包装造型结构设计

包装造型结构设计重点：包装结构设计方法包装容器设计形式包装容器设计方法包装纸盒形体设计难点：包装容器设计形式包装纸盒形体设计第四章一张纸的无限可能性一、包装造型概念设计商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型结构。包装的容器造型设计，盒形设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的。一、包装造型概念设计将产品概念设计的理论应用于包装容器设计，其具体内容和步骤如下：1、包装市场市场环境：主要是同类产品的竞争状况，市场规模、需求状况，分销模式等。企业状况：如企业生产规模、每年的广告及包装费用、营销策略、以往产品的包装状况、对新包装的要求、有无CI计划等。被包装商品状况：商品的特点、形态、档次价格、销售方式、销售对象、生命周期，对包装有无特殊要求等。竞争对手：描述主要竞争对手基本情况、市场分布，优劣势分析。消费者行为：描述消费者的基本状况以及在购物过程中的一系列活动等。潜在市场分析：对商品市场可能的增长点进行分析。一、包装造型概念设计2、包装容器的形态描绘风格定位风格形式的定位决定了包装造型给人的感觉特征。如传统风格，或民族风格，或欧美风格等。一、包装造型概念设计材料选用材料的特性和加工工艺对包装的结构、造型、装潢及印刷等影响很大，在概念设计阶段应基本确定包装容器的用材。一、包装造型概念设计铝制盒包装造型特色包装容器的造型分为内包装容器造型和外包装容器造型，造型特色与风格有许多相通之处，在手法上却可以各有特色。一、包装造型概念设计概念性磁带包装形态3、结构、工艺构想需要确定包装容器的结构类型以及设计开发的特殊结构形式和技术特征。确定主要工序和设备选型以及新工艺、新设备、新技术的应用描述和图解。一、包装造型概念设计4、其它构想包括营销服务策划以及包装附加物的设计等，这些对商品的促销具有不可忽视的作用。一、包装造型概念设计5、包装容器概念设计的意义把产品设计分为概念产品和形式产品两部分。概念产品由市场部提出，形式产品由设计部去完成。有了详实的概念产品描述，设计部在进行形式产品设计时，可以在概念产品基础上再创作，反复修改，以获得最佳的包装设计效果。一、包装造型概念设计二、包装结构设计方法纸包装结构复合材料结构木材料结构功能与质地材料的效应材料应用方法单用法组合法取代法仿生法肌理法二、包装结构设计方法按语义学的解释，结构是指各个组成部分的合理搭配和排列，或建筑物上承担重力或外力的构造。从包装设计学来看，其一为包装各个部分的组合与搭配（容器与衬托物）；其二则是商品的重量对包装品的压力所产生的构造关系，以及包装结构形态的处理方式。包装结构设计有单件、组合、开窗式、外包装结构等类型，在结构中可以根据商品的保护功能和使用功能，进行针对性的设计。如传统包装“跌打丸”结构，每颗药丸先用棉纸裹包，上蜡，然后用球形塑料盒扣盖，再放入纸盒内，使６丸１盒，共４个层次，分别由内包装中包装外包装结构组成。传统“跌打丸”的包装结构形式二、包装结构设计方法1、纸包装结构纸包装是应用最为广泛、结构变化最多的一种销售包装结构形式，主要有纸袋、纸盒、纸筒、纸盘以及特殊形态的纸盒形式。纸袋常用于简易食品或中草药试剂的包装；纸盒多用礼品、酒的外盒包装；纸筒常用作宣纸和鞭炮等传统产品包装；纸盘使用于易破碎商品的缓冲衬垫包装；特殊形态的纸盒结构是充分利用了纸的弹性和成型特点，结合商品的形态创造出的新颖、别致的纸盒包装形式。纸包装结构设计也有其缺陷，比如对商品的重量及大小尺寸会有一定要求，不宜作为贵重的礼品包装等。二、包装结构设计方法2、复合材料结构形式复合材料是指塑料、纸张、纤维织品、铝箔、粘合剂等多种材料，按一定的配比关系和加工复合而成的新型包装材料。通常由外保护层、隔绝层和内保护层组成，层与层之间多采用适当的粘合剂粘制成。在包装中常用于食品包装袋的保护功能，或模仿传统包装形态加以形象上的塑造。