朋友圈广告玩了9个月 还有哪些你不知道的？

海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：朋友圈广告玩了9个月还有哪些你不知道的？9月朋友圈广告貌似越玩越嗨，从全民吐槽格力董明珠“董小姐”，到被梁朝伟“丸美”眼神所惊艳到。上线9个月来，朋友圈广告()好像也没有之前所想象的那么违和或是无聊，反而还会因为各种槽点，引发个现象级营销。是谁惊艳了你的朋友圈？又是谁玩坏了你的朋友圈？那到底这些品牌大咖们都是怎么做到的呢？虽然从1月25日上线开始，每个人的朋友圈都不停被“广告”刷，但在这里，我们不妨先和朋友圈广告来个“深度接触”。朋友圈广告你最想知道什么？一次朋友圈广告的露脸，需要哪些步骤？海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：今年1月，微信首次测试朋友圈广告功能，6张图片和链接组成的广告形式迅速吸引了众多广告主的眼球。随后，宝马、可口可乐、vivo手机等品牌相继在朋友圈投放了广告。但在不少广告主眼中，朋友圈广告略显神秘，复杂的投放门槛和接入流程让人望而却步。8月20日，微信朋友圈广告()正式上线官方网站，公布合作流程，伴随官网上线，微信朋友圈广告将进一步降低投放门槛，让更多的广告主参与进来。与广告领域的程序化购买趋势相仿，广告主与微信广告达成初步合作意向后，后续可按流程逐步接入，微信广告呈现出很强的自助化趋势。广告主可以参照网站上的合作流程，进行投放申请，流程十分便捷：邮件沟通—前期准备—方案审核—方案执行—效果跟踪。一次朋友圈广告的露脸，要有多土豪才够？投一次微信朋友圈广告需要花多少钱？()这也是众多广告主最为关心的一个问题。在官方《微信朋友圈广告合作申请表》上，有一栏名为“计划投放金额”，似乎意味着，不同的投放计划，费用可能不一样。某微信粉丝大号播报坊间流传的说法是，投放的基础价格是500万元人民币，因到达人群等效果的不同继续加价，最高时可达到人民币1000万元。另有一个数据是，每千人点击微信朋友圈广告，客户需付费40元，如果将区域定向为北上广等一线城市，每千人点击的费用则跳高至140元。而目前微信朋友圈广告的价位已不再是500万以上，而变得更灵活和容易接受了，但没有一定实力的品牌还是无法染指。对于这些纷繁的数据，微信从未官方证实或否认。海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：你看到了（没看到）哪条广告，微信真的有那么了解你？朋友圈广告一上线，就引出一些段子：“人世间最远的距离，就是你在朋友圈里看宝马，而我收到的是可口可乐。”高帅富、白富美可以看到宝马广告推送，而矮矬穷就只能默默独饮可口可乐么？无疑，腾讯积累的一切数据，甚至是腾讯投资的那些公司收获的用户数据，都有可能为微信所用。腾讯公司市场与公关部在采访中表示，“本质上来说，并不是说你看到了某一个广告，就代表了你是某一个阶层。平台也并无法掌握每一个用户的月收入。其次，这个算法也只是一个开始，现在的产品也的确不是一个完美的产品，也不是一个完美的算法逻辑。还是要根据用户后续的反馈不断地更新。当然这当作谈资来讲，也的确在客观上推动了二次传播。但没有这么直观。因此，很有可能是中产阶层以上，却没有收到宝马广告。”相关专业人士表示，腾讯首先会用到微信本身的数据，此外还有QQ等，现在已经有能力将用户在不同平台上的账户锁定为同一人，并对这个人的行为、习惯进行分析。来自一财网的报道称，微信朋友圈广告目前只有四个维度（以后会逐步增加）。1.用户手机类型，即iPhoneorAndroid等；2.你的年龄时间；3.城市，目前暂时分为一线、二线、三线以下几个维度；4.你的兴趣标签，这个比较复杂，就是依据朋友圈的发文以及关注的公众号而定。比如说，如果你订阅了“娱乐资本论”，或许你的标签就是娱乐、财经了。因此，广告商只需要在四个维度中选择即可。据英菲尼迪相关人士介绍，他们投放朋友圈广告只选了两个维度，一个就是“iPhone、Android用户”，一个就是“25到40岁”。朋友圈广告是怎样推送给我的？海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：除去受众匹配度，微信推送还实实在在体现了社交概念。Ta与朋友联络得频繁吗？喜欢旅游还是看电影？是否经常和外界发生金钱支付关系？当一条信息发出，会经过怎样的关系链在朋友圈这个海洋一般浩瀚的环境里传播下去？又真的是这样么？你在朋友圈越活跃，你的朋友对广告的点评越积极，你再次看到广告的机会就越多？如果你对朋友圈的使用非常少，看到广告的几率也就比较小？广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”、“经常参与广告互动”。如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。相关专业人士称。一条好的朋友圈广告，有哪些必备要素？依托微信海量用户以及天然的社交基因，朋友圈更像是一群好友的线上狂欢窗口，也是激荡关系链传播的有效平台，激发更多人的共同参与。但要想给品牌营销带来互动率惊人的沸腾力量，又需要哪些杀手锏呢？人物是谁惊艳了你的朋友圈？