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标志设计——王幼亨口腔诊所策划提案策划人：李方元装潢01班541005220073王幼亨口腔诊所标志策划提案目录市场分析产品分析品牌提炼一、市场分析1、生理需求：俗话说“病从口入”，那么守护健康也应该从口腔开始，食品卫生与全身健康息息相关。除了不卫生的食品能够通过口腔直接把病菌带到您的体内，小小的牙周病也可患上糖尿病或心血管疾病等全身性疾病的危险，从而影响全身健康。2、美容需求：时代经济的好转，使人们更加关注自身的美丽与健康，牙齿是人们与人交流的第一门户，是给人第一印象的关键，所以人们更加关注牙齿的美白与健康。3、发展前景•随着人民生活水平的提高，人们不仅越来越关注身体的健康，也更加关注对口腔健康的管理。口腔健康是健康的重要组成部分，不仅反映生命质量，也是人类现代文明的标志，被世界卫生组织列为人类健康标准的十大标准之一。•经调查研究发现，我国居民口腔发病率很高，居民口腔保健知识缺乏，防病意识很差，城乡口腔卫生服务体系和服务能力不能满足人民日益增长的口腔卫生保护需要，尤其是西部地区和儿童的口腔卫生工作亟待加强。•因此，口腔卫生诊所受到广大人民群众的欢迎和信赖。（二）产品分析•1.竞品分析•（1）、小白兔口腔诊所1、简介：•小白兔口腔医院是洛阳地区老牌的牙科医院了，几乎有98年的历史，比后来的资历都要老，具有很强的品牌意识和文化渊源，是同行最强的竞争对手之一。•人才结构包括：教授、主治、博士、硕士、医师、护士、客服共计30多人。•而且，洛阳小白兔牙科中在洛阳市各级政府的大力支持下，经洛阳市卫生局批准成立，集医疗、预防、保健、科研、健康教育等为一体的专业牙病医疗保健机构。2、诊疗项目：•口腔内科•口腔外科•口腔正畸科•口腔修复科•口腔粘膜科•口腔预防保健室•口腔健康咨询•儿童牙病防治中心•技工加工中心、•QQ门诊等专业科室真正做到提供全面、优质、温馨、快捷、高品质服务。3、牙科特色：特色：严格的无菌操作，无疼治疗，患者挑选大夫就诊、不满意可更换医生治疗，发放治疗信誉卡，免费建立患者终身治疗档案等。洛阳小白兔牙科的发展经历是：管理不断创新、服务力求完美、质量精益求精、技术不断升级的过程，是不断超越自我，不懈追求国际先进标准的过程。价格定位：中高档价位消费人群：中高档层次名称辨识：清晰标志辨识：易识别4、设备器械：•位置：牙科位于王城公园西门南方向，交通便利。面积300㎡，开放综合冶疗椅位20张•设备：设有中心无菌供应室和专科冶疗室，配有空调，紫外线灯、信息网络等前沿硬件设施。•机械与房展：牙科引进台式压力蒸汽灭菌器、电子压力灭菌器、手机消毒振荡器、注油机和口腔内窥镜等医疗设备，同时，牙科还与郑州、上海、天津多家国内知名三甲医院建立技术协作关系，不断提高对疑难病的诊治水平，满足患者朋友对健康越来越高的需求。5、理念：“挑战服务极限、创造医学名牌，让患者100%满意”。6、标志解析：优点：以小白兔的形象代替，与医院名称相符，也与医院所面对的群体孩子的习性相贴切，给孩子的父母以安心舒适的感觉。且标志浅显易懂，颜色为蓝色，代表沉静、没有病痛，字体也较为易识别，大众化。缺点：医院的标志只考虑到了孩子的这一群体，没有考虑到大人及青年这一群体，对这一群体来说，识别性不强。（2）洛阳口腔医院1、图片：2、简介：•洛阳口腔医院是集医疗、教学、科研为一体的全民所有制医院。洛阳市首批医疗保险定点医院。现有职工346人，床位110张，创建于1985年，原名洛北医院，后更名老城区人民医院，1987年因口腔科业务突出，发展较快，被河南省卫生厅，洛阳市卫生局命名为洛阳市口腔医院，实行洛阳市口腔医院、老城区人民医院两块牌子，一所医院的运行模式。•洛阳市口腔医院是豫西地区最大的口腔专科医院，技术力量雄厚洛阳口腔医院隶属于洛阳仁和医院口腔治疗中心，专业治疗口腔疾病，与全国口腔学会、全国口腔治疗中心协作，邀请多位口腔界顶级专家、医学顾问、知名专家担任临床主诊医师，常年坐诊。