二、包装结构设计方法3、木材结构形式木材是包装设计中常见的结构形式，和木材同时使用的有竹木、藤、麦积杆材料结构形式。木盒多用于名贵产品包装。结构形式为钉盖式、扣盖式、抽盖式等，竹制品结构形式有竹娄、竹筐、竹筒等多用于地方特色的产品包装，以突出商品的乡土风味。4、材料功能与质地材料功能是从商品包装保护角度上进行的材料选择。质地是包装材料的物理形态。如粗糙、光滑、坚固、耐湿、耐酸、易蚀、易霉、易蛀、弹性强、可折叠性。二、包装结构设计方法5、材料的效应包装的效应即包装材料本身特有的效果，给人们心理造成的感受。在材料的选用上应针对商品的特性加以运用。二、包装结构设计方法二、包装结构设计方法6、材料应用方法设计中常用的方法有单用法、组合法、取代法、仿生法和肌理效果。单用法：是指一件商品采用一种包装材料，一斤白糖，用一个塑料袋就可以出售给顾客。材料的单用法常适用于普通的商品包装。组合法：是指采用两种以上的材料组合而成的包装容器，组合的特点在于利用各种材料的优势，满足商品包装功能的要求。二、包装结构设计方法取代法：是用一种材料代替另一种材料来达到保护和装饰商品包装的效果。例如药剂液体商品，多用玻璃瓶作包装容器，现在用瓷瓶、铝薄、塑料薄膜袋、硬朔纸盒来作容器造型。二、包装结构设计方法仿生：是指包装设计中材料的模仿与利用，用无机材料仿有机材料的形态。如用陶瓷、仿制木材、纸材做包装容器，显示商品的特点。二、包装结构设计方法二、包装结构设计方法肌理：是指包装材料自身的结构纹理的应用处理。像用于包装品的木纹纸、瓦楞纸、以及铝薄制品表面的艺术加工处理，是造成包装表面结构产生特异效果的一种方法。三、包装容器设计形式包装容器分类包装容器设计功能要求包装容器设计比例与尺度容纳功能质量功能经济功能美观功能功能要求的比例审美要求的比例材料工艺要求的比例包装容器尺度关系三、包装容器设计形式容器是包装不可缺少的组成部分，容器的造型与使用目的有着直接的关系。现代的包装容器设计已不是普通意义上的概念了，它是社会中一个不可忽视的美的组成部分。原始时期的造型是以实用为主，装饰仅以朴素图纹来表现，后来逐渐出现了同样功能的包装容器，但是有很多不同形态的造型，丰富了文化生活。另外，同一类型的造型，在不同历史时期有着明显的风格特点。包装容器对外观造型的要求是十分高的。容器造型格调的高低，线条优美与否，与产品精神、气质的配合是否恰当，以及使用功能的优势等，包装容器会决定这个产品的销售成败。三、包装容器设计形式1、包装容器的分类一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为包装容器。从材料上可以分为玻璃包装容器、竹木包装容器、陶瓷包装容器、金属包装容器、塑料包装容器、皮革包装容器、纸包装容器等；从用途上可以分为酒水类包装容器、化装品类包装容器、食品类包装容器、药品类包装容器、化学实验类包装容器等。从形态上可以分为瓶、缸、杯、盘、碗、桶、壶、碟、盒等。包装容器包含面很广，在视觉传达设计专业中研究的是日用品包装容器，以食品酒类、化装品类的包装容器设计为主。三、包装容器设计形式2、包装容器设计的功能要求功能决定形式，它是包装容器设计的最基本的要求。容纳功能——包装容器应能可靠地容装所规定的被包装产品的数量，使被包装产品在运输、装卸、使用过程中不受损坏。包装容器所用材料对被包装产品也是安全的，两者不发生相互作用。质量功能——在进行结构设计前必须明确包装容器的性能、构造，包括用途、特性、形状、质量、尺寸、易损性、耐水性、防锈性、抗霉性、污染性、耐久性，使用方便性和操作的安全性等。经济功能——包装容器设计必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产。注意包装容器设计与成本的关系。美观功能——设计的美感要求包装容器的结构应适应造型和装潢设计，符合商品的美学要求，满足人类对于形与色的爱好或对于装饰的要求。三、包装容器设计形式3、包装容器设计的比例与尺度(四点)无论从实用功能的角度，还是从审美角度来讲，都离不开比例与尺度。