2011年度凉茶市场铺货率调查(最终)

Page12011年度凉茶市场铺货率调查·附件Page2目录目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求Page3目录目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求Page4社区店/校园店/小店（又名食杂店、士多店）小店：传统渠道，以饮料、食品销售为主的食杂店和小超市，50平方米以下，一般以家庭式或个体经营为主；不含流动冰摊、彩票/报刊亭、网吧等，考虑到各城市小店命名习惯，部分城市可执行少量烟酒店，具体见附件二各地执行样本分布。其他顺带销售凉茶的店型视为无效样本，详见附1。社区店：位于社区即居民区100M以内的小店。校园店：位于校园区100M以内，以学生购买为主的小店(包括小学、中学和大学)Page5部分城市可执行的烟酒店-必须销售烟酒外的其他饮料食品，不能是烟酒专卖店Page6便利店说明：现代渠道，同一品牌下拥有多家分店可称连锁便利。具体辨别方法可参见附件二中对各地便利店品牌的限定。Page7附1：不合格店型Page8烟酒专卖店Page9水果店Page10面包店/蛋糕店Page11餐饮店Page12粮油店Page13牛奶店Page14茶叶店Page15炒货店Page16服饰店Page17维修店/打印店Page18贸易公司Page19福利彩票店Page20机票代售点Page21文具店Page22过于简陋的小店Page23目录目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求Page24盒装王老吉凉茶250ml利乐软盒装王老吉凉茶Page25红罐王老吉凉茶310ml红罐王老吉PET装(塑料瓶装)红王老吉Page26和其正系列凉茶1.5L/600ml和其正塑料瓶装凉茶310ml和其正罐装凉茶Page27晨光系列250ml利乐软盒装晨光菊花茶250ml利乐软盒装晨光蜜糖菊花茶250ml利乐软盒装晨光清凉茶Page28霞光系列250ml利乐软盒装霞光菊花茶饮料250ml利乐软盒装霞光清凉茶饮料Page29春和堂系列500ml塑料瓶装春和堂凉茶310ml罐装春和堂凉茶250ml利乐软盒装春和堂凉茶Page30健琪系列250ml健琪夏桑菊250ml健琪清凉茶饮料Page31东鹏系列东鹏菊花茶东鹏清凉茶Page32深晖系列250ml深晖菊花茶310ml深晖凉茶王Page33惠尔康系列550ml惠尔康菊花茶250ml惠尔康蜂蜜菊花茶Page34台福消火王250ml台福消火王台福消火王Page35板蓝花凉茶系列罐装板蓝花凉茶瓶装板蓝花凉茶250ml纸盒装板蓝花凉茶Page36霸王凉茶310ml霸王凉茶霸王凉茶Page37目录目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求Page38货架类型和较好的陈列位置低层货架，第一、第二层一般为较好的陈列位置高层货架，第三至第五层一般为较好的陈列位置第一层和第二层第三至第五层123456781234Page39冷柜立式冰柜卧式冰柜Page40产品在立式冰柜陈列位置立式冰柜最好位置：站立视线水平层及靠下一层——以天蓝色圈标注较好位置：最好位置再往下两层最差位置：高于头部一层及最下面层Page41立式冰柜排面数•排面数是指从货架正面站立看到的，同一种产品各层所占列数的加和8个排面2个排面1234561列产品B：3个排面产品A：6个排面Page42整箱陈列•至少能看到一个整箱，即为整箱成列整箱陈列Page43广宣--海报1说明：较大型的粘贴性的广告画面，材料一般为纸张或薄膜，通常张贴在售点门外的墙体或售点内的冷柜上；海报海报Page44广宣--海报2说明：较大型的粘贴性的广告画面，材料一般为纸张或薄膜，通常张贴在售点门外的墙体或售点内的冷柜上；海报海报Page45广宣—吊旗说明：宣挂在店门口处的广告宣传物料吊旗Page46广宣—横幅横幅说明：宣挂在店门口处的广告宣传物料Page47广宣--店面包装说明：制作了有品牌形象的店招或雨蓬店招Page48广宣--遮阳伞遮阳伞遮阳伞说明：伞面有清晰地产品图片Page49墙体广告说明：必须把墙体广告的及周边环境拍摄下来，且能看到这个广告的大致内容；注意一般墙体广告是包括：墙体广告、横幅、喷绘、写真等。Page50促销活动-打折海报打折POPPage51促销活动-路演Page52促销活动-刮卡抽奖Page53促销活动-买赠Page54目录目标样本店类型描述目标凉茶产品描述问卷中选项描述释义样本店拍摄和命名要求Page55样本照片要求说明：拍摄到的样本照片必须是以目标店铺为中心，从照片上能看到清晰的店名、店面陈设的整体情况，不能只拍一个角落或店名。店名店铺陈设Page56不合格照片---无店铺面貌Page57不合格照片---无店名（针对有店名的店铺）Page58不合格照片距离过远，照片内店铺太多，找不到目标店铺Page59照片命名要求每张照片命名格式：问卷编码+店名+街道名零点研究集团（零点调查·广州前进策略指标数据远景投资）地址：广州市东风东路767号东宝大厦14楼01室邮编：510600电话：0203832094202038210714－228传真：[phone]: