最大化，企业价值最大化•会计利润与经济利润•机会成本（经济成本）3、利润产生的原因投资者承担了风险而需要对其补偿；某个市场可能出现暂时的不均衡状况；垄断力量的存在对那些实现成功创新或高效率管理的厂商进行奖酬。厂商的一个整体目标是把股东财富最大化。4、经济利润的定义：总收益与总经济成本之差，经济成本包括对厂商所有者的资本贡献的正常收益。5、委托——代理问题的产生：是厂商所有权与控制权的分离使经理人员的行为方式并不总是与财富最大化的目标一致。6、机会成本（经济成本）定义：是一种资源被用于次优使用方案时的价值。机会成本代表了应决定把某种资源用于既定经济活动而必须放弃的收益或补偿。7、沉没成本：一个决策问题中，不管选择那种行动方案都会发生的成本。8、边际成本：由增加一个单位的产量所引起总成本的增加量。9、边际分析即最优化分析：制定各种经济决策的基础，它要分析由某一特定决策所形成的增量（边际）收益，并把它们已发生的增量（边际）成本相比较。10、标准差：是一种衡量可能结果离散或变动程度的统计指标。第二讲需求与预测1、需求的概念：消费者在特定的时间内和一系列给定的经济条件下愿意并能够购买一种商品或服务的数量。2、影响需求的因素：价格、收入、相关商品价格的变化、预期、偏好、其它。3、需求函数（自行看看）4、需求定理的解释：收入效应：货币收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。收入效应使价格上升的商品（从而引起实际收入减少）需求量减少。替代效应：实际收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。替代效应使价格上升的商品（其他商品价格相对下降）需求量减少。5、需求量的变化与需求的变化区别6、影响需求价格弹性的因素（1）替代品的可得性和相似性。（2）耐用性。（3）预算比例。（4）分析的时间长短。7、替代品：假定所有其它影响需求的因素保持不变，如果一种商品的需求量在另一种商品的价格上升（下降）时也上升（下降），那么这两种商品是替代品。8、互补品：假定所有其它影响需求的因素保持不变，如果一种商品的需求量在另一种商品的价格上升（下降）时也下降（上升），那么这两种商品是互补品。9、交叉价格弹性：假定所有其它影响需求的因素保持不变，商品A的需求量变化百分比与商品B的价格变化百分比之比。10、需求收入弹性：Ey0正常品；Ey0为低档品交叉弹性：Exy0替代品Exy0互补品第三讲生产与成本1、生产函数：一种数学模型、表格或图形，它表示使用一定数量的各种投入要素所能生产出来的最大的可能产出量。2、长期与短期•短期生产分析–总产量、平均产量与边际产量、产出弹性–边际收益递减规律–生产三个阶段：阶段一Ep1、阶段二0Ep1、阶段三Ep0.•长期生产分析–等产量曲线–边际技术替代率–生产要素合理替代区间–规模报酬（规模收益）3、七条线：固定成本FC、变动成本VC、平均成本AVC、总成本TC、平均固定成本AFC、平均总成本ATC、边际成本MC4、经济成本=会计成本+机会成本。5、规模经济长期平均成本随产量增加而减少的特性规模不经济长期平均成本随产量增加而增加的特性7、理论上的长期成本平均函数为L状这是因为通常存在规模经济，不存在规模不经济。8、盈亏平衡分析定义：是一种用于研究厂商不同产量水平上的销售量、成本和经营利润三者之间关系的方法。贡献毛利：价格与单位变动成本之差。经营杠杆:使用包括固定成本（如折旧）的资产以谋求增加预期收益。局限性第四讲市场结构理论1、市场结构的定义P152、特征：市场结构：单个厂商与整个相关市场之间的关系被称为行业的市场结构。市场结构可分为四种：完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断。各种市场结构的特征完全竞争的特征：1，有极多的买主和卖主，二者之间不必固定买卖关系。2，单个买主与卖主之间的交易量同市场全部交易量比起来都很小。3，市场上交易的产品或服务都完全一样，没有任何差别。4，不存在不确定性和行业秘密。5，不存在进出障碍。