医院汇聚了来自上海、北京等地口腔领域最权威的人士，引进各地宝贵的口腔疾病治疗经验，共同打造洛阳地区口腔医院旗舰品牌。3、设备及技术：设备：洛阳口腔医院巨资引进世界最先进的德国西门子全套冷光美白仪、矫正设备、牙科全景X光机、口腔内窥镜数码定位系统等最新牙科设备，与国际同步，走在同行业的最前沿。3D数字口腔技术：洛阳口腔医院与国内外权威的口腔医疗机构强强联合，采用最先进的德国3D技术，结合口腔内窥镜数码定位系统，真正实现无需拨牙，只需二次，即可拥有明星般整齐美白的牙齿;其过程准确舒适、安全无痛、没有后遗症，也无需多次劳苦奔波。4、诊疗项目：洛阳口腔医院诊疗项目洛阳口腔医院开设儿童牙科、美容牙科、老年口腔科、口腔正畸科、口腔颌面内科、口腔颌面外科、口腔修复科、口腔预防保健科、口腔急诊科、检验科、药剂科、高新技术室等，并特设VIP贵宾诊疗室和特需专家门诊。广泛开展德国种植技术、微创拔牙技术、显微镜根管治疗术、热牙胶充填术、齿科美容修复等项目。其中，口腔正畸、牙体牙髓病、儿童牙病、牙周病、粘膜病、人工种植牙、烤瓷牙、颞下颌关节疾病、颌面部头颈部肿瘤、唇腭裂系列治疗、颌面部整形美容等已经达到了国内外先进水平5、服务理念：洛阳口腔医院贯彻“务实、高效”的管理理念，遵循“以人为本、诚信服务、研治结合”的办院宗旨，坚持“以患者呼声为第一信号，以病人满意为第一标准”，倡导文明的医德医风，构建和谐的医患关系。在医疗市场上用高效的技术水平，赢得患者的认可和信赖。清洁优雅，温馨舒适的就医环境，让患者享受到一流的口腔医疗服务。医疗设备先进，设施齐全，可以满足口腔各科临床医疗服务的需要。及保护隐私、无假日医院、电话预约、全程导医、诚信经营。价格定位：中高档价位消费人群：中高层次名称辨识：易识别标志辨识：清晰6、保障：•质量保障洛阳口腔医院为了确保口腔患者的合法权益，按照国际口腔组织的相关要求，实行专业服务质量的保障体系。即凡在我院治疗过的患者，若出现问题，一律免费复诊，直到满意为止。同时，提供《质量保障卡》，享受终身质量保障，完全解除患者的后顾之忧。•严格的无菌消毒洛阳口腔医院的无菌消毒实行牙科器械一人一用一消毒，与国际上三无、七一接轨，从源头上杜绝口腔内的交叉感染。•三无：无痛、无后遗症、无交叉感染。•七一：一医、一助、一机、一针、一管、一消毒、一无菌包。7、标志解析：优点：标志采用红色与绿色两种对比色，非常清晰，易于识别。标志也传达了医院是本着为人民服务为宗旨，是爱心组织。同时，绿色也代表了医院的干净和整洁，以及生机勃勃的活力。缺点：标志过于通人群俗化，无法体现此医院的档次和主要消费人群，且标志普通，缺乏创意。（3）洛阳老城区人民医院•1、简介：•我院是集医疗、教学、科研为一体的全民所有制医院。洛阳市首批医疗保险定点医院。现有职工346人，床位110张，创建于1985年，原名洛北医院，后更名老城区人民医院，1987年因口腔科业务突出，发展较快，被河南省卫生厅，洛阳市卫生局命名为洛阳市口腔医院，实行洛阳市口腔医院、老城区人民医院两块牌子，一所医院的运行模式。洛阳市老城区人民医院创建于1964年，经过40余年，几代人不懈的努力发展，现已建设成为以，内外、妇科妇产科、儿、皮肤、中医口腔、泌尿外科，肛肠科，颈间腰腿痛治疗为中心，放射，医学检验、心电、B超等科室齐全的区属综合性医院。是洛阳市城镇职工基本医疗保险的定点医院。医院目前拥有在职职工186人，其中中高级职称30人，初级职称50余人，开放床位150张，进口B超，500mAx光机，全自动麻醉呼吸机，高频电刀，薰洗床，半自动生化分析仪，经颅配备有设施齐全的手术室和消毒供应室，拥有多普勒等数十台大型医疗设备，医院十分重视拳头科室骨伤科，妇产科，肛肠科，泌尿外科的发展。设有骨伤、颈椎、腰椎、肩周炎，微创妇科，微创泌尿外科，HCPT肛肠,PPH肛肠专业技术等多个专科技术2、诊疗项目：•医院十分重视拳头科室骨伤科，妇产科，肛肠科，泌尿外科的发展。