标志设计

第二节标志设计VI设计-标志设计1、定义标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志的概述2、种类标志主要包括商标、徽标和公共标志。商标徽标公共标志1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型企业品牌标志商业品牌标志政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志台湾设计双年展北京申奥标志2、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。香港大新银行标志设计上海世博会标志设计文字标志文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆图形标志以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。记忆与识别——麦当劳标志设计记忆与识别标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。视觉美感——香港品牌再设计视觉美感标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。四、标志的色彩设计色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。1）明度对比较大、传达力较强黑—黄黑—白白—绿红—白紫—黄紫—白白一蓝黄一绿黄—蓝2）明度对比不大、传达力较弱黄—白红—绿红—蓝黑—紫灰—线红—紫紫—蓝黑—蓝白一绿紫一白黄一蓝3）标志的安全色红—防火、救火橙—危险绿—安全黄—注意青—用心、禁止、区别色彩功能与形象的关系A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。色彩与内容的表现色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。五、标志的构思与创意构思方向1）以对象为特征的创意设计2）以对象名称字首为主的创意设计3）用对象的全名组合创意4）形象化创意设计5）联想创意6）从经营的内容上思考创意7）从企业精神、文化理念上创意设计8）从历史、典故和地域性特征上创意设计9）社会特性的图形创意五、标志的构思与创意1）以对象为特征的创意设计构思方向构思方向2）以对象名称字首为主的创意设计五、标志的构思与创意构思方向3）用对象的全名组合创意构思方向4）形象化创意设计构思方向5）联想创意设计五、标志的构思与创意构思方向6）从经营的内容上思考创意设计构思方向7）从企业精神、文化理念的创意设计构思方向8）从历史、典故和地域性特征上创意设计构思方向9）社会特性的图形创意设计构思与源点1）构思源点的水平发展1）构思源点的水平发展2）构思创意的纵向发展3）展开单项的创意模式4）综合方案创意创意思路1）方案选择的目的性2）抽象与具象的表达3）象征性设计创意4）形象的寓意5）形象的选择性9）蒙太奇表现手法6）形象的典型化7）联想的技巧8）设计语言10）符号的个性化六、标志的形式语言（表现形式）1）重复重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反复排列构成的画面，即为重复。对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。2）对比渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。3）渐变任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。4）正负形任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。5）共用形光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。6）光效应七、标志设计的艺术表现手法1）构思源点的水平发展1）构思源点的水平发展肌理肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。1）构思源点的水平发展叠透叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形．增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。1）构思源点的水平发展共同线形共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。1）构思源点的水平发展折在乎面图形中运用了折的手法．能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。1）构思源点的水平发展旋转旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。1）构思源点的水平发展显影形显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。1）构思源点的水平发展相让标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律“各行其道”。1）构思源点的水平发展交叉在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。1）构思源点的水平发展分离通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。1）构思源点的水平发展积集积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。1）构思源点的水平发展错觉利用视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。秩序化手法总结手法色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。对比手法可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。点线面手法将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感矛盾空间手法符号美特征美凝练美单纯美八、标志的设计规律标志设计的规律标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号艺术。符号美标志设计的规律特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。特征美标志设计的规律构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。凝练美标志设计的规律标志艺术语言必须单纯而又单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。单纯美九、标志与企业形象企业形象的历史CI企业识别设计CI是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配经营活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传播来强化社会认同的符号系统。VI标志形象良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业个性的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉形象了解企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、服务内容等，从而确立对企业酌总体认识。VI企业形象的识别要素VI设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩、象征图形等基本要素为主，以统一性、组织性、系统性的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。VI企业形象的识别要素1）企业标志企业标志是视觉沟通的基本形态，也是VI设计的核心。在VI的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率最高的，具有明确的识别特点。ZAP品牌VI形象设计VI企业形象的识别要素2）企业标准字体标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。由于标准字本身具有说明功能，又具备标志的识别性。ZAP品牌VI形象设计VI企业形象的识别要素3）标准色标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别商品。ZAP品牌VI形象设计VI企业形象的识别要素4）象征图形象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。ZAP品牌VI形象设计VI企业形象的识别要素5）组合应用标志、标