功能要求的比例：生活中的包装容器造型各具形态，各有特色，各有比例，首先是功能的要求。不同的包装容器由于不同的功能要求，造型都各有各自的特点和比例。三、包装容器设计形式审美所要求的比例：为了满足人类对美的要求，使人类生活更加丰富多彩，设计中必须把握美的规律与比例。三、包装容器设计形式材料工艺所要求的比例：材料和加工工艺是实现设计意图的关键。就陶瓷来说，它必须经过高温烧成等过程，如果造型的比例不合理，就会出现变形。三、包装容器设计形式包装容器的尺度关系：日用包装容器的尺度与功能要求的尺度同人们长期以来使用习惯所形成的大小概念有直接关系。拿酒瓶来说为了单手使用的方便，酒瓶的直径或厚度不能大与手的拇指与中指展开的距离。而大香槟类酒瓶不同于一般的酒瓶尺度，由于容量较大，使用的方式为右手拖住底部凹进处，左手拖住瓶身。四、包装容器设计方法设计程序线条法雕塑法模拟法肌理法镶嵌法牌号形象品名形象品质形象具象形象装饰形象模型制作方法容器形体模仿形象设计创新结合商品使用特点障碍性设计符合人机工学操作使用的暗示与指引高附加值设计四、包装容器设计方法1、包装容器的设计程序包装容器设计的程序步骤：第一，进行针对性的调查和资料收集，汇总进行分析。第二，推出设计文字方案。第三，材料工艺的选用。第四，设计形象稿与设计说明。第五，绘制工艺制作图和产品效果图，包括容量的计算。第六，包装容器的石膏模型制作。四、包装容器设计方法2、包装容器设计的线条法线条法是包装容器设计中最基本的方法。线分两种：一种是型体线，一种是装饰线。型体线是指表示正视图、侧视图、仰视图和俯视图的线，是决定容器形状的线。一个圆柱形的型体，如果表面布满了斜线，这个斜线不改变圆柱型体，称为装饰线。型体线或装饰线都表示一定的面。它包括了整个型体的结构和空间。设计者必须对线进行充分的研究。根据线的表现力，线条大致又可分为硬线和软线两种。硬线有垂直、水平及斜线等。垂直线给人以高矗、挺拔，升腾、雄伟之感；水平线给人以平稳、安定、宽广之感；斜线有冲击。前进的动感。软线有弯曲，弧线等，曲线富有弹性、优美、活泼、运动之感；弧线给人以圆润饱满的感觉，这些线本身是没有生命的，但是经过设计者的巧妙应用，便成为有生命的了。四、包装容器设计方法3、包装容器设计的雕塑法雕塑法分为整体雕塑和局部雕塑两种形式。整体雕塑：既把瓶盖和瓶身作为一个整体来造型，国外有些包装容器很像一尊现代雕塑像，讲究整体美，打破瓶盖小而低、瓶身大而高的常规，往往设计成瓶小而盖大，瓶地而盖高的形状，很有时代感。局部雕塑法：即在瓶盖或瓶身的某一处作装饰性雕塑。如：大中华酒包装容器，整个酒瓶做成华标的造型，即可做装饰的外型，又提升了商品包装的文化价值。加强了名酒的特定性和酒瓶的专用性。四、包装容器设计方法4、模拟法包装容器的型体直接模仿某一器物、动物或人物，以突出商品的特色，吸引消费者，这是一种形象化的模拟法设计。容器型体模仿形象有以下几种：(1)牌号形象容器形象与牌号形象相一致。(2)品名形象容器造型形象与产品品名形象一致。(3)品质形象容器造型形象与产品品质形象相一致，以宣传产品的历史悠久，品质优良或创造的独特。(4)具象形象容器造型与产品的使用对象相一致。(5)装饰形象容器造型模仿某一种装饰品，这种设计既有实用的价值，而且产品用完容器本身又有装饰价值。模拟法设计要切题、合理，切忌庸俗化，模仿对象要力求完美。四、包装容器设计方法5、包装容器设计的肌理法肌理是指由于材料的匹配、组织和构造不同而使人得到触觉感和产生的触觉感，它即具有触觉性质，同时又具有视觉影响。肌理简单的说就是材料的质感，我们平常所说的凸凹、雕刻、腐蚀、喷沙等等，就是材料表面处理的一种手段。包装容器的设计，很大一部分就是材料和工艺的应用。就设计一个化妆品、饮料、药品和酒的包装容器来讲，至少涉及两种以上的材料。如玻璃、塑料、金属、纸（用与标贴）等，设计者不仅要考虑容器的材料，也要考虑使用何种工艺加工材料，使商品达到材料美和工艺美。在容器设计中，肌理法的运用一定要造成一种对比，