设有骨伤、颈椎、腰椎、肩周炎，微创妇科，微创泌尿外科，HCPT肛肠,PPH肛肠专业技术等多个专科技术。共诊疗理念继承沿袭了评乐郭氏正骨，不仅可以运用传统正骨手法诊疗骨伤疾病，而且还可以使用中医中药配合西医现代诊疗技术，诊治骨伤疾病。•医院内“科室齐全，特色突出”，设有内、外、妇、儿、中医、五官、皮肤、针灸推拿、口腔内科、口腔颌面外科、口腔修复科、口腔正畸科、口腔儿科、牙齿美容科等科室，口腔治疗椅70余台。特色专科有中医外科（史氏祖传技术）、肛肠专科、心脑血管病专科、小儿脑瘫康复科，口腔专科有一针治愈三叉神经痛专科、种植牙专科等。3、服务理念：•医院以“面向百姓，服务大众”，“花钱少，同科小，疗效好”，为服务宗旨，坚持“管理治疗，科技兴院，质量立院，特色强院”的建院方针，以优质高效价廉为广发患者提供一流的医疗保健服务。•医院始终以“尊重患者、服务周到、质量求精，价格合理”为服务宗旨，力求在技术全面的基础上，突出专科特色，面向广大群众，搞好优质服务。•公司性质：国有企业•公司行业：医疗、保健、美容•员工:200-500人•价格定位：中低档价位•消费人群：全民所有制•名称辨识：清晰4.医疗器械•医院拥有飞利浦公司生产螺旋CT•进口数字化全景X光机•心电图机•B超机•彩超机•经颅多普勒•血流变仪•口腔内窥镜等多台大型医疗设备。5、科室设置•科室设置：口腔正畸科简介•口腔修复科简介•康复科简介•牙齿美容科•牙周科简介•口腔内科简介•口腔颌面外科简介•口腔儿科介绍综上所述：市场定位口号主张目标受众特色项目牙科特色小白兔口腔医院中高收入挑战服务极限、创造医学名牌，让患者100%满意”中高层无痛治疗技术牙齿美容牙齿畸形矫严格消毒严格的无菌操作，无疼治疗，患者挑选大夫就诊、不满意可更换医生治疗，发放治疗信誉卡，免费建立患者终身治疗档案等。洛阳口腔医院中高收入以人为本、诚信服务、研治结合中高层口腔正畸、牙体牙髓病、儿童牙病、牙周病、粘膜病、人工种植牙、烤瓷牙、颞下颌关节疾病、颌面部头颈部肿瘤、唇腭裂系列质量保障严格的无菌消毒三五七一老城区人民医院全民所有面向百姓，服务大众”，“花钱少，同科小，疗效好中下阶层种植牙修复根管治疗术外科快速正牙美容术管理治疗，科技兴院，质量立院，特色强院”的建院方针三、品牌提炼•1、环境、位置：王幼亨口腔诊所位于九朝古都，交通便利，环境舒适温馨。王幼亨口腔诊所，位于河南省洛阳市洛阳关林展览路中段，处于洛阳市市辖区，且处在城乡接合处。其地段周围环境也比较繁荣，有旅游景点、餐饮食城、商贸大厦和医院、中学等，其接触地区的人群都是需要口腔保健知识的，也是最易得口腔疾病的。2、消费层分析•儿童•青少年•城镇居民•商人•定位终端市场•目标消费者综诉：王幼亨诊所位于此处利于人民的生活，解除人民的口腔疾病的烦恼。（三）要素定位•诊所定位：中段市场•价格定位：中低层阶级•诊所档次：中低档•受众定位:中低阶级（四）产品定位•定位：•中低产阶层受用，高阶层也同样受用，就诊环境幽雅舒适，能满足不同层次患者的就诊，设有普通候诊大厅，特设有VIP贵宾室。•服务理念：•以高质量医疗服务，不仅注重对医学技术精益求精，而且注重在医疗服务中充分体现人文关怀精神，树立以患者为中心的服务理念。•设备：•全部采用符合国际牙科联盟标准的治疗设备：全电脑数控化综合治疗台五套，牙科X光机，LED光固化机，台湾产超声波洁牙机、根管治疗仪，全套消毒设备•服务项目：牙病治疗术、无痛拔牙术、超声洁牙术、牙齿不齐矫正术、缺失牙仿真修复术。宗旨：•我们将以“科技为人服务，健康从齿开始”的宗旨，专业机构、专业品质、精益求精的技术真诚为您服务。（五）产品性格推导牙科特色牙科性格牙科内涵精诚敬业体贴成熟稳重舒适安全真诚德高敬业技艺高超朴实、认真卓尔不群（六）口号•科学内涵，以人为本•广告语：创造客户，唯一的获利中心是病人。•产品特色：价格合理，服务周到（四）SWOT分析•S——优势：•价格合理，服务周到，临近关林贸易城，处在城乡结合部W——劣势：产品知名度低，无法与小白兔等老品牌竞争，文化价