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2017年一季度收视报告2017年一季度整体市场概况68.26867.14066.01063.17761.53761.71257.119020406080近几年一季度收视总量、到达率、忠实度变化数据来源：央视索福瑞32-35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天人均收视分钟平均达到率平均忠实度观众规模逐年缩小，今年缩量最大，达4.591901921911851771791630501001502002011一季度2012一季度2013一季度2014一季度2015一季度2016一季度2017一季度19.3219.87920.10620.28319.99720.17219.86905101520观众忠诚度较稳定历年来下滑量最大，下滑16分钟电视盒子的普及wifi信号的广泛覆盖，导致收视时长及观众规模趋势性缩减2017年一季度不同中心城市人均收视分钟对比251210207198190187186186185181177176174170169166163163161159157156155153151145143138137133132131113104103050100150200250300贵阳(M)天津(城)(M)沈阳(M)济南(M)成都(M)青岛(M)大连(M)拉萨(M)北京(新)哈尔滨(M)乌鲁木齐(M)长沙(M)太原(M)西宁(M)兰州(M)重庆(M)武汉(M)长春(M)昆明(M)南昌(M)呼和浩特(M)上海(新)石家庄(M)西安(M)银川(M)杭州(M)郑州(M)南宁(M)广州南京(M)合肥(M)海口(M)福州(M)厦门(M)深圳(M)中西部和北方城市人均收视分钟较高南部沿海城市人群收视分钟数较低人均收视分钟数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天67.37266.55864.97364.66362.98761.16661.09160.60560.35360.07058.66458.09857.62757.08357.06656.76056.73856.33055.45155.43455.39755.22954.60554.60354.38754.18754.16853.80453.61653.26253.01352.83445.84244.73543.461020406080济南(M)成都(M)贵阳(M)天津(城)(M)沈阳(M)拉萨(M)青岛(M)杭州(M)重庆(M)大连(M)广州太原(M)北京(新)南宁(M)长沙(M)南昌(M)昆明(M)石家庄(M)上海(新)海口(M)哈尔滨(M)呼和浩特(M)乌鲁木齐(M)长春(M)郑州(M)合肥(M)兰州(M)武汉(M)银川(M)西安(M)西宁(M)南京(M)厦门(M)福州(M)深圳(M)平均达到率2017年一季度不同中心城市到达率对比平均到达率没有较明显特征南部若干个沿海开放城市平均到达率明显较低数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天平均忠实度26.87122.83922.7122.54722.51422.30622.26921.67821.46421.44921.31221.12221.08420.83720.77920.36519.97619.86519.77419.76219.58819.50919.41219.09619.04518.31617.48917.4716.87316.80416.60616.37916.36816.25415.697051015202530贵阳(M)沈阳(M)哈尔滨(M)天津(城)(M)乌鲁木齐(M)北京(新)西宁(M)兰州(M)大连(M)长沙(M)青岛(M)拉萨(M)武汉(M)太原(M)长春(M)济南(M)西安(M)成都(M)呼和浩特(M)昆明(M)上海(新)银川(M)南昌(M)石家庄(M)重庆(M)郑州(M)福州(M)南京(M)合肥(M)南宁(M)杭州(M)深圳(M)海口(M)广州厦门(M)2017年一季度不同中心城市忠实度对比忠实度地域性特征明显北方和西北比较高，如东三省，这与冬季寒冷有一定关系东南方比较低，如厦门、深圳等中部居中，如西安、成都等10.0097.4689.91316.69420.93310.1167.6559.76116.75221.4799.0456.7168.41315.23120.48901020302015一季度2016一季度2017一季度近几年一季度细分观众群收视总量变化情况收视率%数据来源：央视索福瑞35城市网数据0200-2600全天各年龄层观众全面下滑，中老年依然是主流观众青年、中年人群逐年下滑且下滑最多，这部分人群属社会中坚力量，是消费购买能力最强的一部分人群，是最不喜欢看电视的人群这部分人群的媒体消费选择更多，电视媒体面临竞争压力更大90后是最不爱看电视的一群人近几年一季度开机率逐周趋势春节当周开机率升高且达到最高随着节后回落2017年一季度周开机率整体低于往年收视率%6.00010.00014.00018.0002015一季度2016一季度2017一季度数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天春节春节春节午间开机峰值低于往年，晚间整体低于往年，尤其是黄金时段下滑较大收视率%0102030405002:00-02:1002:50-03:0003:40-03:5004:30-04:4005:20-05:3006:10-06:2007:00-07:1007:50-08:0008:40-08:5009:30-09:4010:20-10:3011:10-11:2012:00-12:1012:50-13:0013:40-13:5014:30-14:4015:20-15:3016:10-16:2017:00-17:1017:50-18:0018:40-18:5019:30-19:4020:20-20:3021