海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：好久没有新作品面世的梁朝伟，于9月底惊现朋友圈，他为丸美拍摄的宣传片《眼》投放朋友圈，精准覆盖全国女性，引发了新一轮刷屏效应，微博讨论量直线上涨。无论何时，男神的号召力都不容小觑。此前，台湾男星张震帅气的侧脸带着卡地亚最新的ClédeCartier系列腕表的照片，也足够迷倒万千少女阿姨的心。不得不说，这些品牌大咖们的推送提高了朋友圈的整体颜值水平，英菲尼迪请出刚刚新婚的周迅夫妇，欧莱雅更是让其代言人范冰冰隔空喊话：“我在戛纳，你来吗？”极具挑逗性和互动性。海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：量级足够的男神、女神就是朋友圈广告()最直接的吸引力。他们一出场，粉丝会热捧，就算不是其粉丝也会冷冷地吐槽上一句，足够有影响力的人物加之制作精良的各式广告，这些都是你不得不关注它的理由。Tips将网友对于“人物”的关注度和好感度引渡到品牌上，可以说一条朋友圈广告就成功了一大半，但记住：一定要选对人！用梁朝伟的眼神去诠释一款眼霜，就是一个不错的选择！事件除去大人物，“大事件”也是频频登陆朋友圈。海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：戛纳电影节作为文艺盛事，沙滩、蓝天、红毯、明星……抹杀了无数胶卷，欧莱雅没有放过这个借势机会，紧扣目标用户关注潮流的眼光和追寻明星的热忱，让巨星们的朋友圈也“出现”在普罗大众的视野里，以创新的“明星朋友圈”玩法博出位。通过发布微信朋友圈广告吸引用户关注，然后将戛纳电影节明星与朋友圈巧妙结合，以系列互动专题页面形式展现，打造出开放式的社交互动平台，让明星的“私密圈”融入大众，拉近明星、品牌与大众的距离，也拉动了“受宠若惊”的用户们的炫耀分享。此次结合戛纳电影节，利用粉丝效应，欧莱雅迅速聚集了极高的品牌曝光。与欧莱雅借势不同，奔驰则是选择朋友圈作为一发布平台。7月30日，在奔驰smart朋友圈推广()中，首次联合腾讯视频产品进行跨平台的品牌商业化推广，同时，腾讯演播技术中心也首次尝试了在线包装和线上互动结合，将奔驰smartfortwo新车发布的直播视频植入朋友圈H5广告。微信覆盖众多用户，使其具有了堪比“电视直播”的可能性，所以品牌选择朋友圈作为直播平台，也完全在情理之中。Tips大事件，既可以是品牌借势具有影响力的事件，通过公众对于焦点事件的关注进而关注品牌；也可以是品牌自身的事件，将品牌某一重大举措、变革扩大传播度。话题人物、事件都可能作为受众讨论的话题，朋友圈广告主打的就是社交性，只有引爆话题，社交营销的势能才会几何式释放出来。9月24日，因为董明珠的出现，很久没被刷屏的朋友圈异常热闹。有人调侃，“董大姐在占领你的开机画面前，率先攻陷了你的朋友圈”；更有人排队评论：“董小姐，你才不是一个没有故事的女同学。”有业内人士发现，从格力这次投放朋友圈广告的互动量上来看，算是近期最高的一次。为什么董明珠出现在朋友圈()会引爆？格力为什么又要在今天发这个朋友圈？你会发现，朋友圈里大多数人都在聊“格力手机里预存董明珠的照片”这个话题，尤其是对“99张董明珠照片无法删除”这个“谣言”的调侃。其实，对于格力手机不管你是冷嘲热讽还是围观质疑，不可否认的一点是，引起了你的关注，其实海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：格力还未给其手机产品开过一次发布会。可以说是充分发挥了媒体“四两拨千斤”的特点，“谣言+自黑+辟谣”的模式，通过董明珠这次刷屏一触即燃。海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：不只大人物可以引发话题，当时微信朋友圈第一批广告宝马、VIVO、可口可乐投放后，霎时间引爆全民“刷广告”的风潮，除了点赞、评论，更有不少用户将收到的广告截屏发到朋友圈，或是调侃、或是营销。“被哪个品牌广告砸到”成为最突出的一大话题：“收到可口可乐的是吊丝；收到VIVO的是中产；收到宝马的是土豪；啥也没收到，属于穷光蛋。”“我已经穷到惊动后台了吗？”社交媒体的广告狂欢拉开序幕。从朋友圈广告()从上线第一天起，微信就希望广告能够融入受众生活，以类似朋友的原创内容形式进行展现，让广告在好友之间讨论、分享与传播。“不是它可恶，而是它不懂你。我们试图做些改变。”这是微信官方对于广告的独特解读。Tips“话题性”是衡量一个朋友圈广告是否成功的重要标准，当广告也成为社交的一部分，好友关系链就会激发社交互动传播。微信更想广告不再像广告，而通过话题引发的“互动性”恰恰能最大限度消解其“广告性”。海量一手媒体资源交易平台新闻发稿|名人媒体大号|朋友圈红人|微博微信大号云自媒社会化精准营销平台：情怀虽然“情怀”这张牌已在营销圈里泛滥成灾了，但如果在朋友圈里用对了，还是屡试不爽。今年的《中国好声音》在开播前就用了一种特别的方式提醒你：在你的朋友圈告诉你，好声音马上就要开播啦！而且巧妙调动了80后一代的集体怀旧情绪。本季好声音仍然是延续“三生一旦”的导师阵容，但不同的是，我们的“国民初恋”周杰伦作为全新加入的导师。作为最大看点，周杰伦