垄断竞争的特征：企业数目若干或很多，进入不受限制，产品有差别，企业对价格有一定的控制能力寡头卖主垄断的特征:企业数目少，进入受到限制，产品属性有差别，需求曲线向下倾斜，相对无弹性完全垄断的特征：数目只有一个，进入受到限制或完全受阻，产品独一无二，企业对价格有着强大的控制力2、竞争战略的本质包括三个方面：基于资源的能力；经营过程；适应性变革。3、波特的五种力量战略框架（竞争战略）替代威胁进入威胁买主能力持续存在的行业利润率卖主能力竞争强度竞争市场：短期均衡（条件？关门点？）各类市场中的价格产量分析•竞争市场：短期均衡（条件？关门点？）厂商的短期均衡的条件MC=MR其经济含义是增加产量所获得收益增加等于增加产量引起的成本增加时，厂商实现利润最大化营业关门点：P=AVC（价格=单位变动成本）•垄断市场：（1）利润最大化的价格-产量组合必然出现在：Ed≥1；（2）价格歧视（条件、分类）价格岐视分类：一级价格岐视、二级价格岐视、三极价格岐视垄断市场：（1）利润最大化的价格-产量组合必然出现在：Ed≥1；（2）价格歧视（条件、分类）：实行有效价格歧视需要两个条件：一必须能够对市场进行细分并能防止产品从一个细分市场转移向另一市场；二在某一价格上两个细分市场的需求弹性必须存在差别。英国经济学家庇古依据程度不同区分了３种类型的价格歧视：一级价格歧视是完全的价格歧视。生产者成功获取了全部消费者剩余，为每一个消费者都制定一个价格（等于消费者的价值增加值）。当生产者确切知道每个消费者的底线，并且能够阻止消费者之间的套利行为时，这种价格歧视就会发生；二级价格歧视是因为关于个人偏好的信息不完全，生产者仍可能通过消费者的自我选择来不完全地获取消费者剩余；三级价格歧视,生产者也可能观察到某些与消费者偏好相关的信息，如年龄、职业、所在地等，并利用这些信息进行区别定价..二级和三级价格歧视的不同之处在于，后者利用了关于需求的直接信息，而前者是通过消费者对不同信息商品的版本选择来间接区别消费者的。5、定价决策：顾客价值是定价的基础。第五讲长期投资决策与风险管理1、资本支出：一个旨在超过一年的时期内产生一个未来现金效益流量的现金支出。资本预算的含义：如果企业资产的收益（现金流量）持续到1年以上，那么购买这些资产时就要进行长期投资分析2、资本投资项目过程的主要步骤(1)提出不同的资本投资项目建议方案。(2)估算每个项目方案的现金流量。(3)从已有的方案中，评估并选择要实施的投资项目。(4)在实施之后，对投资项目进行评估。3、关于内部收益率的说明内部收益率：为能使投资项目的净现金流量的现值与净投资相等的贴现率。4、管理风险的方法：包括努力增加获得的信息，在制定投资决策时使用组合风险降低法，使用期权和期货契约进行套期保险，购买保险等。第六讲政府管制政府旨在确保经济平稳、高效运行的各种管制措施也会对厂商形成限制。1、市场分析——市场结构、行为与绩效（SCP）P281-282三者的含义与关系市场结构是指在某一特定市场中买主和卖主的三个主要特点：（1）市场中卖主和买入的集中程度和规模颁。（2）相互竞争的生产者所提供的产品或劳务之间存在的实际或认识上的差异化程度。（3）与进入和退出市场相关的各种条件或新的卖主进入一个市场的相对难易程度。市场行为一般包括以下厂商行为模式：（1）厂商或厂商集体的定价行为。（2）厂商或厂商集体的产品政策。（3）厂商或厂商集体的促销和广告政策。（4）厂商或厂商集体所采用的研究、开发与革新策略。市场绩效是指厂商所采取政策或过程调整的最终结果，良好的绩效是厂商的最终目标。社会期望商品和劳务的生产者提供多方面的绩效。（1）资源的配置应该是高效率的，也就是要实现所谓的静态效率。（2）生产者应该在技术上不断进步，应该力求迅速开发并采用那些能降低成本、提高质量、使新优产品的种类更多的新技术，就是要实现动态效率。（3）生产者的经营方式应促进生产性资源（包括人力资源）得到充分使用。2、政府的反垄断：《谢尔曼法》1890年、《克莱顿法》1914、《联邦贸易委员会法》1914、《罗宾逊-帕特曼法》1936、《哈特-斯科特-罗地诺反托拉斯改进法》1976。3、政府对企业的管制和保护（1）政府对企业的管制：通过经济分析能够评估政府管制对企业经营的影响，管制约束可施加于单个的厂商、整个行业或所有的商务活动。（2）政府对企业的保护：政府实施的很多公共政策都是限制竞争。包括：a发放许可证和专利；b对价格竞争进行限制；c关税和配额等进口控制等。