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2011HORFA国际马博会哈曼汽车活动方案目录一、活动创意二、活动流程一、活动创意点活动IDEA利用对品质和外型非常挑剔的马主人群来同时操控马匹和汽车，通过西部绕桶项目来演绎哈曼品牌的狂野和幽雅。（马主既是车手也是骑手）产品关键词每一款哈曼汽车都具有自己独特的个性，甚至单从外型上足以看出狂野的个性来。但当你仔细观察时，却发现每一个细节都是极致的优雅。狂野优雅+唯有哈曼可以做到,只有马术能够展现创意构想汽车绕桶马术绕桶狂野比赛前，拍摄DVD.急速急转，在场地上画出一道道速度线，把车与马的狂野性格体现的淋漓尽致。赛时，现场播放，烘托气氛。创意构想骏马绕汽车马主的汽车情节优雅赛后，专题报道马主对哈曼的感受。哈曼汽车的优雅来自于精准的操控及完美的内饰，卓越的性能，符合马主人群对汽车的要求。活动构想狂野1.现场播放录制的视屏2.现场马主策马绕车3.马主故事+哈曼评价DVD录制优雅现场节目狂野与优雅的完美结合现场节目的新奇创意二、活动流程活动流程1.录制DVD2.播放DVD3.骏马绕汽车4.人物访谈车马绕桶录制DVD拍摄时间：8月底完成录制DVD：9月初完成录制内容：1.哈曼汽车绕汽油桶，展现出哈曼汽车完美的性能以及狂野的个性。2.车主骑夸特马绕桶，凸显骏马的速度感和灵活性，展现车主奔放的个性3.可以录制成品牌宣传片的形式，参考宝骏汽车。录制目的：展现汽车个性，凸显汽车性能。通过骏马和汽车绕桶的同一种动作为汽车的性格更增添灵动性。美国西部绕桶同事也能展现汽车和车主狂野的性格。车马绕桶现场播放视频播放DVD播放时段：赛事活动期间播放时间：5分钟播放内容：车马绕桶播放目的：吸引观众眼球，带动全场的气氛。让观众看到哈曼汽车狂野个性的一面。让人留下深刻的印象。骏马绕汽车现场活动活动时段：赛事活动期间活动时间：2分钟活动内容：车主骑马绕车活动目的：与绕桶不同，不需要狂野之感，只要表现车与马的互动，表现出车、马、人之间的关系虽然也有速度，但同样优雅。马主的汽车情节人物访谈活动时段：赛事活动期间活动时间：15分钟活动内容：马主谈论自己驾驭的哈曼汽车从“爱马的人也爱车”的主题入手活动目的：以人喻车、以马喻车让哈曼的潜在消费群产生认同感。活动目的通过视频及现场活动相结合的推广方式让消费者深刻记住品牌，记住品牌故事。用独特且合适的推广方式为品牌做营销。车马绕桶的短片可以在赛事中间任何视频设备播放！