:10-21:2022:00-22:1022:50-23:0023:40-23:5024:30-24:4025:20-25:302015一季度2016一季度2017一季度近几年一季度开机率全天分钟趋势数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天频道竞争格局28.18727.826.07629.31728.21826.77827.70827.81525.93726.64926.89128.41831.9631.59532.42122.99523.53225.3920%50%100%全天2015一季度全天2016一季度全天2017一季度白天2015一季度白天2016一季度白天2017一季度晚间2015一季度晚间2016一季度晚间2017一季度31卫视中央台16其他频道近几年一季度各频道组份额消长情况市场份额%数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人2017年一季度竞争格局与前两年相比有较大变化前两年晚间卫视组份额超出央视组4个百分点以上，2017差距缩小只超了0.545前两年白天央视组超出省级卫视组2-3个百分点，而在今年却超出了5个百分点从全天来看，前两年是省级卫视组优于央视组，今年格局反转元旦至元宵期间央视组明显更具竞争优势，尤其是春节前后周优势显著元宵后，省级卫视周份额虽略低于央视组，但趋势上看二者差距很小2017年一季度市场各频道组份额逐周趋势市场份额%以所有频道为基础计算份额0481216202428323631省级卫视中央电视台数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天近几年一季度31省级卫视频道排名变化——全天数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0200-2600全天排名频道2015一季度频道2016一季度频道2017一季度1湖南卫视0.489上海东方卫视0.360湖南卫视0.3272浙江卫视0.314浙江卫视0.346上海东方卫视0.3013江苏卫视0.282湖南卫视0.319浙江卫视0.2714北京卫视0.244北京卫视0.284江苏卫视0.2455上海东方卫视0.193江苏卫视0.282北京卫视0.2196山东卫视0.191安徽卫视0.228安徽卫视0.1607天津卫视0.163山东卫视0.186山东卫视0.1498安徽卫视0.154江西卫视0.139天津卫视0.1469江西卫视0.154湖北卫视0.137辽宁卫视0.11610湖北卫视0.145天津卫视0.126湖北卫视0.11111云南卫视0.115辽宁卫视0.117江西卫视0.10612黑龙江卫视0.100广东卫视0.105广东卫视0.08913辽宁卫视0.098贵州卫视0.092重庆卫视0.07914贵州卫视0.095四川卫视0.089四川卫视0.07615重庆卫视0.093重庆卫视0.079黑龙江卫视0.07516四川卫视0.084黑龙江卫视0.072云南卫视0.05917广东卫视0.081云南卫视0.070贵州卫视0.05718河北卫视0.066河北卫视0.055河南卫视0.05419吉林卫视0.058河南卫视0.050东南卫视0.04220东南卫视0.057山西卫视0.045广西卫视0.03821河南卫视0.054东南卫视0.043吉林卫视0.03722山西卫视0.043吉林卫视0.037河北卫视0.03723陕西卫视0.040广西卫视0.037山西卫视0.03524广西卫视0.038陕西卫视0.033陕西卫视0.03125青海卫视0.030青海卫视0.031内蒙古卫视0.02426内蒙古卫视0.024内蒙古卫视0.027宁夏卫视0.01727甘肃卫视0.015新疆卫视0.018新疆卫视0.01528新疆卫视0.014宁夏卫视0.017甘肃卫视0.01529宁夏卫视0.013甘肃卫视0.016青海卫视0.01230西藏二套0.012西藏二套0.011西藏二套0.00931旅游卫视0.009旅游卫视0.008旅游卫视0.008近几年一季度31省级卫视频道排名变化——白天数据来源：央视索福瑞35城市网数据4岁以上所有人0800-1800白天排名频道2015一季度频道2016一季度频道2017一季度1湖南卫视0.336浙江卫视0.371浙江卫视0.2742浙江卫视0.330上海东方卫视0.281上海东方卫视0.2503江苏卫视0.237湖南卫视0.249湖南卫视0.2444北京卫视0.191安徽卫视0.242江苏卫视0.2105江西卫视0.184江苏卫视0.219北京卫视0.1956安徽卫视0.168北京卫视0.206安徽卫视0.1807山东卫视0.157山东卫视0.143山东卫视0.1578上海东方卫视0.154湖北卫视0.139天津卫视0.1469湖北卫视0.151江西卫视0.130湖北卫视0.10210天津卫视0.150辽宁卫视0.109辽宁卫视0.09811四川卫视0.105广东卫视0.105广东卫视0.09712云南卫视0.102天津卫视0.098江西卫视0.09413黑龙江卫视0.101云南卫视0.084黑龙江卫视0.06514广东卫视0.097四川卫视0.079四川卫视0.06415辽宁卫视0.075黑龙江卫视0.061重庆卫视0.05616河北卫视0.065重庆卫视0.055广西卫视0.05317重庆卫视0.063山西卫视0.049陕西卫视0.04318贵州卫视0.050河北卫视0.044云南卫视0.04019陕西卫视0.049广西卫视0.043山西卫视0.03920吉林卫视0.047陕西卫视0.043吉林卫视0.03821山西卫视0.043贵州卫视0.042河南卫视0.03622广西卫视0.041河南卫视0.042河北卫视0.03523河南卫视0.039吉林卫视0.034贵州卫视0.03424内蒙古卫视0.028内蒙古卫视0.031内蒙古卫视0.02625东南卫视0.028东南卫视0.026东南卫视0.02526甘肃卫视0.019青海卫视0.0