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优秀广告分享2010.11广告的最终目的是为了实现产品的销售，为了实现这个目的，广告有很多种做法我们以前探讨北京揽胜广告公司极为另类的做法也看过一些高端品牌的广告，欣赏过嘉士伯啤酒的大创意这次，我们通过几则广告，探讨另一个广告派别——意识形态广告“意识形态广告”最先由台湾意识形态广告公司提出，并以此自称其系列广告代表作。意识形态式广告是以表达消费对象内心感觉、个人主张、潜意识想法的一种广告创意，可能完全和商品无关，而只是一种内心的呐喊、片断记忆、以意象的方式宣泄，而广告的商品，却成为广告表现中的附属品，借着意识形态的方法，化为生活意识或感觉意识中的一个片断。先看一则意识形态广告的文案你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。你应该会用普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。这是台湾中兴百货的一则广告的文案这则文案，写法与一般的广告完全不同没有产品，没有故事，不是记述文，也不像散文，更不是说明文用同一个句式，罗列了一堆主张粗略一看，好像只是一个人无意识的言语似乎缺乏严谨的逻辑当你被这些句子所吸引，进入它所营造的情境里时它的观点才表露出来：你应该用美学生活，抵抗现在的粗鲁生活。而它所宣传的对象——中兴百货，会被人与美学生活划上等号。百货公司和父亲节有什么关系？有的，现在的商家，都喜欢利用节日搞活动在这种应节广告里，一般我们都高举“爱的名义”不过，有时候会显得空洞，打动不了人所以，意识形态的广告采用了更细腻的做法“亲爱的爸爸，我会好好听话”如果感到恶心，就说“父亲大人，您就像照耀菜园的太阳”如果觉得八股，就说“阿爸，我要孝顺您一世呢”如果太LOCAL（老土），就说“DADY，ILOVEYOU”如果他听不懂，就用行动表示，比如：买一套质感无可挑剔又绅士风格的AMANI送给他，祝爸爸永远健康快乐美丽！八月八日亲子关系练习表达对父亲的爱，有很多种方式买一套AMANI送给父亲，也是一种方式而中兴百货，正好在打折。这则广告的前半段，与产品毫无关系产品似乎只是广告的附属品但正因为前半段广告真正表现出了人的内心想法产品才会真正深入人心。不被看见,你就等于不存在。不美丽的鞋子,只会浪费你的青春。不想成为艺术家,只想成为艺术品。我们为什么要购物？如果衣服的作用只是用来保暖和遮体那我们有几件衣服不就够了？为什么还要花那么多钱去购买不同款式的衣服和鞋子？也就是说，我们花钱购物的意义是什么？是因为我们都希望自己与众人不同，是因为我们有美好的青春需要展示，是因为我们希望自己被欣赏，被关注，被追逐……这就是我们购物的意义所在！这组百货公司的广告没有讲述产品的差异性，没有诉求品牌的主张却为我们购物找到了理由，也就刺激了我们的购物欲望。上面的几则广告，让购物和我们的生活观念形成了必然的联系下面的几则广告，则更直接让广告所宣传的产品和我们的生活品质形成必然联系——要想生活更有品质，我们必须去中兴百货购物。没有不性感的脚踝，只有太冷感的凉鞋。没有不会放电的眼睛，只有抓不到重点的墨镜。没有平凡的表情，只有无法聚焦的化妆品。没有平庸的身体，只有不懂挑逗得服装。没有不冲动的本能，只有迟到的感观刺激。没有禁止进入的梦，只有想象力不足的床。深藏不露的购买欲重新复苏，中兴百货信义店全新开幕。我们为什么不性感，为什么不会放电？为什么表情平庸、身体平凡，勾不起别人的欲望？是因为我们没有到中兴百货购买东西。所以，要想改变平凡的生活，赶紧去中兴百货吧。我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不得已要换上最新春装。中兴百货春装上市我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不得已要换上最新春装。中兴百货春装上市意识形态也有地产广告当城市不再自满于数字上的财富而争相炫耀其文化资产当道路不只因为动线存在而开始思考行道树的季节快感当上班族的背包里不只放着手提电脑更多了一本诗集当服装不再是一种地位的象征而被视为一种存在的语言当食器的美学概念远远超越了正确的餐桌礼仪当文字不只贩卖资讯及知识更示范了某种阅读的品味当一间美术馆不再疏离生活而是被放置在住宅空间中思考那么大象就应该是粉红色的大象应该是粉红色的。对家的《倾城之恋》是活在《铁器时代》却只想住在《山居岁月》家在离市区不远的《高地》，在《看不见的城市》里，《玫瑰的名字》是回家的地址喜欢躺在阳台晒太阳，像一幅《青年艺术家的画像》，享受《我是猫》的片刻，以为这样就可以《百年孤寂》回家变成忘不了的《追忆似水年华》，离开家则是《生命中不可承受之轻》窗外吹来《听风的歌》，在某一个适合作《红楼梦》的《一千零一夜》里[刘家琨]时代玫瑰园第3期的建筑师之一。既是中国当代最重要的建筑师，也是一位小说家。建筑师应该写小说这是台湾意识形态广告公司为时代玫瑰园所作的一组广告广告画面另类大胆，广告文案啰啰嗦嗦的讲述一大堆观点，或者一堆书名来串接，其实都是为了表明：有品位的年轻人，应该住时代玫瑰园。这组广告也许不符合一般人的广告理解，但它确实深入人心，特别是同行！“大象是粉红色的”成为当时的流行语THANKS!